В 2025 году конкурентное преимущество на финансовом рынке все чаще определяется не объемом активов, а качеством digital-каналов. Исследование Brobank.ru показывает: 78% банков улучшили свои сайты, а в топ-50 вошли как гиганты, так и небольшие нишевые игроки. Ключевой вывод: успех в цифровой среде на 70% зависит от стратегического приоритета онлайн-направления и лишь на 30% — от бюджета. Это открывает новые возможности для региональных и специализированных банков в борьбе за клиента.
Исследование провели 5 декабря. Архивные рейтинги 2025 года остаются доступны в конце этого материала.
Ключевые факторы
- Высокая конкуренция среди лидеров: 33 из топ-50 финучреждений за 2025 год переместились вверх относительно своих прежних позиций.
- Массовое улучшение: ИКС вырос у 107 из 150 проанализированных кредитных организаций. Это сигнал о тотальной «цифровой гонке вооружений». Рынок больше не делится на лидеров и аутсайдеров по digital. Сегментируется — на тех, кто вкладывается с умом, и тех, кто тратит бюджет впустую.
- Рекордный прогресс у Т-Банка: в абсолютном выражении индекса вырос на 47 210 единиц, в абсолютном — на 24 847%. За счет чего банк переместился на 126 пунктов основного рейтинга вверх. Такой рывок вызван восстановлением показателей после их утраты, связанной с ребрэндингом и сменой домена сайта. У остальных финучреждений — естественный прогресс.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Топ-50 лучших сайтов банков 2025 года
Крупнейшие банки (топ-50 по активам) доминируют, занимая 36 мест. Однако 14 позиций уверенно удерживают средние и малые игроки, доказывая, что масштаб — не гарантия digital-успеха.
Примечание:
- Индекс: на 5 декабря 2025 года.
- Активы: на 1 октября 2025 года.
Топ-30 банков с рекордным приростом индекса качества сайта за 2025 год
Рейтинг показывает не текущий статус, а скорость цифровой трансформации в 2025 году.
Примечание:
- В основном топе: на 5 декабря 2025 года.
- Изменение места и динамика: с 10 декабря 2024 года по 5 декабря 2025 года.
В списке самых быстрорастущих представлены все категории банков. Гиганты (ВТБ, Альфа-Банк) наращивают качество с высокого базового уровня. При этом именно средние финучреждения (Азия-Инвест Банк, БМ-Банк) показывают взрывной рост в процентах, кардинально меняя свою digital-репутацию.
Тенденции рынка: стратегия важнее бюджета — нишевые игроки обходят гигантов
Наше исследование показывает: высокие места в рейтинге определяет не бюджет, а приоритетность digital-направления для кредитной организации. Именно поэтому среди лучших сайтов банков 2025 года не только гиганты, но и небольшие финучреждения, которые сделали ставку на онлайн-обслуживание.
Размер кредитной организации важный, но не определяющий фактор
Все 12 системно значимых финучреждений вошли в топ-50, однако:
- Банк Точка (седьмое место) без такого статуса постоянно находится в десятке лидеров.
- Системно значимый ЮниКредит Банк занимает только 41 позицию.
То есть стратегический фокус на digital-канал важнее масштаба бизнеса.
График 1. Даже небольшие банки — из второй сотни рейтинга по активам — создают максимально качественные сайты, ИКС которых позволяет войти в список лучших. Источник: сервис Brobank.ru.
Универсальность не всегда — залог успеха
48 банков из топ-50 с лучшими сайтами обслуживают физлиц и бизнес. Но два других — узкопрофильные:
- АО КБ Модульбанк;
- ООО Банк Точка.
Это доказывает: даже нишевые кредитные организации могут создавать сайты уровня мейджоров. Их успех строится на глубокой проработке digital-каналов для своей целевой аудитории, что компенсирует ограниченность клиентского сегмента.
