Оптимальная частота добавления публикаций в соцсетях зависит от разных параметров. Но важно постоянно размещать новый контент. Причем не только для удержания имеющейся аудитории, но и привлечения новых подписчиков. Это подтолкнуло сервис Brobank.ru определить самые активные в соцсетях банки 2025 года по частоте добавления публикаций в своих группах.
Анализируемый период — II квартал 2025 года. Рейтинги, составленные по итогу I квартала, доступны в этом же материале — в последнем блоке статьи — «Архив».
Топ-30 самых активных банков в соцсетях в 2025 году
Анализ включает 50 кредитных организаций с наибольшей аудиторией в соцсетях. Из них 30 выделены в рейтинг, который представлен в двух форматах:
- Таблица. Содержит только основной параметр — индекс активности.
- Файл. Доступен по ссылке перед таблицей. В нем дополнительно указаны динамика активности каждой кредитной организации и смена позиций относительно II квартала 2024 года.
В текущем году закрылись четыре финучреждения, которые ранее принимали участие https://brobank.ru/samye-aktivnye-v-socsetyah-banki-2024/. Причем некоторые из них проявляли высокий уровень активности в соцсетях. Например, РОСБАНК по итогу 2024 года входил в топ-15 кредитных организаций по частоте добавления публикаций.
Эти представители рынка учтены при расчете смены позиций. Поэтому повышение в рейтинге отдельных финучреждений может быть вызвано не только собственным прогрессом, но и закрытием конкурента, который ранее проявлял большую активность в соцсетях.
Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков →
| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 2,077 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 1,645 |
| 3 | АО ТБанк | 1,388 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 1,300 |
| 5 | ПАО Банк ПСБ | 1,223 |
| 6 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,982 |
| 7 | АО ОТП Банк | 0,963 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 0,927 |
| 9 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,927 |
| 10 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,810 |
| 11 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 0,744 |
| 12 | АО МСП Банк | 0,714 |
| 13 | АО Почта Банк | 0,700 |
| 14 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,674 |
| 15 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,626 |
| 16 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 0,604 |
| 17 | ББР Банк (АО) | 0,588 |
| 18 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 0,582 |
| 19 | АО КБ Хлынов | 0,575 |
| 20 | СДМ-Банк (ПАО) | 0,564 |
| 21 | ПАО Совкомбанк | 0,553 |
| 22 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,549 |
| 23 | АО Банк Инго | 0,546 |
| 24 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 0,516 |
| 25 | ПАО КБ УБРиР | 0,513 |
| 26 | ПАО МТС-Банк | 0,509 |
| 27 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,473 |
| 28 | ООО Банк Точка | 0,458 |
| 29 | АО ГЕНБАНК | 0,429 |
| 30 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,421 |
Нюансы рейтинга
У Банка ГПБ (АО) и ПАО Банк ЗЕНИТ — одинаковый индекс активности. Места между ними распределены по количеству используемых соцсетей. Банк ГПБ (АО) зарегистрирован на четырех площадках, ПАО Банк ЗЕНИТ — на трех. В целом анализ выполнен по пяти ресурсам:
- Telegram;
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- YouTube или Rutube.
Индекс активности отражает среднесуточную частоту добавления постов в одной группе, которую использует кредитная организация для общего информирования. Узкопрофильные сообщества, например, для инвесторов или отдельных продуктов, не учтены. Балл может увеличиваться, если банк добавляет видео на своем канале YouTube или Rutube.
Отметим, сбор данных выполнен в «ручном режиме». Что позволило объединять в один пункт два и более поста, которые добавлены в течение дня и представляют собой единое целое. Чаще всего такие ситуации встречались в Telegram. Фактически одну публикацию разделяют на несколько постов в виде отдельных частей — текста, картинки, опроса, видео или аудиофайла.
Банки с максимальным приростом активности в соцсетях в 2025 году
Изменение активности определено как разница индекса в двух идентичных периодах — вторых кварталах 2024 и 2025 годов. Положительная динамика зафиксирована у 24 кредитных организаций. 10 из них выделены в рейтинг.
| Место | Банк | Прирост индекса активности |
| 1 | ПАО Сбербанк | 0,509 |
| 2 | АО ОТП Банк | 0,410 |
| 3 | АО КБ Модульбанк | 0,227 |
| 4 | АО МСП Банк | 0,198 |
| 5 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,176 |
| 6 | Банк ВТБ (ПАО) | 0,165 |
| 7 | ПАО Совкомбанк | 0,165 |
| 8 | АО ГЕНБАНК | 0,136 |
| 9 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 0,110 |
| 10 | ООО Банк Точка | 0,103 |
Только Модульбанк из текущего топ-10 не входит в самые активные в соцсетях банки 2025 года. По итогу II квартала текущего года он занял 38 позицию, что на 14 пунктов выше итогов апреля-июня 2024 года. Его активность от года к году увеличилась на 344,44%.
