Интерес к микрофинансовым организациям (МФО) в 2025 году вырос на 18%. Рынок становится более конкурентным и сконцентрированным: 77% компаний нарастили узнаваемость, а на топ-5 лидеров приходится 37% всех брендовых запросов в Яндекс. Рынок окончательно ушел в онлайн: 95% лидеров рейтинга не имеют офисов, делая ставку на цифровые каналы.
Подвели итоги 2025 года. Промежуточные рейтинги, составленные за I, II и III кварталы, доступны в этой же статье — последний блок «Архив».
Ключевые факты
- Рост интереса: в 2025 году МФО искали на 9,55 млн раз чаще, чем годом ранее (+18,11%).
- Конкуренция усиливается: 77% МФО нарастили свою популярность в 2025 году.
- Онлайн — доминирующая модель: 95% самых популярных компаний работают без офисов.
- Новые игроки бросают вызов лидерам: динамика роста запросов у отдельных МФО превышает 900% («Эквазайм» — рост в 10 раз).
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Топ-20 самых популярных в поиске Яндекс МФО по итогу 2025 года
Рынок высококонцентрированный: на пятерку лидеров приходится более трети (37,3%) всех брендовых запросов МФО в Яндекс. А на топ-20 — 70,8%.
Примечание:
- Запросов: единиц в среднем за месяц в январе—декабре 2025 года.
- Динамика и смена позиции: относительно января—декабря 2024 года.
- Бизнес-модель: дистанционная (только онлайн, без офисов) или гибридная (комбинирование выдач займов онлайн и через свои офисы).
Пятерка лидеров удерживает свои позиции благодаря масштабной диджитал-экосистеме и стабильному доверию клиентов.
Топ-10 МФО с рекордным ростом популярности в 2025 году
Рейтинг роста демонстрирует две противоположные стратегии развития: укрепление позиций «гигантов» рынка и взрывной рост популярности «новичков».
Примечание:
- Рост, динамика и смена позиции: в 2025 году относительно 2024 года.
- Место по запросам: позиция в основном рейтинге по итогу 2025 года.
Взрывной рост новых брендов (например, «Эквазайм») показывает, что клиенты готовы «пробовать новое».
Общие тенденции рынка
По итогу 2025 года МФО с использованием брендовых запросов искали на 9,55 млн раз (+18,11%) чаще, чем в 2024 году:
- В 2024 году: 52,7 млн запросов.
- В 2025 году: 62,24 млн запросов.
Положительный тренд наблюдаем не только при комплексной оценке периода, но и в каждом месяце отдельно.
График 1. Рекордный интерес к МФО за два последних года — в октябре 2025 года: общее число брендовых запросов превысило 5,55 млн единиц. Источник: сервис Brobank.ru.
Положительный тренд на рынке и по индивидуальной динамике. Большинство МФО — 77% от анализируемых — нарастило частоту брендовых запросов в Яндекс. В их числе как «гиганты» («Робот Займер», «еКапуста»), так и «новички» рынка («Эквазайм», «Деньги ОК»).
График 2. Популярность в поиске Яндекс снизилась только у четверти МФО — 23%. Источник: сервис Brobank.ru.
Рост популярности у 77% игроков на фоне общей концентрации рынка говорит о растущем маркетинговом «давлении»: даже для удержания позиций требуются все большие инвестиции в digital.
Какие МФО стали самыми популярными в 2025 году
В топ-20 самых популярных МФО подавляющее большинство — полностью дистанционные компании. То есть работают без офисов. Единственное исключение — «Центрофинанс» с гибридной бизнес-моделью (выдают займы и онлайн, и через собственные отделения).
График 3. Всего 5% самых популярных в Яндекс МФО используют офисы для обслуживания клиентов. Остальные 95% работают только онлайн. Источник: сервис Brobank.ru.
Все компании из топ-20 работают с физическими лицами. Специализирующихся на услугах для бизнеса в рейтинге нет. По продуктовой линейке МФО делятся на три группы:
- Узкопрофильные — займы «до зарплаты» (сумма до 30 000 рублей, срок до одного месяца). 10 кредиторов в топ-20.
- Беззалоговые займы — суммой до 100 000 рублей и выплатой до года. Восемь финучреждений.
- Универсальные — комбинируют вышеуказанные услуги с займами под залог ПТС. Две МФО в основном рейтинге.
График 4. В рейтинг самых популярных МФО не вошли только те компании, которые специализируются на финансировании бизнеса. Источник: сервис Brobank.ru.
На основе этих данных самые популярные МФО соответствуют трем параметрам:
- Полная дистанционность. Отсутствие офисов направляет всех клиентов в онлайн-каналы, что провоцирует большую частоту брендовых запросов.
- Ориентация на физлиц. Частные клиенты формируют основную долю в количественном выражении и чаще используют поисковые системы для решения вопросов.
- Сбалансированное продуктовое предложение. Оптимальное сочетание займов — «до зарплаты» и среднесрочных беззалоговых продуктов.
Прогнозы развития рынка и рекомендации от Brobank.ru на 2026 год
Микрофинансовый рынок в 2025 году окончательно перешел в онлайн-формат. Рост интереса в поисковой системе Яндекс отражает не только усиление цифрового присутствия компаний, но и изменение поведения потребителя — ориентацию на скорость, дистанционность и простоту взаимодействия.
В 2026 году ожидаем:
- Дальнейшую концентрацию рынка — доля топ-5 игроков может достигнуть 40% брендовых запросов МФО.
