Интерес к финучреждениям в первой половине 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года снизился: частота брендовых запросов в поиске Яндекс сократилась на 5,2%. Причем тренд охватывает большинство игроков рынка — только 28% банков относительно января–июня 2025 года смогли нарастить свою популярность в онлайн-сегменте. Рынок вошел в системный кризис.
Подведены итоги первой половины 2026 года. Рейтинги за I квартал доступны в этой же статье — последний блок «Архив».
Ключевые тренды
- Падение интереса к банкам: в январе–июне 2026 года частота запросов с использованием брендовых названий финучреждений на 5,2% (-19,92 млн запросов) меньше, чем в аналогичном периоде 2025 года.
- Кризис общерыночный: падение частоты брендовых запросов за год произошло у 72,1% банков из выборки. Менее трети финучреждений — 27,9% — показали рост.
- Структурные сдвиги — не главная причина: без учета популярных кредитных организаций (Почта Банк, РНКБ, Росбанк и Открытие), которые закрылись в 2025–2026 годах, общее число брендовых запросов в Яндекс снизилось на 12,37 млн единиц (-3,32%).
- «Новички» в элите: за первое полугодие 2026 года в топ-50 вошли пять банков, которые год назад находились в шестом десятке рейтинга.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-50 самых популярных в поиске Яндекс банков в 2026 году
Онлайн-сегмент остается сверхконцентрированным: на топ-10 приходится 89,31% всех запросов, а на топ-50 — 98,76%. И тренд усиливается: относительно января–июня 2025 года увеличение составило 2,3 п.п. и 0,27 п.п. соответственно. Это создает высокий барьер для входа и делает борьбу за видимость в поиске ключевым элементом маркетинговой стратегии.
Примечание:
- Запросов: в среднем за месяц в течение января–июня 2026 года.
- Динамика и смена позиции: относительно января–июня 2025 года.
- Активы: на 1 апреля 2026 года.
- Нулевые объемы активов у Банка ФК Открытие и Почта Банка связаны с их закрытием.
Кейс Банка ФК Открытие доказывает: мощный бренд работает без выходных. Спустя полтора года после закрытия финучреждением продолжают активно интересоваться. Также это указывает на дезориентацию клиентов. Поток обречен на угасание до нуля и бесперспективен с точки зрения монетизации.
Топ-15 банков с рекордным ростом популярности в 2026 году
Рынок сжимается, но 15 банков доказали: рост реален. Их опыт — инструкция для остальных.
| Место | Банк | Место по запросам | Динамика запросов (%) | Смена позиции | Рост запросов (единиц) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 1 | +2,47 | — | 558 897 |
| 2 | ООО ОЗОН Банк | 9 | +18,25 | ▲1 | 137 065 |
| 3 | ООО ВБ Банк | 27 | +258,54 | ▲38 | 68 732 |
| 4 | АО Банк ДОМ.РФ | 13 | +14,03 | ▲4 | 50 346 |
| 5 | АО АЛЬФА-БАНК | 4 | +0,76 | — | 44 192 |
| 6 | ПАО АК БАРС БАНК | 18 | +20,01 | ▲4 | 38 781 |
| 7 | АО ОТП Банк | 11 | +4,81 | ▲3 | 24 038 |
| 8 | ООО Банк Точка | 10 | +3,75 | ▲3 | 20 172 |
| 9 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 17 | +6,65 | ▲2 | 15 684 |
| 10 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 29 | +19,69 | ▲8 | 14 747 |
| 11 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 34 | +20,01 | ▲7 | 13 379 |
| 12 | АО Яндекс Банк | 22 | +3,89 | ▲2 | 6654 |
| 13 | ООО Цифра банк | 30 | +8,01 | ▲6 | 6592 |
| 14 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 65 | +14,56 | ▲8 | 2752 |
| 15 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 61 | +8,09 | ▲6 | 2068 |
Примечание:
- Место по запросам: в основном рейтинге по итогу первой половины 2026 года.
- Динамика, смена позиции и рост запросов: относительно января–июня 2025 года.
Рейтинг наглядно демонстрирует, что рост популярности — прерогатива не только «гигантов». Число брендовых запросов увеличивалось у самых разных финучреждений — как системно значимых (Банк ДОМ.РФ, Альфа), так и замыкающих сотню крупнейших кредитных организаций (Лана-Банк, Цифра банк). То есть главное — это качественное планирование маркетинговой стратегии с имеющимся бюджетом.
Общие тенденции рынка
В первой половине 2026 года частота брендовых запросов банков составила 363,27 млн единиц. В аналогичном периоде 2025 года — достигала 383,19 млн. Сокращение за 12 месяцев:
- В фактическом выражении: на 19,92 млн запросов.
- В относительном выражении: на 5,2%.
График 1. Спад интереса в январе–июне — не ситуативное явление, а системный тренд. Негативная динамика в анализируемом периоде сохраняется второй год подряд. Но во II квартале 2026 года произошел разворот рынка — начался системный рост частоты брендовых запросов кредитных организаций. Источник: сервис Бробанк.ру.
Не исправляет ситуацию исключение из анализа 11 закрытых, но сохраняющих популярность банков. Без их учета падение интереса меньше, но все равно существенное:
- В фактическом выражении: на 12,37 млн запросов.
- В относительном выражении: на 3,32%.
Индивидуальная динамика подтверждает кризис: спад частоты запросов произошел у 72,1% финучреждений. Только 31 банк достиг роста популярности, что делает их кейсы уникальными на фоне общего сжатия рынка.
График 2. Частота брендовых запросов выросла менее чем у трети проанализированных кредитных организаций — 27,9%. Источник: сервис Бробанк.ру.
Что выделяет 15 лидеров по росту популярности
На основе общедоступных данных мы определили четыре возможных направления, за счет которых 15 банкам удалось наиболее заметно нарастить свою популярность.
| Направление для роста | Драйвер | Примеры |
| Экосистема | Встраивание финансов в повседневные цифровые привычки | Озон, Вайлдберриз, Яндекс |
| Ниша с госгарантией | Оборонный сектор, ипотека, нацпроекты, работа с крупнейшими корпорациями | Сбербанк, Новикомбанк, ДОМ.РФ |
| Частные универсалы | Диверсифицированный портфель или глубокая экспертиза в управлении капиталом | Альфа-Банк, Ак Барс Банк, Цифра банк, Банк Санкт-Петербург |
| Узкая специализация | Глубокая экспертиза в одном направлении: МСБ, целевое кредитование, эквайринг, региональная промышленность | Точка, ЛОКО-Банк, ОТП Банк, РЕАЛИСТ БАНК, Ланта-Банк |
Формула успеха — закрытие конкретной потребности, а не абстрактный бренд. Маркетплейс, зарплата, бизнес, ипотека — каждый лидер занял свою нишу. Это структурный сдвиг от имиджа к сценарию, который четко отражает наша классификация.
Причины падения интереса к банкам в 2026 году
Выделим два ключевых фактора, которые вызвали сокращение частоты брендовых запросов финучреждений:
Общее падение спроса на услуги
У россиян снижается интерес к финансовым инструментам. О чем говорит частота брендовых запросов по трем самым популярным продуктам.
График 3. В поиске Яндекс сократилось не только число брендовых запросов банков, но и общий интерес потребителей к их основным продуктам. Источник: сервис Бробанк.ру.
Переход клиентов в другие онлайн-каналы
Все больше россиян используют личные кабинеты банков, где доступен полный перечень финансовых услуг. Такой подход исключает необходимость использования поиска для решения ключевых задач, связанных с деньгами. Причем это касается и запроса самой услуги, и поиска конкретного банка.
Исходя из этих двух системных факторов, ожидаем дальнейший спад интереса к банкам в поиске Яндекс при сопоставлении аналогичных периодов 2026 и 2025 годов. Временные корректировки, как во II квартале 2026 года, возможны, но они будут носить ситуативный, а не системный характер.
Методология
Отчетный период: январь–июнь 2026 года. Сравниваем с данными за аналогичный период 2025 года.
Выборка: 111 банков. Соответствуют одному из двух условий:
- 100 — крупнейшие из действующих по активам.
- 11 — закрытые, но ранее входившие в анализ и сохраняющие интерес к себе (более 2000 запросов в месяц).
Источник данных: Яндекс Вордстат.
Условия сбора данных: для каждого финучреждения используем максимум три варианта названия. Например, в случае с АО Россельхозбанк учтены запросы, где присутствуют:
- «Россельхозбанк»;
- «Россельхоз»;
- «РСХБ».
Если возможно четыре и более вариантов написания, то выбираем три самых востребованных. Они формируют итоговый основной показатель.
Ограничение: названия некоторых кредитных организаций идентичны другим направлениям. Например, в случае с «Ак Барс», «Зенит» и «Локо» могут подразумеваться не финучреждения, а спортивные клубы. В таком случае во внимание приняты только те запросы, где дополнительно фигурирует слово «банк».
Ключевой показатель: среднемесячное число запросов.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Нюанс: при расчете смены позиций учитывали закрытые банки. Например, Почта Банк, который в первой половине 2025 года занимал девятое место. Его закрытие позволяло автоматически улучшить позицию тем финучреждениям, которые находились ниже в рейтинге. Даже при сокращении частоты запросов.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Комментарии: 0
Написать комментарий