Интерес к финучреждениям за год вырос: частота брендовых запросов в поиске Яндекс увеличилась на 10,79%. Но рынок раскололся. Популярность выросла лишь у 41 банка, остальные 59 — стали искать реже.
Мы подвели итоги первых девяти месяцев 2026 года. Рейтинги за I и II кварталы доступны в этой же статье — последний блок «Архив».
Ключевые тренды
- Рост интереса к банкам: в январе–сентябре 2026 года частота запросов с использованием брендовых названий финучреждений на 10,79% больше, чем в аналогичном периоде 2025 года.
- Разворот рынка: по итогу первых шести месяцев 2026 года к аналогичному периоду 2025 года показатель сократился на 5,2%. То есть итоги III квартала позволили не только отыграть падение января–июня, но и развернуть тренд.
- Драйверы рынка: только 36,6% кредитных организаций из выборки смогли добиться роста своей популярности.
- Структурные сдвиги: если учесть ранее популярные кредитные организации (Почта Банк, РНКБ, Росбанк и Открытие), которые закрылись, положительный тренд все равно сохраняется. Общее число брендовых запросов в Яндекс с закрытыми банками выросло на 50,46 млн единиц (+8,59%).
- «Новички» в элите: по итогу первых девяти месяцев 2026 года в топ-50 вошли пять банков, которые год назад находились в шестом десятке рейтинга.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-50 самых популярных в поиске Яндекс банков в 2026 году
Онлайн-сегмент остается концентрированным: на топ-10 приходится 90,12% всех запросов, а на топ-50 — 98,88%. И тренд усиливается: относительно января–сентября 2025 года увеличение составило 2,42 п.п. и 0,39 п.п. соответственно.
Примечание:
- Запросов: в среднем за месяц в течение января–сентября 2026 года.
- Динамика и смена позиции: относительно января–сентября 2025 года.
- Активы: на 1 июля 2026 года.
- Нулевые объемы активов у Банка ФК Открытие и Почта Банка связаны с их закрытием.
Кейс Банка ФК Открытие: бренд сохраняет популярность даже после закрытия. Спустя почти два года после ухода с рынка финучреждением продолжают активно интересоваться. Также это указывает на дезориентацию клиентов. Однако поток обречен на угасание до нуля и бесперспективен с точки зрения монетизации.
Топ-30 банков с рекордным ростом популярности в 2026 году
Из 41 банка с положительной динамикой мы выделили 30 игроков рынка, которые смогли добиться роста своей популярности в поиске Яндекс более чем на 1000 запросов в среднем за месяц.
| Место | Банк | Место по запросам | Динамика запросов (%) | Смена позиции | Рост запросов (единиц) |
| 1 | Банк ВТБ (ПАО) | 2 | +43,90 | ▲1 | 4 011 591 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 1 | +13,90 | — | 3 229 079 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 4 | +15,82 | — | 975 797 |
| 4 | ООО ОЗОН Банк | 9 | +17,32 | ▲1 | 144 772 |
| 5 | ООО ВБ Банк | 24 | +266,92 | ▲39 | 84 230 |
| 6 | АО Банк ДОМ.РФ | 13 | +21,35 | ▲3 | 77 818 |
| 7 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 10 | +12,47 | ▲3 | 70 109 |
| 8 | ООО Банк Точка | 11 | +11,15 | ▲1 | 62 681 |
| 9 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 17 | +18,21 | ▲1 | 45 769 |
| 10 | АО ОТП Банк | 12 | +7,74 | ▲2 | 39 500 |
| 11 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 27 | +40,27 | ▲9 | 32 885 |
| 12 | ПАО АК БАРС БАНК | 18 | +14,95 | ▲4 | 29 932 |
| 13 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 30 | +30,78 | ▲9 | 22 277 |
| 14 | Банк ВБРР (АО) | 26 | +19,50 | ▲6 | 18 797 |
| 15 | АО Яндекс Банк | 22 | +9,13 | ▲2 | 16 447 |
| 16 | ООО Цифра банк | 34 | +14,49 | ▲4 | 10 764 |
| 17 | АО Авто Финанс Банк | 41 | +21,68 | ▲11 | 10 479 |
| 18 | АО Солид Банк | 62 | +44,20 | ▲10 | 8641 |
| 19 | ПАО КБ УБРиР | 23 | +3,56 | — | 6739 |
| 20 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 65 | +22,19 | ▲8 | 4203 |
| 21 | АО АБ РОССИЯ | 42 | +7,80 | ▲5 | 4063 |
| 22 | Банк КУБ (АО) | 70 | +27,95 | ▲6 | 3763 |
| 23 | АО Банк Финсервис | 74 | +37,50 | ▲6 | 3261 |
| 24 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 60 | +11,79 | ▲8 | 3035 |
| 25 | ББР Банк (АО) | 50 | +7,19 | ▲9 | 2892 |
| 26 | Банк Левобережный (ПАО) | 37 | +4,25 | ▲6 | 2800 |
| 27 | ПАО БыстроБанк | 43 | +3,86 | ▲3 | 2073 |
| 28 | АО БАНК СНГБ | 69 | +12,94 | ▲6 | 2066 |
| 29 | ПАО АКБ Приморье | 52 | +3,96 | ▲8 | 1548 |
| 30 | АО КБ Хлынов | 46 | +2,68 | ▲8 | 1218 |
Примечание:
- Место по запросам: в основном рейтинге по итогу первых девяти месяцев 2026 года.
