Прошедшая часть 2026 года обернулась потерями для банков: общая аудитория сократилась на 3,5%. Однако называть это кризисом доверия ошибочно. На рынок повлияли две технические причины. Но даже в условиях турбулентности треть кредитных организаций сумела нарастить число подписчиков.
Мы обновляем данные каждый квартал. Рейтинги за предыдущие периоды остаются в материале — вы можете отследить динамику за год в блоке «Архив», который будет создан после первой актуализации данных.
- Ключевые факты
- Топ-50 банков с наибольшей суммарной аудиторией в соцсетях в 2026 году
- Топ-20 банков с рекордным приростом аудитории в соцсетях в 2026 году
- Рейтинги по отдельным соцсетям
- Топ-30 банков по аудитории в соцсети ВКонтакте
- Топ-30 банков по аудитории в Telegram
- Топ-20 банков по аудитории в Одноклассниках
- Топ-20 банков по аудитории в MAX
- Топ-15 банков по аудитории в Дзен
- Тенденции рынка
- Популярность соцсетей в 2026 году
- Причины резкого сжатия аудитории банков в соцсетях в 2026 году
- Методология
Ключевые факты
- Отток аудитории: 3,5% (568,59 тыс. подписчиков) за первые девять месяцев 2026 года.
- Победители: 34,4% банков, которые ведут группы в соцсетях, вопреки общему негативному тренду смогли нарастить число подписчиков.
- Технические факторы: автоматическая чистка от заблокированных аккаунтов в соцсети ВКонтакте и ограничения в отношении Telegram в России задали общий тренд рынка.
- ВКонтакте — безусловный лидер: на эту соцсеть приходится 49,4% от всех подписчиков банков. В 2026 году впервые за время наблюдений (последние шесть лет) доля ВКонтакте упала ниже отметки в 50%.
- Популяризация МАХ: единственная площадка с заметным ростом аудитории банков. За январь–сентябрь 2026 года число фолловеров увеличилось на 3645%.
- Структурный сдвиг: Почта Банк закрыл свои группы в соцсетях из-за присоединения к ВТБ. Его аудитория превышала 390 тыс. подписчиков. Без Почта Банка рынок все равно сжался.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-50 банков с наибольшей суммарной аудиторией в соцсетях в 2026 году
Банковский маркетинг в соцсетях переживает перемены. 43 из топ-50 кредитных организаций по размеру аудитории сменили позиции. Изменения затронули даже тройку лидеров — Банк ВТБ за счет роста числа подписчиков на 18,8% опередил АЛЬФА-БАНК, у которого отток достиг 5,6%. Для сравнения: в I квартале 2026 года только 21 игрок рынка из рейтинга сменил свое место, а топ-5 оставался статичным.
Примечание:
- Аудитория: на 30 сентября 2026 года.
- Смена позиции и динамика: за первые девять месяцев 2026 года — относительно 30 декабря 2025 года.
- Объем активов: на 1 июля 2026 года.
На рынке наблюдаем парадокс: даже при оттоке аудитории банк может укрепить свои позиции в рейтинге. В том числе среди лидеров. Например, Банк ПСБ поднялся на две позиции при сокращении числа подписчиков на 0,08%. Это произошло за счет более медленного оттока аудитории по сравнению с конкурентами.
Топ-20 банков с рекордным приростом аудитории в соцсетях в 2026 году
Нарастить аудиторию смогли 33 кредитные организации. В топ-20 с максимальным увеличением вошли не только крупнейшие по суммарному числу подписчиков банки, но и находящиеся по этому показателю в девятом десятке основного рейтинга.
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Место по аудитории | Динамика аудитории (%) | Смена позиции | Рост аудитории (подписчиков) |
| 1 | ООО ОЗОН Банк | 892 891 171 | 5 | +137,01 | ▲3 | 555 347 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 35 631 386 401 | 3 | +18,80 | ▲1 | 258 424 |
| 3 | АО ОТП Банк | 858 129 737 | 7 | +9,09 | ▼1 | 49 337 |
| 4 | ООО Банк Точка | 350 835 667 | 13 | +19,23 | ▲2 | 25 330 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 4 262 793 019 | 6 | +3,22 | ▼1 | 20 212 |
| 6 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1 512 368 447 | 24 | +70,02 | ▲6 | 17 817 |
| 7 | ПАО КБ Центр-инвест | 155 094 187 | 22 | +55,66 | ▲6 | 17 542 |
| 8 | ООО Цифра банк | 34 780 525 | 38 | +131,59 | ▲24 | 7764 |
| 9 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 346 236 823 | 23 | +19,49 | ▲2 | 7581 |
| 10 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 102 474 962 | 29 | +28,62 | ▲3 | 7145 |
| 11 | АО Банк Инго | 135 857 040 | 26 | +8,56 | ▲1 | 3133 |
| 12 | АО Авто Финанс Банк | 211 007 711 | 30 | +10,12 | ▼1 | 2868 |
| 13 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 764 262 959 | 25 | +7,05 | ▼1 | 2845 |
| 14 | ПАО РосДорБанк | 51 020 124 | 70 | +283,39 | ▲23 | 1570 |
| 15 | КБ Кубань Кредит ООО | 211 637 912 | 36 | +8,02 | ▲2 | 1280 |
| 16 | АО МСП Банк | 136 992 444 | 34 | +5,76 | ▲3 | 1059 |
| 17 | АО Банк Финсервис | 93 168 659 | 86 | +65,49 | ▲4 | 503 |
| 18 | АО БАНК СНГБ | 114 481 402 | 49 | +6,19 | ▲4 | 491 |
| 19 | ТКБ БАНК ПАО | 420 123 766 | 64 | +14,21 | ▲4 | 485 |
| 20 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 75 018 881 | 81 | +30,00 | ▲4 | 330 |
Примечание:
- Рост аудитории, смена позиции и динамика: за январь–сентябрь 2026 года — относительно 30 декабря 2025 года.
- Объем активов: на 1 июля 2026 года.
- Место по аудитории: по суммарному числу подписчиков на 30 сентября 2026 года.
Рост аудитории не гарантирует сохранения места. Совкомбанк увеличил число подписчиков, однако его динамика в 3,22% оказалась недостаточной, чтобы удержать позиции перед рывком ОЗОН Банка (+137%). Тем не менее даже такая «потеря» — достижение в условиях общего сжатия рынка. Сам факт положительной динамики на фоне негативного тренда подтверждает: эти банки выбрали стратегию, которая работает даже при падающем рынке.
Рейтинги по отдельным соцсетям
Чтобы понять предпочтения банков и их аудитории, мы составили отдельные рейтинги для пяти площадок:
- ВКонтакте;
- Telegram;
- Одноклассники;
- Дзен;
- MAX.
Индивидуальные рейтинги для RUTUBE и YouTube не составляли из-за низкой конкуренции на этих площадках. Каждый топ включает долю от всех подписчиков отдельно взятого банка, который наглядно показывает значимость рассматриваемой соцсети для него.
Топ-30 банков по аудитории в соцсети ВКонтакте
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 118 630 214 | 48,64 | 2 523 320 |
| 2 | АО ТБанк | 5 633 253 914 | 62,34 | 1 278 417 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 35 631 386 401 | 53,24 | 869 564 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 14 222 274 419 | 24,51 | 395 870 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 4 262 793 019 | 60,05 | 388 881 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 17 377 044 682 | 57,75 | 244 760 |
| 7 | АО ОТП Банк | 858 129 737 | 35,60 | 210 854 |
| 8 | ПАО Банк ПСБ | 9 999 931 871 | 56,76 | 204 317 |
| 9 | ПАО МТС-Банк | 689 748 707 | 47,04 | 141 548 |
| 10 | ООО ОЗОН Банк | 892 891 171 | 12,85 | 123 444 |
| 11 | АО Райффайзенбанк | 2 002 074 798 | 63,41 | 117 008 |
| 12 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 217 424 727 | 79,30 | 97 921 |
