В 2025 году рынок SMM микрофинансовых организаций (МФО) показал рост: за первые девять месяцев аудитория выросла на 4,5% (до 1,37 млн человек). Однако почти треть компаний (31%) столкнулась с оттоком аудитории. Лидируют дистанционные операторы, активно использующие соцсети в продвижении.
Подвели итог III квартала. Ранее опубликованные рейтинги 2025 года доступны в этой же статье — последний блок «Архив».
- Ключевые факты
- Топ-25 крупнейших по аудитории в соцсетях МФО 2025 года
- Топ-15 МФО с рекордным приростом подписчиков в 2025 году
- Рейтинги по отдельным соцсетям
- Топ-20 МФО по аудитории в соцсети ВКонтакте
- Топ-20 МФО по аудитории в Одноклассниках
- Топ-10 МФО по аудитории в Telegram
- Тенденции SMM на микрофинансовом рынке в 2025 году
- Популярность соцсетей у МФО
- Прогнозы и рекомендации от Brobank.ru
- Методология
Ключевые факты
- Общий рост аудитории: +59 264 подписчика (+4,52%).
- Неоднородность рынка: расширить аудиторию смогли только две трети компаний — 68,9%.
- SMM у МФО не популярен: только половина из проанализированных — 54% организаций — зарегистрированы хотя бы в одной соцсети.
- Диверсификация — редкость: лишь четыре компании присутствуют на всех пяти проанализированных площадках.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Топ-25 крупнейших по аудитории в соцсетях МФО 2025 года
Сегмент SMM на микрофинансовом рынке высококонцентрированный. На тройку лидеров — компании с аудиторией более 100 тыс. человек — приходится 35% всех подписчиков МФО. А на топ-25 компаний — 92% фолловеров. Это создает высокий барьер для входа менее заметным игрокам.
Примечание:
- Аудитория — на 30 сентября 2025 года.
- Смена позиции и динамика — за первые девять месяцев 2025 года, относительно 28 декабря 2024 года.
Топ-15 МФО с рекордным приростом подписчиков в 2025 году
В рейтинге по абсолютному приросту аудитории лидируют не только крупные МФО, но и компании из второй половины топа, что говорит об эффективности их точечных SMM-кампаний.
Примечание:
- Рост аудитории, смена позиции и динамика — за первые девять месяцев 2025 года, относительно 28 декабря 2024 года.
- Место по аудитории — по суммарному числу подписчиков на 30 сентября 2025 года.
Рейтинги по отдельным соцсетям
Анализ по площадкам помогает понять предпочтения МФО. Поэтому дополнительно составили три рейтинга по количеству подписчиков в каждой соцсети отдельно:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Telegram.
Индивидуальные рейтинги для Дзен и YouTube не составляли из-за низкой конкуренции на этих площадках.
Топ-20 МФО по аудитории в соцсети ВКонтакте
Примечание:
- Аудитория — в соцсети ВКонтакте на 30 сентября 2025 года.
- Доля аудитории МФО во ВКонтакте от общего количества ее подписчиков на 30 сентября 2025 года.
Топ-20 МФО по аудитории в Одноклассниках
Примечание:
- Аудитория — в соцсети Одноклассники на 30 сентября 2025 года.
- Доля аудитории МФО в Одноклассниках от общего количества ее подписчиков на 30 сентября 2025 года.
Топ-10 МФО по аудитории в Telegram
Примечание:
- Аудитория — в Telegram на 30 сентября 2025 года.
- Доля аудитории МФО в Telegram от общего количества ее подписчиков на 30 сентября 2025 года.
Тенденции SMM на микрофинансовом рынке в 2025 году
К 30 сентября 2025 года аудитория МФО в соцсетях достигла 1,37 млн человек, увеличившись за три квартала:
- В фактическом выражении: на 29 264 подписчика.
- В относительном выражении: на 4,52%.
График 1. Динамика общей аудитории МФО в соцсетях в 2025 году. Несмотря на общий рост на 4,5%, кривая демонстрирует «плато» во II квартале, что совпадает с ужесточением рекламной политики соцсетей. Последующий рост связан с адаптацией крупных игроков и переносом рекламных бюджетов в Telegram. Источник: Brobank.ru.
По индивидуальной динамике не обошлось без негатива: почти у трети — 31% МФО — аудитория за январь-сентябрь 2025 года сократилась. В их числе не только небольшие компании, но и один из крупнейших представителей рынка — «Робот Займер» (-6273 подписчика, или -3,61%).
График 2. С января по сентябрь 2025 года 69% МФО нарастили аудиторию в соцсетях. Источник: Brobank.ru.
20 компаний из топ-25 — полностью дистанционные кредиторы. То есть без собственных офисов. Они преобладают в рейтинге из-за отсутствия доступа к офлайн–продажам. Поэтому уделяют большее внимание онлайн–каналам. Куда входит и SMM.
График 3. 80% микрофинансовых организаций с крупнейшей аудиторией в соцсетях — полностью дистанционные, без классических офисов. Источник: сервис Brobank.ru.
По продуктовым линейкам участники рейтинга делятся на четыре категории:
- Узкопрофильные — только займы «до зарплаты» (суммой до 30 000 рублей и сроком до месяца). В топ-25 — 12 МФО.
- Беззалоговое кредитование. Выдают в долг до 100 000 рублей с возвратом до года. В рейтинге — восемь финучреждений.
- Универсальные — комбинируют два предыдущих варианта кредитования с самыми крупными займами — под залог ПТС. Четыре представителя рынка в топ-250.
- Финансирует исключительно юрлиц — «Взаимодействие».
График 4. 48% компаний с крупнейшей аудиторией в соцсетях специализируются на займах «до зарплаты». Источник: сервис Brobank.ru.
Исключения в каждом разрезе свидетельствуют о том, что размер аудитории в соцсетях зависит не от бизнес-модели или продуктовой линейки компании, а выбранной стратегии SMM. Но максимальная доля в топ-25 МФО — онлайн, которые выдают займы «до зарплаты».
Популярность соцсетей у МФО
ВКонтакте — самая популярная соцсеть у компаний по выдаче займов. Причем по всем показателям. Общая аудитория МФО здесь к 30 сентября 2025 года достигла 895 094 человека.
График 5. Более 65% аудитории МФО в соцсетях — подписчики из ВКонтакте. Источник: сервис Brobank.ru.
Вторая по популярности соцсеть — Одноклассники. Причем не только по размеру аудитории, но и количеству аккаунтов МФО — 33 официальных сообщества компаний по выдаче займов.
График 6. Только компания «Деньги на дом» из анализируемых не использует ВКонтакте в рамках SMM. Источник: сервис Brobank.ru.
Анализ общих тенденций рынка выполнили по данным 45 МФО — представители рынка, которые участвовали в анализе 28 декабря 2024 года и 30 сентября 2025 года. Что позволяет оценить естественное изменение аудитории в соцсетях, а не вызванное исключением или добавлением организаций в анализе.
Прогнозы и рекомендации от Brobank.ru
На основе данных мы ожидаем к концу 2025 года три ключевых изменения
- Усиление поляризации. Крупные игроки будут наращивать бюджеты на SMM, отвоевывая аудиторию у небольших МФО, которые могут полностью свернуть активность в соцсетях.
- Telegram будет стремиться сместить Одноклассники со второго места. Значимость Telegram растет за счет более лояльной аудитории и инструментов CRM.
- Переход от количества к качеству. На первый план выйдут метрики вовлеченности (ER) и конверсии в заявку, а не просто количество подписчиков.
Рекомендации для МФО:
- Инвестируйте в Telegram и ВКонтакте — это каналы с наибольшим потенциалом.
- Диверсифицируйте присутствие: компании, которые зарегистрированы хотя бы на трех площадках, показывают лучшую динамику.
- Фокус на контенте: регулярные акции, новости и нативные форматы повышают вовлеченность.
Рекомендация для инвесторов:
При оценке потенциала МФО необходимо анализировать не только классические финансовые показатели, но и эффективность ее SMM-стратегии. Динамика аудитории в соцсетях, особенно в Telegram и ВКонтакте, стала надежным индикатором адаптивности бизнеса и его способности привлекать новых клиентов в цифровой среде.
Методология
Отчетная дата: 30 сентября 2025 года. Сравниваем с данными на 28 декабря 2024 года.
Выборка: 90 компаний по выдаче займов. Соответствуют одному из двух условий:
- 83 — из каталога Brobank.ru.
- Семь МФО с аудиторией более 1000 человек, исключенные из каталога за период анализа.
Источник данных: пять социальных сетей:
- ВКонтакте;
- Telegram;
- Одноклассники;
- Дзен;
- YouTube.
Ограничения: по одной группе каждой МФО для отдельной площадки. Если зарегистрировано два сообщества, приоритет отдаем тому, которое соответствует таким условиям:
- Ссылка на группу размещена на сайте компании.
- Располагает наибольшей аудиторией относительно других групп МФО в этой же соцсети.
- Предназначено для размещения новостей.
