В начале 2026 года банковский сектор столкнулся с парадоксом: при общем росте аудитории в Telegram на 0,37% такой результат обеспечен меньшей частью кредитных организаций (46,9%). Мессенджер сохраняет высокую популярность для использования в рамках SMM — свои аккаунты в нем ведут 83 финучреждения.
Сбор данных и анализ выполнили 16 февраля 2025 года.
- Ключевые факты
- Лучшие группы банков в Telegram в 2026 году
- Топ-50 банков с крупнейшей аудиторией в Telegram в 2026 году
- Топ-15 банков с рекордным приростом аудитории в Telegram в 2026 году
- Группы банков в Telegram с максимальной суточной вовлеченностью аудитории в 2026 году
- Топ-30 банков с максимальной общей вовлеченностью аудитории в Telegram в 2026 году
- Рейтинг банков по количеству просмотров публикаций в Telegram за сутки в 2026 году
- Общие тенденции SMM банков в Telegram в 2026 году
- Методология
Ключевые факты
- Рост суммарной аудитории: с 18 ноября 2025 года по 16 февраля 2026 года — на 13 256 (0,37%) подписчиков.
- Охват банковского сектора: 51,9% (83 из 160) крупнейших банков ведут свои группы в Telegram.
- Максимально активная аудитория (средняя ER24): 19,1% подписчиков просматривают публикации в первые сутки.
- Общий охват (ER): 54,2% фолловеров просматривают контент в течение месяца после его размещения.
Источник: аналитический отдел Brobank.ru.
Лучшие группы банков в Telegram в 2026 году
Проанализировали кредитные организации по пяти ключевым параметрам, определяющим качество SMM-стратегии:
- Размер аудитории на 16 февраля 2026 года.
- Увеличение числа подписчиков с 18 ноября 2025 года.
- Доля подписчиков, просматривающих публикации в первые сутки после их размещения.
- Доля фолловеров, изучающих контент в течение месяца.
- Фактическое количество подписчиков, просматривающих публикации за месяц.
По каждому пункту сформировали отдельный рейтинг.
Топ-50 банков с крупнейшей аудиторией в Telegram в 2026 году
Райффайзенбанк неэффективно использует свой ресурс, несмотря на попадание в десятку лидеров по количеству подписчиков. Банк заморозил Telegram-канал: в 2026 году не вышло ни одного поста. Закономерный итог — аудитория, не получая контента, начала уходить: минус 2186 подписчиков (-3%) за три месяца.
Примечание:
- Активы: объем на 1 октября 2025 года.
- Динамика аудитории и смена места: относительно 18 ноября 2025 года.
- Аудитория: подписчиков на 16 февраля 2026 года.
Прямой корреляции между размером активов и успехом в Telegram нет. Банки-гиганты могут терять аудиторию. Например, Сбер, у которого отток за три последних месяца достиг 4,94%. В то время как более мелкие игроки активно наращивают аудиторию. Например, Алмазэргиэнбанк с увеличением на 116,14%.
Топ-15 банков с рекордным приростом аудитории в Telegram в 2026 году
38 кредитных организаций смогли нарастить число подписчиков. В рейтинг выделили 15 финучреждений, которые показали увеличение более чем на 150 фолловеров.
Примечание:
- Активы: объем на 1 октября 2025 года.
- Прирост и динамика аудитории: относительно 18 ноября 2025 года.
- Подписчиков: на 16 февраля 2026 года.
Группы банков в Telegram с максимальной суточной вовлеченностью аудитории в 2026 году
Репосты могут разогнать охват до небес, подняв вовлеченность выше 100%. Однако в первые сутки после выхода поста такого «вирусного взрыва» не случилось ни у одного банка из нашего списка.
Примечание:
- Активы: объем на 1 октября 2025 года.
- Динамика аудитории: относительно 18 ноября 2025 года.
- Аудитория: подписчиков на 16 февраля 2026 года.
- Прио-Внешторгбанк: включили в анализ в 2026 году, из-за чего нет ретроспективных данных и невозможно рассчитать динамику аудитории.