| 13 | ООО Банк Точка | 350 835 667 | 61,21 | 96 152 |
| 14 | АО Россельхозбанк | 5 483 600 669 | 48,26 | 83 957 |
| 15 | ПАО КБ УБРиР | 231 271 320 | 73,40 | 82 578 |
| 16 | АО ЮниКредит Банк | 654 349 024 | 95,49 | 52 324 |
| 17 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 349 108 293 | 67,35 | 46 789 |
| 18 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 804 532 793 | 60,07 | 33 893 |
| 19 | ПАО КБ Центр-инвест | 155 094 187 | 68,60 | 33 653 |
| 20 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 102 298 048 | 40,48 | 32 597 |
| 21 | АО Свой Банк | 24 894 877 | 90,28 | 31 622 |
| 22 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 698 570 238 | 42,96 | 26 305 |
| 23 | АО Банк Русский Стандарт | 188 416 538 | 48,79 | 25 934 |
| 24 | АО Авто Финанс Банк | 211 007 711 | 74,43 | 23 228 |
| 25 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 346 236 823 | 49,92 | 23 196 |
| 26 | АО КБ Модульбанк | 40 219 930 | 52,73 | 18 859 |
| 27 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 102 474 962 | 58,71 | 18 850 |
| 28 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 764 262 959 | 43,20 | 18 663 |
| 29 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 81 634 018 | 98,11 | 17 531 |
| 30 | АО МСП Банк | 136 992 444 | 65,49 | 12 734 |
Примечание:
- Аудитория и доля от всех подписчиков: на 30 сентября 2026 года.
- Объем активов: на 1 июля 2026 года.
Топ-30 банков по аудитории в Telegram
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО АЛЬФА-БАНК | 14 222 274 419 | 61,22 | 988 897 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 65 118 630 214 | 14,34 | 743 903 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 35 631 386 401 | 29,78 | 486 419 |
| 4 | ООО ОЗОН Банк | 892 891 171 | 47,70 | 458 238 |
| 5 | АО ТБанк | 5 633 253 914 | 16,17 | 331 624 |
| 6 | АО ОТП Банк | 858 129 737 | 31,21 | 184 887 |
| 7 | Банк ГПБ (АО) | 17 377 044 682 | 21,11 | 89 457 |
| 8 | ПАО Банк ПСБ | 9 999 931 871 | 24,12 | 86 827 |
| 9 | АО Райффайзенбанк | 2 002 074 798 | 36,59 | 67 512 |
| 10 | ООО Банк Точка | 350 835 667 | 34,89 | 54 808 |
| 11 | ПАО МТС-Банк | 689 748 707 | 16,77 | 50 464 |
| 12 | ПАО Совкомбанк | 4 262 793 019 | 6,68 | 43 264 |
| 13 | АО Россельхозбанк | 5 483 600 669 | 20,20 | 35 141 |
| 14 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1 512 368 447 | 58,98 | 25 519 |
| 15 | АО Банк Инго | 135 857 040 | 58,46 | 23 218 |
| 16 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 698 570 238 | 37,80 | 23 148 |
| 17 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 349 108 293 | 27,16 | 18 867 |
| 18 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 217 424 727 | 14,09 | 17 399 |
| 19 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 764 262 959 | 39,65 | 17 130 |
| 20 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 804 532 793 | 24,63 | 13 899 |
| 21 | АКБ Алмазэргиэнбанк АО | 47 642 519 | 68,43 | 13 526 |
| 22 | ООО Цифра банк | 34 780 525 | 78,89 | 10 779 |
| 23 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 102 298 048 | 12,89 | 10 384 |
| 24 | АО КБ Модульбанк | 40 219 930 | 28,12 | 10 056 |
| 25 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 182 050 973 | 45,43 | 9600 |
| 26 | ПАО КБ УБРиР | 231 271 320 | 6,59 | 7419 |
| 27 | ПАО КБ Центр-инвест | 155 094 187 | 12,94 | 6349 |
| 28 | АО Авто Финанс Банк | 211 007 711 | 18,98 | 5922 |
| 29 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 346 236 823 | 11,41 | 5301 |
| 30 | АО КБ Солидарность | 82 768 134 | 56,90 | 5090 |
Примечание:
- Аудитория и доля от всех подписчиков: на 30 сентября 2026 года.
- Объем активов: на 1 июля 2026 года.
