Посещаемость сайтов микрофинансовых организаций (МФО) в 2025 году снизилась на 25,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на общий спад, рынок демонстрирует усиление конкуренции: новые игроки быстро набирают аудиторию, а лидеры удерживают позиции за счет цифровых каналов и улучшения пользовательского опыта.
Главный фактор снижения трафика — переход пользователей в мобильные приложения, которые становятся основным инструментом взаимодействия с МФО.
- Ключевые факты
- Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2025 году
- Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2025 году
- Общие тенденции рынка
- Профиль лидеров: какие МФО владеют самыми популярными сайтами в 2025 году
- Бизнес-модель: абсолютная гегемония онлайн-формата
- Продуктовые линейки: доминирование малых займов
- Прогнозы и рекомендации от Brobank.ru
- Методология
Ключевые факты
- Общий спад: -119,97 млн визитов (-25,09%) на сайты МФО в январе–сентябре 20025 года относительно того же периода 2024 года.
- Массовый тренд: у 78,5% МФО за год посещаемость сократилась, что подтверждает структурный, а не циклический характер изменений.
- Взрывной рост аутсайдеров: «Юкки» демонстрирует феноменальный рост (+94,44%), поднявшись в рейтинге на 19 позиций и войдя в топ-5. «Эквазайм», у которой в октябре 2024 года было менее 100 000 визитов, смогла войти в топ-30 по итогу первых девяти месяцев 2025 года, превысив отметку в 500 000 посещений в месяц.
- Конкуренция обостряется: только «Джой Мани» осталась на той же позиции, что и год назад. Все остальные компании, в том числе лидеры, переместились с занимаемых позиций.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2025 году
На рынке сохраняется высокая конкуренция. Даже среди лидеров. Все компании из топ-5 улучшили свои позиции за год. В основном за счет потери своей популярности ранее самыми востребованными МФО.
Примечание:
- Посещаемость — среднемесячное число визитов в январе–сентябре 2025 года.
- Динамика и смена места — относительно января–сентября 2024 года.
- По «Эквазайм» и «Fin5» нет данных за 2024 год. Поэтому они исключены из расчета смены позиции и динамики посещаемости.
Стабильность в топ-5 осталась в прошлом. Мы наблюдаем рокировку позиций, где ключевую роль играет не размер компании, а адаптивность маркетинга и технологий.
Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2025 году
Несмотря на общий по рынку нисходящий тренд, у 14 компаний частота визитов на сайты в январе–сентябре 2025 года относительно того же периода 2024 года выросла. 10 из них с рекордным увеличением посещаемости выделили в рейтинг.
Примечание:
- Место по визитам — в основном рейтинге по среднемесячной посещаемости в январе–сентябре 2025 года.
- Рост, динамика и смена места — относительно января–сентября 2024 года.
Рост демонстрируют не только крупные кредиторы, но и менее заметные финучреждения. Это доказывает, что в условиях миграции трафика в приложения эффективные точечные маркетинговые кампании и узкая клиентская специализация могут дать больший эффект, чем брендовая узнаваемость гигантов.
Общие тенденции рынка
Посещаемость сайтов МФО за год сократилась на 25,09% (-119,97 млн визитов):
- В январе–сентябре 2024 года: 478,16 млн визитов.
- В январе–сентябре 2025 года: 358,19 млн визитов.
Посещаемость сократилась не только в целом за анализируемый период, но и в каждом отдельно взятом месяце.
График 1. За последние два года рекордная посещаемость сайтов МФО была в июне 2024 года — 61,56 млн визитов. Причем только в этом месяце показатель единожды преодолел отметку в 60 млн посещений. Источник: сервис Brobank.ru.
Спад носит всеобъемлющий характер: сокращение трафика затронуло подавляющее большинство игроков.
- Рост показателя: 14 микрофинановых компаний.
- Сокращение: 51 МФО.
График 2. Нарастить посещаемость сайтов в 2025 году относительно 2024 года смогла только пятая часть МФО: 21,5%. Источник: сервис Brobank.ru.
Профиль лидеров: какие МФО владеют самыми популярными сайтами в 2025 году
Основная часть топ-30 компаний — полностью дистанционные кредиторы, предлагающие займы «до зарплаты» с нулевой ставкой при первом обращении. Но по всем пунктам есть исключения.