Анализ самых активных в соцсетях банков 2025 года
Нет единого параметра, который объединяет все самые активные в соцсетях банки 2025 года. В каждом случае присутствуют исключения. Например, восемь системно значимых финучреждений в топ-30. Но у остальных недостаточная частота добавления публикаций. То есть размер кредитной организации напрямую не влияет на ее активность в соцсетях.
Схожая ситуация — с размером филиальной сети. Большинство вошедших в топ-30 банков — 26 — относятся к федеральным. Но у четырех — региональное значение. То есть их головной офис не в Москве, и они оказывают услуги максимум в 10 субъектах РФ. Что автоматически сокращает размер потенциальной клиентской базы и, как следствие, число подписчиков. Но это не мешает им максимально часто добавлять публикации.
Не обязательно даже оказывать услуги физлицам. Например, два представителя рынка из основного рейтинга — узкопрофильные:
- АО МСП Банк;
- ООО Банк Точка.
Они работают только с бизнесом. Но все равно проявляют высокий уровень активности в своих группах в соцсетях.
Даже количество подписчиков не влияет на частоту добавления публикаций. Например, возглавляет самые активные в соцсетях банки 2025 года АО АКБ НОВИКОМБАНК. А в рейтинге по размеру аудитории он занимает лишь 33 позицию из 93 возможных. При этом Райффайзенбанк с аудиторией более 200 тыс. человек не смог войти в текущий топ-30 — находится на 49 месте.
Рекордные показатели. Максимальное повышение в рейтинге — у АО ОТП Банк: на 16 позиций. Этот представитель рынка входит в самые активные в соцсетях банки 2025 года. Поэтому его прогресс стал рекордным и в рамках топ-30, и среди всех анализируемых финучреждений.
Общие тенденции рынка
Активность кредитных организаций в социальных сетях в первой половине текущего года ниже, чем в аналогичном периоде 2024 года. Причем не только в целом в январе-июне, но и в каждом отдельном квартале. Негативная динамика частоты добавления публикаций в апреле-июне текущего года, относительно того же периода 2024, — 9,88%, или 3,015 балла. А в I квартале 2025 года и вовсе наблюдали минимальную активность банков за все время наблюдений.
По индивидуальной динамике также наблюдается негативная картина. Сокращение активности отмечено у 30 финучреждений. И даже факт того, что четыре из них — закрытые банки, не меняет ситуацию. Ведь прирост частоты добавления публикаций отмечен у 24 представителей рынка. Естественное уменьшение, а не связанное с прекращением работы, — у 26.
Архив
Топ-30 самых активных банков в соцсетях
Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков →| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1,778 |
| 2 | АО ТБанк | 1,444 |
| 3 | ПАО Сбербанк | 1,052 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 1,041 |
| 5 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,956 |
| 6 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,893 |
| 7 | АО ОТП Банк | 0,837 |
| 8 | ПАО Промсвязьбанк | 0,796 |
| 9 | Банк ГПБ (АО) | 0,730 |
| 10 | АО Почта Банк | 0,681 |
| 11 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,656 |
| 12 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 0,633 |
| 13 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 0,611 |
| 14 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,607 |
| 15 | АО КБ Хлынов | 0,600 |
| 16 | ПАО КБ УБРиР | 0,585 |
| 17 | ПАО Совкомбанк | 0,574 |
| 18 | ББР Банк (АО) | 0,572 |
| 19 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,541 |
| 20 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 0,533 |
| 21 | АО Ингосстрах Банк | 0,533 |
| 22 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,494 |
| 23 | СДМ-Банк (ПАО) | 0,493 |
| 24 | АО Авто Финанс Банк | 0,456 |
| 25 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,444 |
| 26 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 0,441 |
| 27 | АО МСП Банк | 0,422 |
| 28 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,419 |
| 29 | АО Банк ДОМ.РФ | 0,404 |
| 30 | ООО Банк Точка | 0,393 |
Банки с максимальным приростом активности в соцсетях
| Место | Банк | Прирост индекса активности |
| 1 | АО ОТП Банк | 0,452 |
| 2 | АО ТБанк | 0,221 |
| 3 | ПАО Совкомбанк | 0,156 |
| 4 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,154 |
| 5 | АО КБ Модульбанк | 0,135 |
| 6 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,132 |
| 7 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 0,122 |
| 8 | АО КБ Хлынов | 0,116 |
| 9 | ПАО Сбербанк | 0,081 |
| 10 | АО Газэнергобанк | 0,068 |
Комментарии: 0