Российский рынок микрофинансирования завершает 2025 год знаковым технологическим сдвигом: отечественный магазин RuStore впервые обогнал Google Play по количеству приложений МФО. В нем представлены онлайн-сервисы 39 из 86 проанализированных компаний. Наше исследование показывает, что это не просто миграция на альтернативную площадку, а стратегический разворот всей отрасли. В 2026 году конкурентная борьба окончательно переместится в сферу пользовательского опыта (UX) и глубины интеграций.
На 15 декабря 2025 года из 86 проанализированных МФО мобильные приложения предлагают своим заемщикам 42.
- Ключевые факты
- Рейтинги лучших мобильных приложений 2025 года
- Google Play: топ-15 приложений МФО
- App Store: топ-15 приложений МФО
- RuStore: топ-10 приложений МФО
- AppGallery: топ-5 приложений МФО
- Сегмент мобильных приложений на микрофинансовом рынке в 2025 году
- Прогноз до 2026 года: фрагментация рынка и война за опыт
- Методология
Ключевые факты
- RuStore — новый экосистемный хаб: с июня по декабрь 2025 года в магазине количество приложений МФО увеличилось с 35 до 39. Показательно, что RuStore — единственная площадка, где зафиксирован рост этого сегмента, что указывает на стратегический выбор МФО в пользу российских цифровых экосистем.
- Кросс-платформенность как стандарт: три игрока (ВЭББАНКИР, МаниМен, Робот Займер) вошли во все четыре рейтинга, а еще два (МигКредит и АДеньги) — в три топа. Их успех доказывает: инвестиции в универсальное и качественное приложение для всех типов пользователей конвертируются в широкий охват аудитории и устойчивость бизнеса.
- Гибридные МФО сохраняют цифровые амбиции: каждая пятая компания в рейтингах (21,7%) совмещает выдачу займов онлайн и в классических офисах. Их присутствие в топах (например, «Срочноденьги» находится на втором месте по данным из Google Play) говорит о том, что они готовы конкурировать и в онлайн-сегменте.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Рейтинги лучших мобильных приложений 2025 года
Составили четыре рейтинга по данным площадок:
- Google Play;
- App Store;
- RuStore;
- AppGallery.
У других платформ — GalaxyStore, RuMarket и NashStore — доля присутствия онлайн-сервисов МФО недостаточна для формирования значимых рейтингов или полноценного сравнения.
Google Play: топ-15 приложений МФО
В Google Play высокая конкуренция — 34 приложения. Лидеры демонстрируют не только высший балл (4,8), но и значительное количество оценок, что свидетельствует о востребованности сервиса и стабильном качестве.
Примечание:
- Число оценок и балл: на 15 декабря 2025 года.
- Бизнес-модель: онлайн — полностью удаленная (без офисов), гибридная — совмещение офисов и онлайн-выдач.
App Store: топ-15 приложений МФО
Лидеры в App Store отличаются более высоким итоговым баллом (4,9 против 4,8 в Google Play). Это говорит о повышенной требовательности к качеству приложений пользователей iOS-устройств.
Примечание:
- Число оценок и балл: на 15 декабря 2025 года.
- Бизнес-модель: онлайн — полностью удаленная (без офисов), гибридная — совмещение офисов и онлайн-выдач.
RuStore: топ-10 приложений МФО
Парадокс RuStore. Платформа — абсолютный лидер по числу приложений МФО (39). Однако средний рейтинг на ней заметно ниже. Например, у лидеров — ВЭББАНКИР и АДеньги — здесь оценка всего 3,4 балла, хотя в Google Play и App Store она близка к 5.
Это ключевая особенность новой экосистемы. Низкие баллы — не всегда признак плохого приложения. Скорее, это маркер переходного периода:
- Битва за репутацию с чистого листа. Многие приложения загрузили недавно, и их рейтинг только формируется.
- Другие правила игры. Алгоритмы подсчета оценок и политика модерации в RuStore могут отличаться от зарубежных аналогов.
Примечание:
- Число оценок и балл: на 15 декабря 2025 года.
- Бизнес-модель: онлайн — полностью удаленная (без офисов), гибридная — совмещение офисов и онлайн-выдач.
Поле для экспериментов. Для МФО RuStore стал полигоном, где они тестируют функции и собирают первоначальную, зачастую более строгую обратную связь от осведомленной аудитории.
AppGallery: топ-5 приложений МФО
AppGallery остается нишевой, но достаточно популярной площадкой — 28 приложений. Высокие баллы у лидеров при относительно небольшом числе оценок показывают лояльность аудитории Huawei и низкую конкуренцию внутри самой платформы.