- Динамика, смена позиции и рост числа запросов: относительно января–сентября 2025 года.
Рейтинг наглядно демонстрирует, что рост популярности — прерогатива не только «гигантов». Число брендовых запросов увеличивалось у самых разных финучреждений — как системно значимых (ВТБ, Сбер), так и замыкающих сотню крупнейших кредитных организаций (Лана-Банк, Цифра банк).
Общие тенденции рынка
В январе–сентябре 2026 года частота брендовых запросов банков составила 637,95 млн единиц. В аналогичном периоде 2025 года — 587,49 млн. Рост за 12 месяцев:
- В фактическом выражении: на 50,46 млн запросов.
- В относительном выражении: на 8,59%.
График 1. В I квартале 2026 года произошел спад интереса к банкам относительно аналогичного периода 2025 года. Во II квартале рынок восстановился, показав рост. А III квартал 2026 года стал аномальным — впервые частота брендовых запросов банков за месяц (в августе) превысила 100 млн единиц. Источник: сервис Бробанк.ру.
Если исключить из анализа 12 закрытых, но сохраняющих популярность банков, рост интереса к финучреждениям еще больше:
- В фактическом выражении: на 61,73 млн запросов.
- В относительном выражении: на 10,79%.
По индивидуальной динамике рынок раскололся, но преобладают финучреждения, у которых частота запросов сократилась. Лишь 36,6% показали рост.
График 2. 12 банков из выборки теряют популярность по причине своего закрытия. Поэтому мы их выделили в отдельный сегмент. Источник: сервис Бробанк.ру.
Что выделяет лидеров по росту популярности
На основе общедоступных данных мы определили четыре возможных направления, за счет которых банкам удалось наиболее заметно увеличить свою популярность.
| Направление для роста | Драйвер | Примеры |
| Экосистема | Встраивание финансовых сервисов в повседневные цифровые привычки клиентов | Озон, Вайлдберриз, Яндекс |
| Ниша с госгарантией | Оборонный сектор, ипотека, нацпроекты, работа с крупнейшими корпорациями | Сбербанк, Новикомбанк, ДОМ.РФ, ВБРР |
| Частные универсалы | Диверсифицированный портфель или глубокая экспертиза в управлении капиталом | ВТБ, Альфа-Банк, Уралсиб, Ак Барс Банк, Цифра банк, Банк Санкт-Петербург |
| Узкая специализация | Глубокая экспертиза в одном направлении: МСБ, целевое кредитование, эквайринг, региональная промышленность | Точка, ЛОКО-Банк, ОТП Банк, РЕАЛИСТ БАНК, Ланта-Банк, Авто Финанс Банк, БыстроБанк |
Формула успеха — закрытие конкретной потребности, а не абстрактный бренд. Маркетплейс, зарплата, бизнес, ипотека — каждый лидер занял свою нишу. Это структурный сдвиг от имиджа к сценарию, который четко отражает наша классификация.
Парадокс рынка в 2026 году
Два фактора идут вразрез с увеличением частоты брендовых запросов банков.
Общее падение спроса на услуги
У россиян снижается интерес к финансовым инструментам. Об это говорит частота запросов кредитов, ипотеки и вкладов.
