ТОП-10 самых активных МФО в соцсетях II квартала 2021 года
Невзирая на то, что 1 июля подводится итог не только II квартала, но и первого полугодия, оценка опирается только на итоги апреля-июня. В то же время первая четверть года будет учтена. Для оценки изменения занимаемого места и динамики активности.
Принимая во внимание то, что основной индекс отображает частоту добавления постов за день, не обязательно сопоставлять идентичные периоды. Сравнение идущих друг за другом — позволяет оценить смену стратегии компании в направлении SMM за последнее время.
Рейтинг с дополнительными данными →
| Место | МФО | Индекс активности |
| 1 | ФИНТЕРРА | 1,996 |
| 2 | Деньга | 0,780 |
| 3 | Webbankir | 0,710 |
| 4 | Центрофинанс | 0,695 |
| 5 | Кредит Плюс | 0,497 |
| 6 | Честное слово | 0,481 |
| 7 | Робот Займер | 0,475 |
| 8 | MoneyMan | 0,466 |
| 9 | Срочноденьги | 0,464 |
| 10 | Актив Финанс Групп | 0,297 |
Основной параметр не совпал ни у кого. По этой причине дополнительные условия для распределения мест не применялись. В то же время подразумевалось, что им станет активность в предшествующем отчетном периоде. То есть приоритет отдавался бы МФО, которая дольше удерживает более заметную частоту добавления постов в соцсетях.
Отдельно стоит отметить, что файл, ссылка на который доступна перед таблицей, включает те же 10 компаний по выдаче займов. Отличается список дополнительными данными. В частности, изменением занимаемого песта и динамикой индекса относительно I квартала 2021 года.
МФО с лучшим приростом активности во II квартале 2021 года в соцсетях
Невзирая на общую тенденцию рынка, были зафиксированы структуры, которые нарастили активность в социальных сетях. В целом их всего девять. Рейтинг будет включать 5 МФО. То есть чуть более половины увеличивших основной параметр во II квартале.
| Место | МФО | Прирост индекса |
| 1 | РобоКредит | 0,136 |
| 2 | Кредит Плюс | 0,133 |
| 3 | Срочноденьги | 0,064 |
| 4 | Центрофинанс | 0,031 |
| 5 | ФИНТЕРРА | 0,024 |
Сразу стоит отметить, что еще один игрок рынка смогу увеличить свою активность на тот же показатель, что и находящаяся на пятой строчке структура. То есть – на 0,024 балла. Речь идет о компании Vivus. Разместилась она фактически на шестой строчке только по дополнительному параметру. В частности, по текущему индексу.
Анализ рейтингов
Зависимости бизнес-модели или продуктовой линейки с частотой добавления публикаций в социальных сетях нет. Например, в основной ТОП-10 вошла ровно половина – то есть пять структур, выдающих исключительно онлайн-займы. Соответственно, на 50% самые активные в соцсетях МФО II квартала 2021 года – предлагающие услуги и удаленно, и через офисы. Проще говоря – с гибридной бизнес-моделью.
Относительно доступных продуктов. Здесь так же самый широкий спектр. Начиная от займов до зарплаты, заканчивая предоставлением крупных сумм бизнесу. Присутствуют игроки с комплексом услуг. Например, предлагая наравне с краткосрочными долговыми обязательствами займы под залог ПТС. То есть активность в соцсетях зависит не от структуры компании, а выбранной ей стратегии в SMM.
Что касается изменений в основном списке. Лидеров, точнее первую четверку, такие факты не коснулись. Так же неизменно осталось девятое место. Соответственно, ровно половина перечня перестроилась. Самый заметный прогресс у Кредит Плюс – повышение на пять строчек. Причем не только среди МФО, вошедших в рейтинг, но и в целом по всем проверенным компаниям.
Отдельно можно отметить Актив Финанс Групп. Этот игрок рынка стал новым участником перечня. Три месяца тому назад он находился максимально близко к текущей позиции – на 11 строчке. Причем текущее повышение связано не с увеличением собственной активности в соцсетях. Здесь как раз отмечено сокращение основного параметра. Просто с меньшим уровнем, чем у ближайших конкурентов.
Самый заметный прирост частоты добавления публикаций у структуры, которая все же не смогла войти в ТОП-10. Причем это лучшая динамика не только в численном эквиваленте, но и в процентном. Увеличение соответствует 97,8%. То есть почти двукратный прирост. Такой итог позволил улучшить занимаемое место на 4 позиции. По итогу II квартала РобоКредит расположился на 13-й строчке.
Общие тенденции рынка
В целом среди всех проверенных МФО наблюдается сокращение активности в соцсетях. Причем это фиксируется по разным партерам. Например, суммарный средний индекс всех игроков рынка, принятых во внимание, по II квартале 2021 года находится на уровне 8,938 балла. В январе-марте он составлял 9,394 балла. То есть компании по выдаче займов стали добавлять почти на 1 пост в два дня меньше.
Сократилось и число тех, кто проявляет хоть какую-то активность в соцсетях. Например, если в I квартале ни единой публикации не сделало семь структур, то в текущем отчетном периоде на две больше. То есть девять МФО в апреле-июне 2021 года не добавили ни одного поста ни в одной из социальных сетей, в которых у них есть аккаунты. Причем не зафиксировано случаев обратной тенденции.
Оценка динамики каждого отдельного игрока рынка так же говорит об уменьшении заинтересованности микрофинансовых институтов в SMM. Увеличило свою активность девять структур. Сократило существенно больше – четырнадцать. Причем это без учета двух ранее упомянутых, которые в принципе прекратили вести свои группы.
Схожая тенденция наблюдается и при оценке отдельных соцсетей. В четырех из шести принятых во внимание индекс активности всех проверяемых МФО сократился. В одной – остался неизменным. Лишь Твиттер показал прирост. И то там активно ведет свою группу только один представитель рынка – лидер основного ТОПа.
Самое важное сокращение активности — в двух наиболее популярных ресурсах. О есть во ВКонтакте и Одноклассники. Именно здесь находятся большие доли подписчиков МФО. В частности, 59,6 и 28,3% от всех фолловеров компаний по выдаче займов.
Методология
Принцип сбора данных, их использование и построение рейтинга остался неизменным с последнего подобного материала. То есть самые активные в соцсетях МФО II квартала 2021 года – это игроки, входящие в каталог сервиса Brobank.ru и располагающие аудиторией на профильных ресурсах не менее чем в 1000 подписчиков. По итогу конкуренция составила 32 компании.
Отличие от предшествующего варианта – оценка динамики. Сопоставлялись не идентичные периоды разных лет, а находящиеся друг за другом. То есть минувший II квартал 2021 года сравнивался с итогами предшествующего ему I квартала.
Источники:
Комментарии: 0