Примечание:
- Число оценок и балл: на 15 декабря 2025 года.
- Бизнес-модель: онлайн — полностью удаленная (без офисов), гибридная — совмещение офисов и онлайн-выдач.
Сегмент мобильных приложений на микрофинансовом рынке в 2025 году
48,8% МФО из 86 проанализированных разместили свои приложения в профильных магазинах. Самая популярная платформа — RuStore, где доступны сервисы 39 компаний по выдаче займов.
График 1. В сентябре 2025 года RuStore стала самой популярной площадкой у МФО по размещению мобильных приложений, укрепив свое лидерство к концу года. Источник: сервис Brobank.ru.
RuStore — единственная площадка, где в 2025 году увеличилось количество приложений МФО: на шесть пунктов. Вызвано это добавлением компаниями своих онлайн-сервисов в магазин, а не изменением списка анализируемых кредиторов.
Большинство клиентов МФО используют устройства на Android — этим объясняется высокая конкуренция в Google Play (34 приложения) и рекордное число компаний в RuStore (39). В то время как в App Store — всего 28.
Три компании — с максимально универсальными приложениями: вошли в каждый рейтинг. Причем во всех случаях достигнуты высокие показатели в магазинах для разных систем:
Таблица 1. Лидеры по кросс-платформенности: МФО, вошедшие в три–четыре разных рейтинга, с указанием занимаемых позиций. Источник: сервис Brobank.ru.
23 из 44 компаний с мобильными приложениями вошли хотя бы в один рейтинг. 79% из них — полностью дистанционные. Это закономерно: МФО без офисов вынуждены конкурировать за счет повышения качества цифровых сервисов.
График 2. По итогу 2025 года 79% МФО, которые используют мобильные приложения, — полностью дистанционные, без офисов. Источник: сервис Brobank.ru.
Но гибридные МФО, которые выдают займы онлайн и через офисы, сохраняют конкурентоспособность в сегменте мобильных приложений. Например, «Срочноденьги» вошла в тройку лидеров по данным из Google Play.
Популярность онлайн-займов приводит к высокой конкуренции в сегменте мобильных приложений микрофинансового рынка. Только один из 10 потребительских займов МФО выдают через офис. Поэтому компании, как полностью удаленные, так и с офисами, уделяют особое внимание онлайн-сервисам, куда входят мобильные приложения.
Прогноз до 2026 года: фрагментация рынка и война за опыт
Выделим три ключевых тезиса, которые, по нашему мнению, станут основными направлениями развития рынка:
- Принудительная миграция на RuStore. Популярность RuStore продолжит расти за счет государственной поддержки и стратегии импортозамещения в рамках возможных ограничений работы зарубежных платформ.
- UX как ключевое поле битвы. Побеждать будет не просто наличие приложения, а глубина скоринга через API, скорость выдачи и уникальные сценарии.
- Нишевизация AppGallery. Платформа останется интересна МФО в качестве канала для привлечения лояльной и растущей аудитории с минимальной конкуренцией.
Для МФО критически важно инвестировать в мобильные платформы. Отсутствие приложения в современных реалиях воспринимается как слабость, снижая конкурентоспособность компании. Поэтому развитие сегмента продолжится, что покажет не только стратегическую грамотность tech-девелопмента, но и общую устойчивость бизнеса.
Методология
Дата исследования: 15 декабря 2025 года.
Выборка: 86 микрофинансовых компаний:
- 83 — из каталога Brobank.ru.
- три МФО — входили в предыдущие анализы и предлагали мобильные приложения, но были исключены из каталога.
Источники данных: магазины приложений:
- RuStore;
- Google Play;
- App Store;
- AppGallery.
Ключевые показатели:
- балл мобильного приложения в магазине;
- количество оценок, на основе которых сформирован итоговый балл.
Критерий для включения в рейтинг: не менее 15 оценок в отдельно взятом магазине приложений.
Порядок формирования рейтингов:
- Основной критерий — итоговый балл мобильных приложений (по убыванию).
- Дополнительный критерий — количество оценок (по убыванию). Используем для распределения мест между МФО с одинаковым баллом на 15 декабря.
Архивные данные: за 2025 год — в следующем блоке «Архив». За 2024 год представлены в отдельном материале.
