Проанализированы данные за I квартал 2025 года. В дальнейшем запланировано обновление рейтингов с периодичностью раз в квартал. Но представленные на текущий момент топы не удаляем. Они останутся доступны в этой же статье.
Топ-50 самых популярных банков в Яндекс в 2025 году
Анализ включает 102 кредитные организации. В их числе — шесть финучреждений, которые были закрыты в 2024 и 2025 годах. Хоть они уже и не работают, но интерес к ним остается. Причем в некоторых случаях — достаточно высокий, который позволил им войти в самые популярные в Яндекс банки 2025 года по итогу I квартала.
В целом во внимание приняты крупнейшие по объему активов финучреждения, которыми интересуются более чем 1000 раз в месяц. Данные о частоте брендовых запросов собраны с помощью профильного сервиса Wordstat поисковой системы Яндекс.
Рейтинг опирается на среднемесячное число запросов, в которых использовалось название банка. Сам топ-50 представлен в двух форматах:
- Таблица. Включает только основной параметр с округлением до тысяч запросов.
- Файл. Ссылка на него размещена перед таблицей. Здесь частота запросов указана без округления. Также в файле представлены дополнительные сведения о динамике основного показателя и смене позиции каждого банка.
Для расчета дополнительных данных по всем кредитным организациям сопоставлены идентичные периоды — первые кварталы 2024 и 2025 годов.
Рейтинг топ-50 банков
Скачайте рейтинг банков с данными о динамике запросов и смене позиций →
| Место | Банк | Среднемесячное число запросов (тыс.) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 23 330,46 |
| 2 | АО ТБанк | 9884,64 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 9321,36 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 5774,82 |
| 5 | Банк ГПБ (АО) | 2091,87 |
| 6 | ПАО Совкомбанк | 1915,17 |
| 7 | ПАО Промсвязьбанк | 1762,48 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 1357,10 |
| 9 | АО Почта Банк | 1040,97 |
| 10 | ПАО МТС-Банк | 678,16 |
| 11 | ООО ОЗОН Банк | 677,75 |
| 12 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 576,90 |
| 13 | ООО Банк Точка | 536,76 |
| 14 | АО ОТП Банк | 511,15 |
| 15 | АО Райффайзенбанк | 473,02 |
| 16 | РНКБ Банк (ПАО) | 378,85 |
| 17 | АО Банк ДОМ.РФ | 376,92 |
| 18 | АО Банк Русский Стандарт | 260,29 |
| 19 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 244,32 |
| 20 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 240,00 |
| 21 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 229,07 |
| 22 | ПАО КБ УБРиР | 209,67 |
| 23 | ПАО АК БАРС БАНК | 202,49 |
| 24 | ПАО Банк ФК Открытие | 199,94 |
| 25 | ПАО РОСБАНК | 191,04 |
| 26 | АО Яндекс Банк | 174,97 |
| 27 | ТКБ БАНК ПАО | 143,04 |
| 28 | ООО ХКФ Банк | 137,56 |
| 29 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 118,26 |
| 30 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 107,53 |
| 31 | Банк ВБРР (АО) | 102,02 |
| 32 | ПАО КБ Центр-инвест | 97,08 |
| 33 | ПАО Банк Синара | 95,77 |
| 34 | АО КБ Модульбанк | 89,54 |
| 35 | АО ЮниКредит Банк | 79,28 |
| 36 | КБ Кубань Кредит ООО | 75,23 |
| 37 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 74,63 |
| 38 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 70,93 |
| 39 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 70,36 |
| 40 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 67,39 |
| 41 | ООО Драйв Клик Банк | 67,35 |
| 42 | Банк Левобережный (ПАО) | 67,35 |
| 43 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 65,29 |
| 44 | АО АБ РОССИЯ | 61,78 |
| 45 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 60,25 |
| 46 | ПАО БыстроБанк | 54,43 |
| 47 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 53,20 |
| 48 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 53,00 |
| 49 | ООО Экспобанк | 52,93 |
| 50 | ПАО АКБ Металлинвестбанк | 49,94 |
Нюансы анализа
Во внимание приняты все брендовые запросы, которые касаются определенной кредитной организации. Например, в случае с ПАО Сбербанк учтены не только варианты «Сбербанк» и «Сбер», но и сопутствующие ему — «Сбер бизнес», «Сбер онлайн», «Сбер карта» и т.д.
Для каждого финучреждения используем максимум три варианта названия. Например, в случае с ПАО Промсвязьбанк учтены запросы, где присутствуют:
- «Промсвязьбанк»;
- «ПСБ»;
- «Промсвязь банк».
Если возможно более четырех вариантов написания, то выбираем три наиболее востребованных. Они формируют итоговый основной показатель.
Отметим, названия некоторых кредитных организаций идентичны другим направлениям. Например, в случае с «Ак Барс», «Зенит» и «Локо» могут подразумеваться не финучреждения, а спортивные клубы. В таком случае во внимание приняты только те запросы, где дополнительно фигурирует слово «банк».
С учетом всех этих нюансов итоговые данные о частоте запросов — ориентировочные. Но, как показывает практика, от этого фактора общая картина наиболее популярных кредитных организаций не меняется.
