ТОП-20 самых крупных МФО в соцсетях начала 2021 года (по итогу 2020)
Рейтинг опирается на данные собранные в последний день 2020 года. То есть 31-го декабря. По всем МФО сведения получены за один раз. Чтобы исключить предоставление преимущества какой-либо компании в виде большего срока на расширение аудитории.
| Место | МФО | Число подписчиков |
| 1 | Вэббанкир | 212 560 |
| 2 | Быстроденьги | 87 898 |
| 3 | ДоброЗайм | 87 289 |
| 4 | Робот Займер | 78 833 |
| 5 | МаниМен | 69 510 |
| 6 | Центрофинанс | 54 350 |
| 7 | Монеза | 43 219 |
| 8 | Кредит Плюс | 38 241 |
| 9 | еКапуста | 35 170 |
| 10 | Е заем | 28 364 |
| 11 | МигКредит | 24 932 |
| 12 | ГринМани | 18 349 |
| 13 | Честное слово | 18 024 |
| 14 | СМСФмнанс | 17 525 |
| 15 | Лайм-Займ | 15 447 |
| 16 | Квику | 14 847 |
| 17 | Срочноденьги | 13 478 |
| 18 | Деньги сразу | 12 694 |
| 19 | VIVUS | 11 207 |
| 20 | Кредито 24 | 9653 |
Важный нюанс – в текущем материале список проверенных МФО отличается от перечня, который был на начало 2020 года. Связано это с двумя причинами. Первая – добавление новых структур в каталог сервиса Brobank.ru. Вторая – закрытие отдельных игроков рынка.
По этой причине возникает еще одна тонкость. Она касается уже оценки динамики аудитории в соцсетях. Учитывая отсутствие данных некоторых компаний на начало 2020 года, анализ выполнить по ним не удастся.
Самые крупные МФО в соцсетях начала 2021 года – анализ
Можно сразу отметить, что бизнес-модель компании – не основной фактор ее популярности в соцсетях. Если брать текущий список, то сразу два игрока рынка из первой тройки представляют сегмент с гибридной моделью. То есть выдают деньги в долг не только онлайн, но и через свои офисы.
При оценке всего ТОП-20 большая часть МФО – полностью дистанционные сервисы. В то же время располагающих и собственными отделениями достаточно много. Таких – семь. Соответственно, популярность структуры в соцсетях зависит от ее политики относительно этого канала связи с гражданами.
Например, часто встречается целенаправленное развитие аудитории на рассматриваемых ресурсах. За счет акций и розыгрышей. Так, сразу три игрока рынка, вошедшие в самые крупные МФО в соцсетях начала 2021 года, применяли такой подход. Два из них и вовсе одни из наиболее заметных — входят в ТОП-5 перечня.
Как и в случае с бизнес-моделью, большая часть самых популярных в соцсетях МФО – узкоспециализированные игроки рынка. В частности, предлагающие займы до зарплаты. То есть суммой до 30 000 рублей и сроком до месяца.
Если говорить о каких-то других параметрах, то их влияние, если не полностью отсутствует, то минимально. Например, лишь четыре компании из перечня с наибольшим объемом активов вошли в текущий ТОП. Поэтому, фактически, единственный весомый фактор популярности игрока на рассматриваемых – развитость SMM.
Динамика и изменение мест самых крупных в соцсетях МФО начала 2021 года
Оценка касается только тех игроков, которые вошли в текущий ТОП. Причем в таблице они будут представлены в той же последовательности. Данные, учитывая ранее указанный нюанс, отсутствуют по двум структурам.
| МФО | Динамика аудитории (%) | Изменение занимаемого места |
| Вэббанкир | 4,83 | Нет |
| Быстроденьги | 1,81 | Нет |
| ДоброЗайм | 87,64 | 3 |
| Займер | 24,46 | -1 |
| МаниМен | 16,01 | -1 |
| Центрофинанс | 3,70 | -1 |
| Монеза | 7,89 | Нет |
| Кредит Плюс | 13,18 | Нет |
| еКапуста | 28,57 | Нет |
| Е заем | 7,27 | Нет |
| МигКредит | 4,76 | Нет |
| ГринМани | Нет данных | Нет данных |
| Честное слово | -1,31 | Нет |
| СМСФмнанс | -1,08 | Нет |
| Лайм-Займ | 32,38 | 2 |
| Квику | 21,57 | -1 |
| Срочноденьги | Нет данных | Нет данных |
| Деньги сразу | 4,31 | -2 |
| VIVUS | -0,67 | -1 |
| Кредито 24 | -1,78 | -1 |
По большей части, изменения мест связаны с двумя нюансами. Первый – ранее указанный. Появление двух новых игроков с широкой аудиторией в соцсетях смещает некоторые МФО. По этой причине структуры, находящиеся ниже 12 места, при понижении на 1-2 строчки, фактически не утратили своих позиций.
Прогресс ДоброЗайм обусловлен техническими нюансами. При сборе данных в начале 2020 года отсутствовали сведения по Одноклассникам – не было требуемой кнопки на сайте МФО после модернизации сайта. Соответственно, три разместившихся за ней игрока рынка, фактически, остались на своих местах.
По итогу можно сделать вывод, что самые крупные МФО в соцсетях на начало 2021 года остались те же, что и 12 месяцев тому назад. Невзирая на разную динамику, которая, к слову, у некоторых компаний по выдаче займов является негативной.
В то же время говорить о значимом оттоке аудитории не приходится. Самое крупное сокращение фолловеров в процентном эквиваленте – 1,78%. В численном – 240 человек. Причем эти показатели зафиксированы у разных структур. В одних случаях подобная ситуация связана с отказом от отдельной соцсети. В других – чисткой аккаунтов от заблокированных подписчиков.
Популярность соцсетей у МФО и их подписчиков на начало 2021 года
Можно сразу отметить, что аккаунты на всех шести проверяемых ресурсах есть только у двух структур. В частности, у лидера ТОПа и не вошедшей в список МКК Финтерра. Отдельно стоит выделить, что последний игрок максимально приблизился к списку 20 самых популярных структур. Учитывая его динамику за последние пару кварталов, можно ожидать вхождения компании в рейтинг уже в ближайшем будущем.
Ожидаемо, самая популярная соцсеть у МФО – ВКонтакте. Аккаунтами здесь располагают почти все игроки рынка, которые хоть как-то применяют SMM. Отсутствие страницы только у одной структуры снизило долю со 100 до 96,97%.
Вторую и третьи строчки между собой делят Одноклассники и Facebook. На этих ресурсах зарегистрировано идентичное число МФО. В то же время доля аудитории в указанных соцсетях все же разнится. Причем значительно.
В текущем разрезе ВКонтакте остается основной соцсетью. Одноклассники, в свою очередь, занимают уверенную вторую позицию. Доля этой платформы превышает популярность Facebook более чем в три раза. Пользователей в Твиттер и YouTube практически нет – менее полу процента.
Методология
Принцип определения самых популярных МФО в соцсетях остается неизменным. Применяются те же правила, что и кварталом ранее. Отличие всего одно. Оно касаются лишь оценки динамики. В частности, сопоставлялись текущие данные об аудитории компаний по выдаче займов с той же информацией на начало 2020 года.
Источники:
Комментарии: 0