Самые медийные МФО I полугодия 2020 года

Наша команда стремится помочь вам принимать более взвешенные финансовые решения. Мы придерживаемся строгой редакционной политики. Данная статья может содержать ссылки на финансовые продукты наших партнеров. Мы открыто говорим о том, как мы зарабатываем деньги.

Один из способов добиться узнаваемости бренда является высокая активность организации в медиа пространстве. Рынок микрозаймов – не исключение. В связи с этим сервис Brobank.ru определил самые медийные МФО I полугодия 2020 года. На основе полученных данных сформирован рейтинг ТОП-10 компаний по выдаче займов.

ТОП-10: самые медийные МФО I полугодия 2020 года

Сразу важно отметить, что в отличие от других подобных ТОПов оценка включает не только частоту упоминания компаний именно в СМИ или на ресурсах, не имеющих соответствующей лицензии. В комплексе с этим анализируется и активность их пресс-служб.

Место Компания Коэффициент медийной активности
1 MoneyMan 2,74
2 Займер (Робот Займер и РобоКредит) 1,74
3 МигКредит 1,32
4 КарМани 1,19
5 Webbankir 1,03
6 Eqvanta (Быстроденьги и Турбозайм) 0,72
7 Twino (E-zaem и Moneza) 0,44
8 CreditPlus (МФК Экофинанс) 0,35
9 Creditter 0,28
10 Лайм-Займ 0,26

Отдельный нюанс – период, который охватывает оценка. Он ограничен первыми двумя кварталами 2020 года. В то же время не учитывает последние две недели июня. Хотя, как показывает практика, добиться кардинальных изменений в рейтинге за такой короткий промежуток времени МФО не удается.

Можно отметить, что первая половина текущего года была очень активна у МФО в медиа-сфере. Вызвано это режимом самоизоляции, который повлиял на работу кредитных организаций. В том числе и микрофинансовых. В основном, именно такой контекст и задействован в материалах.

Типы публикаций у лидеров ТОПа отличаются между собой

Правда, в каждом случае отличались типы публикаций. Например, тройка лидеров в большей степени комментировали текущие события и изменения на рынке. CarMoney, в свою очередь, в основном, популяризировалась с помощью своих исследований. Хотя, и стандартные сообщения о положении дел в сегменте займов так же присутствуют.

Анализ самых медийных компаний I полугодия 2020 года

Ровно половина ТОП-10 компаний располагают коэффициентом медийности более 1. То есть их среднестатистическая активность в медиа-пространстве, за счет собственных публикаций, упоминаний в СМИ или на сторонних ресурсах, наблюдается практически каждый день. Можно отметить, что для МФО – это очень высокий показатель.

Если рассматривать отдельно каждую компанию по выдаче займов в представленном списке, то первое место неоспоримо. Причем Мани Мен с большим запасом лидирует по направлениям активности своей пресс-службы и упоминаниям в Google, как поиске, так и новостной ленте. Вероятнее всего, последний нюанс обусловлен широкой заграничной сетью дочерних МФО. Они, помимо России, есть еще в шести странах.

Если говорить о поисковой системе Яндекс, то у четырех лидеров ТОП-10 публикации появляются раз в два дня. Почти с такой же активностью, но все же на 0,03 балла меньше, работает Webbankir. Поэтому как раз первую пятерку и можно выделить, как в целом по медийности, так и отдельно в системе Яндекс.

Zaymigo выкладывает посты реже, чем другие, но коэффициент просмотров достаточно высокий

Нельзя не отметить слабые места двух компаний в списке. В частности, Займер и МигКредит. У них наблюдается низкий показатель частоты собственных публикаций на официальном сайте. Например, занявшая 11 место, в связи с чем не попавшая в рейтинг, МФО Zaymigo располагает большим коэффициентом по рассматриваемому параметру, чем у одной из занявших второе и третье места организаций.

Как определялась медийность МФО в I полугодии 2020 года

Самые медийные МФО I полугодия 2020 года определялись по трем основным направлениям:

  1. Упоминание на ресурсах, доступных в поиске Яндекс. Важно отметить, что учитывались показатели не только СМИ, подключенных в раздел «Новости», но и простых сайтов.
  2. Публикации с наименованием компании в Google. Так же, как и в предшествующем варианте – в целом в поиске и отдельно в профильном разделе новостей.
  3. Активность пресс-службы. В частности, публикации на официальном сайте. Стоит отметить, что соцсети во внимание не брались – частота добавления постов в них относится к SMM и рассматривается в отдельных материалах.

Все направления оценивались в комплексе. После чего выводился конечный коэффициент медийности компании. В то же время применялась приоритетность. В частности, наличие публикаций в профильном новостном блоке системы было более весомым параметром, чем материалы, имеющиеся просто в выдаче.

Методология

Анализ охватывал всех кредиторов, представленных в профильном каталоге сервиса Brobank.ru. Дополнен этот список МФО, располагающими статусом МФК, которых нет в перечне. В итоге сбор данных коснулся 70 компаний.

Выполнялась объединение МФО в группы. Например, как в случае с Eqvanta, Twino и т.д. Их балл медийности – комплексный. То есть суммарный всех входящих компаний и самой группы.

Приняты во внимание сведения за первые 6 месяцев 2020 года. Исключение – последние две недели июня. Учитывая, что основная активность компании в медийной сфере фиксируется в начале каждого месяца, последняя половина июня, вероятнее всего, картину кардинально не поменяет. Плюс, этот период соответствует 1/12 от всего оцениваемого времени.

Основания публикаций с участием компаний не играли роли. Хоть в положительном ключе упоминалась МФО, хоть в негативном. Главное – наличие упоминания о ней в контексте материала СМИ или ресурса.

ТОП составлялся на основе запросов в Яндекс и Google

Тип публикации не важен. Это может быть статья на основе какого-то информационного повода, использование комментария представителя компании, интервью или просто описание услуг. В расчет взяты все материалы.

Оценка, помимо собственных сайтов игроков рынка, охватила две поисковые системы – Яндекс и Google. Отсутствие других профильных ресурсов обусловлено популярностью примененных. Они используются подавляющим большинством и участников медиа-пространства, и простыми читателями.

Какие-либо другие параметры компании на попадание в рейтинг не влияли. Ни бизнес-модель МФО – хоть гибридная, хоть онлайн. Ни типы предоставляемых займов – будь то деньги в долг до зарплаты или крупная сумма на долгий срок. Удобство сайта, активность в социальных сетях и т.п. не играло роли.

Источники:

  1. Сайты МФО;
  2. Яндекс — ссылка;
  3. Google — ссылка.

Комментарии: 0

Ваш комментарий (вопрос)

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Сысоев Дмитрий Борисович
Автор статьи Дмитрий Сысоев
Попович Анна Александровна
Консультант, автор Попович Анна
Пихоцкая Ольга Владимировна
Финансовый автор Пихоцкая Ольга

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован.

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности