В I квартале 2026 года количество МФО, которые создали свои каналы в MAX, выросло на 167%. Этот рывок объясняется малой базой — всего три игрока рынка присутствовали в мессенджере по итогу 2025 года. Но популяризация MAX у компаний по выдаче займов только началась.
Мы взяли 44 МФО из каталога Бробанк.ру — всех, у кого есть сообщество хотя бы в одной соцсети.
Популярность мессенджера MAX у МФО в начале 2026 года
По состоянию на 31 марта 2026 года каналы в MAX запустили восемь компаний по выдаче займов. 30 декабря 2025 года их было три. То есть за I квартал 2026 года рост популярности мессенджера на микрофинансовом рынке составил:
- В фактическом выражении: пять аккаунтов кредиторов.
- В относительном выражении: 167%.
График 1. Изменение числа аккаунтов МФО в мессенджере MAX в начале 2026 года. Источник: сервис Бробанк.ру.
Доля MAX в структуре подписчиков МФО
Каналы в MAX создавали не только крупнейшие по аудитории в соцсетях МФО, но и с небольшим числом подписчиков — суммарно до 10 000 человек. В то же время мессенджер остается нишевым каналом для кредиторов, что на текущий момент объясняется новизной площадки.
Примечание: все данные по состоянию на 31 марта 2026 года.
Таблица 1. Только компания МаниМен смогла преодолеть отметку в 1000 подписчиков в мессенджере MAX на 31 марта 2026 года, но ее группа была создана еще в 2025 году. Источник: сервис Бробанк.ру.
Для МФО MAX пока не играет роли в продвижении. Только у компании Джой Мани доля от суммарной аудитории в мессенджере преодолела порог в 2%. У остальных игроков — менее 1%.
Почему МФО заходят в MAX
Анализ показывает три причины, по которым компании по выдаче займов создают каналы в MAX:
- Дополнительный маркетинговый канал. Стратегия «присутствовать на всех доступных площадках» повышает охват.
- Диверсификация рисков блокировок. В 2022 году из-за блокировки двух зарубежных соцсетей рынок переходил в Telegram. МФО теперь превентивно осваивают новую площадку — MAX.
- Интеграция с Госуслугами. Через чат-бота в MAX можно проводить идентификацию клиента, что упрощает выдачу онлайн-займов.
Прогноз на 2026 год и рекомендации от Бробанк.ру
Ожидаем дальнейшую популяризацию мессенджера MAX на микрофинансовом рынке. Во II квартале прогнозируем:
- Ассортимент: достигнет 10–12 аккаунтов МФО в MAX.
- Драйвер: компании с активным маркетингом в соцсетях, широкой аудиторией (более 10 000 подписчиков) и каналами в Telegram. Таких МФО из выборки — 10.
- Предпосылки: финучреждения с активным маркетингом оперативно осваивают новые инструменты, а наличие опыта ведения группы в другом мессенджере упрощает процесс.
Рекомендуем:
- Разместить ссылку на группу в MAX на главной странице сайта.
- Добавить ссылку на MAX в блоке контактов в своих группах в других соцсетях (например, в описании сообщества ВКонтакте).
- Выпустить отдельный пост о запуске канала в MAX и временно закрепить его первым в других соцсетях.
- Включить ссылку на MAX в регулярные публикации со списком всех соцсетей компании.
Эти меры позволят привлечь подписчиков из уже существующих аудиторий без дополнительного платного трафика.
Рынок фрагментирован: лидер МаниМен набрал 1074 подписчика, но у Джой Мани доля MAX (2,48%) — самая высокая. Это значит, что стратегия приоритетов разная, и единого сценария развития нового инструмента маркетинга пока нет.
Комментарии: 0
Написать комментарий