Региональные банки уделяют повышенное внимание сайтам
Региональные представители рынка активно развивают цифровую инфраструктуру. Что подтверждает наш рейтинг:
- в топ-50 входят 11 локальных финучреждений (работают максимум в 10 регионах, а головной офис — не в Москве);
- один из них — Банк Санкт-Петербург среди лидеров — в топ-15.
Это наглядное доказательство: мощный цифровой канал позволяет региональным игрокам успешно конкурировать с федеральными сетями, компенсируя небольшое количество отделений.
График 2. Больше пятой части топ-50 — 11 кредитных организаций — региональные. При небольшом территориальном охвате они уделяют максимальное внимание качеству сайта. Источник: сервис Brobank.ru.
Вывод: качество сайта банка не зависит от бизнес-модели, клиентского сегмента и территориального охвата. Влияет только выбранная стратегия развития каналов дистанционного обслуживания.
Прогноз Brobank.ru на 2026 год
Конкуренция в digital-среде будет ужесточаться, смещаясь в область гиперперсонализации и глубокой интеграции. Ожидаем:
- Эру контекстного банкинга: ИИ-движки на сайтах будут не просто рекомендовать, а предодобрять продукты в режиме реального времени, анализируя цифровой след клиента.
- Роста «экосистемности»: сайты крупных игроков будут все меньше походить на классические банковские порталы, превращаясь в маркетплейсы финансовых и нефинансовых услуг.
- Прорыва средних и региональных банков через ниши: они будут использовать гибкость, чтобы внедрять инновационные digital-решения для узких сегментов быстрее, чем гиганты (например, цифровые сервисы для фермеров, врачей или креативных предпринимателей).
- Увеличения безопасности как части UX: внедрение биометрии и упрощенных, но безопасных процедур авторизации станет стандартом, за который будут бороться все.
Рекомендация для инвесторов и акционеров банков: при оценке потенциала кредитной организации в 2026 году наряду с финансовыми показателями необходимо анализировать динамику ее цифровых метрик (ИКС, NPS по digital-каналам, доля онлайн-продаж). Вложения в банк с отстающим digital — это стратегический риск.
Методология
Отчетная дата: 5 декабря 2025 года. Сравниваем с данными на 10 декабря 2024 года.
Выборка: 150 крупнейших по активам банков на 1 октября 2025 года
Источник данных: система Яндекс.Вебмастер.
Ключевой показатель: индекс качества сайта (ИКС) от Яндекса. Учитывает:
- вовлеченность аудитории;
- точность и полноту информации;
- функционал и удобство использования сайта (UI/UX);
- востребованность — посещаемость;
- цитирование сторонними ресурсами.
Порядок формирования рейтинга:
- Основной критерий — индекс качества сайта. Банки ранжируются по убыванию показателя.
- Дополнительный критерий — фактическое изменение ИКС за 2025 год. Используем для разведения банков с одинаковым индексом на 5 декабря.
Нюанс: при расчете изменения позиций за год учитывали закрытые финучреждения. Например, закрытие Банка ФК Открытие (в 2024 году занимал шестое место) позволяло другим кредитным организациям, которые находились ниже, автоматически переместиться выше. Даже если их ИКС не изменился.
Архивные данные: предыдущие версии рейтинга за 2025 год доступны в следующем блоке — «Архив». Данные за 2024 год представлены в отдельном материале.
Для представителей СМИ и отраслевых аналитиков: данные рейтингов открыты для цитирования с обязательным указанием источника: «По данным исследования сервиса Brobank.ru».
