Самые популярные в Яндекс банки 2025 года

Популярность бренда — важный драйвер развития бизнеса. Ведь при выборе товаров и услуг потребители в первую очередь обращаются в известные компании. Это правило действует и в онлайн-сегменте банковского сектора. Что подтолкнуло экспертов сервиса Brobank.ru изучить это направление. По итогу определены самые популярные в Яндекс банки 2025 года по частоте брендовых запросов в самой востребованной поисковой системе России.

Проанализированы данные за январь-июнь 2025 года. В дальнейшем запланировано обновление рейтингов — раз в квартал. Но представленные на текущий момент топы, как и составленные по итогу I квартала, не удаляем. Они останутся доступны в последнем блоке этой же статьи — «Архив».

Топ-50 самых популярных банков в Яндекс в 2025 году

Анализ включает 107 кредитных организаций. В их числе — семь финучреждений, которые были закрыты в 2024 и 2025 годах. Хоть они уже и не работают, но интерес к ним остается. Причем в некоторых случаях — достаточно высокий, который позволил им войти в самые популярные в Яндекс банки 2025 года по итогу первых шести месяцев.

В целом во внимание приняты крупнейшие по объему активов финучреждения, которыми интересуются более чем 1000 раз в месяц. Данные о частоте брендовых запросов собраны с помощью профильного сервиса Wordstat поисковой системы Яндекс.

Рейтинг опирается на среднемесячное число запросов, в которых использовалось название банка. Сам топ-50 представлен в двух форматах:

1. Таблица. Включает только основной параметр с округлением до тысяч запросов.
2. Файл. Ссылка на него размещена перед таблицей. Здесь частота запросов указана без округления. Также в файле представлены дополнительные сведения о динамике основного показателя и смене позиции каждого банка.

Для расчета дополнительных данных по всем кредитным организациям сопоставлены идентичные периоды — первые шесть месяцев 2024 и 2025 годов.

Рейтинг топ-50 банков

Скачайте рейтинг банков с данными о динамике запросов и смене позиций →

Место	Банк	Среднемесячное число запросов (тыс.)
1	ПАО Сбербанк	22 667,49
2	АО ТБанк	9831,26
3	Банк ВТБ (ПАО)	8990,97
4	АО АЛЬФА-БАНК	5803,50
5	Банк ГПБ (АО)	1961,71
6	ПАО Совкомбанк	1895,26
7	ПАО Банк ПСБ	1659,27
8	АО Россельхозбанк	1324,03
9	АО Почта Банк	954,32
10	ООО ОЗОН Банк	750,94
11	ПАО МТС-Банк	648,65
12	ПАО БАНК УРАЛСИБ	551,60
13	ООО Банк Точка	538,21
14	АО ОТП Банк	499,73
15	АО Райффайзенбанк	431,90
16	РНКБ Банк (ПАО)	371,75
17	АО Банк ДОМ.РФ	358,80
18	АО Банк Русский Стандарт	243,26
19	ПАО Банк Санкт-Петербург	235,86
20	ПАО АКБ АВАНГАРД	226,59
21	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	207,88
22	ПАО АК БАРС БАНК	193,80
23	ПАО КБ УБРиР	191,38
24	АО Яндекс Банк	171,22
25	ПАО Банк ФК Открытие	168,72
26	ПАО РОСБАНК	137,10
27	ТКБ БАНК ПАО	130,28
28	ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	114,03
29	ООО ХКФ Банк	111,86
30	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	103,92
31	Банк ВБРР (АО)	94,92
32	ПАО КБ Центр-инвест	94,56
33	ПАО Банк Синара	93,83
34	АО КБ Модульбанк	83,64
35	АО АКБ НОВИКОМБАНК	74,90
36	АО ЮниКредит Банк	71,47
37	КБ Кубань Кредит ООО	71,43
38	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	68,31
39	КБ ЛОКО-Банк (АО)	66,85
40	ПАО Банк ЗЕНИТ	65,64
41	Банк Левобережный (ПАО)	64,90
42	АО Кредит Европа Банк (Россия)	59,59
43	АО АБ РОССИЯ	54,31
44	ПАО БыстроБанк	52,98
45	ООО Драйв Клик Банк	51,62
46	ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк	50,17
47	ПАО ЧЕЛИНДБАНК	49,99
48	ПАО АКБ Металлинвестбанк	48,72
49	АО ГЕНБАНК	47,77
50	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	47,70

Нюансы анализа

Во внимание приняты все брендовые запросы, которые касаются определенной кредитной организации. Например, в случае с ПАО Сбербанк учтены не только варианты «Сбербанк» и «Сбер», но и сопутствующие ему — «Сбер бизнес», «Сбер онлайн», «Сбер карта» и т.д.

Для каждого финучреждения используем максимум три варианта названия. Например, в случае с ПАО Банк ПСБ учтены запросы, где присутствуют:

• «Промсвязьбанк»;
• «ПСБ»;
• «Промсвязь банк».

Если возможно четыре и более вариантов написания, то выбираем три самых востребованных. Они формируют итоговый основной показатель.

Отметим, названия некоторых кредитных организаций идентичны другим направлениям. Например, в случае с «Ак Барс», «Зенит» и «Локо» могут подразумеваться не финучреждения, а спортивные клубы. В таком случае во внимание приняты только те запросы, где дополнительно фигурирует слово «банк».

С учетом всех этих нюансов итоговые данные о частоте запросов — ориентировочные. Но, как показывает практика, от этого фактора общая картина по наиболее популярным кредитным организациям не меняется.

