В I квартале 2026 года россияне запрашивали бренды МФО в Яндексе на 6,97% реже, чем в аналогичном периоде 2025 года. А слово «займ» — на 8,75% реже. Цифры указывают на кризис рынка, так как доля дистанционных выдач по отдельным продуктам достигает 98%. Спад стал прямым следствием трех новых требований ЦБ, вступивших в силу в начале 2026 года.
Проанализировали частоту запросов с помощью сервиса Вордстат поисковой системы Яндекс. Источник данных о выдачах займов: ЦБ РФ. Анализ и расчеты: сервис Бробанк.ру.
Интерес к брендам МФО упал на 7%
За январь–март 2025 года компаниями по выдаче займов интересовались 15,23 млн раз. В I квартале 2026 года этот показатель снизился до 14,17 млн единиц. Падение от года к году:
- В фактическом выражении: на 1,06 млн запросов.
- В относительном выражении: на 6,97%.
Немного смягчает падение, но не исправляет общий тренд исключение из анализа двух закрытых МФО (Кредиттер и Кредито24). Без них частота брендовых запросов сократилась на 879,94 тыс. единиц (-5,85%).
График 1. Негативный тренд первого квартала на снижение интереса к МФО сохраняется и при сравнении аналогичных месяцев 2025 и 2026 годов. Источник: сервис Бробанк.ру.
В целом рынок демонстрирует спад без кардинальных «сломов». По среднесуточному числу запросов МФО в первых кварталах 2025 и 2026 годов наблюдаем спад интереса к МФО от месяца к месяцу.
График 2. Март — лидер по интересу к МФО в рамках первых кварталов. Источник: сервис Бробанк.ру.
Февраль уступает по общему числу брендовых запросов МФО только из-за количества дней (на три меньше). По среднесуточному спросу на услуги компаний по выдаче займов февраль обходит январь.
Доля топ-10 самых популярных МФО в I квартале 2026 года составила 53,73%. В аналогичном периоде 2025 года на них приходилось 54,38% запросов. Спад — всего на 0,65 п.п., что сопоставимо с коррекцией. То есть и по этому параметру заметных «сломов» рынка нет.
Общий интерес к займам в онлайн-сегменте
Схожая картина и по ключевому запросу для микрофинансового рынка: слова «займ». За I квартал 2025 года его в поиске Яндекс использовали 15,47 млн раз. В аналогичном периоде 2026 года — 14,12 млн раз. Спад за год:
- В фактическом выражении: на 1,35 млн запросов.
- В относительном выражении: на 8,75%.
Также негативный тренд в рамках первых кварталов сохраняется при анализе каждого отдельного месяца.
График 3. Максимальное сокращение интереса к услугам МФО в начале 2026 года произошло в феврале. Общее падение частоты запросов к аналогичному периоду 2025 года составило 15,22% (-751,12 тыс. единиц). Источник: сервис Бробанк.ру.
В этом контексте важно учитывать популярность онлайн-выдач на микрофинансовом рынке. В сегменте «займов до зарплаты» доля дистанционного оформления денег в долг достигает 98%.
График 4. На микрофинансовом рынке доминируют онлайн-выдачи. Их доля в целом по рынку не превысила 90% только за счет POS-займов, которые реализуются через аффилированные с банками точки продаж в торговых сетях. Источник: сервис Бробанк.ру.
Учитывая популярность онлайн-выдач, заметный спад интереса к займам в поиске Яндекс говорит о кризисе микрофинансового рынка. Причем это становится новым трендом, а не ситуативной коррекцией. В I квартале 2025 года к аналогичному периоду 2024 года был рост запросов МФО на 17,6%. В I квартале 2026 года рынок развернулся в сторону падения, что указывает на начало нисходящего тренда.
Причины «слома» микрофинансового рынка в начале 2026 года
Кризис ожидаем, так как вызван ужесточением регулирования рынка в 2026 году. Причем сразу по трем направлениям:
| Дата вступления | Новая норма | Продуктовый сегмент под ударом | Эффект для бизнеса МФО |
| 01.01.2026 года | Подтверждение дохода для займов суммой более 50 тыс. рублей | Среднесрочные займы (Installment Loans — IL) | Сужение клиентской базы, рост стоимости верификации |
| 01.03.2026 года | Биометрическая идентификация клиентов для МФК при онлайн-выдаче | Краткосрочные (PDL) и долгосрочные (IL) онлайн-займы в МФК | Переток клиентов в МКК, к чему еще предстоит адаптироваться клиентам |
| 01.04.2026 года | Снижение максимальной переплаты на 30 п.п. до 100% | Весь рынок, особенно «до зарплаты» (PDL) | Рост доли отказов клиентам с высоким риском невозврата |
То есть спад интереса к МФО как к безотказному варианту финансирования стал следствием целенаправленных действий ЦБ РФ по снижению уровня закредитованности населения.
Прогноз от Бробанк.ру на II квартал 2026 года
Тренд на падение интереса к МФО сохранится и в апреле–июне. Ожидаем:
- Темпы: такие же, как и в I квартале. При сопоставлении аналогичных месяцев 2025 и 2026 годов спад брендовых запросов в Яндекс в зависимости от сезонности составит 4–9%.
- Драйверы: регуляторное давление на рынок новых правил выдач займов физлицам.
- Риски прогноза: резкий рост инфляции, который подтолкнет россиян к обращению в МФО для закрытия базовых потребностей. Несмотря на долю одобрений, число заявок в фактическом выражении увеличится. Вероятность такого сценария в краткосрочной перспективе минимальная.
Также на микрофинансовый рынок будет «давить» рост доступности кредитов в банках. ЦБ РФ в апреле в очередной раз снизил ключевую ставку на 0,5 п.п. до 14,5% годовых. Это «потянуло» вниз ставки по кредитам, сделав их более привлекательными.
Микрофинансовый рынок в начале 2026 года вступил в этап «новой перестройки». Эти периоды никогда не проходят безболезненно. Но после адаптации рынок возвращается к росту. Это же произойдет с МФО. Главное — дать время для трансформации. Причем еще одним плюсом станет «выживаемость»: на рынке останутся только технологичные и устойчивые к кризисам игроки.
Комментарии: 0
Написать комментарий