В 2025 году общий интерес к банкам в поиске Яндекс снизился на 6,8%. Однако во второй половине года произошел разворот тренда: рост на 2,28% к июлю–декабрю 2024 года. Положительную динамику показали менее половины финучреждений (48%), что свидетельствует об усилении конкуренции за внимание пользователей.
Подвели итоги 2025 года. Предыдущие рейтинги, составленные по итогам I, II и III кварталов 2025 года, доступны в этой же статье — последний блок «Архив».
Ключевые инсайды
- Рынок перешел к росту после коррекции. После общего спада, наблюдавшегося в январе–июне, в июле–декабре 2025 года зафиксировано увеличение интереса к банкам в Яндекс на 9,46 млн запросов (+2,28% ко второй половине 2024 года). Это указывает на возможное завершение фазы структурной перестройки рынка.
- Высокая конкуренция. Семь из топ-10 банков нарастили популярность. Но только три из них улучшили свои позиции в рейтинге.
- Популярность растет далеко не у всех. Менее половины — 48% банков — показали увеличение частоты брендовых запросов в 2025 году относительно 2024 года.
- Причины роста популярности разные. Не только развитие и масштабирование бизнеса позволяет увеличить число запросов. Также на показатель влияют резонансные события: закрытие, ребрендинг, слияние.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Топ-50 самых популярных в поиске Яндекс банков по итогу 2025 года
Онлайн-сегмент остается сверхконцентрированным: на топ-10 приходится 88% всех запросов, а на топ-50 — 98,6%. Это создает высокий барьер для входа и делает борьбу за видимость в поиске ключевым элементом маркетинговой стратегии.
Примечание:
- Запросов: в среднем за месяц в течение всего 2025 года.
- Динамика и смена позиции: относительно 2024 года.
- Активы: на 1 октября 2025 года.
- Нулевой объем активов у четырех банков связан с их закрытием до 1 октября 2025 года.
Топ-30 банков с рекордным увеличением популярности в 2025 году
Несмотря на общий спад, 53 банка показали рост запросов. 30 из них — с взрывным увеличением — выделены в рейтинг.
Примечание:
- Место по запросам: в основном рейтинге по итогу 2025 года.
- Динамика, смена позиции и рост запросов: относительно 2024 года.
Общие тенденции рынка
Частота брендовых запросов банков в январе–декабре 2025 года меньше, чем в том же периоде 2024 года:
- В фактическом выражении: на 58,49 млн единиц.
- В относительном выражении: на 6,75%.
График 1. Частота брендовых запросов банков в поиске Яндекс в 2024–2025 годах. Источник: сервис Brobank.ru.
Несмотря на общий негативный тренд, во второй половине года наблюдаем рост интереса к кредитным организациям. В июле–декабре 2025 года их в Яндексе искали на 9,46 млн раз (+2,28%) чаще, чем в аналогичном периоде 2024 года.
По индивидуальной динамике меньшая часть — 53 кредитные организации — нарастили частоту запросов своего бренда в 2025 году относительного 2024 года. С уменьшением показателя, то есть соответствуют общему тренду рынка, — 57 финучреждений.
График 2. Частота брендовых запросов выросла у 48,2% проанализированных кредитных организаций. Источник: сервис Brobank.ru.
Причины роста популярности в каждом случае индивидуальны:
- ОЗОН Банк наращивает частоту брендовых запросов за счет расширения бизнеса в рамках финтех-сервиса.
- Таврический Банк закрылся в сентябре 2025 года, из-за чего все его клиенты начали интересоваться дальнейшей судьбой финучреждения.
- БМ-Банк в 2025 году поглотил Банк ФК Открытие и САРОВБИЗНЕСБАНК, оттянув их брендовые запросы на себя.
То есть рост интереса к банку не всегда означает успех его бизнеса. Его могут вызвать и внешние события — отзыв лицензии или ребрендинг.
Драйверы рынка в 2025 году
Мы выделяем три ключевых тренда, определяющих ландшафт брендовой популярности.
- Поляризация интереса. Крупные банки с госучастием и экосистемные игроки усиливают отрыв от средней группы. Если на топ-10 банков в 2024 году приходилось 86,4% запросов, то в 2025 — 88,11%. Клиенты концентрируются вокруг ограниченного числа проверенных и технологичных предложений. Топ-3 банков сохранили позиции, тогда как в группе с 30-го по 50-е место произошло 19 изменений.
- Влияние экосистем. Финучреждения, встроенные в крупные нефинансовые платформы, демонстрируют взрывной рост: Ozon Банк (+99%) и Яндекс Банк (+48%). Их сила — в бесшовности интеграции и использовании поведенческих данных для таргетирования.
- Влияние слияний и закрытий. Резкий рост запросов к Таврическому Банку (+46%) и БМ-Банку (+452%) связан с отзывом лицензий и поглощениями. Это «технический» рост, не связанный с бизнес-активностью, но важный для понимания общей картины.
Прогнозы и рекомендации от Brobank.ru
В 2026 году ожидаем:
- Дальнейшую консолидацию рынка у лидеров. Доля топ-10 банков в общем объеме запросов в 2026 году продолжит расти, приближаясь к 90%. Борьба за места внутри этой группы станет ключевым драйвером маркетинговых бюджетов.
- Нишевые игроки будут наращивать присутствие. Банки, фокусирующиеся на МСБ (Точка) или специфических продуктах, продолжат рост выше рынка за счет точного таргетинга и сильного продуктового предложения.
- Волатильность внизу рейтинга усилится. Банки с 30-го по 50-е место будут активно меняться позициями из-за низкой «брендовой прочности» и высокой чувствительности к единичным маркетинговым кампаниям.
Рекомендация для кредитных организаций: чтобы стимулировать органический спрос, развивайте цифровые экосистемы и партнерства. Клиенты выбирают удобство, поэтому инвестиции в бесшовные мобильные решения и интеграцию в их рутину окупаются повышенной лояльностью и ростом спроса на ваш бренд.
Методология
Отчетный период: январь–декабрь 2025 года. Сравниваем с данными за 2024 год.
Выборка: 110 банков. Соответствуют одному из двух условий:
- 100 — крупнейшие из действующих по активам.
- 10 — закрытые, но ранее входившие в анализ и сохраняющие интерес к себе (более 3000 запросов в месяц).
Источник данных: Яндекс Вордстат.
Условия сбора данных: для каждого финучреждения используем максимум три варианта названия. Например, в случае с ПАО Банк ПСБ учтены запросы, где присутствуют:
- «Промсвязьбанк»;
- «ПСБ»;
- «Промсвязь банк».
Если возможно четыре и более вариантов написания, то выбираем три самых востребованных. Они формируют итоговый основной показатель.
Ограничение: названия некоторых кредитных организаций идентичны другим направлениям. Например, в случае с «Ак Барс», «Зенит» и «Локо» могут подразумеваться не финучреждения, а спортивные клубы. В таком случае во внимание приняты только те запросы, где дополнительно фигурирует слово «банк».
Ключевой показатель: среднемесячное число запросов.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Архивные данные: рейтинги за 2024 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-50 самых популярных банков
Скачайте рейтинг банков с данными о динамике запросов и смене позиций →Банки с максимальным приростом популярности
Топ-50 самых популярных банков
Скачайте рейтинг банков с данными о динамике запросов и смене позиций →| Место | Банк | Среднемесячное число запросов (тыс.) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 22 667,49 |
| 2 | АО ТБанк | 9831,26 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 8990,97 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 5803,50 |
| 5 | Банк ГПБ (АО) | 1961,71 |
| 6 | ПАО Совкомбанк | 1895,26 |
| 7 | ПАО Банк ПСБ | 1659,27 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 1324,03 |
| 9 | АО Почта Банк | 954,32 |
| 10 | ООО ОЗОН Банк | 750,94 |
| 11 | ПАО МТС-Банк | 648,65 |
| 12 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 551,60 |
| 13 | ООО Банк Точка | 538,21 |
| 14 | АО ОТП Банк | 499,73 |
| 15 | АО Райффайзенбанк | 431,90 |
| 16 | РНКБ Банк (ПАО) | 371,75 |
| 17 | АО Банк ДОМ.РФ | 358,80 |
| 18 | АО Банк Русский Стандарт | 243,26 |
| 19 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 235,86 |
| 20 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 226,59 |
| 21 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 207,88 |
| 22 | ПАО АК БАРС БАНК | 193,80 |
| 23 | ПАО КБ УБРиР | 191,38 |
| 24 | АО Яндекс Банк | 171,22 |
| 25 | ПАО Банк ФК Открытие | 168,72 |
| 26 | ПАО РОСБАНК | 137,10 |
| 27 | ТКБ БАНК ПАО | 130,28 |
| 28 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 114,03 |
| 29 | ООО ХКФ Банк | 111,86 |
| 30 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 103,92 |
| 31 | Банк ВБРР (АО) | 94,92 |
| 32 | ПАО КБ Центр-инвест | 94,56 |
| 33 | ПАО Банк Синара | 93,83 |
| 34 | АО КБ Модульбанк | 83,64 |
| 35 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 74,90 |
| 36 | АО ЮниКредит Банк | 71,47 |
| 37 | КБ Кубань Кредит ООО | 71,43 |
| 38 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 68,31 |
| 39 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 66,85 |
| 40 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 65,64 |
| 41 | Банк Левобережный (ПАО) | 64,90 |
| 42 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 59,59 |
| 43 | АО АБ РОССИЯ | 54,31 |
| 44 | ПАО БыстроБанк | 52,98 |
| 45 | ООО Драйв Клик Банк | 51,62 |
| 46 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 50,17 |
| 47 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 49,99 |