Топ-20 банков по аудитории в Одноклассниках
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 118 630 214 | 34,05 | 1 766 437 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 35 631 386 401 | 13,12 | 214 239 |
| 3 | АО ТБанк | 5 633 253 914 | 8,44 | 173 074 |
| 4 | АО ОТП Банк | 858 129 737 | 28,66 | 169 767 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 4 262 793 019 | 18,73 | 121 254 |
| 6 | ПАО МТС-Банк | 689 748 707 | 34,06 | 102 488 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 14 222 274 419 | 4,30 | 69 424 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 17 377 044 682 | 11,29 | 47 840 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 5 483 600 669 | 24,91 | 43 339 |
| 10 | ПАО Банк ПСБ | 9 999 931 871 | 8,54 | 30 758 |
| 11 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 102 298 048 | 37,68 | 30 345 |
| 12 | АО Банк Русский Стандарт | 188 416 538 | 47,09 | 25 030 |
| 13 | ПАО КБ УБРиР | 231 271 320 | 16,08 | 18 085 |
| 14 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 346 236 823 | 33,16 | 15 410 |
| 15 | АО Банк Инго | 135 857 040 | 26,91 | 10 689 |
| 16 | КБ Кубань Кредит ООО | 211 637 912 | 57,98 | 10 001 |
| 17 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 102 474 962 | 28,10 | 9023 |
| 18 | ПАО КБ Центр-инвест | 155 094 187 | 17,16 | 8419 |
| 19 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 804 532 793 | 13,96 | 7880 |
| 20 | ПАО Банк Синара | 171 312 976 | 34,04 | 7178 |
Примечание:
- Аудитория и доля от всех подписчиков: на 30 сентября 2026 года.
- Объем активов: на 1 июля 2026 года.
Топ-20 банков по аудитории в MAX
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ООО ОЗОН Банк | 892 891 171 | 39,45 | 379 000 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 65 118 630 214 | 2,08 | 108 048 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 14 222 274 419 | 6,67 | 107 703 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 35 631 386 401 | 2,73 | 44 571 |
| 5 | АО ОТП Банк | 858 129 737 | 4,15 | 24 584 |
| 6 | ПАО Совкомбанк | 4 262 793 019 | 3,72 | 24 078 |
| 7 | Банк ГПБ (АО) | 17 377 044 682 | 5,41 | 22 947 |
| 8 | АО ТБанк | 5 633 253 914 | 0,84 | 17 263 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 5 483 600 669 | 6,02 | 10 474 |
| 10 | ПАО Банк ПСБ | 9 999 931 871 | 2,45 | 8830 |
| 11 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1 512 368 447 | 18,46 | 7988 |
| 12 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 698 570 238 | 7,66 | 4691 |
| 13 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 349 108 293 | 5,50 | 3819 |
| 14 | ПАО МТС-Банк | 689 748 707 | 1,07 | 3234 |
| 15 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 217 424 727 | 2,06 | 2540 |
| 16 | ООО Банк Точка | 350 835 667 | 1,32 | 2067 |
| 17 | АО Авто Финанс Банк | 211 007 711 | 6,60 | 2059 |
| 18 | АКБ Алмазэргиэнбанк АО | 47 642 519 | 10,09 | 1995 |
| 19 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 764 262 959 | 4,28 | 1850 |
| 20 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 182 050 973 | 6,06 | 1280 |
Примечание:
- Аудитория и доля от всех подписчиков: на 30 сентября 2026 года.
- Объем активов: на 1 июля 2026 года.
Топ-15 банков по аудитории в Дзен
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО ТБанк | 5 633 253 914 | 12,21 | 250 400 |
| 2 | ПАО Совкомбанк | 4 262 793 019 | 10,76 | 69 700 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 14 222 274 419 | 3,30 | 53 300 |
| 4 | ПАО Сбербанк | 65 118 630 214 | 0,88 | 45 900 |
| 5 | Банк ВТБ (ПАО) | 35 631 386 401 | 1,13 | 18 400 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 17 377 044 682 | 4,29 | 18 200 |
| 7 | ПАО Банк ПСБ | 9 999 931 871 | 4,06 | 14 600 |
| 8 | ПАО Норвик Банк | 23 201 804 | 56,58 | 7355 |
| 9 | АО АКБ ЦентроКредит | 293 463 701 | 92,58 | 5426 |
| 10 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 102 298 048 | 6,33 | 5100 |
| 11 | ПАО КБ УБРиР | 231 271 320 | 3,28 | 3693 |
| 12 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 698 570 238 | 5,17 | 3163 |
| 13 | ПАО МТС-Банк | 689 748 707 | 1,05 | 3149 |
| 14 | СДМ-Банк (ПАО) | 115 559 742 | 17,27 | 2332 |
| 15 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 102 474 962 | 6,87 | 2207 |
Примечание:
- Аудитория и доля от всех подписчиков: на 30 сентября 2026 года.
