Главный тренд первых трех кварталов 2026 года в маркетинге соцсетей звучит как диагноз: сжатие аудитории на 0,47%. Тройка самых популярных платформ планомерно теряет подписчиков. За общим сжатием скрываются разнонаправленные процессы: техническая чистка баз и структурный сдвиг создали видимость кризиса. Лишь мессенджер МАХ, как новичок, демонстрирует взрывной рост аудитории на 12 642%.
Мы подводим итоги января–сентября 2026 года. Промежуточные рейтинги I и II кварталов доступны в этой же статье — последний блок «Архив».
- Ключевые факты
- Топ-25 крупнейших по аудитории в соцсетях МФО 2026 года
- Топ-5 МФО с рекордным приростом подписчиков за январь–сентябрь 2026 года
- Рейтинги по отдельным соцсетям
- Топ-20 МФО по аудитории в соцсети ВКонтакте
- Топ-20 МФО по аудитории в Одноклассниках
- Топ-10 МФО по аудитории в Telegram
- Топ-5 МФО по аудитории в MAX
- Тенденции маркетинга в соцсетях на микрофинансовом рынке в 2026 году
- Какие МФО стали крупнейшими в соцсетях
- Популярность соцсетей у МФО
- Причины сжатия аудитории МФО в соцсетях в 2026 году
- Методология
Ключевые факты
- Общее сжатие аудитории: -6519 подписчиков (-0,47%) с 30 декабря 2025 года по 30 сентября 2026 года.
- Неоднородность рынка: несмотря на общий негативный тренд, четверть компаний по выдаче займов (25,6%) смогли нарастить аудиторию в соцсетях за первые девять месяцев 2026 года.
- Главные драйверы сжатия: автоматическая чистка ВКонтакте от заблокированных пользователей и замедление работы Telegram в России.
- Структурный сдвиг: компания «Вивус» закрыла группу в Одноклассниках, что одномоментно вывело из общего охвата рынка более 4 тыс. аккаунтов.
- Единственный заметный рост: за январь–сентябрь 2026 года подписчиков МФО в мессенджере МАХ стало больше на 39 тыс. человек.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-25 крупнейших по аудитории в соцсетях МФО 2026 года
Рынок высококонцентрированный. На тройку лидеров — компании с аудиторией более 100 тыс. человек — приходится 37,5% всех подписчиков МФО. А на топ-25 компаний — 94,61% фолловеров. Это создает высокий барьер для входа для менее заметных игроков.
Примечание:
- Аудитория: на 30 сентября 2026 года.
- Смена позиции и динамика: за январь–сентябрь 2026 года — относительно 30 декабря 2025 года.
- Компания Платиза: нет информации о динамике аудитории и смене позиции, так как отсутствуют ретроспективные данные из-за первичного включения МФО в анализ.
Технические факторы встряхнули рынок. В I квартале 2026 года позиции изменили три компании из топ-25. За январь–сентябрь 2026 года — уже 14.
Борьба затронула даже пятерку лидеров. МКК «А ДЕНЬГИ» («Альфа-Деньги») нарастила аудиторию на 24,81% и поднялась на три позиции, войдя в топ-5. Из этого списка выпала компания «ДоброЗайм», которая оказалась на седьмом месте. Отток ее аудитории составил 19,75%.
Топ-5 МФО с рекордным приростом подписчиков за январь–сентябрь 2026 года
В рейтинге по абсолютному приросту аудитории лидируют не только крупные МФО, но и компании из четвертого десятка, что говорит об эффективности их стратегий маркетинга в соцсетях.
| Место | МФО | Место по аудитории | Динамика аудитории (%) | Смена позиции | Рост аудитории (подписчиков) |
| 1 | МаниМен | 3 | +18,93 | — | 20 686 |
| 2 | Альфа-Деньги | 5 | +24,81 | ▲3 | 14 852 |
| 3 | Джой Мани | 10 | +15,15 | ▲3 | 5581 |
| 4 | Турбозайм | 31 | +62,94 | ▲3 | 3525 |
| 5 | Юкки | 26 | +47,28 | ▲7 | 3331 |
Примечание:
- Рост аудитории, смена позиции и динамика: за январь–сентябрь 2026 года — относительно 30 декабря 2025 года.
- Место по аудитории: по суммарному числу подписчиков на 30 сентября 2026 года.
Рейтинги по отдельным соцсетям
Чтобы понять предпочтения МФО, мы составили отдельные рейтинги по четырем площадкам:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Telegram;
- МАХ.
Индивидуальные рейтинги для Дзен и YouTube не составляли из-за низкой конкуренции на этих площадках. В МАХ группы создали немногие МФО, но по нему составили топ-5 — из-за новизны площадки и возможной популяризации в ближайшем будущем.
Топ-20 МФО по аудитории в соцсети ВКонтакте
Примечание:
- Аудитория: в соцсети ВКонтакте на 30 сентября 2026 года.
- Доля аудитории МФО во ВКонтакте от общего количества ее подписчиков на 30 сентября 2026 года.
Топ-20 МФО по аудитории в Одноклассниках
Примечание:
- Аудитория: в соцсети Одноклассники на 30 сентября 2026 года.
- Доля аудитории МФО в соцсети Одноклассники от общего количества ее подписчиков на 30 сентября 2026 года.
Топ-10 МФО по аудитории в Telegram
Примечание:
- Аудитория: в Telegram на 30 сентября 2026 года.
- Доля аудитории МФО в Телеграм от общего количества ее подписчиков на 30 сентября 2026 года.
Топ-5 МФО по аудитории в MAX
Примечание:
- Аудитория: в MAX на 30 сентября 2026 года.
- Доля аудитории МФО в МАКС от общего количества ее подписчиков на 30 сентября 2026 года.
Тенденции маркетинга в соцсетях на микрофинансовом рынке в 2026 году
За первые девять месяцев 2026 года аудитория МФО в соцсетях сократилась на 6519 человек (-0,47%) — до 1,37 млн подписчиков.
График 1. По итогу I квартала 2026 года суммарная аудитория МФО в соцсетях впервые преодолела отметку в 1,4 млн человек. Но из-за оттока подписчиков во II квартале, спровоцированного техническими факторами, охват вновь вернулся к планке в 1,3 млн человек. Возобновление роста в III квартале не компенсировало потери апреля–июня. Источник: Бробанк.ру.
Компания «Кредито 24», у который было 8207 подписчиков, закрылась в 2026 году. При учете ее охвата аудитория МФО сократилась еще больше: на 14 726 человек (-1,06%).
По индивидуальной динамике негативный тренд сохраняется: только у четверти — 25,6% МФО — аудитория в январе–сентябре 2026 года выросла. Отток подписчиков наблюдался у 74,6% компаний по выдаче займов.
График 2. В 2026 году компания «Деньги на дом» отказалась от ведения своей группы в Telegram, заменив ее на бота в этом мессенджере. Компания «Кредито 24» закрылась. Этих участников рынка не учитывали в анализе, чтобы оценить только естественное изменение аудитории. Источник: Бробанк.ру.
Какие МФО стали крупнейшими в соцсетях
В топ-25 преобладают полностью дистанционные МФО (22 из 25). У них нет офлайн-офисов, поэтому они активно развивают онлайн-каналы привлечения, включая маркетинг в соцсетях.
График 3. 88% микрофинансовых организаций с крупнейшей аудиторией в соцсетях — полностью дистанционные, без классических офисов. Источник: сервис Бробанк.ру.
По продуктовым линейкам участники рейтинга делятся на четыре категории:
- 13 МФО — узкопрофильные. Выдают только займы «до зарплаты» — до 30 000 рублей с выплатой в течение месяца.
- Восемь компаний — беззалоговое кредитование. Выдают в долг до 100 000 рублей с возвратом в течение года.
- Три МФО — универсальные. Комбинируют беззалоговое кредитование с самыми крупными займами — под залог ПТС.
- Одна («Взаимодействие») кредитует только юрлиц.
График 4. Самая многочисленная группа компаний с крупнейшей аудиторией в соцсетях (52%) — узкопрофильные, которые специализируются на займах «до зарплаты». Источник: сервис Бробанк.ру.
Разброс результатов показывает: стратегия SMM важнее размера компании. Даже при целевой аудитории в виде юридических лиц, которых априори меньше, чем физлиц, удается привлечь много подписчиков. При этом большинство в топ-25 составляют онлайн-МФО, выдающие займы «до зарплаты».
Популярность соцсетей у МФО
ВКонтакте — самая популярная соцсеть у компаний по выдаче займов. Причем по всем показателям. Общая аудитория МФО здесь к 30 сентября 2026 года составила 867 274 человека.
График 5. Более 63% аудитории МФО в соцсетях — подписчики из ВКонтакте. Источник: сервис Бробанк.ру.
Вторая по популярности соцсеть — Одноклассники. Причем не только по размеру аудитории, но и количеству аккаунтов МФО: здесь компании создали 28 сообществ.
График 6. Только компания «Займ Небус» из анализируемых не использует ВКонтакте в рамках маркетинга в соцсетях. Источник: Бробанк.ру.
Причины сжатия аудитории МФО в соцсетях в 2026 году
Общий отток вызвали три фактора, при этом каждый затронул отдельную площадку.
| Соцсеть | Фактор | Отток аудитории |
| ВКонтакте | Автоматическое удаление заблокированных пользователей | На 35 884 человека (-3,97%) |
| Telegram | Замедление мессенджера в России | На 4203 человека (-3,3%) |
| Одноклассники | Закрытие групп МФО «Вивус» и «Срочноденьги» | На 1936 человек (-0,58%) |
Таблица 1. Без учета закрытия групп МФО «Вивус» и «Срочноденьги» с общей аудиторией свыше 4 тыс. подписчиков площадка Одноклассники продемонстрировала бы чистый прирост подписчиков. Источник: сервис Бробанк.ру.
Вопреки общему снижению, две платформы показали иную динамику:
- Аудитория в Дзен за первые девять месяцев 2026 года выросла на 71 человека, или 1,3%. Такое изменение — в пределах статистической погрешности, то есть фактически стагнация.
- МАХ. Прирост в 38 812 подписчиков, или 12 642% обусловлен новизной платформы и низкой базой.
Вывод: текущее сокращение аудитории на 0,47% очищает ее от неактивных подписчиков. МФО теряют не клиентов, а цифровой балласт, что может повысить вовлеченность при условии сохранения оставшейся аудитории. Ведь соцсеть ВКонтакте удалила и так заблокированных пользователей, а в мессенджере Telegram остались наиболее преданные фолловеры.
Методология
Отчетная дата: 30 сентября 2026 года. Сравниваем с данными на 30 декабря 2025 года.
Выборка: 81 компания по выдаче займов. Соответствуют одному из двух условий:
- 69 — из каталога Бробанк.ру.
- 12 МФО исключены из каталога, но входили в предыдущий анализ.
Нюанс: анализ общих тенденций рынка — по 39 МФО, у которых есть данные об аудитории в соцсетях на 30 сентября 2026 года и 30 декабря 2025 года.
Источник данных: шесть социальных сетей и мессенджеров:
Ограничения: по одной группе каждой МФО для отдельной площадки. Если зарегистрировано два сообщества, приоритет отдаем тому, которое соответствует следующим условиям:
- ссылка на группу размещена на сайте компании;
- располагает наибольшей аудиторией относительно других групп МФО в этой же соцсети;
- предназначено для размещения новостей.
Ключевой показатель: количество подписчиков.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества подписчиков.
Нюанс: при расчете смены места в рейтинге не учитывались закрытые и новые компании.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-25 крупнейших по аудитории
Топ-15 МФО с рекордным приростом подписчиков
| Место | МФО | Место по аудитории | Динамика аудитории (%) | Смена позиции | Рост аудитории (подписчиков) |
| 1 | МаниМен | 3 | +12,04 | — | 13 162 |
| 2 | Альфа-Деньги | 5 | +14,33 | ▲3 | 8575 |
| 3 | Джой Мани | 11 | +6,40 | ▲2 | 2356 |
| 4 | Турбозайм | 31 | +35,74 | ▲3 | 2002 |
| 5 | Юкки | 30 | +24,90 | ▲3 | 1754 |
Комментарии: 0
Написать комментарий