Крупнейшие в соцсетях МФО 2025 года

Итоги года на рынке SMM микрофинансов: общая аудитория выросла на 2,5%, но каждый третий игрок завершил 2025 год с оттоком подписчиков. Аналитики Brobank.ru выяснили, что успех зависит не от бизнес модели, а от выбранной цифровой стратегии. В материале — полный разбор: кто вошел в топ 25, какие каналы лидируют и чего ждать в 2026 году.

Подводим итог 2025 года. Ранее опубликованные рейтинги за I, II и III кварталы доступны в этой же статье — последний блок «Архив».

Ключевые факты

• Общий рост аудитории: +33 952 подписчика (+2,51%).
• Неоднородность рынка: нарастили аудиторию только две трети компаний — 64,3%.
• SMM у МФО не популярен: только половина из проанализированных — 54% организаций — зарегистрированы хотя бы в одной соцсети.
• Диверсификация — редкость: «Быстроденьги» — единственная компания, которая присутствует на всех шести проанализированных площадках.

Источник: аналитический отдел Brobank.ru.

Топ-25 крупнейших по аудитории в соцсетях МФО 2025 года

Сегмент SMM на микрофинансовом рынке высококонцентрированный. На тройку лидеров — компании с аудиторией более 100 тыс. человек — приходится 35,9% всех подписчиков МФО. А на топ-25 компаний — 93% фолловеров. Это создает высокий барьер для входа менее заметным игрокам.

Примечание:

• Аудитория: на 30 декабря 2025 года.
• Смена позиции и динамика: за 2025 год — относительно 28 декабря 2024 года.

Скачайте топ-25 МФО по числу подписчиков в соцсетях в формате PDF и данными о динамике аудитории и смене позиций по итогу 2025 года →

Стабильность гиганта: WEBBANKIR не только удерживает первое место, но и наращивает отрыв от других участников рынка, показав положительную динамику в 3,74%.

Топ-15 МФО с рекордным приростом подписчиков в 2025 году

В рейтинге по абсолютному приросту аудитории лидируют не только крупные МФО, но и компании из четвертого десятка, что говорит об эффективности их точечных SMM-кампаний.

Примечание:

• Рост аудитории, смена позиции и динамика: за 2025 год — относительно 28 декабря 2024 года.
• Место по аудитории: по суммарному числу подписчиков на 30 декабря 2025 года.

Рейтинги по отдельным соцсетям

Чтобы понять предпочтения МФО, мы составили отдельные рейтинги по трем основным площадкам:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Telegram.

Индивидуальные рейтинги для Дзен, YouTube и MAX не составляли из-за низкой конкуренции на этих площадках.

Топ-20 МФО по аудитории в соцсети ВКонтакте

Примечание:

• Аудитория: в соцсети ВКонтакте на 30 декабря 2025 года.
• Доля аудитории МФО во ВКонтакте от общего количества ее подписчиков на 30 декабря 2025 года.

Топ-20 МФО по аудитории в Одноклассниках

Примечание:

• Аудитория: в соцсети Одноклассники на 30 декабря 2025 года.
• Доля аудитории МФО в Одноклассниках от общего количества ее подписчиков на 30 декабря 2025 года.

Топ-10 МФО по аудитории в Telegram

Примечание:

• Аудитория: в Telegram на 30 декабря 2025 года.
• Доля аудитории МФО в Telegram от общего количества ее подписчиков на 30 декабря 2025 года.

Тенденции SMM на микрофинансовом рынке в 2025 году

К 30 декабря 2025 года аудитория МФО в соцсетях достигла 1,38 млн человек, увеличившись за 12 месяцев:

• В фактическом выражении: на 33 952 подписчика.
• В относительном выражении: на 2,51%.

График 1. Динамика общей аудитории МФО в соцсетях в 2025 году. Негативный тренд по итогу I квартала вызван закрытием компаний «Честное Слово» и «Конга» с общей аудиторией в 14 488 подписчиков на конец 2024 года. Источник: Brobank.ru.

По индивидуальной динамике не обошлось без негатива: более чем у трети — 35,7% МФО — аудитория за 2025 год сократилась. В их числе не только небольшие компании, но и один из крупнейших представителей рынка — «Робот Займер» (-5059 подписчиков, или -2,81%).

График 2. За 2025 год 64,3% МФО нарастили аудиторию в соцсетях. Источник: Brobank.ru.

В топ-25 преобладают (21 из 25) полностью дистанционные МФО. У них нет офлайн-офисов, поэтому они активно развивают онлайн-каналы привлечения, включая SMM.

График 3. 84% микрофинансовых организаций с крупнейшей аудиторией в соцсетях — полностью дистанционные, без классических офисов. Источник: сервис Brobank.ru.

По продуктовым линейкам участники рейтинга делятся на четыре категории:

• Узкопрофильные — только займы «до зарплаты» (суммой до 30 000 рублей и сроком до месяца). В топ-25 — 12 МФО.
• Беззалоговое кредитование. Выдают в долг до 100 000 рублей с возвратом в течение года. В рейтинге — восемь финучреждений.
• Универсальные — комбинируют два предыдущих варианта кредитования с самыми крупными займами — под залог ПТС. Четыре представителя рынка в топ-25.
• Финансирует исключительно юрлиц — «Взаимодействие».

