Банковский PR меняет стратегию: в 2025 году рынок сократил объем публикаций на 9,85%. Но каждый третий банк (37%) вопреки тренду нарастил активность. Теперь ключевой фактор успеха — не размер кредитной организации, а выбранная коммуникационная стратегия.
Подвели итог 2025 года. Сопоставили с показателями 2024 года. Рейтинги, которые сформированы по данным I, II и III кварталов 2025 года, доступны в конце этой же статьи — блок «Архив».
Ключевые факты
- Общий спад активности: в 2025 году банки стали на 9,85% реже публиковать новости на своих сайтах по сравнению с 2024 годом.
- Рост есть, но не у всех: только 37% кредитных организаций увеличили частоту публикаций, в то время как 62% — сократили.
- Тренд неоднороден, даже среди крупных финучреждений: у Сбербанка активность упала на 3%, тогда как у Банка ДОМ.РФ выросла почти на 50%.
- Повышение конкурентной плотности: даже значительный рост активности, как у Банка Санкт-Петербург (+9,6%), не всегда гарантирует улучшение позиции в общем рейтинге.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Топ-30 самых активных пресс-служб банков по итогу 2025 года
Анализ рейтинга опровергает прямую зависимость между размером банка и его медийной активностью. В пятерке лидеров наряду с системообразующими Сбербанком и ВТБ уверенно держится региональный Банк Санкт-Петербург, обходя по показателю активности многих федеральных коллег.
Примечание:
- Активность: среднесуточное количество публикаций в январе–декабре 2025 года.
- Динамика и смена места: относительно 2024 года.
- Активы: на 1 октября 2025 года.
В топ-5 лишь у двух банков (Сбер, ВТБ) динамика в пределах ±3%, тогда как у других колебания значительны, что говорит о высокой волатильности показателя и ужесточающейся конкуренции даже среди лидеров.
Топ-10 банков с рекордным приростом активности в 2025 году
В то время как рынок сжимается, ряд банков демонстрирует уверенные темпы роста медийной активности. Это не всегда крупнейшие игроки, что подтверждает тезис о доступности эффективного PR для финучреждений разных масштабов.
Примечание:
- Смена места, рост и динамика активности: в 2025 году относительно 2024 года.
- Активы: на 1 октября 2025 года.
Отдельные банки, вопреки общему тренду, резко наращивают активность. Это говорит о выборе агрессивной PR-стратегии.
Активность банков на собственных сайтах в 2025 году
Среднесуточная частота публикаций на сайтах банков сократилась на 3,643 релиза (-9,85%):
- В 2024 году: 36,961 новости в среднем за день.
- В 2025 году: 33,319 новости в среднем за день.
График 1. За последние два года пиковая частота добавления публикаций банками на своих сайтах была во II квартале 2024 года — 40 новостей в среднем за сутки. Источник: сервис Brobank.ru.
Исключение из выборки восьми закрытых банков не меняет тренд. Естественное сокращение активности рынка в 2025 году относительно 2024 года:
- В фактическом выражении: на 2,382 новости в среднем за сутки.
- В относительном выражении: на 6,71%.
По индивидуальной динамике больше финучреждений с сокращением частоты добавления публикаций на своих сайтах — 64 против 38, которые смогли нарастить активность за год.
График 2. Частота добавления публикаций на собственном сайте не изменилась у Росэксимбанка — у него нулевая активность в 2024 и 2025 годах. Источник: сервис Brobank.ru.
Негативную картину не меняет исключение банков, у которых активность снизилась из-за стороннего фактора — закрытия. Без их учета сокращение будет у 56 финучреждений. В то время как прирост — только у 38 кредитных организаций.
Экспертный анализ, прогноз и рекомендации от Brobank.ru
Сокращение числа публикаций на сайтах банков в 2025 году имеет комплексные причины:
- Смена медиаприоритетов. Банки активнее работают в соцсетях и агрегаторах новостей, уделяя меньше внимания новостным разделам на собственных сайтах.
- Оптимизация расходов на PR. В условиях давления на маржинальность банки сокращают непрофильные издержки, включая контент-производство.
- Рост контент-фильтрации. Пресс-службы делают ставку на качество, глубину и экспертность релизов, а не на количество публикаций.
В 2026 году ожидаем:
- Укрепление своих позиций лидерами за счет регулярных цифровых коммуникаций и событийного PR.
- Повышение видимости средними и региональными банками через частоту публикаций и локальные инфоповоды.
В 2026 году разрыв между «говорящими» и «говорящими по делу» банками усилится. Выиграют те, кто комбинирует частоту с качеством контента.
Рекомендуем:
- Банкам стоит развивать омниканальные коммуникации, комбинируя сайт, соцсети и агрегаторы новостей.
- Инвесторам — учитывать уровень PR-активности как индикатор амбиций, рыночной позиции и готовности инвестировать в коммуникации.
