Сайт у кредитной организации — обязательный атрибут для ведения бизнеса. На нем размещается самая важная информация в виде новостей. Частоту их добавления проанализировал сервис Brobank.ru. По итогу определены самые активные пресс-службы банков 2025 года на собственных сайтах.
Анализ охватывает I квартал 2025 года. Через три месяца запланирована актуализация данных. Текущие рейтинги не удаляем. Они останутся доступны в этом же материале — в блоке «Архив», которые будет создан после первого же обновления.
Топ-30 самых активных пресс-служб банков в 2025 году
Индекс активности — среднесуточное количество релизов на сайте финучреждения. Учтены не все новости. Исключаются уведомления клиентам депозитария. Проанализированы 100 крупнейших по активам банков.
Составлен топ-30 кредитных организаций, который представлен в двух форматах:
- Таблица. Включает только основной параметр.
- Файл. Ссылка на него размещена перед таблицей. Дополнительно в нем указаны данные о смене позиций банками и динамике активности относительно того же периода 2024 года.
За I квартал 2025 года хотя бы одну новость разместили 84 финучреждения из анализируемых. То есть в рейтинг вошли 35,71% банков, которые проявили активность на своем сайте за три последних месяца.
Топ-30 самых активных пресс-служб банков
Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банками в 2025 году →
| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | АО Банк ДОМ.РФ | 1,933 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 1,844 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 1,800 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 1,756 |
| 5 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1,356 |
| 6 | ББР Банк (АО) | 0,944 |
| 7 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,833 |
| 8 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 0,811 |
| 9 | Банк ГПБ (АО) | 0,800 |
| 10 | ПАО Совкомбанк | 0,789 |
| 11 | АО Россельхозбанк | 0,656 |
| 12 | АО ТБанк | 0,644 |
| 13 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,622 |
| 14 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 0,600 |
| 15 | ТКБ БАНК ПАО | 0,556 |
| 16 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,533 |
| 17 | АО Дальневосточный банк | 0,522 |
| 18 | АО Почта Банк | 0,500 |
| 19 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,467 |
| 20 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 0,433 |
| 21 | ПАО МТС-Банк | 0,389 |
| 22 | АО ГЕНБАНК | 0,367 |
| 23 | КБ Кубань Кредит ООО | 0,356 |
| 24 | Банк КУБ (АО) | 0,344 |
| 25 | ПАО Промсвязьбанк | 0,322 |
| 26 | АО БКС Банк | 0,311 |
| 27 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 0,300 |
| 28 | АО ОТП Банк | 0,300 |
| 29 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,278 |
| 30 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,256 |
Нюансы рейтинга
В январе 2025 года закрыто три кредитные организации, которые участвовали в анализе в прошлом году. Они были активны на своих сайтах в I квартале 2024 года. Поэтому приняты во внимание при расчете смены позиций другими финучреждениями. То есть прекращение ими работы автоматически позволяло улучшить позицию другим представителям рынка. Даже без собственной положительной динамики.
В этом разрезе стоит учитывать ПАО Банк ФК Открытие и ПАО РОСБАНК. Они входили в топ-30 самых активных пресс-служб по итогу I квартала 2024 года, занимая 10 и 21 позиции, соответственно. При этом САРОВБИЗНЕСБАНК влияния на рейтинг не оказывал, так как располагался лишь на 84 месте.
Эти три представителя рынка в текущем анализе заменили новыми. Но ни одному из них войти в самые активные пресс-службы банков 2025 года по итогу I квартала не удалось. Наиболее высокая позиция — у АО РЕАЛИСТ БАНК: 35 строчка.
Отметим, активность АКБ Абсолют Банк (ПАО) и АО ОТП Банк в январе-марте текущего года одинаковая. Места между ними распределены по частоте добавления публикаций в прошлом году. Чем больше новостей было размещено в 2024 году, тем выше место и в текущем рейтинге. Аналогичный подход применили и к другим кредитным организациям, у которых совпал индекс за I квартал 2025 года.
Банки с приростом активности пресс-служб в 2025 году
Сопоставлены первые кварталы 2024 и 2025 годов. Прирост активности на своих сайтах зафиксирован у 39 кредитных организаций. 10 из них выделены в рейтинг.
| Место | Банк | Прирост индекса активности |
| 1 | АО Банк ДОМ.РФ | 1,076 |
| 2 | ББР Банк (АО) | 0,351 |
| 3 | АО БКС Банк | 0,256 |
| 4 | ТКБ БАНК ПАО | 0,237 |
| 5 | АО ГЕНБАНК | 0,213 |
| 6 | АО ТБанк | 0,194 |
| 7 | АО Дальневосточный банк | 0,171 |
| 8 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,147 |
| 9 | ПАО Совкомбанк | 0,130 |
| 10 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,126 |
Все представители рынка входят в самые активные пресс-службы банков 2025 года по итогу I квартала. Но выделим три кредитные организации:
- АО БКС Банк;
- ТКБ БАНК ПАО;
- АО ГЕНБАНК.
Годом ранее они находились вне основного рейтинга. То есть как раз благодаря увеличению своей активности смогли попасть в топ-30, который подводит итоги начала текущего года.
Анализ самых активных пресс-служб банков 2025 года
Активность кредитной организации на собственном сайте определяется только выбранной PR-стратегией. Каких-то объединяющих параметров всех топ-30 финучреждений нет. Например, восемь системно значимых представителей рынка вошли в самые активные пресс-службы банков 2025 года. Три — находятся вне топ-30. Причем возглавляет рейтинг АО Банк ДОМ.РФ, который не располагает таким статусом. То есть размер финансового института не становится ключевым показателем в частоте добавления публикаций на официальном сайте.
Пятая часть рейтинга, или шесть представителе рынка, — региональные. То есть обслуживают клиентов максимум в девяти субъектах РФ. Несмотря на небольшой территориальный охват, они демонстрируют высокий уровень активности на своих сайтах. А один из них — ПАО Банк Санкт-Петербург — и вовсе входит пятерку лидеров. Поэтому размер филиальной сети на рассматриваемый параметр не влияет.
Только универсальность может объединять все топ-30 кредитных организаций. То есть оказание услуг физлицам и бизнесу. Но выделять это условие в определяющее сложно. Ведь сам факт необходимости уведомлений разным типам клиентов автоматически приводит к большему количеству новостей. Например, при изменении ключевой ставки меняются условия размещения средств или кредитования в банке и для физлиц, и для бизнеса.
Рекордное улучшение позиций — у БКС Банка: повышение на 46 пунктов. За счет чего он смог войти в самые активные пресс-службы банков 2025 года. Поэтому это максимальный прогресс как среди топ-30 финучреждений, так и всех проанализированных кредитных организаций.
Общие тенденции рынка
Отметим существенное сокращение активности пресс-служб банков на своих сайтах. Если в январе-марте 2024 года в среднем за день кредитные организации размещали 31,176 новости, то в I квартале 2025 года — 26,944. То есть количество публикаций стало меньше на 4,232 релиза. Что соответствует негативной динамике в 13,57%.
Даже при исключении из анализа закрытых в январе 2025 года банков тенденция не меняется. Без их публикаций индекс активности в I квартале 2024 года составляет 30 баллов. То есть все действующие кредитные организации в начале текущего года стали добавлять на 3,056 новости меньше. Что соответствует негативной динамике в 10,19%.
Также негативная картина зафиксирована по индивидуальной динамике — у 53,61% кредитных организаций отмечено сокращение активности в I квартале 2025 года относительно того же периода 2024. В их числе — три закрытых финучреждения. Еще пять — хоть и минимально, но проявляли активность в начале прошлого года, а в январе-марте текущего — не разместили ни одной новости.
Отметим, часть финучреждений основную активность проявляют не на основных сайтах, а на отдельных платформах. Например, на ресурсе АО ТБанк размещают только ключевые новости. Больше контента публикуют на сайте «Т—Ж». В то же время такая стратегия не помешала АО ТБанк войти в топ-15. Как и в случае с ПАО БАНК УРАЛСИБ и ПАО Совкомбанк, у которых также есть отдельные блоги.
Комментарии: 0