Подводя итоги минувшего года, сервис Brobank.ru оценил работу микрофинансового рынка в направлении SMM. В частности, были определены крупнейшие в соцсетях МФО 2021 года по числу подписчиков. Помимо составления основного рейтинга, определены компании с лучшим приростом подписчиков за анализируемые 12 месяцев.
ТОП-20 крупнейших МФО в соцсетях по итогу 2021 года
Сразу важно отметить, что методология изменена. Даже в сравнении с последним подобным материалом, подводящим итоги III квартала. Речь идет об учете седьмой соцсети – Telegram. Она принимается во внимание только для построения основного рейтинга. Не учитывается при оценке динамики.
Рейтинг ТОП-20 МФО с дополнительными данными →
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Вэббанкир | 236 222 |
| 2 | Робот Займер | 106 198 |
| 3 | Быстроденьги | 93 908 |
| 4 | ДоброЗайм | 87 139 |
| 5 | МаниМен | 76 977 |
| 6 | Центрофинанс | 59 227 |
| 7 | Монеза | 43 385 |
| 8 | еКапуста | 42 016 |
| 9 | Кредит Плюс | 41 834 |
| 10 | ГринМани | 31 061 |
| 11 | Срочноденьги | 26 687 |
| 12 | МигКредит | 25 253 |
| 13 | Финтерра | 23 018 |
| 14 | Деньга | 20 416 |
| 15 | Честное слово | 19 281 |
| 16 | Квику | 17 933 |
| 17 | СМСФмнанс | 17 592 |
| 18 | Кредито 24 | 17 294 |
| 19 | Лайм-Займ | 16 671 |
| 20 | ФГ Содействие | 14 713 |
Можно отметить, что в крупнейшие в соцсетях МФО 2021 года вошли все компании, которые смогли преодолеть показатель аудитории в 10 000 фолловеров. Еще одна структура, которая достигла этого показателя – VIVUS. Эта структура располагает 11 461 подписчиком. Что позволяет ей занимать 21-ю строчку.
Важно выделить, что учет Telegram вносит коррективы в рейтинг. Правда, такой случай единичный. Как при учете только ТОП-20 компаний, так и вне этого перечня. Он касается МФО, расположенных на 14-й и 15-й позициях. Внесение изменений в методологию поменяло местами этих игроков рынка.
МФО с крупнейшим приростом аудитории в соцсетях за 2021 год
Рейтинг опирается на численное изменение аудитории. Сопоставляются текущие данные, зафиксированные на последний рабочий день 2021 года, то есть 30 декабря, с исходной информацией – от 31 декабря 2020 года. Список насчитывает 20 пунктов.
| Место | МФО | Прирост аудитории (подписчиков) |
| 1 | Вэббанкир | 23 662 |
| 2 | Робот Займер | 23 113 |
| 3 | Деньга | 18 650 |
| 4 | ФГ Содействие | 14 713 |
| 5 | Финтерра | 14 091 |
| 6 | Срочноденьги | 13 209 |
| 7 | ГринМани | 12 712 |
| 8 | Кредито 24 | 7641 |
| 9 | МаниМен | 7467 |
| 10 | еКапуста | 6846 |
| 11 | Быстроденьги | 6010 |
| 12 | Центрофинанс | 4877 |
| 13 | Кредит Плюс | 3593 |
| 14 | Квику | 3086 |
| 15 | Веб-займ | 2914 |
| 16 | До зарплаты | 2291 |
| 17 | Конга | 1410 |
| 18 | Честное слово | 1257 |
| 19 | Лайм-Займ | 1224 |
| 20 | OneClickMoney | 993 |
В ТОП войти могут не только крупнейшие в соцсетях МФО 2021 года, но и любые другие конкуренты. Такой возможностью воспользовалось сразу четыре структуры. Правда, заняли они не самые высокие места. Лучший среди таких игроков рынка показатель – 15-я позиция. С расширением аудитории чуть менее чем на 3000 человек.
Рейтинги по отдельным соцсетям
Как и раньше, например, три месяца тому назад, выведено четыре списка крупнейших компаний для каждой отдельной соцсети. Речь идет о ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram. Все списки насчитывают по 10 пунктов. В каждый могут войти все оцениваемые конкуренты. Невзирая на факт их участия в основном ТОП-20 или по приросту аудитории.