Бизнес-модель: абсолютная гегемония онлайн-формата
29 организаций из рейтинга выдают займы только онлайн. Но МКК «Срочноденьги», помимо удаленного оформления, предлагает получить займ в офисе.
График 3. 97% МФО с самыми популярными сайтами — полностью дистанционные. Без офисов. Источник: сервис Brobank.ru.
Продуктовые линейки: доминирование малых займов
По продуктовым линейкам топ-30 компаний делятся на три основные группы:
- Узкопрофильные — только займы «до зарплаты» (суммой до 30 000 рублей и сроком до месяца). В рейтинге 18 таких МФО.
- Беззалоговое кредитование — выдают до 100 000 рублей с выплатой до года. 11 компаний в топ-30.
- Универсальная — комбинирует вышеуказанные продукты с займами под залог ПТС. Одна — «Быстроденьги».
График 4. 60% МФО с самыми популярными сайтами специализируются только на займах «до зарплаты». Без офисов. Источник: сервис Brobank.ru.
Ключевой маркетинговый тренд: «займ без переплаты» остается главным инструментом привлечения новых клиентов. Такую акцию в том или ином виде предлагают 20 из 30 компаний топ-30.
Прогнозы и рекомендации от Brobank.ru
Сокращение посещаемости сайтов МФО — не кризис, а эволюция. В IV квартале 2025 года ожидаем:
- Мобильные приложения в структуре обращений в МФО продолжат наращивать свою долю.
- Сайты будут терять свою роль точек входа для сделок, смещая акцент на информативность и SEO-инструменты.
- Классическое SEO-продвижение начнет сменяться экосистемным подходом — интеграция с маркетплейсами и финтех-сервисами.
Рекомендуем:
- МФО: перераспределять маркетинговый бюджет в пользу приложений и push-коммуникаций.
- Инвесторам: при оценке эффективности МФО стоит учитывать не только трафик сайтов, но и MAU мобильных платформ.
- Заемщикам: обращать большее внимание на дистанционных кредиторов, у которых выше цифровая лояльность аудитории.
Рынок МФО в 2025 году проходит точку бифуркации. Эпоха роста через веб-сайты завершилась, уступив место эре мобильных приложений и интегрированных финансовых экосистем. Падение общего трафика на 25% скрывает за собой кардинальную перетасовку сил: пока одни игроки теряют до 60% аудитории, другие — демонстрируют двукратный рост. Успех в новых условиях будет определяться не бюджетом на контекстную рекламу, а скоростью адаптации, глубиной работы с данными и способностью предложить уникальное клиентское путешествие в мобильной среде.
Методология
Отчетный период: январь–сентябрь 2025 года. Сравниваем с данными аналогичного периода 2024 года.
Выборка: 98 МФО. Соответствуют одному из двух условий:
- 90 — из каталога Brobank.ru.
- Восемь МФО, исключенные из каталога за период анализа, но сохраняющие высокую посещаемость (более 100 000 визитов в среднем за месяц).
Источник данных: сервисы анализа сайтов:
- Similarweb;
- SpyMetrics.
Ключевой показатель: среднемесячное количество визитов на сайт.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Нюанс: общие тенденции рынка рассчитаны по данным 65 МФО — информация о посещаемости их сайтов собрана и за первые девять месяцев 2025 года, и за аналогичный период 2024 года.
Архивные данные: предыдущие версии рейтингов за 2025 год доступны в следующем блоке — «Архив». Данные за 2024 год представлены в отдельном материале.
Для представителей СМИ и отраслевых аналитиков: данные рейтингов открыты для цитирования с обязательным указанием источника: «По данным исследования сервиса Brobank.ru».