Ключевой показатель: количество подписчиков.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества подписчиков.
Нюанс: при анализе общих тенденции рынка учтены не все 49 МФО, которые используют SMM на 30 сентября 2025 года, но и участвовали в анализе 28 декабря 2024 года. Таких организаций 45.
Архивные данные: предыдущие версии рейтингов за 2025 год доступны в следующем блоке — «Архив». Данные за 2024 год представлены в отдельном материале.
Для представителей СМИ и отраслевых аналитиков: данные рейтингов открыты для цитирования с обязательным указанием источника: «По данным исследования сервиса Brobank.ru».
Архив
Топ-25 МФО по суммарной аудитории
Скачайте файл с данными о динамике подписчиков МФО и сменой позиций в 2025 году →| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 212 779 |
| 2 | Робот Займер | 181 695 |
| 3 | МаниМен | 98 880 |
| 4 | Центрофинанс | 90 948 |
| 5 | ДоброЗайм | 78 559 |
| 6 | Лайм-Займ | 64 108 |
| 7 | GreenMoney | 63 740 |
| 8 | Быстроденьги | 52 628 |
| 9 | АДеньги | 45 915 |
| 10 | CreditPlus | 44 634 |
| 11 | еКапуста | 42 957 |
| 12 | Moneza | 39 621 |
| 13 | Джой Мани | 34 756 |
| 14 | Веб-займ | 31 785 |
| 15 | МигКредит | 24 891 |
| 16 | FastMoney | 24 608 |
| 17 | Zaymigo | 19 034 |
| 18 | Kviku | 18 023 |
| 19 | Ezaem | 17 571 |
| 20 | Деньги сразу | 16 383 |
| 21 | СМСФинанс | 15 547 |
| 22 | Взаимодействие | 14 630 |
| 23 | Деньга | 13 575 |
| 24 | ФИНТЕРРА | 12 209 |
| 25 | До зарплаты | 10 644 |
МФО с максимальным увеличением аудитории
| Место | МФО | Прирост аудитории (подписчиков) |
| 1 | АДеньги | 26 054 |
| 2 | Джой Мани | 10 577 |
| 3 | WEBBANKIR | 6948 |
| 4 | Лайм-Займ | 4232 |
| 5 | Веб-займ | 3865 |
| 6 | GreenMoney | 3040 |
| 7 | Центрофинанс | 2482 |
| 8 | Турбозайм | 2051 |
| 9 | еКапуста | 1698 |
| 10 | Робот Займер | 1665 |
Рейтинги по отдельным соцсетям
ВКонтакте
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 128 129 |
| 2 | Робот Займер | 120 543 |
| 3 | МаниМен | 75 156 |
| 4 | Центрофинанс | 65 112 |
| 5 | GreenMoney | 48 020 |
| 6 | еКапуста | 41 841 |
| 7 | Быстроденьги | 38 454 |
| 8 | ДоброЗайм | 35 963 |
| 9 | CreditPlus | 30 272 |
| 10 | Лайм-Займ | 28 653 |
| 11 | Moneza | 26 736 |
| 12 | Веб-займ | 25 288 |
| 13 | АДеньги | 24 796 |
| 14 | Kviku | 18 023 |
| 15 | Ezaem | 17 571 |
| 16 | МигКредит | 13 871 |
| 17 | Джой Мани | 12 648 |
| 18 | Деньга | 11 257 |
| 19 | СМСФинанс | 8841 |
| 20 | Деньги сразу | 8742 |
Одноклассники
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 69 413 |
| 2 | ДоброЗайм | 41 412 |
| 3 | Робот Займер | 36 849 |
| 4 | Центрофинанс | 21 718 |
| 5 | МаниМен | 19 176 |
| 6 | FastMoney | 17 419 |
| 7 | GreenMoney | 15 720 |
| 8 | CreditPlus | 14 362 |
| 9 | Moneza | 12 885 |
| 10 | Быстроденьги | 12 579 |
| 11 | МигКредит | 10 956 |
| 12 | Zaymigo | 10 898 |
| 13 | Взаимодействие | 9036 |
| 14 | Kredito24 | 7845 |
| 15 | Деньги сразу | 7018 |
| 16 | СМСФинанс | 6706 |
| 17 | Джой Мани | 5523 |
| 18 | Лайм-Займ | 5281 |
| 19 | VIVUS | 4437 |
| 20 | До зарплаты | 3149 |
Telegram
