2026 год для банковского сектора начался с падения интереса к финучреждениям: частота брендовых запросов в поиске Яндекс сократилась на 12,87%. Причем тренд массовый — только 10 финучреждений относительно I квартала 2025 года смогли нарастить свою популярность в онлайн-сегменте. Это указывает на системный кризис рынка.
Подвели итоги I квартала 2026 года. После актуализации данных текущие рейтинги не удаляем. Они останутся доступны в этой же статье — последний блок «Архив».
Ключевые тренды
- Падение интереса к банкам: в I квартале 2026 года частота запросов с использованием брендовых названий финучреждений на 12,87% (-25,36 млн запросов) меньше, чем в аналогичном периоде 2025 года.
- Кризис общерыночный: падение частоты брендовых запросов за год произошло у 91% банков из выборки. Только 10 финучреждений показали рост.
- Структурные сдвиги — не главная причина: без учета популярных кредитных организаций (РНКБ, Росбанк и Открытие), которые закрылись в 2025 году, общее число брендовых запросов в Яндекс снизилось на 22,95 млн единиц (-11,83%).
- «Новички» в элите: сразу шесть банков смогли войти в топ-50 по итогу I квартала 2026 года, находясь в шестом и седьмом десятках рейтинга 12 месяцев назад.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-50 самых популярных в поиске Яндекс банков в 2026 году
Онлайн-сегмент остается сверхконцентрированным: на топ-10 приходится 89,02% всех запросов, а на топ-50 — 98,73%. И тренд усиливается — относительно I квартала 2025 года увеличение составило 2,01 п.п. и 0,24 п.п. соответственно. Это создает высокий барьер для входа и делает борьбу за видимость в поиске ключевым элементом маркетинговой стратегии.
Примечание:
- Запросов: в среднем за месяц в течение I квартала 2026 года.
- Динамика и смена позиции: относительно января–марта 2025 года.
- Активы: на 1 октября 2025 года.
- Нулевой объем активов у Банка ФК Открытие связан с его закрытием до 1 октября 2025 года.
Кейс Банка ФК Открытие доказывает: мощный бренд работает без выходных. Спустя год после закрытия, финучреждением продолжают активно интересоваться. Это указывает на необходимость продвижения собственного бренда в рамках развития бизнеса. В том числе в онлайн-сегменте.
10 банков, которые смогли увеличить свою популярность в 2026 году
Когда интерес к отрасли тает на глазах, любой пример роста «на вес золота». А десять таких кейсов — уникальный материал.
Примечание:
- Место по запросам: в основном рейтинге по итогу I квартала 2026 года.
- Динамика, смена позиции и рост запросов: относительно I квартала 2025 года.
Рейтинг наглядно демонстрирует, что увеличение популярности — прерогатива не только «гигантов». Число брендовых запросов росло у самых разных финучреждений — как системно значимых (Банк ДОМ.РФ), так и замыкающих сотню крупнейших кредитных организаций (Банк Объединенный капитал и РосДорБанк). То есть главное — это качественное планирование маркетинговой стратегии с имеющимся бюджетом.
Общие тенденции рынка
В I квартале 2026 года частота брендовых запросов банков составила 171,7 млн единиц. В аналогичном периоде 2025 года — достигала 197,06 млн. Сокращение за 12 месяцев:
- В фактическом выражении: на 25,36 млн запросов.
- В относительном выражении: на 12,87%.
График 1. Спад интереса в I квартале — не ситуативное явление, а системный тренд. Негативная динамика в анализируемом периоде сохраняется второй год подряд. Источник: сервис Бробанк.ру.
Не исправляет ситуацию исключение из анализа 10 закрытых, но сохраняющих популярность банков. Без их учета падение интереса меньше, но все равно существенное:
- В фактическом выражении: на 22,95 млн запросов.
- В относительном выражении: на 11,83%.
Индивидуальная динамика подтверждает тотальный кризис: спад частоты запросов произошел у 91% финучреждений. Только 10 банков достигли роста популярности, что делает их кейсы уникальными на фоне общего сжатия рынка.
График 2. Частота брендовых запросов выросла всего у 9,1% проанализированных кредитных организаций. Источник: сервис Бробанк.ру.
Что выделяет десятку банков с ростом популярности
На основе общедоступных данных мы определили четыре возможных направления, за счет которых десяти банкам удалось нарастить свою популярность.
Эти кейсы указывают на то, что в эпоху спада брендового поиска растут не «банки для всех», а финучреждения, которые стали неотъемлемой частью жизни. Например, работают в системах маркетплейсов, госпрограммы, оборонного заказа или регионального ЖКХ. Люди ищут не кредитную организацию, а инструмент для решения конкретной бытовой или корпоративной задачи.
Причины падения интереса к банкам в 2026 году
Выделим два ключевых фактора, которые повлекли сокращение частоты брендовых запросов финучреждений:
Общее падение спроса на услуги
У россиян снижается интерес к финансовым инструментам. О чем говорит частота брендовых запросов по трем самым популярным продуктам.
График 3. В поиске Яндекс сократилось не только число брендовых запросов банков, но и общий интерес потребителей к их основным продуктам. Источник: сервис Бробанк.ру.
Переход клиентов в другие онлайн-каналы
Все больше россиян используют личные кабинеты банков, где доступен полный перечень финансовых услуг. Такой подход исключает необходимость использования поиска для решения ключевых задач, связанных с деньгами. Причем это касается и запроса самой услуги, и отдельного банка.
Исходя из этих двух системных факторов, ожидаем дальнейший спад интереса к банкам в поиске Яндекс при сопоставлении аналогичных периодов 2026 и 2025 годов. Временные корректировки возможны, но они будут носить ситуативный, а не системный характер.
Методология
Отчетный период: январь–март 2026 года. Сравниваем с данными за аналогичный период 2025 года.
Выборка: 110 банков. Соответствуют одному из двух условий:
- 100 — крупнейшие из действующих по активам.
- 10 — закрытые, но ранее входившие в анализ и сохраняющие интерес к себе (более 2500 запросов в месяц).
Источник данных: Яндекс Вордстат.
Условия сбора данных: для каждого финучреждения используем максимум три варианта названия. Например, в случае с АО Россельхозбанк учтены запросы, где присутствуют:
- «Россельхозбанк»;
- «Россельхоз»;
- «РСХБ».
Если возможно четыре и более вариантов написания, то выбираем три самых востребованных. Они формируют итоговый основной показатель.
Ограничение: названия некоторых кредитных организаций идентичны другим направлениям. Например, в случае с «Ак Барс», «Зенит» и «Локо» могут подразумеваться не финучреждения, а спортивные клубы. В таком случае во внимание приняты только те запросы, где дополнительно фигурирует слово «банк».
Ключевой показатель: среднемесячное число запросов.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Нюанс: при расчете смены позиций учитывали закрытые банки. Например, РНКБ, который в I квартале 2025 года занимал 16 место. Его закрытие позволяло автоматически улучшить позицию тем финучреждениям, которые находились ниже в рейтинге. Даже при сокращении частоты запросов.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Комментарии: 0
Написать комментарий