Архив
Google Play
App Store
RuStore
AppGallery
Google Play
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | Веб-займ | 4,9 |
| 2 | BelkaCredit | 4,9 |
| 3 | Центрофинанс | 4,9 |
| 4 | Pay P.S. | 4,8 |
| 5 | Срочноденьги | 4,8 |
| 6 | Credit7 | 4,8 |
| 7 | МаниМен | 4,7 |
| 8 | Деньги Сразу | 4,7 |
| 9 | ВЭББАНКИР | 4,7 |
| 10 | Надо Денег | 4,7 |
| 11 | ДоброЗайм | 4,7 |
| 12 | еКапуста | 4,6 |
| 13 | OneClickMoney | 4,6 |
| 14 | МигКредит | 4,6 |
| 15 | Экспрессденьги | 4,6 |
App Store
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | Робот Займер | 4,9 |
| 2 | еКапуста | 4,9 |
| 3 | Pay P.S. | 4,9 |
| 4 | Заём.ру | 4,9 |
| 5 | Центрофинанс | 4,9 |
| 6 | МаниМен | 4,8 |
| 7 | ДоброЗайм | 4,8 |
| 8 | Credit7 | 4,8 |
| 9 | Надо Денег | 4,8 |
| 10 | BelkaCredit | 4,8 |
| 11 | Срочноденьги | 4,8 |
| 12 | Экспрессденьги | 4,8 |
| 13 | КарМани | 4,7 |
| 14 | МигКредит | 4,7 |
| 15 | Деньги Сразу | 4,6 |
RuStore
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | МигКредит | 3,9 |
| 2 | МаниМен | 3,7 |
| 3 | ФИНТЕРРА | 3,7 |
| 4 | Центрофинанс | 3,6 |
| 5 | ДоброЗайм | 3,6 |
| 6 | АДеньги | 3,5 |
| 7 | КарМани | 3,5 |
| 8 | Робот Займер | 3,2 |
| 9 | ВЭББАНКИР | 3,1 |
| 10 | Быстроденьги | 3,1 |
AppGallery
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | ВЭББАНКИР | 5,0 |
| 2 | АДеньги | 5,0 |
| 3 | Лайм-Займ | 5,0 |
| 4 | Турбозайм | 5,0 |
| 5 | ДоброЗайм | 4,9 |
GalaxyStore
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | АДеньги | 4,5 |
| 2 | МаниМен | 4,5 |
| 3 | еКапуста | 4,5 |
Google Play
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | Деньги Сразу | 4,8 |
| 2 | Pay P.S. | 4,8 |
| 3 | Веб-займ | 4,8 |
| 4 | Срочноденьги | 4,8 |
| 5 | МаниМен | 4,7 |
| 6 | ВЭББАНКИР | 4,7 |
| 7 | еКапуста | 4,7 |
| 8 | BelkaCredit | 4,7 |
| 9 | Credit7 | 4,7 |
| 10 | CashToYou | 4,7 |
| 11 | Экспрессденьги | 4,7 |
| 12 | OneClickMoney | 4,6 |
| 13 | КарМани | 4,6 |
| 14 | Быстроденьги | 4,6 |
| 15 | Робот Займер | 4,5 |
App Store
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | Робот Займер | 4,9 |
| 2 | еКапуста | 4,9 |
| 3 | Pay P.S. | 4,9 |
| 4 | Центрофинанс | 4,9 |
| 5 | МаниМен | 4,8 |
| 6 | Credit7 | 4,8 |
| 7 | Надо Денег | 4,8 |
| 8 | ДоброЗайм | 4,8 |
| 9 | BelkaCredit | 4,8 |
| 10 | Экспрессденьги | 4,8 |
| 11 | КарМани | 4,7 |
| 12 | МигКредит | 4,7 |
| 13 | Срочноденьги | 4,7 |
| 14 | ВЭББАНКИР | 4,6 |
| 15 | Деньги Сразу | 4,6 |
RuStore
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | ДоброЗайм | 4,5 |
| 2 | Бустра | 4,3 |
| 3 | Центрофинанс | 4,1 |
| 4 | АДеньги | 3,9 |
| 5 | Быстроденьги | 3,9 |
| 6 | МигКредит | 3,8 |
| 7 | Финтерра | 3,7 |
| 8 | Веб-займ | 3,5 |
| 9 | МаниМен | 3,4 |
| 10 | КарМани | 3,4 |
AppGallery
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | ВЭББАНКИР | 5,0 |
| 2 | Лайм-Займ | 5,0 |
| 3 | Турбозайм | 5,0 |
| 4 | ДоброЗайм | 4,9 |
| 5 | АДеньги | 4,9 |
GalaxyStore
| Место | МФО | Оценка |
| 1 | Робот Займер | 5,0 |
| 2 | АДеньги | 4,5 |
| 3 | МаниМен | 4,5 |
Комментарии: 0
Написать комментарий