Архив
Топ-50 банков
Скачайте рейтинг топ-50 сайтов банков 2025 года в формате PDF с данными о динамике индекса и смене позиций за последние три месяца →Банки с максимальным приростом ИКС за последние три месяца
Топ-50 банков
Рейтинг кредитных организаций с данными о динамике индекса и смене позиций →| Место | Банк | Индекс |
| 1 | ПАО Сбербанк | 79 000 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 48 900 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 47 500 |
| 4 | АО ТБанк | 43 200 |
| 5 | ПАО Промсвязьбанк | 24 700 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 18 600 |
| 7 | ООО Банк Точка | 17 000 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 17 000 |
| 9 | АО Райффайзенбанк | 14 800 |
| 10 | ПАО Совкомбанк | 14 300 |
| 11 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 11 900 |
| 12 | АО Почта Банк | 10 800 |
| 13 | РНКБ Банк (ПАО) | 10 000 |
| 14 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 9250 |
| 15 | ПАО АК БАРС БАНК | 8500 |
| 16 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 8450 |
| 17 | АО ОТП Банк | 8150 |
| 18 | ПАО КБ УБРиР | 7700 |
| 19 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 7650 |
| 20 | ПАО МТС-Банк | 7450 |
| 21 | АО КБ Модульбанк | 6900 |
| 22 | АО Банк Русский Стандарт | 6250 |
| 23 | ПАО КБ Центр-инвест | 6000 |
| 24 | АО АБ РОССИЯ | 5900 |
| 25 | АО Банк ДОМ.РФ | 5850 |
| 26 | Банк ВБРР (АО) | 5300 |
| 27 | ТКБ БАНК ПАО | 4770 |
| 28 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 4260 |
| 29 | КБ Кубань Кредит ООО | 4260 |
| 30 | Банк Левобережный (ПАО) | 3960 |
| 31 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 3860 |
| 32 | АО ГЕНБАНК | 3850 |
| 33 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 3830 |
| 34 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 3830 |
| 35 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 3800 |
| 36 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 3660 |
| 37 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 3500 |
| 38 | АО КБ Хлынов | 3410 |
| 39 | АО ЮниКредит Банк | 3410 |
| 40 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 3290 |
| 41 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 3110 |
| 42 | СДМ-Банк (ПАО) | 2970 |
| 43 | АО Банк Интеза | 2850 |
| 44 | АО БАНК СГБ | 2830 |
| 45 | АО Дальневосточный банк | 2820 |
| 46 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 2810 |
| 47 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 2780 |
| 48 | ББР Банк (АО) | 2690 |
| 49 | АО Экспобанк | 2590 |
| 50 | АО Датабанк | 2360 |
Банки с максимальным приростом ИКС за последние три месяца
| Место | Банк | Прирост индекса |
| 1 | АО ТБанк | 42 990 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 2000 |
| 3 | ПАО Сбербанк | 1000 |
| 4 | ПАО Промсвязьбанк | 800 |
| 5 | ООО Банк Точка | 700 |
| 6 | ПАО Совкомбанк | 700 |
| 7 | АО ОТП Банк | 700 |
| 8 | АО АЛЬФА-БАНК | 600 |
| 9 | Банк ГПБ (АО) | 500 |
| 10 | АО Россельхозбанк | 500 |
| 11 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 350 |
| 12 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 300 |
| 13 | АО КБ Модульбанк | 300 |
| 14 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 270 |
| 15 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 220 |
| 16 | Азия-Инвест Банк (АО) | 210 |
| 17 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 200 |
| 18 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 200 |
| 19 | ТКБ БАНК ПАО | 190 |
| 20 | АО Банк Акцепт | 190 |
| 21 | ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО | 180 |
| 22 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 170 |
| 23 | ПАО АК БАРС БАНК | 150 |
| 24 | ПАО КБ Центр-инвест | 150 |
| 25 | АО АБ РОССИЯ | 150 |
| 26 | СДМ-Банк (ПАО) | 150 |