Методология
Отчетный период: январь–декабрь 2025 года. Сравниваем с данными за 2024 год.
Выборка: 108 кредитных организаций:
- 100 действующих — крупнейшие по активам банки.
- Восемь — ранее входившие в сотню крупнейших, но закрытые финучреждения.
Источник данных: сайты банков.
Условия сбора данных: все публикации на сайтах кредитных организаций.
Исключение: уведомления клиентам депозитария. Эти публикации исключали из итогового балла.
Ключевой показатель: среднесуточное количество релизов и новостей на сайте.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию частоты размещения публикаций.
Нюанс: при расчете изменения позиций относительно 2024 учитывали закрытые финучреждения. Например, присоединение Росбанка (занимал 29 место) к Т-Банку позволило другим кредитным организациям, которые находились ниже, автоматически переместиться выше. Даже если их активность не изменилась или сократилась.
Архивные данные: рейтинги за 2024 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-30 самых активных пресс-служб банков
Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банками в 2025 году →Банки с приростом активности
Топ-30 самых активных пресс-служб банков
Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банками в 2025 году →| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | ПАО Сбербанк | 2,532 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 2,307 |
| 3 | АО Банк ДОМ.РФ | 1,895 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 1,587 |
| 5 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1,453 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 1,043 |
| 7 | ББР Банк (АО) | 0,956 |
| 8 | ПАО Совкомбанк | 0,922 |
| 9 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 0,917 |
| 10 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,911 |
| 11 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,828 |
| 12 | ПАО Банк ПСБ | 0,776 |
| 13 | АО ТБанк | 0,734 |
| 14 | АО Россельхозбанк | 0,707 |
| 15 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,701 |
| 16 | АО Дальневосточный банк | 0,695 |
| 17 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 0,652 |
| 18 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 0,563 |
| 19 | АО Почта Банк | 0,536 |
| 20 | ТКБ БАНК ПАО | 0,481 |
| 21 | АО ГЕНБАНК | 0,453 |
| 22 | ПАО МТС-Банк | 0,431 |
| 23 | Банк КУБ (АО) | 0,425 |
| 24 | АО ОТП Банк | 0,403 |
| 25 | КБ Кубань Кредит ООО | 0,376 |
| 26 | АО БКС Банк | 0,359 |
| 27 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,326 |
| 28 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,310 |
| 29 | АО АБ РОССИЯ | 0,298 |
| 30 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,293 |
Банки с приростом активности
| Место | Банк | Прирост индекса активности |
| 1 | АО Банк ДОМ.РФ | 1,071 |
| 2 | АО Дальневосточный банк | 0,261 |
| 3 | АО БКС Банк | 0,243 |
| 4 | АО ГЕНБАНК | 0,233 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 0,208 |
| 6 | ББР Банк (АО) | 0,192 |
| 7 | АО ТБанк | 0,185 |
| 8 | АО ОТП Банк | 0,161 |
| 9 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,146 |
| 10 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,139 |
Топ-30 самых активных пресс-служб банков
Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банками в 2025 году →| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | АО Банк ДОМ.РФ | 1,933 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 1,844 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 1,800 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 1,756 |
| 5 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1,356 |
| 6 | ББР Банк (АО) | 0,944 |
| 7 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,833 |
| 8 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 0,811 |
| 9 | Банк ГПБ (АО) | 0,800 |
| 10 | ПАО Совкомбанк | 0,789 |
| 11 | АО Россельхозбанк | 0,656 |
| 12 | АО ТБанк | 0,644 |
| 13 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,622 |
| 14 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 0,600 |
| 15 | ТКБ БАНК ПАО | 0,556 |
| 16 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,533 |
| 17 | АО Дальневосточный банк | 0,522 |
| 18 | АО Почта Банк | 0,500 |
| 19 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,467 |
| 20 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 0,433 |
| 21 | ПАО МТС-Банк | 0,389 |
| 22 | АО ГЕНБАНК | 0,367 |
| 23 | КБ Кубань Кредит ООО | 0,356 |
| 24 | Банк КУБ (АО) | 0,344 |
| 25 | ПАО Промсвязьбанк | 0,322 |
| 26 | АО БКС Банк | 0,311 |
| 27 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 0,300 |
| 28 | АО ОТП Банк | 0,300 |
| 29 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,278 |
| 30 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,256 |
Банки с приростом активности
| Место | Банк | Прирост индекса активности |
| 1 | АО Банк ДОМ.РФ | 1,076 |
| 2 | ББР Банк (АО) | 0,351 |
| 3 | АО БКС Банк | 0,256 |
| 4 | ТКБ БАНК ПАО | 0,237 |
| 5 | АО ГЕНБАНК | 0,213 |
| 6 | АО ТБанк | 0,194 |
| 7 | АО Дальневосточный банк | 0,171 |
| 8 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,147 |
| 9 | ПАО Совкомбанк | 0,130 |
| 10 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,126 |
Комментарии: 0
Написать комментарий