Самые активные в соцсетях банки 2023 года

Составлено два рейтинга, которые подводят итоги IV квартала и всего 2023 года. Ранее подготовленные топы, которые составлены по данным I, II и III кварталов, остаются доступны здесь же. Но они перенесены в раздел «Архив» — последний подзаголовок.

Рейтинг самых активных банков в соцсетях по итогу IV квартала 2023 года

Индекс активности — среднесуточная частота добавления публикаций в Telegram, ВКонтакте и Одноклассники на один аккаунт кредитной организации. Итоговый балл выше, если финансовая организация добавляет видео в YouTube или Rutube. Рейтинг представлен в двух форматах:

1. Кратко. В виде таблицы, размещена в статье далее по тексту. В ней указан только общий индекс активности.
2. Подробно. В файле, который доступен по ссылке перед таблицей. Дополнен динамикой активности и сменой позиций кредитных организаций относительно октября-декабря 2022 года.

Отметим, по ООО Банк Точка и ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк нет дополнительных данных. Они включены в анализ в 2023 году. Поэтому сбор информации об активности в 2022 году не выполнялся.

Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков в IV квартале 2023 года →

Место	Банк	Индекс активности
1	АО Тинькофф Банк	1,931
2	ПАО Промсвязьбанк	1,612
3	АО Банк ДОМ.РФ	1,399
4	ПАО Сбербанк	1,178
5	Банк ВТБ (ПАО)	1,076
6	Банк ГПБ (АО)	1,065
7	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	1,040
8	АО Почта Банк	1,036
9	ББР Банк (АО)	0,984
10	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,971
11	ПАО РОСБАНК	0,819
12	ООО Банк Точка	0,804
13	АО МСП Банк	0,804
14	АО Россельхозбанк	0,772
15	ПАО КБ УБРиР	0,754
16	АО АЛЬФА-БАНК	0,699
17	ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	0,688
18	ПАО МТС-Банк	0,659
19	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	0,638
20	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	0,623
21	ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк	0,572
22	ПАО Банк ЗЕНИТ	0,565
23	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	0,560
24	ООО Экспобанк	0,554
25	ПАО АК БАРС БАНК	0,514

Одинаковый индекс зафиксирован у ООО Банк Точка и АО МСП Банк. Места между ними распределены по частоте добавления публикаций за весь 2023 год. Выше позиция у того игрока рынка, который был активнее все 12 месяцев.

Банки с приростом активности в соцсетях в IV квартале 2023 года

Изменение активности — разница частоты добавления публикаций в октябре-декабре 2023 года и того же периода 2022. Индекс увеличился у 15 кредитных организаций. 10 из них выделено рейтинг.

Место	Банк	Прирост индекса активности
1	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	0,359
2	ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	0,279
3	ПАО Сбербанк	0,257
4	АО АЛЬФА-БАНК	0,210
5	ПАО Промсвязьбанк	0,199
6	АО Почта Банк	0,174
7	ООО Экспобанк	0,141
8	АО Тинькофф Банк	0,127
9	ПАО Банк Санкт-Петербург	0,092
10	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,043

Две кредитные организации, которые находятся в текущем рейтинге, не вошли в самые активные в соцсетях банки 2023 года по итогу IV квартала. По ним не представлены данные о смене позиции и динамике индекса.

1. ПАО Банк Санкт-Петербург занимает 30 место по итогу октября-декабря 2023 года, что на шесть строк выше того же периода 2022. Прирост частоты добавления публикаций — 23,29%.
2. АКБ ФОРА-БАНК (АО) в основном рейтинге занял 26 позицию. Рост за год на четыре пункта. Положительная динамика активности — 9,3%.

Все кредитные организации, которые вошли в топ-10 по увеличению частоты размещения постов в своих группах, повысились в основном рейтинге.

Рейтинг самых активных банков в соцсетях по итогу всего 2023 года

Методология сбора данных, расчета активности и построения рейтинга такая же, как и в случае с IV кварталом. Отличие только в периоде — определены самые активные в соцсетях банки 2023 года за все 12 месяцев.

Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков по итогу января-декабря 2023 года →

Место	Банк	Индекс активности
1	АО Тинькофф Банк	1,708
2	АО Банк ДОМ.РФ	1,542
3	ПАО Промсвязьбанк	1,501
4	КБ Кубань Кредит ООО	1,197
5	ПАО БАНК УРАЛСИБ	1,061
6	АО Почта Банк	1,049
7	Банк ГПБ (АО)	0,961
8	ББР Банк (АО)	0,922
9	Банк ВТБ (ПАО)	0,866
10	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	0,858
11	АО Россельхозбанк	0,815
12	ПАО КБ УБРиР	0,814
13	ПАО Сбербанк	0,797
14	ООО Банк Точка	0,778
15	ПАО РОСБАНК	0,729
16	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	0,638
17	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	0,630
18	ПАО КБ Центр-инвест	0,623
19	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	0,622
20	СДМ-Банк (ПАО)	0,596
21	ПАО Банк ФК Открытие	0,579
22	АО АЛЬФА-БАНК	0,550
23	ПАО МТС-Банк	0,530
24	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,519
25	ПАО Банк ЗЕНИТ	0,518

Одинаковый индекс активности ни у кого не зафиксирован. При такой ситуации места между кредитными организациями распределялись бы по изменению частоты добавления публикаций. Выше позиция у того игрока рынка, который больше нарастил активность.

Банки с максимальным приростом активности в соцсетях по итогу 2023 года

Изменение активности — разница частоты добавления публикаций в январе-декабре 2023 года и того же периода 2022. Индекс увеличился у 14 кредитных организаций. 10 из них вошли в рейтинг.

Место	Банк	Прирост индекса активности
1	АО Почта Банк	0,414
2	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,225
3	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,188
4	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	0,142
5	ООО Экспобанк	0,131
6	АО ОТП Банк	0,094
7	АО ЮниКредит Банк	0,086
8	ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	0,027
9	ПАО Банк Синара	0,022
10	ПАО КБ УБРиР	0,020

Пять кредитных организаций, которые находятся в текущем рейтинге, не вошли в самые активные в соцсетях банки 2023 года по итогу января-декабря. По ним не представлены данные о смене позиции и динамике индекса.

Банк	Место по итогу 2023 года	Прирост активности (%)	Изменение позиции
ООО Экспобанк	28	39,62	↑8
АО ОТП Банк	34	29,45	↑4
ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	36	7,48	↓1
АО ЮниКредит Банк	37	31,32	↑4
ПАО Банк Синара	41	9,81	↑2

Примечательно, ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК понизился в основном рейтинге на один пункт. То есть заметный прирост активности не может гарантировать даже сохранения своего положения на рынке, если у конкурента частота размещения публикаций увеличится динамичней.

Анализ самых активных в соцсетях банков 2023 года

Только стратегия SMM определяет активность кредитных организаций в соцсетях. Больше нет ни одного условия, которое гарантирует частое добавление публикаций. Например, четыре системно значимых финансовых организации, то есть треть банков с таким статусом, не вошли в основной топ-25 по итогу всего 2023 года. Значит размер кредитной организации не влияет на частоту размещения постов.

Региональные представители рынка вошли в самые активные в соцсетях банки 2023 года. Это финансовые организации, которые представлены максимум в семи субъектах РФ. Таких кредитных организаций три в топ-25. Одна из них — КБ Кубань Кредит ООО — в пятерке лидеров. Но четыре региональных банка, которые учтены в анализе, в январе-декабре 2023 года оказались недостаточно активны, чтобы войти в рейтинг.

Даже количество подписчиков не влияет на частоту добавления публикаций. Например, в тройке лидеров по активности АО Банк ДОМ.РФ с аудиторией в 30 тысяч подписчиков. При этом системно значимый ПАО Совкомбанк с аудиторией более 400 тыс. человек не смог войти в топ-25 по итогу 2023 года. Поэтому активность зависит только от выбранной стратегии SMM.

Рекордные показатели. Максимальное повышение в разрезе IV квартала у ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК — 16 позиций. За счет чего он вошел в топ-25. По итогу всего 2023 года лучший прогресс у АО Почта Банк — поднялся на 14 строк. Отметим, эти рекорды зафиксированы среди всех анализируемых финучреждений, а не только вошедших в самые активные в соцсетях банки 2023 года.

Общие тенденции рынка

Общая активность банков в соцсетях в июле-декабре 2023 года ниже, чем за весь 2022 на 10,95% или 3,234 балла. Параметр уменьшился по двум причинам:

1. У 67,44% кредитных организаций, то есть двух третей финучреждений, зафиксировано уменьшение частоты добавления публикаций в 2023 году в сравнении с 2022.
2. Отказ АО КБ Ситибанк от ведения своих групп в соцсетях.

Примечательно, нет ни одного случая обратной тенденции — когда ранее неактивный игрок рынка начал бы размещать публикации 2023 году. Причем в расчетах не учитываются закрытые АО МИнБанк и АО СМП Банк, у которых была заметная активность. Например, в 2022 году она не опускалась ниже 0,413 баллов, а во II квартале достигала 0,707 баллов.

Основной ресурс у кредитных организаций — Telegram. В среднем на одном аккаунте за 2023 год размещено 252 публикации. У соцсети Одноклассники этот показатель на 14,7% меньше — 215 постов. ВКонтакте используется еще реже — 212 публикаций. То есть в среднем на одном аккаунте добавляется на 16,02% новостей меньше, чем в Telegram. Отметим, текущая популярность рассматриваемых площадок у кредитных организаций установилась с I квартала 2022 года.

Большинство публикаций приходится на самые активные в соцсетях банки 2023 года. Их доля от всех финансовых компаний — 76,26%. Отметим, по итогу года в анализ включено четыре новых игрока рынка:

• ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк и АО ГЕНБАНК достигли ограничения по аудитории в 10 000 человек;
• ООО Банк Точка и АО КБ Модульбанк вошли в 100 крупнейших по активам игроков рынка.

В основной рейтинг по итогу всего 2023 года смог войти только ООО Банк Точка. Но по нему, как и трем другим новым участникам анализа, данные за 2022 год не собирались. Поэтому общие тенденции рассчитаны без них.

Методология

Анализ выполнен по пяти ресурсам:

1. Telegram.
2. ВКонтакте.
3. Одноклассники.
4. YouTube.
5. Rutube.

Во внимание принято 47 кредитные организации. Они соответствуют двум условиям:

1. Входят в сотню крупнейших по активам финансовых компаний.
2. Располагают аудиторией во всех пяти соцсетях, более чем 10 000 человек.

Индекс активности отражает среднесуточную частоту добавления постов в одной группе, которую использует кредитная организаций для общего информирования. Узкопрофильные сообщества, например, для инвесторов, не учитываются. Балл может увеличиваться, если банк добавляет видео на своем канале YouTube или Rutube.

Все изменения рассчитаны сравнением активности в 2023 году относительно 2022. Данные на начало прошлого года учитывают те же соцсети, которые приняты по внимание сейчас. Алгоритм расчета индекса за оба периода идентичный.

Архив

Рейтинги по данным за первые девять месяцев 2023 года

Рейтинг самых активных банков

Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков по итогу января-сентября 2023 года →

Место	Банк	Индекс активности
1	АО Тинькофф Банк	1,634
2	АО Банк ДОМ.РФ	1,590
3	КБ Кубань Кредит ООО	1,476
4	ПАО Промсвязьбанк	1,464
5	ПАО БАНК УРАЛСИБ	1,091
6	АО Почта Банк	1,053
7	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	0,937
8	Банк ГПБ (АО)	0,926
9	ББР Банк (АО)	0,901
10	ПАО КБ УБРиР	0,834
11	АО Россельхозбанк	0,829
12	Банк ВТБ (ПАО)	0,796
13	ПАО РОСБАНК	0,700
14	ПАО Сбербанк	0,670
15	ПАО КБ Центр-инвест	0,666
16	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	0,643
17	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	0,638
18	СДМ-Банк (ПАО)	0,626
19	ПАО Банк ФК Открытие	0,611
20	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,522

Банки с приростом активности

Место	Банк	Прирост индекса активности
1	АО Почта Банк	0,494
2	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,292
3	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,236
4	АО ЮниКредит Банк	0,114
5	СДМ-Банк (ПАО)	0,114
6	АО ОТП Банк	0,111
7	ББР Банк (АО)	0,086
8	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	0,070
9	ПАО КБ УБРиР	0,064
10	ПАО КБ Центр-инвест	0,062

Рейтинги по данным за III квартал 2023 года

Рейтинг самых активных банков

Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков в III квартале 2023 года →

Место	Банк	Индекс активности
1	АО Тинькофф Банк	1,714
2	АО Банк ДОМ.РФ	1,533
3	ПАО Промсвязьбанк	1,457
4	Банк ГПБ (АО)	1,054
5	АО Почта Банк	1,047
6	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,993
7	ББР Банк (АО)	0,908
8	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	0,884
9	ПАО КБ УБРиР	0,870
10	КБ Кубань Кредит ООО	0,826
11	АО Россельхозбанк	0,797
12	Банк ВТБ (ПАО)	0,779
13	ПАО Сбербанк	0,775
14	ПАО РОСБАНК	0,714
15	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,681
16	АО АЛЬФА-БАНК	0,667
17	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	0,641
18	ПАО Банк ФК Открытие	0,609
19	СДМ-Банк (ПАО)	0,605
20	ПАО МТС-Банк	0,583

Банки с максимальным приростом активности

Место	Банк	Прирост индекса активности
1	АО Почта Банк	0,620
2	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,424
3	АО ОТП Банк	0,290
4	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,290
5	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	0,232
6	АО АЛЬФА-БАНК	0,221
7	ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	0,174
8	АО Тинькофф Банк	0,141
9	ПАО КБ УБРиР	0,094
10	АО Райффайзенбанк	0,071

