Среднемесячное число брендовых запросов 100 крупнейших кредитных организаций по активам в апреле-июне 2023 года составило 71,10 млн единиц. В том же периоде 2022 года их было 80,69 млн. То есть спустя 12 месяцев интерес к банкам сократился на 10,89% или 9,59 млн запросов в поиске Яндекс.
Такой спад связан со стабилизацией отечественной банковской системы. В марте-апреле 2022 года происходила масса изменений, которые спровоцировали повышенный интерес к финансовым компаниям. Стоит выделить два основных фактора:
- Ввод санкций и отключения от международных платежных систем. Клиентам важно было узнать новые условия обслуживания, и они чаще искали ответы на свои вопросы с указанием названия банка.
- Пересмотр ключевой ставки ЦБ РФ. Ее уровень влияет на проценты по кредитам и вкладам. Поэтому потребители финансовых услуг чаще интересовались новыми тарифами.
В то же время в II квартале 2023 года интерес к банкам сократился и относительно января-марта текущего года. В I квартале среднемесячное число запросов кредитных организаций составляло 74,63 млн единиц. То есть в апреле-июне финансовыми компаниями интересовались на 4,73% или 3,53 млн раз меньше, чем в январе-марте 2023 года.
Сокращение интереса к банкам во II квартале 2023 года относительно первого — нетипично. Причем сразу по трем причинам:
- В январе-марте семь дополнительных выходных и праздничных дней, а в апреле-июне — пять.
- Продолжительность I квартала меньше, так как в феврале 2023 года 28 суток. Во втором квартале в месяцах их не менее 30.
- Финансовая активность граждан, которые формируют основную долю запросов в поиске, в январе значительно снижается. Связано это с тратой сбережений и оформлением кредитов в предновогодний период для покупки товаров и организации праздников.
Анализ охватывает 100 крупнейших по активам банков. Проверка частоты запросов выполнена с помощью сервиса Wordstat поисковой системы Яндекс. Учтены запросы по всем странам, а не только в России.
Источник
Wordstat поиска Яндекс — проверка частоты запросов
https://wordstat.yandex.ru/
Комментарии: 0