Самые медийные МФО I полугодия 2020 года

Один из способов добиться узнаваемости бренда является высокая активность организации в медиа пространстве. Рынок микрозаймов – не исключение. В связи с этим сервис Brobank.ru определил самые медийные МФО I полугодия 2020 года. На основе полученных данных сформирован рейтинг ТОП-10 компаний по выдаче займов.

ТОП-10: самые медийные МФО I полугодия 2020 года

Сразу важно отметить, что в отличие от других подобных ТОПов оценка включает не только частоту упоминания компаний именно в СМИ или на ресурсах, не имеющих соответствующей лицензии. В комплексе с этим анализируется и активность их пресс-служб.

Место Компания Коэффициент медийной активности
1 MoneyMan 2,74
2 Займер (Робот Займер и РобоКредит) 1,74
3 МигКредит 1,32
4 КарМани 1,19
5 Webbankir 1,03
6 Eqvanta (Быстроденьги и Турбозайм) 0,72
7 Twino (E-zaem и Moneza) 0,44
8 CreditPlus (МФК Экофинанс) 0,35
9 Creditter 0,28
10 Лайм-Займ 0,26

Отдельный нюанс – период, который охватывает оценка. Он ограничен первыми двумя кварталами 2020 года. В то же время не учитывает последние две недели июня. Хотя, как показывает практика, добиться кардинальных изменений в рейтинге за такой короткий промежуток времени МФО не удается.

Можно отметить, что первая половина текущего года была очень активна у МФО в медиа-сфере. Вызвано это режимом самоизоляции, который повлиял на работу кредитных организаций. В том числе и микрофинансовых. В основном, именно такой контекст и задействован в материалах.

Типы публикаций у лидеров ТОПа отличаются между собой

Правда, в каждом случае отличались типы публикаций. Например, тройка лидеров в большей степени комментировали текущие события и изменения на рынке. CarMoney, в свою очередь, в основном, популяризировалась с помощью своих исследований. Хотя, и стандартные сообщения о положении дел в сегменте займов так же присутствуют.

Анализ самых медийных компаний I полугодия 2020 года

Ровно половина ТОП-10 компаний располагают коэффициентом медийности более 1. То есть их среднестатистическая активность в медиа-пространстве, за счет собственных публикаций, упоминаний в СМИ или на сторонних ресурсах, наблюдается практически каждый день. Можно отметить, что для МФО – это очень высокий показатель.

Если рассматривать отдельно каждую компанию по выдаче займов в представленном списке, то первое место неоспоримо. Причем Мани Мен с большим запасом лидирует по направлениям активности своей пресс-службы и упоминаниям в Google, как поиске, так и новостной ленте. Вероятнее всего, последний нюанс обусловлен широкой заграничной сетью дочерних МФО. Они, помимо России, есть еще в шести странах.

Если говорить о поисковой системе Яндекс, то у четырех лидеров ТОП-10 публикации появляются раз в два дня. Почти с такой же активностью, но все же на 0,03 балла меньше, работает Webbankir. Поэтому как раз первую пятерку и можно выделить, как в целом по медийности, так и отдельно в системе Яндекс.

Zaymigo выкладывает посты реже, чем другие, но коэффициент просмотров достаточно высокий

Нельзя не отметить слабые места двух компаний в списке. В частности, Займер и МигКредит. У них наблюдается низкий показатель частоты собственных публикаций на официальном сайте. Например, занявшая 11 место, в связи с чем не попавшая в рейтинг, МФО Zaymigo располагает большим коэффициентом по рассматриваемому параметру, чем у одной из занявших второе и третье места организаций.

Как определялась медийность МФО в I полугодии 2020 года

Самые медийные МФО I полугодия 2020 года определялись по трем основным направлениям:

  1. Упоминание на ресурсах, доступных в поиске Яндекс. Важно отметить, что учитывались показатели не только СМИ, подключенных в раздел «Новости», но и простых сайтов.
  2. Публикации с наименованием компании в Google. Так же, как и в предшествующем варианте – в целом в поиске и отдельно в профильном разделе новостей.
  3. Активность пресс-службы. В частности, публикации на официальном сайте. Стоит отметить, что соцсети во внимание не брались – частота добавления постов в них относится к SMM и рассматривается в отдельных материалах.

Все направления оценивались в комплексе. После чего выводился конечный коэффициент медийности компании. В то же время применялась приоритетность. В частности, наличие публикаций в профильном новостном блоке системы было более весомым параметром, чем материалы, имеющиеся просто в выдаче.

Методология

Анализ охватывал всех кредиторов, представленных в профильном каталоге сервиса Brobank.ru. Дополнен этот список МФО, располагающими статусом МФК, которых нет в перечне. В итоге сбор данных коснулся 70 компаний.

Выполнялась объединение МФО в группы. Например, как в случае с Eqvanta, Twino и т.д. Их балл медийности – комплексный. То есть суммарный всех входящих компаний и самой группы.

Приняты во внимание сведения за первые 6 месяцев 2020 года. Исключение – последние две недели июня. Учитывая, что основная активность компании в медийной сфере фиксируется в начале каждого месяца, последняя половина июня, вероятнее всего, картину кардинально не поменяет. Плюс, этот период соответствует 1/12 от всего оцениваемого времени.

Основания публикаций с участием компаний не играли роли. Хоть в положительном ключе упоминалась МФО, хоть в негативном. Главное – наличие упоминания о ней в контексте материала СМИ или ресурса.

ТОП составлялся на основе запросов в Яндекс и Google

Тип публикации не важен. Это может быть статья на основе какого-то информационного повода, использование комментария представителя компании, интервью или просто описание услуг. В расчет взяты все материалы.

Оценка, помимо собственных сайтов игроков рынка, охватила две поисковые системы – Яндекс и Google. Отсутствие других профильных ресурсов обусловлено популярностью примененных. Они используются подавляющим большинством и участников медиа-пространства, и простыми читателями.

Какие-либо другие параметры компании на попадание в рейтинг не влияли. Ни бизнес-модель МФО – хоть гибридная, хоть онлайн. Ни типы предоставляемых займов – будь то деньги в долг до зарплаты или крупная сумма на долгий срок. Удобство сайта, активность в социальных сетях и т.п. не играло роли.

Источники:

  1. Сайты МФО;
  2. Яндекс — ссылка;
  3. Google — ссылка.

Рекомендовано для вас

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован.

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности