Крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года

SMM – один из инструментов развития бизнеса в онлайн-сегменте. В том числе в микрофинансировании. Поэтому сервис Brobank.ru постоянно мониторит данное направление. Так, подводя итоги 12 месяцев, были определены крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года. Также выполнен анализ общих тенденций рассматриваемого периода.

Крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года
Исаев Юрий Васильевич
Автор Бробанк.ру Юрий Исаев
Если нравится - подписывайтесь на телеграм-канал Бробанк.ру и не пропускайте новости
Об авторе
Независимый эксперт банковского сектора и рынка МФО. Опыт работы в организациях обоих типов. Высшее экономическое образование. Публикует собственные аналитические материалы, формирует рейтинги финансовых институтов по разным показателям бизнеса, а также постоянно выступает экспертом в сторонних СМИ. isaev@brobank.ru. Открыть профиль

ТОП-20 крупнейших в соцсетях МФО по итогу 2022 года

Рейтинг опирается на общую аудиторию компаний по выдаче займов на пяти ресурсах. Речь идет о ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube и Дзен. По всем игрокам рынка данные были собраны за один день. Для формирования идентичных условий всем конкурентам. Отчетной датой является последний рабочий день прошлого года – 30 декабря.

Место МФО Аудитория (подписчиков)
1 ВЭББАНКИР 205 332
2 Робот Займер 148 840
3 МаниМен 81 042
4 Быстроденьги 78 943
5 ДоброЗайм 77 516
6 Центрофинанс 71 875
7 Монеза 40 196
8 еКапуста 39 820
9 Кредит Плюс 39 520
10 GreenMoney 39 427
11 Лайм-Займ 28 474
12 FastMoney 24 885
13 МигКредит 24 048
14 Займиго 21 841
15 Честное слово 18 656
16 Е заем 17 912
17 Квику 16 621
18 СМСФмнанс 15 739
19 Деньга 14 528
20 Веб-займ 14 208

Общая конкуренция за попадание в крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года насчитывает 50 структур. Это игроки рынка, которые соответствуют двум условиям. Во-первых, представлены в профильном каталоге сервиса Brobank.ru. Во-вторых, удалось учесть, с помощью ссылки на сайте или отдельного поиска, хотя бы одну их группу на рассматриваемых платформах.

МФО с крупнейшим ростом аудитории в соцсетях по итогу 2022 года

Рейтинг опирается на фактическое изменение числа подписчиков. Представляет собой ТОП-20. Это все игроки рынка, которые смогли расширить аудиторию более чем на 1000 человек. Анализируемый период – весь 2022 год. Для получения соответствующих данных сопоставлялись 30 декабря минувшего и предшествующего ему 2021 гг.

Робот Займер занял первое место по росту аудитории в соцсетях

Место МФО Рост аудитории (подписчиков)
1 Робот Займер 47 607
2 Центрофинанс 20 975
3 Е заем 17 912
4 Лайм-Займ 12 525
5 GreenMoney 9 182
6 Веб-займ 8 257
7 МаниМен 7 777
8 Быстроденьги 4 029
9 Джой Мани 3 204
10 Надо Денег 2 444
11 еКапуста 2 375
12 Квику 2 189
13 До зарплаты 2 028
14 Кредит Плюс 1 917
15 ДоброЗайм 1 837
16 ФИНТЕРРА 1 488
17 КарМани 1 482
18 ФГ Содействие 1 412
19 Отличные наличные 1 150
20 Pliskov 1 096

Важно отметить, что здесь конкуренция была меньше, чем для основного ТОП-20. Причина – изменение методологии. С начала прошлого года учитывались сведения не только тех групп, на которые есть ссылка с сайта компании, но и найденные отдельно. То есть по некоторым структурам, в том числе вошедшим в крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года, отсутствуют ретроспективные данные. Что не позволяет оценить динамику их аудитории.

Рейтинги по отдельным соцсетям

Естественно, далеко не все игроки рынка располагают аккаунтами на каждом учитываемом ресурсе. Что провоцирует больший интерес и концентрацию аудитории на отдельном портале. По этой причине выполнен анализ соцсетей по-отдельности. Для формирования индивидуальных рейтингов.

Здесь важно отметить два нюанса. Во-первых, не все социальные сети приняты во внимание. Исключен Дзен. Связано это с недостаточной конкуренцией. Зарегистрированы на нем всего семь конкурентов. Причем лишь у четырех аудитория превышает 100 человек.

Во-вторых, для каждого портала длина рейтинга будет отличаться. Количество пунктов зависит от конкуренции. Список округляется до кратного пяти числа. Предварительно в него входит не более 50% представленных на отдельно взятом портале игроков рынка.

ВКонтакте – ТОП-20

Аудитория МФО ВЭББАНКИР во ВКонтакте насчитывает 132 250 подписчиков

Место МФО Аудитория (подписчиков)
1 ВЭББАНКИР 132 250
2 Робот Займер 95 606
3 Быстроденьги 65 045
4 МаниМен 60 405
5 Центрофинанс 47 681
6 еКапуста 39 820
7 ДоброЗайм 34 897
8 GreenMoney 28 900
9 Монеза 27 133
10 Кредит Плюс 25 511
11 Е заем 17 912
12 Квику 16 621
13 Веб-займ 14 198
14 МигКредит 13 053
15 Честное слово 12 583
16 Лайм-Займ 12 525
17 Деньга 11 860
18 Займиго 10 870
19 Срочноденьги 9 205
20 СМСФмнанс 8 946

Одноклассники – ТОП-15

Место МФО Аудитория (подписчиков)
1 ВЭББАНКИР 69 221
2 ДоброЗайм 41 239
3 Робот Займер 35 935
4 Центрофинанс 20 859
5 МаниМен 18 207
6 FastMoney 17 562
7 Кредит Плюс 13 935
8 Монеза 13 060
9 Быстроденьги 11 864
10 МигКредит 10 973
11 Займиго 10 971
12 GreenMoney 10 527
13 ФГ Содействие 8 784
14 Кредито24 7 926
15 СМСФмнанс 6 778

YouTube – ТОП-5

МФО Центрофинанс имеет наибольшую аудиторию на платформе YouTube

Место МФО Аудитория (подписчиков)
1 Центрофинанс 2930
2 МаниМен 1770
3 ВЭББАНКИР 953
4 До зарплаты 859
5 Быстроденьги 857

Telegram – ТОП-5

Место МФО Аудитория (подписчиков)
1 Робот Займер 16 875
2 Лайм-Займ 11 974
3 ВЭББАНКИР 2908
4 ДоброЗайм 1192
5 Быстроденьги 1028

Итоги 2022 года МФО в соцсетях

Блокировка двух ранее популярных ресурсов в начале года спровоцировала пересмотр своей стратегии МФО. Им пришлось покарать новые ресурсы. Таковым стал Telegram. На 30 декабре 2022 года его использует 13 структур. За 12 месяцев перечень расширился в два с половиной раза.

В конце 2021 года в мессенджере вели свои группы всего пять конкурентов. Причем расширение перечня не связано с пересмотром методологии. Ведь всего одна структура не учитывалась ранее в связи с использованием данных, полученных только при переходе с сайта компании. То есть интерес к Telegram явно растет.

Основной соцсетью, невзирая на изменения в SMM, остается ВКонтакте. Причем при рассмотрении любого разреза. Хоть по суммарной аудитории, хоть по числу аккаунтов компаний, хоть по среднему количеству подписчиков, приходящихся на одну группу. Понятно, что Telegram наращивает свою заметность, но этому ресурсу еще далеко даже до Одноклассники. Не говоря уже о лидере.

ВКонтакте является наиболее популярной платформой у МФО

Можно отметить, что на крупнейшие в соцсетях МФО 2022 года приходится основная часть аудитории всех структур. Невзирая на то, что ТОП-20 формируется из 40% конкурентов, их доля от суммарного числа подписчиков всех компаний достигает 88,88% фолловеров. 12 месяцев тому назад она была больше – 93,03%. Правда тогда и конкуренция насчитывала на 10 игроков рынка меньше. Этот как раз те, по кому удалось учесть соцсети через отдельный поиск.

Относительно использования всех пяти анализируемых ресурсов. Такой подход применен всего у двух конкурентов. Еще восемь – применяют четыре соцсети. Наиболее популярный вариант – три портала. Такое количество аккаунтов зарегистрировано у 16 компаний. По 12 присутствует лишь на одной или трех площадках.

В завершении можно рассмотреть индивидуальную динамику тех игроков рынка, по ком есть ретроспективные данные. Большая их часть нарастила аудиторию – 84,6%. Сокращение подписчиков наблюдается у 12,8% структур. Еще у одной МФО за 12 месяцев показатель не изменился.

Источники:

Комментарии: 0