График 4. 48% компаний с крупнейшей аудиторией в соцсетях специализируются на займах «до зарплаты». Источник: сервис Brobank.ru.

Исключения в каждом разрезе свидетельствуют о том, что размер аудитории в соцсетях зависит не от бизнес-модели или продуктовой линейки компании, а от выбранной стратегии SMM. Но максимальная доля в топ-25 МФО — онлайн, которые выдают займы «до зарплаты».

Популярность соцсетей у МФО

ВКонтакте — самая популярная соцсеть у компаний по выдаче займов. Причем по всем показателям. Общая аудитория МФО здесь к 30 декабря 2025 года достигла 904 162 человек.

График 5. Более 65% аудитории МФО в соцсетях — подписчики из ВКонтакте. Источник: сервис Brobank.ru.

Вторая по популярности соцсеть — Одноклассники. Причем не только по размеру аудитории, но и количеству аккаунтов МФО — 32 официальных сообщества компаний по выдаче займов.

График 6. Только компании «Деньги на дом» и «Займ Небус» из анализируемых не используют ВКонтакте в рамках SMM. Источник: сервис Brobank.ru.

Анализ общих тенденций рынка выполнили по данным 42 МФО — представители рынка, которые участвовали в анализе 28 декабря 2024 года и 30 декабря 2025 года. Что позволяет оценить естественное изменение аудитории в соцсетях, а не вызванное исключением или добавлением организаций в анализ.

Прогнозы и рекомендации от Brobank.ru

На основе данных мы ожидаем в 2026 году четыре ключевых изменения:

• Усиление поляризации. Крупные игроки будут наращивать бюджеты на SMM, отвоевывая аудиторию у небольших МФО, которые могут полностью свернуть активность в соцсетях.
• Telegram будет стремиться сместить Одноклассники со второго места. Значимость Telegram растет за счет более лояльной аудитории и инструментов CRM.
• Переход от количества к качеству. На первый план выйдут метрики вовлеченности (ER) и конверсии в заявку, а не просто количество подписчиков.
• Освоение новых платформ. МФО будут активно регистрировать свои группы в MAX.

Рекомендации для МФО:

1. Инвестируйте в Telegram и ВКонтакте — это каналы с наибольшим потенциалом.
2. Диверсифицируйте присутствие: компании, которые зарегистрированы хотя бы на трех площадках, показывают лучшую динамику.
3. Фокус на контенте: регулярные акции, новости и нативные форматы повышают вовлеченность.
4. Осваивайте новые платформы, например, MAX. Первопроходцы всегда имеют преимущество из-за меньшей конкуренции. Использование мессенджера с господдержкой создает для МФО дополнительные каналы для привлечения клиентов и повышения конверсии.

Рекомендация для инвесторов:

При оценке потенциала МФО необходимо анализировать не только классические финансовые показатели, но и эффективность ее SMM-стратегии. Динамика аудитории в соцсетях, особенно в Telegram и ВКонтакте, стала надежным индикатором адаптивности бизнеса и его способности привлекать новых клиентов в цифровой среде.

Методология

Отчетная дата: 30 декабря 2025 года. Сравниваем с данными на 28 декабря 2024 года.

Выборка: 81 компания по выдаче займов. Соответствуют одному из двух условий:

• 78 — из каталога Brobank.ru.
• Три МФО с аудиторией более 1000 человек, исключенные из каталога за период анализа.

Источник данных: шесть социальных сетей и мессенджеров:

• ВКонтакте;
• Telegram;
• Одноклассники;
• Дзен;
• YouTube;
• MAX.

Ограничения: по одной группе каждой МФО для отдельной площадки. Если зарегистрировано два сообщества, приоритет отдаем тому, которое соответствует следующим условиям:

• Ссылка на группу размещена на сайте компании.
• Располагает наибольшей аудиторией относительно других групп МФО в этой же соцсети.
• Предназначено для размещения новостей.

Ключевой показатель: количество подписчиков.

Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества подписчиков.

Нюанс: при анализе общих тенденции рынка учтены не все 44 МФО, которые используют SMM на 30 декабря 2025 года, но и участвовали в анализе 28 декабря 2024 года. Таких организаций 42.

Архивные данные: рейтинги за 2024 год представлены в отдельном материале.

Архив

Поделиться

130

Подписаться на Телеграм

X

Спасибо, мы стараемся для вас. Вы можете оставить отзыв о нас:

Яндекс Карты

Google Карты

2ГИС

Подписаться на Телеграм

Читайте также

Крупнейшие в соцсетях банки 2025 года

12.01.26 4.5K

Рейтинг банков по числу офисов в 2025 году

10.12.25 10.1K

Лучшие мобильные банки 2025 года

12.12.25 10.2K

Лучшие сайты МФО 2025 года

09.12.25 5.5K

Комментарии: 0

Написать комментарий

Отменить ответ

Я даю согласие на обработку персональных данных на условиях Политики обработки персональных данных
Хочу получать уведомления об ответах

Δ