| 27 | АО ГЕНБАНК | 140 |
| 28 | ПАО АКБ Металлинвестбанк | 140 |
| 29 | АО МСП Банк | 140 |
| 30 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 140 |
Топ-50 банков
Рейтинг кредитных организаций с данными о динамике индекса и смене позиций →| Место | Банк | Индекс |
| 1 | ПАО Сбербанк | 78 000 |
| 2 | АО АЛЬФА-БАНК | 46 900 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 46 900 |
| 4 | ПАО Промсвязьбанк | 23 900 |
| 5 | Банк ГПБ (АО) | 18 100 |
| 6 | АО Россельхозбанк | 16 500 |
| 7 | ООО Банк Точка | 16 300 |
| 8 | АО Райффайзенбанк | 14 700 |
| 9 | ПАО Совкомбанк | 13 600 |
| 10 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 11 700 |
| 11 | АО Почта Банк | 11 000 |
| 12 | РНКБ Банк (ПАО) | 10 100 |
| 13 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 8950 |
| 14 | ПАО АК БАРС БАНК | 8350 |
| 15 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 8250 |
| 16 | ПАО КБ УБРиР | 7650 |
| 17 | ПАО МТС-Банк | 7550 |
| 18 | АО ОТП Банк | 7450 |
| 19 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 7300 |
| 20 | АО КБ Модульбанк | 6600 |
| 21 | АО Банк Русский Стандарт | 6200 |
| 22 | ПАО КБ Центр-инвест | 5850 |
| 23 | АО Банк ДОМ.РФ | 5850 |
| 24 | АО АБ РОССИЯ | 5750 |
| 25 | Банк ВБРР (АО) | 5200 |
| 26 | ТКБ БАНК ПАО | 4580 |
| 27 | КБ Кубань Кредит ООО | 4270 |
| 28 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 4090 |
| 29 | Банк Левобережный (ПАО) | 3860 |
| 30 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 3830 |
| 31 | АО ГЕНБАНК | 3710 |
| 32 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 3710 |
| 33 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 3640 |
| 34 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 3560 |
| 35 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 3550 |
| 36 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 3530 |
| 37 | АО ЮниКредит Банк | 3460 |
| 38 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 3300 |
| 39 | АО КБ Хлынов | 3280 |
| 40 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 3000 |
| 41 | СДМ-Банк (ПАО) | 2820 |
| 42 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 2820 |
| 43 | АО Банк Интеза | 2800 |
| 44 | АО Дальневосточный банк | 2780 |
| 45 | АО БАНК СГБ | 2770 |
| 46 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 2710 |
| 47 | ББР Банк (АО) | 2690 |
| 48 | АО Экспобанк | 2470 |
| 49 | АО Датабанк | 2330 |
| 50 | АО Банк ПСКБ | 2230 |
Банки с максимальным приростом ИКС за последние три месяца
| Место | Банк | Прирост индекса |
| 1 | АО АЛЬФА-БАНК | 700 |
| 2 | ПАО Промсвязьбанк | 600 |
| 3 | Банк ГПБ (АО) | 600 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 300 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 300 |
| 6 | АО ОТП Банк | 300 |
| 7 | АО Россельхозбанк | 200 |
| 8 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 190 |
| 9 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 150 |
| 10 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 150 |
| 11 | ПАО КБ Центр-инвест | 150 |
| 12 | Азия-Инвест Банк (АО) | 140 |
| 13 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 130 |
| 14 | ТКБ БАНК ПАО | 110 |
| 15 | АО БАНК ОРЕНБУРГ | 110 |
| 16 | ООО Банк Точка | 100 |
| 17 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 100 |
| 18 | ПАО АК БАРС БАНК | 100 |
| 19 | АО КБ Модульбанк | 100 |
| 20 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 100 |
| 21 | АО Банк Интеза | 100 |
| 22 | АО Экспобанк | 100 |
| 23 | АО Банк ПСКБ | 90 |
| 24 | АО Банк Акцепт | 90 |
| 25 | АО ГЕНБАНК | 80 |
| 26 | ББР Банк (АО) | 80 |
| 27 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 70 |
| 28 | Банк Левобережный (ПАО) | 70 |
| 29 | АО ЮниКредит Банк | 60 |
| 30 | ООО КБ РостФинанс | 60 |
Комментарии: 0
Написать комментарий