- Рост конкуренции в digital-сегменте за счет увеличения маркетинговых бюджетов МФО на онлайн-продвижение.
- Смену ключевого фактора с клиентского охвата на маркетинговую эффективность для удержания позиций — компании с гибкими CPA-моделями будут расти быстрее рынка.
Рекомендация для участников рынка
Инвестируйте в SEO-оптимизацию и укрепление бренда в Яндекс. Рост узнаваемости напрямую коррелирует с объемом выдач.
Рекомендация для инвесторов
Стоит обратить внимание на МФО с растущей динамикой запросов и диверсифицированной продуктовой линейкой — такие компании демонстрируют наибольшую устойчивость на концентрирующемся рынке.
Методология
Отчетный период: январь–декабрь 2025 года. Сравниваем с данными за 2024 год.
Выборка: 90 МФО. Соответствуют одному из двух условий:
- 82 — из каталога Brobank.ru.
- Восемь МФО, исключенные из каталога за период анализа, но сохраняющие интерес к себе (более 5000 запросов в месяц).
Источник данных: Яндекс Вордстат.
Условия сбора данных: для каждой МФО используем максимум четыре варианта названия. Например, в случае с «Веб-займ» учтены запросы, где присутствуют:
- «Веб займ»;
- «Вебзайм»;
- «Web zaim»;
- «WebZaim».
Ограничение: не всегда удается определить интерес именно к МФО. Например, «Деньги сразу» может подразумевать не только компанию, но и в целом сам факт быстрого получения займа или вообще заработка. По этому пункту из анализа исключены 16 МФО.
Ключевой показатель: среднемесячное число запросов.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Архивные данные: рейтинги за 2024 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-20 самых популярных МФО
Скачайте рейтинг самых популярных МФО в поиске Яндекс в формате PDF в 2025 году, а также данными об изменении их частоты запросов и места относительно января–сентября 2024 года →Рейтинг МФО с максимальным приростом популярности
Топ-20 самых популярных МФО
Скачайте рейтинг с данными о динамике запросов и смене позиций МФО →| Место | МФО | Среднемесячное число запросов |
| 1 | Робот Займер | 569 841 |
| 2 | еКапуста | 546 368 |
| 3 | Веб-займ | 316 678 |
| 4 | МаниМен | 292 219 |
| 5 | Турбозайм | 229 554 |
| 6 | ВЭББАНКИР | 195 128 |
| 7 | Быстроденьги | 193 574 |
| 8 | Лайм-Займ | 164 778 |
| 9 | АДеньги | 132 998 |
| 10 | Кредит Плюс | 121 585 |
| 11 | Boostra | 119 275 |
| 12 | МигКредит | 118 693 |
| 13 | Центрофинанс | 97 343 |
| 14 | Джой Мани | 94 399 |
| 15 | Белка Кредит | 88 599 |
| 16 | Квику | 87 924 |
| 17 | GreenMoney | 83 231 |
| 18 | Vivus | 79 290 |
| 19 | Viva Деньги | 78 116 |
| 20 | Е заем | 76 107 |
Рейтинг МФО с максимальным приростом популярности
| Место | МФО | Прирост среднемесячного числа запросов |
| 1 | еКапуста | 79 109 |
| 2 | Робот Займер | 65 510 |
| 3 | Турбозайм | 58 960 |
| 4 | ВЭББАНКИР | 58 389 |
| 5 | Быстроденьги | 55 104 |
| 6 | МаниМен | 50 383 |
| 7 | Boostra | 50 265 |
| 8 | АДеньги | 49 945 |
| 9 | Веб-займ | 44 134 |
| 10 | Эквазайм | 38 009 |
Топ-20 самых популярных МФО
Скачайте рейтинг с данными о динамике запросов и смене позиций МФО →| Место | МФО | Среднемесячное число запросов |
| 1 | Робот Займер | 560 441 |
| 2 | еКапуста | 550 148 |
| 3 | Веб-займ | 328 028 |
| 4 | МаниМен | 283 443 |
| 5 | Турбозайм | 220 769 |
| 6 | Быстроденьги | 192 669 |
| 7 | ВЭББАНКИР | 186 205 |
| 8 | Лайм-Займ | 165 692 |
| 9 | Кредит Плюс | 144 368 |
| 10 | АДеньги | 128 339 |
| 11 | МигКредит | 121 240 |
| 12 | Boostra | 118 549 |
| 13 | Центрофинанс | 99 728 |
| 14 | Джой Мани | 98 573 |
| 15 | Белка Кредит | 97 631 |
| 16 | Квику | 90 046 |
| 17 | Viva Деньги | 82 215 |
| 18 | GreenMoney | 81 127 |
| 19 | Vivus | 79 280 |
| 20 | Zaymigo | 75 932 |
Рейтинг МФО с максимальным приростом популярности
| Место | МФО | Прирост среднемесячного числа запросов |
| 1 | еКапуста | 79 120 |
| 2 | Веб-займ | 71 596 |
| 3 | Быстроденьги | 69 897 |
| 4 | АДеньги | 60 675 |
| 5 | Робот Займер | 58 951 |
| 6 | Турбозайм | 58 469 |
| 7 | Boostra | 52 163 |
| 8 | Кредит Плюс | 44 965 |
| 9 | ВЭББАНКИР | 43 066 |
| 10 | МаниМен | 38 524 |
Комментарии: 0
Написать комментарий