Рейтинги по данным за первые шесть месяцев 2023 года

Рейтинг самых активных банков

Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков по итогу января-июня 2023 года →

Место	Банк	Индекс активности
1	КБ Кубань Кредит ООО	1,802
2	АО Банк ДОМ.РФ	1,619
3	АО Тинькофф Банк	1,594
4	ПАО Промсвязьбанк	1,468
5	ПАО БАНК УРАЛСИБ	1,140
6	АО Почта Банк	1,056
7	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	0,963
8	Банк ГПБ (АО)	0,861
9	АО Россельхозбанк	0,846
10	ПАО КБ УБРиР	0,816
11	Банк ВТБ (ПАО)	0,805
12	ПАО КБ Центр-инвест	0,733
13	ПАО РОСБАНК	0,693
14	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	0,678
15	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	0,643
16	СДМ-Банк (ПАО)	0,637
17	ПАО Сбербанк	0,617
18	ПАО Банк ФК Открытие	0,611
19	ООО ХКФ Банк	0,538
20	ПАО Банк ЗЕНИТ	0,497

Банки с максимальным приростом активности

Место	Банк	Прирост индекса активности
1	АО Почта Банк	0,432
2	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,294
3	ПАО КБ Центр-инвест	0,213
4	АО Банк ДОМ.РФ	0,203
5	СДМ-Банк (ПАО)	0,167
6	АО ЮниКредит Банк	0,161
7	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,141
8	ПАО КБ УБРиР	0,049
9	ПАО Банк Синара	0,046
10	АО Газэнергобанк	0,033

Рейтинги по данным за II квартал 2023 года

Рейтинг самых активных банков

Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков во II квартале 2023 года →

Место	Банк	Индекс активности
1	КБ Кубань Кредит ООО	2,033
2	АО Тинькофф Банк	1,806
3	АО Банк ДОМ.РФ	1,593
4	ПАО Промсвязьбанк	1,487
5	АО Почта Банк	1,179
6	ПАО БАНК УРАЛСИБ	1,143
7	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	0,993
8	Банк ГПБ (АО)	0,949
9	Банк ВТБ (ПАО)	0,853
10	ПАО КБ УБРиР	0,784
11	АО Россельхозбанк	0,780
12	ПАО КБ Центр-инвест	0,740
13	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	0,714
14	ПАО Сбербанк	0,681
15	ПАО РОСБАНК	0,670
16	СДМ-Банк (ПАО)	0,652
17	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	0,619
18	ПАО Банк ФК Открытие	0,597
19	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	0,560
20	РНКБ Банк (ПАО)	0,509

Банки с максимальным приростом активности

Место	Банк	Прирост индекса активности
1	АО Почта Банк	0,601
2	СДМ-Банк (ПАО)	0,234
3	АО Тинькофф Банк	0,158
4	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,154
5	АО ОТП Банк	0,106
6	КБ Кубань Кредит ООО	0,099
7	АО ЮниКредит Банк	0,088
8	ПАО КБ Центр-инвест	0,062
9	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,062
10	ПАО Банк ЗЕНИТ	0,011

Рейтинги по данным за I квартал 2023 года

Самые активные в соцсетях в январе-марте 2023 года банки

Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банков →

Место	Банк	Индекс активности
1	АО Банк ДОМ.РФ	1,644
2	КБ Кубань Кредит ООО	1,570
3	ПАО Промсвязьбанк	1,448
4	АО Тинькофф Банк	1,381
5	ПАО БАНК УРАЛСИБ	1,137
6	АО Почта Банк	0,933
7	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	0,933
8	АО Россельхозбанк	0,911
9	ПАО КБ УБРиР	0,848
10	ПАО РОСБАНК	0,833
11	Банк ГПБ (АО)	0,774
12	Банк ВТБ (ПАО)	0,756
13	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	0,737
14	ПАО КБ Центр-инвест	0,726
15	ООО ХКФ Банк	0,656
16	ПАО Банк ФК Открытие	0,626
17	СДМ-Банк (ПАО)	0,622
18	АКБ Абсолют Банк (ПАО)	0,572
19	ПАО Сбербанк	0,552
20	ПАО Банк ЗЕНИТ	0,507

Банки с максимальным приростом активности

Место	Банк	Прирост индекса активности
1	АО Банк ДОМ.РФ	0,622
2	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,433
3	АО Россельхозбанк	0,378
4	ПАО КБ Центр-инвест	0,363
5	ПАО КБ УБРиР	0,274
6	АО Почта Банк	0,263
7	АО ЮниКредит Банк	0,233
8	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,220
9	ПАО Банк ФК Открытие	0,152
10	ПАО ЧЕЛИНДБАНК	0,148

Комментарии: 0

Отменить ответ

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности
Хочу получать уведомления об ответах

Δ