- Объем активов: на 1 июля 2026 года.
Тенденции рынка
За январь–сентябрь 2026 года банки потеряли 568,59 тыс. подписчиков (-3,51%):
- 30 декабря 2025 года общая аудитория достигала 16,22 млн человек.
- 30 сентября 2026 года — осталось 15,66 млн человек.
График 1. Сезонный фактор исключен. В течение первых девяти месяцев 2024 и 2025 годов наблюдался прирост числа подписчиков банков в соцсетях. Источник: сервис Бробанк.ру.
Не меняет тренд даже исключение из анализа закрытого Почта Банка, который по состоянию на 30 декабря 2025 года занимал девятое место по размеру аудитории (390,76 тыс. человек). Без него суммарные потери кредитных организаций составляют 177,98 тыс. подписчиков (-1,12%).
Индивидуальная динамика подтверждает широкий охват негативного тренда: у 63,5% банков аудитория за январь–сентябрь 2026 года сократилась. На общем фоне выделяется Банк РЕСО Кредит, у которого число подписчиков не изменилось. Но он располагает минимальной аудиторией — суммарно всего два человека.
График 2. Более трети банков (34,4%) продемонстрировали рост аудитории вопреки общему тренду на сжатие. Это говорит о высокой эффективности их маркетинговой стратегии в соцсетях. Источник: Бробанк.ру.
Популярность соцсетей в 2026 году
По всем параметрам ВКонтакте — самая популярная социальная сеть у представителей банковского сектора. Суммарная аудитория кредитных организаций здесь насчитывает 7,48 млн человек. У ближайшей по этому показателю платформы — Telegram — почти в два раза меньше подписчиков: 3,93 млн человек.
График 3. Впервые за все время наблюдений (с 2020 года) доля соцсети ВКонтакте опустилась ниже 50%. Падение доли ВК — не сигнал о потере интереса. Причина в технических изменениях, которые платформа внедрила в 2026 году. Источник: Бробанк.ру.
Хоть и с меньшим отрывом, но ВКонтакте также лидирует по количеству аккаунтов кредитных организаций.
График 4. На 30 сентября 2026 года Только Банк ИТУРУП и РосДорБанк из 97 кредитных организаций, использующих SMM, не зарегистрированы в соцсети ВКонтакте. Источник: Бробанк.ру.
ВКонтакте сохраняет свое лидерство и по среднему числу подписчиков банков на один аккаунт — 78 681 человек. По этому параметру выделяются Одноклассники. Эта соцсеть заняла второе место с 63 522 подписчиками в среднем на один аккаунт. Хотя по суммарной аудитории и количеству аккаунтов финучреждений она уступала мессенджеру Telegram.
График 5. ВКонтакте в 2026 году сохраняет с большим отрывом свое лидерство по всем показателям популярности у банков, что указывает на приоритетность этой платформы в рамках маркетинга в соцсетях. Источник: Бробанк.ру.
Причины резкого сжатия аудитории банков в соцсетях в 2026 году
В основе тренда лежат два ключевых фактора:
- Автоматическое удаление заблокированных пользователей в соцсети ВКонтакте. Платформа сама избавилась от «мертвых душ». За первые девять месяцев 2026 года банки потеряли здесь 12,87% подписчиков.
- Ограничения работы Telegram на территории России ударили по второму по значимости каналу коммуникаций, усугубив тренд на сжатие. Отток аудитории банков в мессенджере за январь–сентябрь 2026 года составил 5,26%.