Банки с максимальным приростом популярности в Яндекс в 2025 году

Изменение популярности кредитных организаций рассчитали сопоставлением первых шести месяцев 2024 и 2025 годов. Прирост частоты брендовых запросов зафиксирован у 53 кредитных организаций. 20 из них выделены в рейтинг.

Место	Банк	Прирост среднемесячного числа запросов
1	ООО ОЗОН Банк	406 241
2	Банк ГПБ (АО)	267 632
3	ПАО Совкомбанк	237 588
4	ПАО Банк ПСБ	167 543
5	АО ОТП Банк	137 479
6	АО Россельхозбанк	88 230
7	АО Яндекс Банк	70 391
8	ООО Банк Точка	57 833
9	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	43 877
10	ПАО Банк Синара	20 893
11	АО БМ-Банк	18 471
12	ТКБ БАНК ПАО	12 905
13	ПАО АКБ АВАНГАРД	12 757
14	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	11 103
15	АО АБ РОССИЯ	10 817
16	АКБ Ланта-Банк (АО)	8390
17	ПАО АКБ Металлинвестбанк	8338
18	АО Авто Финанс Банк	7964
19	АО Банк Инго	7594
20	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	6954

Из текущего топ-20 в самые популярные в Яндекс банки 2025 года не входят четыре кредитные организации. Их данные о динамике запросов и смене позиций представлены в таблице:

Банк	Место по итогу первой половины 2025 года	Динамика запросов относительно первой половины 2024 года (%)	Улучшение позиции относительно первой половины 2024 года
АО Банк Инго	52	+19,28	↑5
АКБ Ланта-Банк (АО)	65	+48,86	↑6
АО БМ-Банк	67	+517,18	↑26
АО Авто Финанс Банк	72	+85,23	↑9

Четыре представителя рынка, которые вошли в топ-20 по приросту частоты брендовых запросов, остались на тех же местах, что и 12 месяцев назад. То есть конкуренция в рассматриваемом сегменте высокая. И заметный прогресс не всегда позволяет улучшить свою позицию на рынке, так как у другого финучреждения прирост популярности может оказаться больше.

Какие банки стали самыми популярными в Яндекс в 2025 году

Важный показатель популярности кредитной организации — ее размер. Например, в основной рейтинг вошли все системно значимые финучреждения. Но здесь присутствуют исключения. Например, выделяются АО Почта Банк и ООО ОЗОН Банк. Они — не системно значимые, но входят в десятку лидеров. По итогу более популярны, чем пять других финучреждений с таким статусом.

Помимо размера, выделяется территориальный охват кредитных организаций. Например, в десятку лидеров вошли только те, у кого широкая филиальная сеть — услуги предоставляют минимум в 71 субъекте РФ. Но и здесь есть исключения. 10% основного рейтинга — региональные банки. То есть эти пять представителей рынка зарегистрированы не в Москве и оказывают услуги максимум в 10 субъектах РФ. А один из них — Банк Санкт-Петербург — в двадцатке лидеров.

Схожая ситуация наблюдается с бизнес-моделью. Десятка самых популярных кредитных организаций — универсальные. То есть предлагают услуги физлицам и бизнесу. Но уже на 13 строчке основного рейтинга находится узкопрофильный Банк Точка. Он работает только с юрлицами. То есть населению, которое формирует большинство запросов в Яндекс, он услуги не оказывает. Но это не помешало ему стать одним из самых популярных.

По итогу для большого количества запросов в поиске Яндекс важно наличие широкой клиентской базы. Но даже без этого условия некоторые кредитные организации становятся популярными. Поэтому ключевой фактор здесь — развитие собственного бренда, как в онлайн-сегменте, так и в реальной жизни.

Рекордное улучшение позиции в первой половине 2025 года — у АО БМ-Банк. Финучреждение переместилось на 26 строк выше. Но даже такой заметный прогресс не позволил ему войти в самые популярные в Яндекс банки 2025 года. В рамках топ-50 максимальное повышение — у ООО ОЗОН Банк: на 10 позиций.

Общие тенденции рынка

Интерес к банкам в первой половине 2025 года заметно меньше, чем в аналогичном периоде 2024 года. Причем негативная тенденция наблюдается не только суммарно, но и в каждом отдельно взятом месяце. Максимальное сокращение запросов — в марте: на 30,97%, или 29,89 млн единиц. Причем ни в одном из первых шести месяцев текущего года общее число запросов не смогло достичь отметки в 70 млн.

В первой половине текущего года закрылись четыре популярных представителя рынка:

• ПАО Банк ФК Открытие;
• ПАО РОСБАНК;
• РНКБ Банк (ПАО);
• ООО ХКФ Банк.

Интерес к ним заметно снизился, но все же не они стали основными драйверами негативной динамики всего рынка. Максимальные потери запросов в поиске Яндекс — у ПАО Сбербанк. В первой половине 2025 года его каждый месяц стали искать на 8,65 млн раз реже, чем в январе-июне 2024 года.

Несмотря на это, ПАО Сбербанк остается самым популярным представителем рынка. Причем на него приходится более трети брендовых запросов в Яндекс от всех проанализированных финучреждений — 35,61%. А на самые популярные в Яндекс банки 2025 года — 98,65%. То есть всего 1,35% запросов связаны с кредитными организациями, которые не вошли в топ-50.

По индивидуальной динамике также отмечаем негативную тенденцию: больше банков с уменьшением популярности — 54. Прирост показателя наблюдаем у 53 представителей рынка. Но в этих данных учтены семь закрытых финучреждений. То есть тех, к кому прогнозируемо интерес снижается. Если исключить их из анализа, то прирост популярности будет у большей части банков — 53% оставшихся представителей рынка.

Архив

Комментарии: 0

Отменить ответ

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности
Хочу получать уведомления об ответах

Δ