График 3. В 2026 году к аналогичному периоду 2025 года общий интерес потребителей к основным продуктам банков снизился. Максимальное падение наблюдаем по вкладам — на 26,57%. Источник: сервис Бробанк.ру.
Переход клиентов в другие онлайн-каналы
Все больше россиян используют личные кабинеты банков, где доступен полный перечень финансовых услуг. Такой подход исключает необходимость использования поисковых систем для решения ключевых задач, связанных с деньгами. Причем это касается и запроса самой услуги, и поиска конкретного банка.
Рост брендовых запросов на фоне падающего интереса объясняется не только поведением клиентов. С начала 2026 года Яндекс массово развернул в финансовом поиске «обогащенные ответы». Это виджеты с банком и его продуктами прямо в результатах поиска. Поэтому пользователь чаще видит банк в выдаче, даже если не искал его специально. Значит, часть роста брендовых запросов — следствие изменения поисковой выдачи, а не реального всплеска интереса.
Что это значит для вас
Рейтинг показывает не то, какой банк «лучше», а то, о каком банке люди чаще вспоминают, когда им нужны деньги в долг или когда они хотят их сохранить и приумножить.
- Если вы выбираете банк для повседневных операций, смотрите не на место в топ-50, а на динамику за год. Банки, которые набирают популярность в поиске, обычно активнее инвестируют в продукт и поддержку клиентов.
- Если вы хотите открыть вклад, высокое место в рейтинге — не гарантия надежности, но сигнал, что банк остается в поле зрения клиентов и не теряет позиции на рынке.
Для предпринимателей и маркетологов главный вывод: в 2026 году бренд работает не через имидж, а через сценарий — «я иду в этот банк за зарплатной картой, ипотекой или РКО». Кто ассоциируется у клиентов с конкретной задачей, того и ищут.
Методология
Отчетный период: январь–сентябрь 2026 года. Сравниваем с данными за аналогичный период 2025 года.
Выборка: 112 банков. Соответствуют одному из двух условий:
- 100 — крупнейшие из действующих по активам.
- 12 — закрытые, но ранее входившие в анализ и сохраняющие интерес к себе (более 2000 запросов в месяц).
Источник данных: Яндекс Вордстат.
Условия сбора данных: для каждого финучреждения используем максимум три варианта названия. Например, в случае с АО Россельхозбанк учтены запросы, где присутствуют:
- «Россельхозбанк»;
- «Россельхоз»;
- «РСХБ».
Если возможно четыре и более вариантов написания, то выбираем три самых востребованных. Они формируют итоговый основной показатель.
Ограничение: названия некоторых кредитных организаций идентичны другим направлениям. Например, в случае с «Ак Барс», «Зенит» и «Локо» могут подразумеваться не финучреждения, а спортивные клубы. В таком случае во внимание приняты только те запросы, где дополнительно фигурирует слово «банк».
Ключевой показатель: среднемесячное число запросов.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-50 самых популярных банков
15 банков, которые смогли увеличить свою популярность
| Место | Банк | Место по запросам | Динамика запросов (%) | Смена позиции | Рост запросов (единиц) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 1 | +2,47 | — | 558 897 |
| 2 | ООО ОЗОН Банк | 9 | +18,25 | ▲1 | 137 065 |
| 3 | ООО ВБ Банк | 27 | +258,54 | ▲38 | 68 732 |
| 4 | АО Банк ДОМ.РФ | 13 | +14,03 | ▲4 | 50 346 |
| 5 | АО АЛЬФА-БАНК | 4 | +0,76 | — | 44 192 |
| 6 | ПАО АК БАРС БАНК | 18 | +20,01 | ▲4 | 38 781 |
| 7 | АО ОТП Банк | 11 | +4,81 | ▲3 | 24 038 |
| 8 | ООО Банк Точка | 10 | +3,75 | ▲3 | 20 172 |
| 9 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 17 | +6,65 | ▲2 | 15 684 |
| 10 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 29 | +19,69 | ▲8 | 14 747 |
| 11 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 34 | +20,01 | ▲7 | 13 379 |
| 12 | АО Яндекс Банк | 22 | +3,89 | ▲2 | 6654 |
| 13 | ООО Цифра банк | 30 | +8,01 | ▲6 | 6592 |
| 14 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 65 | +14,56 | ▲8 | 2752 |
| 15 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 61 | +8,09 | ▲6 | 2068 |
Комментарии: 0
Написать комментарий