У этих изменений есть и плюс: банки автоматически избавились от балласта. Осталась максимально вовлеченная аудитория. Например, если в начале 2026 года публикуемую в соцсети ВКонтакте информацию в среднем просматривали 47,1% подписчиков, то в июне — уже 67%. Вовлеченность выросла почти наполовину.
Частично компенсировал падение мессенджер MAX: за январь–сентябрь 2026 года аудитория банков здесь выросла на 770 745 человек (+3645,05%). Однако такой рост объясняется новизной платформы и низкой базой. На 30 декабря 2025 года каналы в MAX были только у восьми банков, к 30 июня 2026 года — уже у 51.
Рынок не сжался — он структурно очистился. Падение аудитории во ВКонтакте на 12,87% оказалось техническим сбросом «мертвых душ», из-за чего вовлеченность взлетела до 67%. Банки лишились не клиентов, а «пустых» аккаунтов.
Методология
Отчетная дата: 30 сентября 2026 года. Сравниваем с данными на 30 декабря 2025 года.
Выборка: 150 крупнейших по активам банков.
Источник данных: семь социальных сетей:
Ограничения: по одной группе каждого банка для отдельной площадки. Если зарегистрировано два сообщества, приоритет отдаем тому, которое соответствует таким условиям:
- Ссылка на группу размещена на сайте банка.
- Располагает наибольшей аудиторией относительно других групп банка в этой же соцсети.
- Предназначено для размещения новостей.
Ключевой показатель: количество подписчиков.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества подписчиков.
Нюанс: при расчете смены позиций мы учитывали закрытые финучреждения. Присоединение Почта Банка к ВТБ позволяло другим игрокам рынка автоматически улучшить свои позиции в рейтинге даже при сжатии аудитории.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-50 банков с наибольшей суммарной аудиторией
Топ-20 банков с рекордным приростом аудитории
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Место по аудитории | Динамика аудитории (%) | Смена позиции | Рост аудитории (подписчиков) |
| 1 | ООО ОЗОН Банк | 740956810 | 5 | +79,77 | ▲3 | 323337 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 34874186404 | 3 | +16,39 | ▲1 | 225316 |
| 3 | ООО Банк Точка | 359296194 | 13 | +11,26 | ▲2 | 14837 |
| 4 | ПАО Совкомбанк | 3963628462 | 6 | +2,29 | ▼1 | 14355 |
| 5 | АО ОТП Банк | 794137573 | 7 | +2,53 | ▼1 | 13720 |
| 6 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1302157286 | 25 | +47,49 | ▲5 | 12084 |
| 7 | ПАО КБ Центр-инвест | 153743343 | 26 | +18,50 | ▲2 | 5829 |
| 8 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 337513180 | 22 | +10,05 | ▲3 | 3907 |
| 9 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 100043391 | 30 | +14,36 | ▲2 | 3585 |
| 10 | АО Банк Инго | 147036496 | 24 | +8,00 | ▲3 | 2926 |
| 11 | ООО Цифра банк | 36169915 | 49 | +41,07 | ▲13 | 2423 |
| 12 | АО Банк ДОМ.РФ | 4552567403 | 23 | +5,45 | ▲1 | 2200 |
| 13 | Банк Левобережный (ПАО) | 150088998 | 48 | +30,18 | ▲11 | 1964 |
| 14 | АО Авто Финанс Банк | 208313260 | 29 | +6,88 | — | 1951 |
| 15 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 81701392 | 31 | +4,33 | ▲3 | 949 |
| 16 | КБ Кубань Кредит ООО | 224152558 | 36 | +4,52 | ▲2 | 721 |
| 17 | АО МСП Банк | 134854722 | 35 | +2,12 | ▲2 | 389 |
| 18 | ПАО РосДорБанк | 50574871 | 89 | +64,98 | ▲4 | 360 |
| 19 | АО БАНК ОРЕНБУРГ | 19760115 | 69 | +10,16 | ▲2 | 248 |
| 20 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 86674044 | 84 | +16,00 | ▲1 | 176 |
Топ-30 банков по аудитории ВКонтакте
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | 49,37 | 2 531 695 |
| 2 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | 62,51 | 1 281 430 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | 54,40 | 870 463 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | 25,37 | 390 204 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | 59,60 | 382 456 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 17 170 322 460 | 58,50 | 243 853 |
| 7 | АО ОТП Банк | 794 137 573 | 37,46 | 208 555 |