| 48 | ПАО АКБ Металлинвестбанк | 48,72 |
| 49 | АО ГЕНБАНК | 47,77 |
| 50 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 47,70 |
Банки с максимальным приростом популярности
| Место | Банк | Прирост среднемесячного числа запросов |
| 1 | ООО ОЗОН Банк | 406 241 |
| 2 | Банк ГПБ (АО) | 267 632 |
| 3 | ПАО Совкомбанк | 237 588 |
| 4 | ПАО Банк ПСБ | 167 543 |
| 5 | АО ОТП Банк | 137 479 |
| 6 | АО Россельхозбанк | 88 230 |
| 7 | АО Яндекс Банк | 70 391 |
| 8 | ООО Банк Точка | 57 833 |
| 9 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 43 877 |
| 10 | ПАО Банк Синара | 20 893 |
| 11 | АО БМ-Банк | 18 471 |
| 12 | ТКБ БАНК ПАО | 12 905 |
| 13 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 12 757 |
| 14 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 11 103 |
| 15 | АО АБ РОССИЯ | 10 817 |
| 16 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 8390 |
| 17 | ПАО АКБ Металлинвестбанк | 8338 |
| 18 | АО Авто Финанс Банк | 7964 |
| 19 | АО Банк Инго | 7594 |
| 20 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 6954 |
Топ-50 самых популярных банков
Скачайте рейтинг банков с данными о динамике запросов и смене позиций →| Место | Банк | Среднемесячное число запросов (тыс.) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 23 330,46 |
| 2 | АО ТБанк | 9884,64 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 9321,36 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 5774,82 |
| 5 | Банк ГПБ (АО) | 2091,87 |
| 6 | ПАО Совкомбанк | 1915,17 |
| 7 | ПАО Промсвязьбанк | 1762,48 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 1357,10 |
| 9 | АО Почта Банк | 1040,97 |
| 10 | ПАО МТС-Банк | 678,16 |
| 11 | ООО ОЗОН Банк | 677,75 |
| 12 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 576,90 |
| 13 | ООО Банк Точка | 536,76 |
| 14 | АО ОТП Банк | 511,15 |
| 15 | АО Райффайзенбанк | 473,02 |
| 16 | РНКБ Банк (ПАО) | 378,85 |
| 17 | АО Банк ДОМ.РФ | 376,92 |
| 18 | АО Банк Русский Стандарт | 260,29 |
| 19 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 244,32 |
| 20 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 240,00 |
| 21 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 229,07 |
| 22 | ПАО КБ УБРиР | 209,67 |
| 23 | ПАО АК БАРС БАНК | 202,49 |
| 24 | ПАО Банк ФК Открытие | 199,94 |
| 25 | ПАО РОСБАНК | 191,04 |
| 26 | АО Яндекс Банк | 174,97 |
| 27 | ТКБ БАНК ПАО | 143,04 |
| 28 | ООО ХКФ Банк | 137,56 |
| 29 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 118,26 |
| 30 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 107,53 |
| 31 | Банк ВБРР (АО) | 102,02 |
| 32 | ПАО КБ Центр-инвест | 97,08 |
| 33 | ПАО Банк Синара | 95,77 |
| 34 | АО КБ Модульбанк | 89,54 |
| 35 | АО ЮниКредит Банк | 79,28 |
| 36 | КБ Кубань Кредит ООО | 75,23 |
| 37 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 74,63 |
| 38 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 70,93 |
| 39 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 70,36 |
| 40 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 67,39 |
| 41 | ООО Драйв Клик Банк | 67,35 |
| 42 | Банк Левобережный (ПАО) | 67,35 |
| 43 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 65,29 |
| 44 | АО АБ РОССИЯ | 61,78 |
| 45 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 60,25 |
| 46 | ПАО БыстроБанк | 54,43 |
| 47 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 53,20 |
| 48 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 53,00 |
| 49 | ООО Экспобанк | 52,93 |
| 50 | ПАО АКБ Металлинвестбанк | 49,94 |
Банки с максимальным приростом популярности
| Место | Банк | Прирост среднемесячного числа запросов |
| 1 | Банк ГПБ (АО) | 417 503 |
| 2 | ООО ОЗОН Банк | 356 797 |
| 3 | ПАО Совкомбанк | 159 578 |
| 4 | ПАО Промсвязьбанк | 157 896 |
| 5 | АО ОТП Банк | 140 895 |
| 6 | АО Яндекс Банк | 85 434 |
| 7 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 71 648 |
| 8 | ООО Банк Точка | 64 994 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 51 050 |
| 10 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 31 229 |
| 11 | ТКБ БАНК ПАО | 26 645 |
| 12 | АО БМ-Банк | 25 796 |
| 13 | ПАО Банк Синара | 18 263 |
| 14 | АО АБ РОССИЯ | 16 281 |
| 15 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 15 338 |
| 16 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 12 413 |
| 17 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 10 822 |
| 18 | КБ Кубань Кредит ООО | 10 193 |
| 19 | АО Ингосстрах Банк | 9305 |
| 20 | АО Авто Финанс Банк | 9177 |
Комментарии: 0
Написать комментарий