Начиная подводить итоги уходящего года в онлайн-сегменте микрофинансового рынка, сервис Brobank.ru оценил частоту запросов брендовых названий профильных компаний. Цель – определить какие МФО чаще искали в Яндекс по итогу 2021 года. Выполнен анализ динамики основного показателя. Причем не только для каждой отдельной структуры, но и сектора в целом.
ТОП-20 самых популярных в Яндекс МФО по итогу 2021 года
Как и во всех предшествующих подобных материалах, рейтинг опирается на среднемесячное число запросов. Только расчет выполнен не в разрезе квартала, а опираясь на данные за весь текущий год. По тексту в виде таблице представлен список только с основными сведениями. Дополнительные, в частности динамика и смена позиции, доступны в файле по ссылке ниже.
Рейтинг ТОП-20 с дополнительными данными →
| Место | МФО | Среднее число запросов |
| 1 | еКапуста | 717 434 |
| 2 | Робот Займер | 472 161 |
| 3 | МаниМен | 317 190 |
| 4 | Веб-займ | 218 324 |
| 5 | МигКредит | 157 560 |
| 6 | Быстроденьги | 144 821 |
| 7 | Вэббанкир | 139 174 |
| 8 | Viva Деньги | 139 038 |
| 9 | Лайм-Займ | 134 111 |
| 10 | Кредит Плюс | 129 636 |
| 11 | Е заем | 127 677 |
| 12 | Центрофинанс | 122 125 |
| 13 | Квику | 113 467 |
| 14 | Moneza | 91 434 |
| 15 | Деньга | 90 888 |
| 16 | Vivus | 88 490 |
| 17 | Отличные наличные | 87 432 |
| 18 | Турбозайм | 84 992 |
| 19 | Белка Кредит | 82 271 |
| 20 | Микроклад | 63 898 |
Учитывая, что данные за октябрь-декабрь не публиковались в виде отдельного материала, они будут представлены ниже. В виде отдельного ТОП-20. Он сформирован вне зависимости от того, какие МФО чаще искали в Яндекс по итогу 2021 года. К слову, в указанный список вошел один игрок рынка, которого нет в перечне, опирающемся на сведения за 12 месяцев.
Рейтинг IV квартала 2021 года
| Место | МФО | Среднее число запросов |
| 1 | еКапуста | 721 812 |
| 2 | Робот Займер | 524 074 |
| 3 | МаниМен | 334 524 |
| 4 | Веб-займ | 260 455 |
| 5 | МигКредит | 153 115 |
| 6 | Viva Деньги | 151 854 |
| 7 | Квику | 143 029 |
| 8 | Быстроденьги | 142 669 |
| 9 | Кредит Плюс | 141 167 |
| 10 | Лайм-Займ | 139 529 |
| 11 | Вэббанкир | 135 026 |
| 12 | Центрофинанс | 133 484 |
| 13 | Е заем | 118 883 |
| 14 | Турбозайм | 98 325 |
| 15 | Деньга | 88 036 |
| 16 | Moneza | 85 813 |
| 17 | Отличные наличные | 80 884 |
| 18 | Vivus | 80 210 |
| 19 | Белка Кредит | 79 007 |
| 20 | Финмолл | 72 176 |
Какие МФО увеличили частоту брендовых запросов в Яндекс по итогу 2021 года
Рейтинг насчитывает 20 пунктов. Опирается на фактическую разницу основного параметра – среднемесячного числа запросов. Сопоставляются итоги всего 2021 года с данными 12 месяцев 2020.
| Место | МФО | Прирост среднего числа запросов |
| 1 | Робот Займер | 157 430 |
| 2 | МаниМен | 108 232 |
| 3 | Веб-займ | 108 214 |
| 4 | МигКредит | 56 114 |
| 5 | еКапуста | 54 728 |
| 6 | Viva Деньги | 54 284 |
| 7 | Белка Кредит | 48 557 |
| 8 | Быстроденьги | 42 254 |
| 9 | Квику | 39 366 |
| 10 | Отличные наличные | 37 998 |
| 11 | Центрофинанс | 32 556 |
| 12 | Лайм-Займ | 30 408 |
| 13 | Cash-U finance | 22 994 |
| 14 | Pliskov | 20 934 |
| 15 | Вэббанкир | 18 006 |
| 16 | Джой Мани | 17 246 |
| 17 | OneClickMoney | 17 184 |
| 18 | Zaymigo | 16 718 |
| 19 | Турбозайм | 16 463 |
| 20 | Деньга | 14 764 |
Естественно, конкуренция опирается не только та то, какие МФО чаще искали в Яндекс по итогу 2021 года. Она включает все оцениваемый структуры. То есть в том числе игроков, не вошедших в основной ТОП-20.
Анализ рейтинга
На фоне всех компаний по выдаче займов выделяется первая тройка основного ТОП-20. Они остаются на своих позициях второй год подряд. Причем не меняя их и в более краткие временные отрезки – при оценке квартальных итогов. Помимо этого, эти структуры находятся в первой пятерке прироста своей популярности. Двое – лидеры. То есть динамичнее других конкурентов наращивают и так весомую значимость.
Можно отметить, что первая тройка, как среди тех, какие МФО чаще искали в Яндекс по итогу 2021 года, так и по приросту популярности – полностью дистанционные структуры. То есть выдают только онлайн-займы. В то же время и игроки с гибридной бизнес-моделью показывают достаточно заметный результат. Невзирая на то, что у них доступен еще один канал работы с клиентами – через офисы. Например, один из таких представителей рынка вошел в ТОП-5.
Относительно смены позиций. На том же месте, что и 12 месяцев тому назад, помимо трех лидеров, остался еще один участник рейтинга – находящийся на 15-й строчке. Естественно, есть те, кто улучшил свое положение, и наоборот. В то же время все без исключения участники ТОП-20 показали положительную динамику своей популярности в Яндекс.
Соответственно, все изменения связаны с разным прогрессом развития личного бренда. Но популяризация наблюдается у каждой структуры. Без исключения. Что может говорить о двух факторах. Во-первых, в целом увеличением интереса россиян к определенным МФО. Во-вторых, развитием дистанционных каналов продаж самими компаниями по выдаче займов.
Популярность брендов МФО в Яндекс по итогу 2021 года увеличилась на треть
Изначально стоит отметить, что оценка в целом по рынку будет выполнена не по всем проверенным МФО, которые представлены в каталоге сервиса Brobank.ru. Учитываются данные только хоть сколько бы то значимых структур. В частности, достигшие основного показателя в 1000 единиц. Их 45.
В 2021 году в среднем за месяц эти компании по выдаче займов запрашивали 4,29 млн раз. Это заметно больше, чем в предшествующем 2020 году. Тогда основной параметр находился на уровне 3,27 млн. То есть положительная динамика составляет почти треть. Точнее – 31,24%. Либо 1,02 млн запросов.
Ожидаемо, не все МФО соответствуют общей тенденции рынка. У пяти – частота запросов сократилась. То есть у 11% представителей микрофинансового сегмента. Можно отметить, что все они не были заметными компаниями. Входили в четвертый-пятый десяток основного рейтинга по итогам и 2021 года, и 2020.
Примечательно отличие сопоставляемых лет в разрезе квартальных показателей. Даже октябрь-декабрь, ставший рекордным в 2020 году, когда наблюдается максимальная финансовая активность потребителей, не смог достигнуть такого показателя в текущем. То есть тенденции кардинально отличаются.
В текущем году МФО по их наименованиям в поиске Яндекс чаще искали в июле-сентябре. При оценке индивидуальных показателей игроков рынка тенденции все же разделились. Почти для половины игроков рынка, вопреки общим данным, IV квартал все же стал более успешным. Популярность отдельно каждой компании в этот период большая, чем в III, у 20 структур. То есть 44%.
Источники:
Wordstat – статистика запросов.
Комментарии: 0