- Вовлеченность: отношение набранных за 24 часа просмотров, в том числе за счет репостов, к числу подписчиков.
Высокую вовлеченность демонстрируют не крупнейшие банки, а нишевые игроки, чей контент решает конкретные проблемы узкой аудитории.
Топ-30 банков с максимальной общей вовлеченностью аудитории в Telegram в 2026 году
В отличие от предыдущего рейтинга, где учтены первые сутки, текущий опирается на отношение набранных просмотров за месяц после публикации поста к количеству подписчиков.
Примечание:
- Активы: объем на 1 октября 2025 года.
- Динамика аудитории: относительно 18 ноября 2025 года.
- Аудитория: подписчиков на 16 февраля 2026 года.
- Прио-Внешторгбанк: включили в анализ в 2026 году, из-за чего нет ретроспективных данных и невозможно рассчитать динамику аудитории.
- Вовлеченность: отношение набранных за месяц просмотров, в том числе за счет репостов, к числу подписчиков.
Рейтинг банков по количеству просмотров публикаций в Telegram за сутки в 2026 году
Фактический охват выражен в численном эквиваленте. То есть демонстрирует возможное количество людей, которые ознакомятся с информацией. Подразумевает просмотры публикаций в первые сутки.
Примечание:
- Активы: объем на 1 октября 2025 года.
- Динамика аудитории: относительно 18 ноября 2025 года.
- Аудитория: подписчиков на 16 февраля 2026 года.
- Просмотров — в первые сутки после размещения поста.
Общие тенденции SMM банков в Telegram в 2026 году
16 февраля 2026 года общая аудитория банков в Telegram — 3,58 млн человек. С 18 ноября 2025 года количество подписчиков увеличилось:
- В фактическом выражении: на 13,26 тыс. фолловеров.
- В относительном выражении: на 0,37%.
График 1. Как и в предыдущие два года, в начале 2026 года аудитория банков в Telegram увеличилась. Источник: сервис Бробанк.ру.
У меньшей части банков — 38 — с 18 ноября 2025 года по 16 февраля 2026 года аудитория в Telegram выросла. Сократилась — у 42 финучреждений. В их числе не только мелкие представители рынка, но и гиганты. Например, Сбербанк, у которого стало на 4,94% подписчиков меньше.
График 2. Общий прирост аудитории банков в Telegram в начале 2026 года сформировала меньшая часть кредитных организаций — 46,9%. Источник: сервис Бробанк.ру.
Средние значения рынка по проанализированным показателям на 16 февраля 2026 года:
- ER24: 19,13%. Рост с 18 ноября — на 0,35 п.п. В конце 2025 года составлял 18,78%.
- ER в месяц: 54,24%. Рост с 18 ноября — на 5,03 п.п. В конце 2025 года составлял 49,21%.
- Просмотры: 439 775. Сокращение с 18 ноября — на 19 416 просмотров. В конце 2025 года в течение суток после размещения публикаций их просматривали 459 191 раз.
Методология
Дата анализа: 16 февраля 2026 года. Сравниваем с данными от 18 ноября 2025 года.
Выборка: 160 крупнейших кредитных организаций по активам.
Ключевые показатели:
- Количество подписчиков.
- Изменение числа фолловеров.
- Доля вовлеченных подписчиков в первые сутки.
- Доля вовлеченных подписчиков в течение месяца.
- Фактическое число просмотров постов в первые сутки.
Источники данных:
- Группы банков в Telegram.
- TGStat.
Ограничение: по одной группе каждого банка. Если зарегистрировано два сообщества, приоритет отдаем тому, которое соответствует таким условиям:
- Ссылка на группу размещена на сайте банка.
- Располагает наибольшей аудиторией относительно других групп банка в Telegram.
- Предназначено для размещения новостей.
Порядок формирования рейтингов: в каждом случае основной показатель — по убыванию. Если ключевой параметр совпадает, то места распределены по размеру аудитории (по убыванию).
Комментарии: 0
Написать комментарий