Что такое Wibes от Wildberries, особенности платформы, какой контент, кто и зачем на ней размещает. Объясним механизм работы, все особенности, порядок регистрации и установки мобильного приложения. И можно ли Вайбс назвать русским аналогом TikTok.
Что такое Wibes
Подавляющее число россиян прекрасно знает, что такое Вайлдберриз. Это — крупный маркетплейс с тысячами продавцов, на котором можно найти что угодно: от иголки до мебели, крупной техники и автомобилей. Можно часами листать карточки товаров в огромном каталоге, а затем оформить заказ, который бесплатно через пару дней поступит в ближайший пункт выдачи.
Если хотите понять, что такое Wibes, то это видеоконтент-платформа от Wildberries. Площадка назвала его «контентплейсом», потому что у Вайбс — две основные задачи:
- Просмотры коротких развлекательных видеороликов как в ТикТок.
- Продажи товаров с ВБ через эти видеоролики.
Как известно, TikTok — это просто платформа для коротких видео, в которые блогеры могут встраивать рекламу. Но эта реклама — не основа контента. В случае с Wibes ключевая задача — именно продажа товаров с WB через короткие ролики.
У конкурента ВБ Ozon был похожий проект — «Моменты», но он перестал работать с 1 февраля 2025 года. Можно сделать вывод, что проект оказался убыточным. Полагаем, что Wildberries учтет ошибки конкурентов и сделает продукт покруче.
Кому это нужно
Платформа заинтересует сразу три группы пользователей:
- Продавцов, которые реализуют свои товары на Вайлдберриз. Они заливают промо-ролики на Wibes и продают через них. В ролик можно встроить ссылку на товар. Пользователь за один клик добавит его в корзину и сможет сразу оформить заказ.
- Блогеров. На старте направление недостаточно развито. Хотя площадка и открыта для блогеров, но изначально особого профита для этой категории нет. Возможно, все изменится после объявления монетизации контента.
- Покупатели. То есть потребители контента, которые будут смотреть ролики, получать информацию о товарах и заказывать их.
Магазины и блогеры — создатели контента, которому нужны потенциальные покупатели. Основной задачей Вайбс станет привлечение и удержание потребителей. Но для этого нужно генерировать интересный контент.
Магазины в основном будут предлагать контент с явным рекламным намеком, что только отпугнет потребителей. Поэтому площадке нужны блогеры, которые смогут создавать интересные видео и встраивать ссылки на товары нативно, как бы невзначай. Основой таких видео должен стать сам ролик, а не реклама товара.
Площадка заинтересована в привлечении блогеров, которые будут создавать развлекательные короткие видео. Такие, которые люди захотят смотреть как TikTok. А блогеров можно заинтересовать только монетизацией. Поэтому, скорее всего, площадка скоро о ней объявит.
На начальном этапе без активного участия блогеров Wibes от WB выглядит как сборник рекламных роликов. И нужно постараться, чтобы привлечь таким контентом потребителей.
Кто и как может создавать вайбы
Короткие вертикальные фото и видео на площадке называются вайбы. Их может создать любой авторизованный пользователь в своем личном кабинете или мобильном приложении Wibes.
У каждого пользователя своя лента рекомендаций — череда вайбов, которые можно смотреть один за другим. В карточке вайба можно читать и оставлять комментарии, ставить лайки, делать репосты, перелистывать видео.
Автор сразу встраивает в вайб ссылку на товар, о котором идет речь в видео:
Так выглядит вайб от Wibes на сайте площадки
Если нажать на товар в вайбе, откроется карточка для его заказа. Можно сразу добавить его в корзину.
Карточка товара в вайбе на Wibes на ВБ
Он сразу окажется в корзине пользователя на Вайлдберриз. Далее можно оформить заказ уже на сайте маркетплейса или в его мобильном приложении.
На Wibes корзины нет, товар сразу попадает в корзину пользователя на ВБ
Вайбы пользователи создают в личном кабинете или мобильном приложении. Ниже расскажем, как пройти регистрацию на площадке.
Как зарегистрироваться и войти в систему
Для регистрации нужно зайти на официальный сайт Wibes. Здесь рядом с вкладкой профиля увидите кнопку «Войти».
Кнопка регистрации в Wibes
Затем система попросит указать номер телефона, который закреплен за вами на Вайлдберриз. Откроется ваш профиль. Заполните его и начните сразу создавать и загружать вайбы.
Так выглядит личный кабинет пользователя на Wibes
Если нажать кнопку «Создать вайб», откроется форма для загрузки видео. Заполняете ее, загружаете контент, добавляете артикулы товаров на ВБ и публикуете. Каждый вайб проходит предварительную модерацию.
Форма создания вайба на Wibes
Как скачать приложение
Площадкой можно пользоваться на сайте, но в основном она предназначена для просмотра вайбов из приложения. Внизу на главной странице официального сайта увидите кнопки для скачивания приложения Wibes из App Store и Google Play. Здесь же — QR-код для перехода на RuStore.
Скачать приложение Wibes можно на App Store, Google Play и RuStore
После установки система попросит выбрать интересные вам темы для формирования персональной ленты. После этого можно сразу заходить в ленту и просматривать вайбы.
В приложении Wibes нужно выбрать интересные темы
Какие сделаем выводы
На начальном этапе сервис сырой и не особо интересный. Пока на площадке разместили мало вайбов. Видимо, для теста разработчики привлекали некоторых блогеров и магазины. Но пока просмотров и реакций мало: что в целом объяснимо на старте проекта.
По сути, Wibes — это тот же TikTok, но полный рекламы. И создателям нужно очень постараться, чтобы сделать проект интересным для обычных людей-потребителей контента, которые устали от повсеместной рекламы.
Откровенная реклама товаров в вайбах вряд ли понравится пользователям. Платформе нужны блогеры с авторским контентом и своей лояльной аудиторией. Поэтому после тестового запуска Вайбса ожидаем монетизацию для блогеров.
Получится ли у площадки стать популярной — покажет время. Возможно, проект действительно будет интересным и востребованным. Может, его свернут, как Моменты от Ozon.
Комментарии: 0