Архив
Топ-30 самых популярных сайтов МФО
Скачайте файл с изменением посещаемости сайтов и позиций МФО в 2025 году →| Место | МФО | Среднемесячная посещаемость (тыс. визитов) |
| 1 | Веб-займ | 3066,17 |
| 2 | Робот Займер | 2699,50 |
| 3 | MoneyMan | 2109,33 |
| 4 | еКапуста | 1933,50 |
| 5 | Турбозайм | 1716,00 |
| 6 | Юкки | 1676,00 |
| 7 | WEBBANKIR | 1466,33 |
| 8 | Лайм-Займ | 1418,33 |
| 9 | АДеньги | 1400,83 |
| 10 | Быстроденьги | 1383,83 |
| 11 | Деньги сразу | 1206,50 |
| 12 | Срочноденьги | 1195,83 |
| 13 | Джой Мани | 1163,33 |
| 14 | До Зарплаты | 1108,68 |
| 15 | Credit7 | 986,17 |
| 16 | Max.Credit | 962,92 |
| 17 | Бустра | 949,77 |
| 18 | Fin5 | 943,18 |
| 19 | Привет, сосед! | 865,65 |
| 20 | Kviku | 862,58 |
| 21 | OneClickMoney | 820,85 |
| 22 | Надо денег | 752,45 |
| 23 | BelkaCredit | 723,32 |
| 24 | CashToYou | 689,60 |
| 25 | Vivus | 672,33 |
| 26 | Кредит Плюс | 614,43 |
| 27 | Pay P.S. | 588,65 |
| 28 | Умные наличные | 504,70 |
| 29 | GreenMoney | 502,47 |
| 30 | Zaymigo | 496,25 |
МФО с максимальным приростом популярности сайтов
| Место | МФО | Прирост среднемесячной посещаемости (тыс. визитов) |
| 1 | Юкки | 794,92 |
| 2 | Турбозайм | 459,45 |
| 3 | Срочноденьги | 346,92 |
| 4 | Бустра | 221,33 |
| 5 | Финтерс | 209,93 |
| 6 | Займ Небус | 208,16 |
| 7 | Веб-займ | 200,33 |
| 8 | Быстроденьги | 188,35 |
| 9 | Vivus | 158,43 |
| 10 | Kviku | 156,41 |
Топ-30 самых популярных сайтов МФО
Скачайте файл с изменением посещаемости сайтов и позиций МФО в 2025 году →| Место | МФО | Среднемесячная посещаемость (тыс. визитов) |
| 1 | Веб-займ | 3257,33 |
| 2 | Робот Займер | 2700,67 |
| 3 | еКапуста | 1926,00 |
| 4 | MoneyMan | 1839,00 |
| 5 | Турбозайм | 1534,33 |
| 6 | Max.Credit | 1532,00 |
| 7 | Лайм-Займ | 1529,00 |
| 8 | WEBBANKIR | 1440,33 |
| 9 | АДеньги | 1325,00 |
| 10 | Быстроденьги | 1321,67 |
| 11 | Деньги сразу | 1251,67 |
| 12 | Юкки | 1231,00 |
| 13 | До Зарплаты | 1194,00 |
| 14 | Срочноденьги | 1143,67 |
| 15 | Джой Мани | 1095,00 |
| 16 | Credit7 | 1001,10 |
| 17 | Бустра | 971,43 |
| 18 | Kviku | 879,50 |
| 19 | OneClickMoney | 858,77 |
| 20 | Fin5 | 844,37 |
| 21 | Надо денег | 799,67 |
| 22 | BelkaCredit | 778,17 |
| 23 | Кредит Плюс | 756,07 |
| 24 | Привет, сосед! | 702,57 |
| 25 | CashToYou | 701,23 |
| 26 | Vivus | 670,00 |
| 27 | Pay P.S. | 659,33 |
| 28 | Умные наличные | 531,17 |
| 29 | Zaymigo | 516,53 |
| 30 | GreenMoney | 510,90 |
МФО с максимальным приростом популярности сайтов
| Место | МФО | Прирост среднемесячной посещаемости (тыс. визитов) |
| 1 | Веб-займ | 1082,33 |
| 2 | Max.Credit | 1076,70 |
| 3 | Турбозайм | 788,23 |
| 4 | Срочноденьги | 545,53 |
| 5 | Юкки | 445,23 |
| 6 | Быстроденьги | 444,37 |
| 7 | Бустра | 413,47 |
| 8 | Деньги сразу | 408,73 |
| 9 | Vivus | 372,50 |
| 10 | Финтерс | 295,29 |
| 11 | Kviku | 290,53 |
| 12 | Займ Небус | 254,53 |
| 13 | BelkaCredit | 230,70 |
| 14 | Pay P.S. | 202,83 |
| 15 | Джой Мани | 202,70 |
| 16 | CashToYou | 165,53 |
| 17 | Целевые финансы | 110,13 |
| 18 | Кредит Плюс | 84,43 |
| 19 | Fast Money | 75,87 |
| 20 | MFOBank | 69,89 |
Комментарии: 0
Написать комментарий