Банки с максимальным приростом популярности в Яндекс в 2025 году
Изменение популярности кредитных организаций рассчитали сопоставлением первых кварталов 2024 и 2025 годов. Прирост частоты брендовых запросов зафиксирован у 55 кредитных организаций. 20 из них выделены в рейтинг.
| Место | Банк | Прирост среднемесячного числа запросов |
| 1 | Банк ГПБ (АО) | 417 503 |
| 2 | ООО ОЗОН Банк | 356 797 |
| 3 | ПАО Совкомбанк | 159 578 |
| 4 | ПАО Промсвязьбанк | 157 896 |
| 5 | АО ОТП Банк | 140 895 |
| 6 | АО Яндекс Банк | 85 434 |
| 7 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 71 648 |
| 8 | ООО Банк Точка | 64 994 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 51 050 |
| 10 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 31 229 |
| 11 | ТКБ БАНК ПАО | 26 645 |
| 12 | АО БМ-Банк | 25 796 |
| 13 | ПАО Банк Синара | 18 263 |
| 14 | АО АБ РОССИЯ | 16 281 |
| 15 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 15 338 |
| 16 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 12 413 |
| 17 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 10 822 |
| 18 | КБ Кубань Кредит ООО | 10 193 |
| 19 | АО Ингосстрах Банк | 9305 |
| 20 | АО Авто Финанс Банк | 9177 |
Из текущего топ-20 в самые популярные в Яндекс банки 2025 года не входят четыре кредитные организации. Их данные о динамике запросов и смене позиций представлены в таблице:
| Банк | Место по итогу I квартала 2025 года | Динамика запросов относительно I квартала 2024 года (%) | Улучшение позиции относительно I квартала 2024 года |
| АО Ингосстрах Банк | 52 | 23,95 | ↑3 |
| АО БМ-Банк | 59 | 660,71 | ↑28 |
| АКБ Ланта-Банк (АО) | 63 | 63,90 | ↑6 |
| АО Авто Финанс Банк | 69 | 91,40 | ↑8 |
Выделим Совкомбанк. Он хоть и занял второе место по приросту своей популярности, но опустился в основном рейтинге на один пункт. Его опередил лидер текущего топ-20 — Банк ГПБ (АО). То есть конкуренция в рассматриваемом сегменте высокая. И заметный прогресс не всегда позволяет даже удержать свою позицию на рынке, так как у другого финучреждение прирост популярности может оказаться гораздо больше.
Какие банки стали самыми популярными в Яндекс в 2025 году
Важный показатель популярности кредитной организации — ее размер. Например, в основной рейтинг вошли все системно значимые финучреждения. Но здесь присутствуют исключения. Например, выделяются АО Почта Банк и ПАО МТС-Банк. Они — не системно значимые, но входят в десятку лидеров. По итогу более популярны, чем пять других финучреждений с таким статусом.
Помимо размера, выделяется территориальный охват кредитных организаций. Например, в десятку лидеров вошли только те, у кого широкая филиальная сеть — услуги предоставляют минимум в 35 субъектах РФ. Но и здесь есть исключения. Десятая часть основного рейтинга — региональные банки. То есть эти пять представителей рынка оказывают услуги максимум в семи субъектах РФ. А один из них — Банк Санкт-Петербург — в двадцатке лидеров.
Схожая ситуация наблюдается с бизнес-моделью. Десятка самых популярных кредитных организаций — универсальные. То есть предлагают услуги физлицам и бизнесу. Но уже на 13 строчке основного рейтинга находится узкопрофильный Банк Точка. Он работает только с юрлицами. То есть населению, которое формирует большинство запросов в Яндекс, он услуги не оказывает. Но это не помешало ему стать одним из самых популярных.
По итогу для большого количества запросов в поиске Яндекс важно наличие широкой клиентской базы. Но даже без этого условия некоторые кредитные организации становятся популярными. Поэтому ключевой фактор здесь — развитие собственного бренда, как в онлайн-сегменте, так и в реальной жизни.
Рекордное улучшение позиции в I квартале 2025 года — у АО БМ-Банк. Финучреждение переместилось на 28 строк выше. Но даже такой заметный прогресс не позволил ему войти в самые популярные в Яндекс банки 2025 года. В рамках топ-50 максимальное повышение — у ООО ОЗОН Банк — на 10 позиций.
Общие тенденции рынка
Интерес к банкам в I квартале 2025 года заметно меньше, чем в аналогичном периоде 2024 года. Причем негативная тенденция наблюдается не только суммарно, но и в каждом отдельно взятом месяце. Максимальное сокращение запросов — в марте — на 30,99%, или 29,87 млн единиц. Причем ни в одном из первых трех месяцев текущего года общее число запросов не смогло достичь отметки в 70 млн.
В начале текущего года закрылись два популярных представителя рынка: ПАО Банк ФК Открытие и ПАО РОСБАНК. Интерес к ним заметно снизился, но все же не они стали основными драйверами негативной динамики всего рынка. Максимальные потери запросов в поиске Яндекс — у ПАО Сбербанк. В I квартале 2025 года его каждый месяц стали искать на 13,72 млн раз реже, чем в январе-марте 2024 года.
Несмотря на это, ПАО Сбербанк остается самым популярным представителем рынка. Причем на него приходится более трети брендовых запросов в Яндекс от всех проанализированных финучреждений — 35,69%. А на самые популярные в Яндекс банки 2025 года — 98,75%. То есть всего 1,25% запросов связаны с кредитными организациями, которые не вошли в топ-50.
По индивидуальной динамике отмечается обратная тенденция — больше банков с приростом популярности — 56. Сокращение зафиксировано у 46 представителей рынка. Причем в их числе — шесть закрытых финучреждений. То есть тех, к кому прогнозируемо интерес снижается.
Комментарии: 0