Какие МФО чаще искали в Яндекс в 2022 году

Начиная подводить итоги уходящего года, сервис Brobank.ru узнал какие МФО чаще искали в Яндекс в 2022 году. Подготовлен рейтинг компаний по выдаче займов за все 12 месяцев. Также определены игроки рынка, которые наиболее заметно нарастили свою популярность в поисковой системе относительно предшествующего 2021 года.

Какие МФО чаще искали в Яндекс в 2022 году
Исаев Юрий Васильевич
Юрий Исаев Аналитик банковского сектора и рынка МФО
Об авторе
Независимый эксперт банковского сектора и рынка МФО. Опыт работы в организациях обоих типов. Высшее экономическое образование. Публикует собственные аналитические материалы, формирует рейтинги финансовых институтов по разным показателям бизнеса, а также постоянно выступает экспертом в сторонних СМИ. isaev@brobank.ru. Открыть профиль

ТОП-20 МФО, которые чаще искали в Яндекс в 2022 году

Рейтинг опирается на среднемесячное количество брендовых запросов той или иной компании по выдаче займов в поисковой системе Яндекс. Рассчитан показатель на основе данных, зафиксированных за весь 2022 год. Для этого использовался профильный сервис – Wordstat. Анализ охватывает МФО, представленные в каталоге Brobank.ru. То есть 71 ресурс по предоставлению денег в долг.

Рейтинг с дополнительными данными

В 2022 году заемщики искали МФО еКапуста чаще других

Место МФО Количество запросов
1 еКапуста 704 590
2 Робот Займер 573 780
3 МаниМен 351 771
4 Веб-займ 274 675
5 Лайм-Займ 173 741
6 ВЭББАНКИР 166 123
7 МигКредит 151 688
8 Быстроденьги 150 470
9 Центрофинанс 149 981
10 Квику 134 422
11 Кредит Плюс 131 328
12 Viva Деньги 127 103
13 Турбозайм 111 563
14 Белка Кредит 109 674
15 Е заем 108 448
16 Vivus 86 323
17 Moneza 81 981
18 Отличные наличные 81 904
19 Джой Мани 74 561
20 Микроклад 64 936

Стоит сразу отметить, что не по всем рассматриваемым игрокам удается вычленить частоту запросов именно бренда, а не другой темы, которая полностью сопоставима с наименованием структуры. По этой причине конкуренция включает не все проанализированные компании, а заметно меньшее число – 56. Хотя и в таком случае в список того, какие МФО чаще искали в Яндекс в 2022 году, вошло менее половины соперничающих представителей рынка.

Сам рейтинг представлен в уже привычных двух форматах. Краткий – таблицей по тексту. Включает только перечень структур и основной параметр. Расширенный – с дополнительными данными. Он насчитывает те же 20 пунктов. В то же время располагает сведениями о динамике частоты запросов отдельных игроков и их сменой позиций.

Рейтинг МФО с лучшим ростом популярности в 2022 году

Сформирован ТОП-20. Опирается на фактическое изменение среднемесячной частоты запросов бренда той или иной компании. Для расчета этого показателя сопоставляются идентичные периоды двух лет – 2022 и 2021. Можно отметить, что здесь конкуренция заметно меньше. Включает в себя 30 представителей рынка.

Место МФО Рост количества запросов
1 Робот Займер 101 619
2 Веб-займ 56 352
3 Лайм-Займ 39 630
4 МаниМен 34 582
5 Центрофинанс 27 856
6 Белка Кредит 27 403
7 ВЭББАНКИР 26 949
8 Турбозайм 26 571
9 Джой Мани 24 313
10 Квику 20 955
11 Cash-U 14 855
12 СМСФинанс 13 430
13 Zaymigo 12 865
14 GreenMoney 10 340
15 ДоброЗайм 9479
16 CashToYou 5734
17 Быстроденьги 5649
18 OneClickMoney 5182
19 Car Money 3756
20 Польза Финанс 3561

Польза Финанс замыкает рейтинг МФО с лучшим ростом популярности

Можно отметить, что сокращение конкуренции за попадание в текущий ТОП-20, в отличие от основного, обусловлено двумя факторами. Во-первых, не по всем МФО есть ретроспективные сведения. Ведь они раньше не входили в анализ, так как каталог сервиса Brobank.ru постоянно трансформируется. Во-вторых, далеко не всем структурам удалось нарастить свою популярность в поиске Яндекс в 2022 году относительно 2021.

IV квартал: какие МФО чаще искали в Яндекс в 2022 году

Учитывая постоянное подведение поквартальных итогов, было определено и то, какие МФО чаще искали в Яндекс в 2022 году в октябре-декабре. Рейтинг, как и основной, включает 20 пунктов. Опирается на среднемесячную частоту запросов. Представлен в двух форматах. В файле, доступном по ссылке перед таблицей, дополнительные данные получены сопоставлением двух идентичных периодов 2022 и 2021 гг.

Рейтинг с дополнительными данными

Место МФО Количество запросов
1 еКапуста 661 947
2 Робот Займер 606 612
3 МаниМен 332 746
4 Веб-займ 255 760
5 ВЭББАНКИР 174 609
6 Быстроденьги 160 264
7 МигКредит 153 804
8 Лайм-Займ 152 527
9 Центрофинанс 136 641
10 Квику 129 441
11 Турбозайм 123 632
12 Белка Кредит 120 758
13 Кредит Плюс 116 457
14 Viva Деньги 110 281
15 Е заем 95 536
16 Джой Мани 89 934
17 Vivus 87 968
18 Zaymigo 77 275
19 Moneza 74 353
20 Микроклад 66 999

Анализ рейтингов

Список тех МФО, которые чаще запрашивали в поиске Яндекс в 2022 году, отличается от перечня 2021. Причем существенно. Лишь четыре лидера остались на своих позициях. Во всех остальных случаях наблюдается смена мест. Как минимум в рамках ТОП-20 по итогу 12 месяцев. Если брать в целом всех конкурентов, то неизменным положение осталось лишь у двух структур из четвертого десятка: FastMoney и КэшДрайв.

Наиболее заметное продвижение за Лайм-Займ. Этому сервису по предоставлению денег в долг удалось продемонстрировать существенный прогресс – сразу на четыре строчки. За счет чего он вошел в первую пятерку. Рекордное перемещение среди списка, раскрывающего то, какие МФО чаще искали в Яндекс в 2022 году, показал Джой Мани. Он улучшил свое расположение на пять позиций. Можно отметить, что это достижение рекордное и в рамках всех конкурентов.

Джой Мани продемонстрировал рекордное перемещение в рейтинге

Примечательно, что далеко не всегда ухудшение места связано с сокращением популярности компании. Треть из тех, кто стал занимать места ниже, увеличили среднемесячную частоту запросов своего бренда в поиске Яндекс. Таких три игрока рынка из девяти. То есть их смещение связано с меньшим уровнем положительной динамики, чем у ближайших конкурентов в рейтинге.

Что касается состава ТОП-20, то он претерпел изменения за 12 месяцев. Правда минимальные. Отличается от итогов 2021 года лишь на одну компанию по выдаче займов. Новым участником стала ранее упомянутая в разрезе рекордного продвижения Джой Мани. Разрезе отдельно IV квартала разница чуть больше – на две структуры. В текущем году по итогу октября-декабря в рейтинг вошли Zaymigo и Микроклад.

Общие тенденции МФО в поиске Яндекс в 2022 году

Текущий год в целом можно считать положительным для компаний по выдаче займов. Сумма их среднемесячных запросов увеличилась. Если в 2021 году она составляла 4,17 млн обращений, то в 2022 – 4,54 млн. Что соответствует положительной динамике на уровне 8,89%. Правда в сравнении с ростом от года к году относительно 2020 этот показатель заметно уменьшился. Тогда увеличение достигало 32,65%.

Если учитывать помесячную разбивку, то наиболее успешным для МФО стал май 2022 года. Тогда суммарное количество запросов их брендов достигло 4,82 млн. Минимальный показатель зафиксирован в октябре – 4,36 млн обращений. Что на 10 156 запросов меньше, чем в феврале, в котором всегда фиксируется два нюанса. Во-первых, наименьшая продолжительность месяца. Во-вторых, минимальная финансовая активность населения.

Здесь же можно отметить два примечательных факта. Во-первых, декабрь не вошел даже в тройку лидирующих месяцев по интересу к МФО. Он смог обойти лишь два вышеупомянутых периода – февраль и октябрь. Во-вторых, текущий год для компаний стал относительно стабильным. Частота запросов с небольшими колебаниями удерживалась в рамках 4,3-4,9 млн обращений. Хотя в том же 2021 году фиксировались месяцы, когда показатель снижался менее 4 млн единиц.

65,9% МФО нарастили популярность за год

В завершении можно отметить положительный итог в разрезе индивидуальной динамики рассматриваемого параметра. Большая часть конкурентов нарастила свою популярность. Их 65,9%. Сокращение, соответственно, фиксируется у 34,1%. Правда в одном случае, относящемся к уменьшению частоты запросов, можно в большей степени говорить о стагнации. Ведь негативная динамика составила менее 1% (0,38%). Что соответствует снижению показателя всего на 140 запросов.

Источник:

Wordstat – статистика запросов.

Комментарии: 0