Анализ сервиса Brobank.ru фиксирует, что аудитория банков в Telegram в 2025 году сокращается. Причем отток подписчиков — не разовое явление, а также не вызвано закрытием кредитных организаций.
Во внимание приняли 165 крупнейших банков по активам. 80 из них ведут свои группы в Telegram. Их суммарная аудитория на 4 августа 2025 года — 3,48 млн человек. Тремя месяцами ранее количество подписчиков было на 152,25 тыс., или 4,19% больше. 15 мая текущего года аудитория финучреждений на рассматриваемой площадке достигала 3,63 млн человек.
Отметим, отток подписчиков кредитных организаций в Telegram наблюдается не только в последние три месяца, а в целом с начала 2025 года. Например, на 24 февраля текущего года суммарная аудитория составляла 3,66 млн фолловеров. То есть негативная динамика носит не разовый характер, а превращается в устойчивую тенденцию.
Закрытие трех кредитных организаций с большим количеством подписчиков хоть и повлияло на то, что аудитория банков в Telegram в 2025 году сокращалась, но основным фактором не стало. Суммарное число фолловеров ПАО РОСБАНК, ООО ХКФ Банк и РНКБ Банк (ПАО) на 24 февраля текущего года — 101 644 человека. В то время как подписчиков стало на 184 710 человек меньше.
Основными драйверами негативной динамики стали два крупнейших по аудитории в Telegram представителя рынка — ПАО Сбербанк и АО АЛЬФА-БАНК. Их суммарный отток читателей с 24 февраля по 4 августа 2025 года — 272 627 человек.
Хотя в целом по индивидуальной динамике больше кредитных организаций с приростом подписчиков — 47. Сокращение фиксируем у 28 кредитных организаций. Еще у одной — с февраля по август аудитория не изменилась. Четыре банка, которые ведут группы в Telegram на 4 августа, добавлены в анализ в течение 2025 года. Поэтому их динамику рассчитать невозможно.
Комментарии: 0
Написать комментарий