| 8 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | 56,56 | 196 222 |
| 9 | ПАО МТС-Банк | 763 459 969 | 47,49 | 141 930 |
| 10 | АО Райффайзенбанк | 1 956 975 367 | 63,08 | 117 598 |
| 11 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 131 692 163 | 78,84 | 95 786 |
| 12 | ООО Банк Точка | 359 296 194 | 59,21 | 86 799 |
| 13 | АО Россельхозбанк | 5 543 242 551 | 48,79 | 82 463 |
| 14 | ПАО КБ УБРиР | 256 190 988 | 73,18 | 81 884 |
| 15 | АО ЮниКредит Банк | 682 495 122 | 95,50 | 52 435 |
| 16 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 387 307 469 | 67,57 | 46 676 |
| 17 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 781 824 403 | 60,28 | 33 804 |
| 18 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 104 016 472 | 40,50 | 32 524 |
| 19 | АО Свой Банк | 23 224 071 | 90,19 | 32 099 |
| 20 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 787 778 676 | 42,57 | 26 024 |
| 21 | АО Банк Русский Стандарт | 194 088 250 | 48,79 | 25 890 |
| 22 | АО Авто Финанс Банк | 208 313 260 | 73,95 | 22 402 |
| 23 | ПАО КБ Центр-инвест | 153 743 343 | 59,17 | 22 095 |
| 24 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 337 513 180 | 45,39 | 19 427 |
| 25 | АО КБ Модульбанк | 39 907 801 | 52,56 | 82 463 |
| 26 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 552 567 403 | 42,87 | 81 884 |
| 27 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 81 701 392 | 76,76 | 52 435 |
| 28 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 100 043 391 | 59,76 | 46 676 |
| 29 | АО МСП Банк | 134 854 722 | 64,51 | 33 804 |
| 30 | ПАО Банк Синара | 154 254 700 | 56,64 | 32 524 |
Топ-30 банков по аудитории в Telegram
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | 65,49 | 1 007 245 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | 13,92 | 714 101 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | 28,75 | 460 069 |
| 4 | ООО ОЗОН Банк | 740 956 810 | 57,36 | 417 958 |
| 5 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | 16,08 | 329 708 |
| 6 | АО ОТП Банк | 794 137 573 | 28,56 | 159 023 |
| 7 | Банк ГПБ (АО) | 17 170 322 460 | 21,93 | 91 413 |
| 8 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | 24,46 | 84 851 |
| 9 | АО Райффайзенбанк | 1 956 975 367 | 36,92 | 68 820 |
| 10 | ООО Банк Точка | 359 296 194 | 37,36 | 54 762 |
| 11 | ПАО МТС-Банк | 763 459 969 | 16,18 | 48 365 |
| 12 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | 6,92 | 44 387 |
| 13 | АО Россельхозбанк | 5 543 242 551 | 20,62 | 34 855 |
| 14 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 787 778 676 | 38,66 | 23 632 |
| 15 | АО Банк Инго | 147 036 496 | 59,51 | 23 511 |
| 16 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1 302 157 286 | 59,64 | 22 382 |
| 17 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 387 307 469 | 27,70 | 19 135 |
| 18 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 131 692 163 | 14,62 | 17 767 |
| 19 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 552 567 403 | 40,53 | 17 246 |
| 20 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 781 824 403 | 25,35 | 14 218 |
| 21 | АКБ Алмазэргиэнбанк АО | 44 197 250 | 69,86 | 14 042 |
| 22 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 104 016 472 | 13,09 | 10 511 |
| 23 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 178 411 120 | 48,88 | 10 477 |
| 24 | АО КБ Модульбанк | 39 907 801 | 28,41 | 10 242 |
| 25 | ПАО КБ УБРиР | 256 190 988 | 6,82 | 7634 |
| 26 | ПАО КБ Центр-инвест | 153 743 343 | 17,19 | 6418 |
| 27 | АО Авто Финанс Банк | 208 313 260 | 20,34 | 6162 |
| 28 | ООО Цифра банк | 36 169 915 | 66,63 | 5546 |
| 29 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 337 513 180 | 12,93 | 5535 |
| 30 | АО ПЕРВОУРАЛЬСКБАНК | 18 784 371 | 98,68 | 5322 |
Топ-20 банков по аудитории в Одноклассниках
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | 34,42 | 1 765 056 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | 13,27 | 212 338 |
