Во II квартале 2022 года 40 крупных банков с наиболее численной аудиторией в соцсетях самое большое количество постов добавили в Telegram. Их число достигло 3292 публикаций. Для сравнения во ВКонтакте – 2466. Одноклассники – 1894. Твиттер – 238. На YouTube выложено 58 материалов. То есть преимущество Telegram над ближайшим конкурентом (VK) составляет 33,49%.
Еще больший перевес прослеживается при оценке среднего числа публикаций, приходящихся на один аккаунт. Это ожидаемо, ведь в мессенджере не зарегистрировано четыре из принятых во внимание финансовых института. Здесь на одну группу в среднем приходится 91 пост. В Одноклассниках – 63. Во ВКонтакте – 62. То есть приоритет рассматриваемой платформы над ближайшими конкурентами значительно больше, чем просто по числу публикаций – 44,84% и 48,33% соответственно. То есть фактически Telegram в 2022 году стал основной соцсетью банков.
Можно отметить, что движение в подобном направлении начало прослеживаться еще в I квартале текущего года. Тогда по числу постов мессенджер вышел на второе место. Показатель достиг 1892 публикаций. У лидера – ВКонтакте он находился на уровне 2303 материалов. Хотя уже тогда Telegram стал лидером по среднему числу постов, приходящихся на один аккаунт. Их было 59,13. В то время как в Одноклассники – 59,0.
Анализ предусматривал три условия. Во-первых, охватывал крупные финансовые институты – ТОП-100 по объему активов. Во-вторых, учитывались структуры с крупной аудиторией в соцсетях. Суммарное число подписчиков по итогу первого полугодия 2022 года должно превышать 10 000 человек. Во-вторых, рассматривалось пять площадок. В их перечень входят Telegram, ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер и YouTube.
Комментарии: 0