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Лайм-Займ | 29 124 |
| 2 | Робот Займер | 24 212 |
| 3 | АДеньги | 19 464 |
| 4 | Джой Мани | 16 585 |
| 5 | WEBBANKIR | 14 272 |
| 6 | Веб-займ | 4539 |
| 7 | МаниМен | 3530 |
| 8 | Турбозайм | 1606 |
| 9 | еКапуста | 1116 |
| 10 | КарМани | 945 |
Топ-25 МФО по суммарной аудитории
Скачайте файл с данными о динамике подписчиков МФО и сменой позиций в 2025 году →| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 208 018 |
| 2 | Робот Займер | 182 407 |
| 3 | МаниМен | 100 134 |
| 4 | Центрофинанс | 88 309 |
| 5 | ДоброЗайм | 78 456 |
| 6 | GreenMoney | 62 193 |
| 7 | Лайм-Займ | 58 742 |
| 8 | Быстроденьги | 54 197 |
| 9 | CreditPlus | 44 581 |
| 10 | еКапуста | 41 488 |
| 11 | Moneza | 39 654 |
| 12 | Веб-займ | 29 968 |
| 13 | АДеньги | 28 029 |
| 14 | Джой Мани | 26 478 |
| 15 | МигКредит | 24 836 |
| 16 | FastMoney | 24 615 |
| 17 | Честное Слово | 19 436 |
| 18 | Zaymigo | 19 039 |
| 19 | Kviku | 18 059 |
| 20 | Ezaem | 17 591 |
| 21 | Деньги сразу | 16 283 |
| 22 | СМСФинанс | 15 556 |
| 23 | Взаимодействие | 14 537 |
| 24 | Деньга | 13 533 |
| 25 | ФИНТЕРРА | 12 141 |
МФО с максимальным увеличением аудитории
| Место | МФО | Прирост аудитории (подписчиков) |
| 1 | АДеньги | 8168 |
| 2 | Робот Займер | 2377 |
| 3 | Джой Мани | 2299 |
| 4 | WEBBANKIR | 2187 |
| 5 | Веб-займ | 2048 |
| 6 | GreenMoney | 1493 |
| 7 | МаниМен | 1321 |
| 8 | Турбозайм | 1139 |
| 9 | КарМани | 768 |
| 10 | CreditPlus | 424 |
Рейтинги по отдельным соцсетям
ВКонтакте
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 128 055 |
| 2 | Робот Займер | 126 456 |
| 3 | МаниМен | 77 027 |
| 4 | Центрофинанс | 62 512 |
| 5 | GreenMoney | 46 706 |
| 6 | еКапуста | 41 488 |
| 7 | Быстроденьги | 38 028 |
| 8 | ДоброЗайм | 35 908 |
| 9 | CreditPlus | 30 208 |
| 10 | Лайм-Займ | 27 739 |
| 11 | Moneza | 26 763 |
| 12 | Веб-займ | 24 163 |
| 13 | Kviku | 18 059 |
| 14 | Ezaem | 17 591 |
| 15 | АДеньги | 15 958 |
| 16 | МигКредит | 13 814 |
| 17 | Джой Мани | 13 111 |
| 18 | Честное Слово | 13 008 |
| 19 | Деньга | 11 223 |
| 20 | Срочноденьги | 9424 |
Одноклассники
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 69 406 |
| 2 | ДоброЗайм | 41 431 |
| 3 | Робот Займер | 36 812 |
| 4 | Центрофинанс | 21 670 |
| 5 | МаниМен | 19 145 |
| 6 | FastMoney | 17 417 |
| 7 | GreenMoney | 15 487 |
| 8 | CreditPlus | 14 373 |
| 9 | Moneza | 12 891 |
| 10 | Быстроденьги | 12 518 |
| 11 | МигКредит | 10 963 |
| 12 | Zaymigo | 10 905 |
| 13 | Взаимодействие | 9026 |
| 14 | Kredito24 | 7850 |
| 15 | Деньги сразу | 6956 |
| 16 | СМСФинанс | 6714 |
| 17 | Честное Слово | 6044 |
| 18 | Джой Мани | 5513 |
| 19 | Лайм-Займ | 5082 |
| 20 | VIVUS | 4443 |
Telegram
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Лайм-Займ | 24 876 |
| 2 | Робот Займер | 19 050 |
| 3 | АДеньги | 10 495 |
| 4 | WEBBANKIR | 9592 |
| 5 | Джой Мани | 7854 |
| 6 | Веб-займ | 3986 |
| 7 | МаниМен | 2957 |
| 8 | Быстроденьги | 2063 |
| 9 | Турбозайм | 1246 |
| 10 | КарМани | 1049 |
Комментарии: 0