ВКонтакте
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Вэббанкир | 148 037 |
| 2 | Робот Займер | 63 738 |
| 3 | Быстроденьги | 62 553 |
| 4 | МаниМен | 54 007 |
| 5 | еКапуста | 37 445 |
| 6 | ДоброЗайм | 34 746 |
| 7 | Центрофинанс | 30 558 |
| 8 | Монеза | 27 388 |
| 9 | Кредит Плюс | 24 069 |
| 10 | ГринМани | 21 878 |
Одноклассники
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Вэббанкир | 65 401 |
| 2 | ДоброЗайм | 40 926 |
| 3 | Займер | 33 243 |
| 4 | Центрофинанс | 20 342 |
| 5 | МаниМен | 17 648 |
| 6 | Кредит Плюс | 13 534 |
| 7 | Монеза | 13 131 |
| 8 | Быстроденьги | 11 525 |
| 9 | МигКредит | 10 999 |
| 10 | ГринМани | 8367 |
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Вэббанкир | 17 274 |
| 2 | Быстроденьги | 10 095 |
| 3 | Кредито 24 | 9241 |
| 4 | ДоброЗайм | 7984 |
| 5 | еКапуста | 4353 |
| 6 | Квику | 3501 |
| 7 | МаниМен | 3463 |
| 8 | Деньга | 2868 |
| 9 | Кредит Плюс | 2676 |
| 10 | Монеза | 2627 |
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Срочноденьги | 13 900 |
| 2 | Финтерра | 13 600 |
| 3 | Быстроденьги | 8899 |
| 4 | Центрофинанс | 8324 |
| 5 | Вэббанкир | 3940 |
| 6 | ДоброЗайм | 3476 |
| 7 | Робот Займер | 2246 |
| 8 | ФГ Содействие | 2226 |
| 9 | Актив Финанс Групп | 2085 |
| 10 | Деньга | 1914 |
Итоги 2021 года микрофинансового рынка в соцсетях
В целом по рынку наблюдается увеличение аудитории МФО в соцсетях. Положительная динамика находится на уровне 15,15%. Причем это с учетом компаний, которые в 2021 году отказались от использование рассматриваемых ресурсов. То есть удалили кнопки перехода к официальным группам со своих сайтов. Таких структур три. У двух аудитория была более 10 000 подписчиков. Одна из них и вовсе входила в десятку крупнейших.
Если же оценивать индивидуальную динамику каждой компании, то здесь так же будет прослеживаться положительная тенденция. Всего у двух структур зафиксировано сокращение подписчиков. Правда, значимого оттока не наблюдается. Так, у одной, вошедшей в крупнейшие в соцсетях МФО 2021 года, аудитория стала меньше всего на 0,17%. Что, зачастую, вызвано чисткой групп от заблокированных пользователей.
В целом среди проверенных компаний по выдаче займов используют SMM на отчетную дату 40 структур. У каждой есть аккаунт во ВКонтакте. Эта соцсеть является наиболее популярной. Причем и у игроков рынка, и у потребителей их услуг. Меньше всего, ожидаемо, зарегистрировано во вновь учитываемом – Telegram.
В то же время, невзирая на малочисленность аккаунтов, аудитория МФО в Telegram далеко не самая малая. По доле от всех подписчиков компаний по выдаче займов он находится на пятой позиции. Уже опережая Твиттер и YouTube. Учитывая такой прогресс только за текущий год, перспективы у этой соцсети существенные. Правда, достигнуть показателей других конкурентов даже в ближайшее время будет проблематично. В связи с общими принципами их работы.
Отдельно можно отметить, что все семь соцсетей не использует ни одна компания. Как минимум на отчетную дату. Лучший показатель по числу аккаунтов – шесть. Его достигает три игрока рынка. Два – лидеры ТОП-20. Причем как основного, так и по приросту аудитории. Еще одна структура, использующая почти максимальные возможности SMM – одна из наиболее динамично развивающих аудиторию.
Достижения МФО
Лучший показатель численного прироста аудитории у лидера основного списка. То есть и так с отрывом занимающая первое место компания Вэббанкир за минувший год только укрепила свои позиции. Причем у нее остается еще один канал для развития – Telegram. На отчетную дату аккаунта в этой соцсети с кнопкой перехода с официального сайта не было.
Если же говорить о динамике, то есть увеличению подписчиков в процентном эквиваленте, здесь первое место за Финтерра. Причем расширение аудитории в полтора раза, точнее – 157,85%, является рекордом не только в рамках ТОП-20, но и среди всех оцениваемых игроков рынка. Такой факт позволили показать лучший прогресс в рейтинге – за 2021 год компания продвинулась на шесть позиций.
Относительно схожий результат можно отметить еще у одной МФО. Речь идет о Срочноденьги. Она почти удвоила свою аудиторию. Если говорить точнее – увеличила на 98%. Улучшила занимаемое место на пять срок. К слову, все отмеченные в этом блоке компании вошли в первую половину ТОП-20 структур по приросту числа подписчиков.
Самый заметный прогресс у МФК Займер. Точнее ее сервиса по выдаче онлайн-займов Робот Займер. Ведь РобоКредит, принадлежащий этой же структуре, хоть и улучшил на две позиции свое положение, но все же не смог войти в крупнейшие в соцсетях МФО 2021 года. Что касается более популярного ресурса, то он обошел двух конкурентов. Причем не просто вошел в тройку лидеров, а и вырвался на второе место.
Источники:
Комментарии: 0