| 3 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | 8,44 | 172 945 |
| 4 | АО ОТП Банк | 794 137 573 | 30,67 | 170 726 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | 18,89 | 121 194 |
| 6 | ПАО МТС-Банк | 763 459 969 | 34,30 | 102 505 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | 4,52 | 69 501 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 17 170 322 460 | 11,38 | 47 448 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 5 543 242 551 | 25,60 | 43 269 |
| 10 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | 8,85 | 30 718 |
| 11 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 104 016 472 | 37,79 | 30 343 |
| 12 | АО Банк Русский Стандарт | 194 088 250 | 47,16 | 25 026 |
| 13 | ПАО КБ УБРиР | 256 190 988 | 16,17 | 18 097 |
| 14 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 337 513 180 | 36,06 | 15 431 |
| 15 | АО Банк Инго | 147 036 496 | 26,79 | 10 586 |
| 16 | КБ Кубань Кредит ООО | 224 152 558 | 59,98 | 10 010 |
| 17 | ПАО КБ Центр-инвест | 153 743 343 | 22,55 | 8419 |
| 18 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 100 043 391 | 26,85 | 7665 |
| 19 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 781 824 403 | 13,43 | 7534 |
| 20 | ПАО Банк Синара | 154 254 700 | 33,99 | 7182 |
Топ-20 банков по аудитории в MAX
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ООО ОЗОН Банк | 740 956 810 | 42,64 | 310 714 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | 1,40 | 71 588 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | 2,45 | 39 215 |
| 4 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | 3,91 | 25 084 |
| 5 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | 1,15 | 17 759 |
| 6 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | 0,80 | 16 415 |
| 7 | Банк ГПБ (АО) | 17 170 322 460 | 3,91 | 16 308 |
| 8 | АО ОТП Банк | 794 137 573 | 2,91 | 16 195 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 5 543 242 551 | 4,43 | 7487 |
| 10 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1 302 157 286 | 18,58 | 6975 |
| 11 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | 1,71 | 5943 |
| 12 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 787 778 676 | 7,21 | 4408 |
| 13 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 387 307 469 | 4,73 | 3271 |
| 14 | ПАО МТС-Банк | 763 459 969 | 0,97 | 2898 |
| 15 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 131 692 163 | 1,92 | 2336 |
| 16 | АКБ Алмазэргиэнбанк АО | 44 197 250 | 9,21 | 1851 |
| 17 | АО Авто Финанс Банк | 208 313 260 | 5,70 | 1728 |
| 18 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 552 567 403 | 3,64 | 1547 |
| 19 | ООО Банк Точка | 359 296 194 | 0,66 | 974 |
| 20 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 178 411 120 | 3,72 | 797 |
Топ-15 банков по аудитории в Дзен
| Место | Банк | Объем активов (тыс. рублей) | Доля от всех подписчиков (%) | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | 12,17 | 249 500 |
| 2 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | 10,63 | 68 200 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | 3,47 | 53 300 |
| 4 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | 0,90 | 46 000 |
| 5 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | 1,12 | 18 000 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 17 170 322 460 | 4,13 | 17 200 |
| 7 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | 4,21 | 14 600 |
| 8 | ПАО Норвик Банк | 19 831 930 | 56,69 | 7304 |
| 9 | АО АКБ ЦентроКредит | 324 060 628 | 92,57 | 5435 |
| 10 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 104 016 472 | 6,36 | 5104 |
| 11 | ПАО КБ УБРиР | 256 190 988 | 3,30 | 3697 |
| 12 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 787 778 676 | 5,17 | 3163 |
| 13 | ПАО МТС-Банк | 763 459 969 | 1,05 | 3143 |
| 14 | СДМ-Банк (ПАО) | 113 113 237 | 16,49 | 2210 |
| 15 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 100 043 391 | 7,06 | 2016 |
Комментарии: 0
Написать комментарий