Самые активные в соцсетях МФО II квартала 2021 года

Наша команда стремится помочь вам принимать более взвешенные финансовые решения. Мы придерживаемся строгой редакционной политики. Данная статья может содержать ссылки на финансовые продукты наших партнеров. Мы открыто говорим о том, как мы зарабатываем деньги.

Систематическое добавление публикаций в соцсетях бизнесом выполняются не только для донесения своей аудитории важной информации. Также это необходимо для удержания подписчиков и расширения числа фолловеров. По этой причине частота появления новых постов важна. Сервис Brobank.ru оценил это направление в очередной раз, выявив самые активные в соцсетях МФО II квартала 2021 года. Рейтинг, как и раньше, включает ТОП-10 компаний по выдаче займов.

ТОП-10 самых активных МФО в соцсетях II квартала 2021 года

Невзирая на то, что 1 июля подводится итог не только II квартала, но и первого полугодия, оценка опирается только на итоги апреля-июня. В то же время первая четверть года будет учтена. Для оценки изменения занимаемого места и динамики активности.

Принимая во внимание то, что основной индекс отображает частоту добавления постов за день, не обязательно сопоставлять идентичные периоды. Сравнение идущих друг за другом — позволяет оценить смену стратегии компании в направлении SMM за последнее время.

Рейтинг с дополнительными данными

Место МФО Индекс активности
1 ФИНТЕРРА 1,996
2 Деньга 0,780
3 Webbankir 0,710
4 Центрофинанс 0,695
5 Кредит Плюс 0,497
6 Честное слово 0,481
7 Робот Займер 0,475
8 MoneyMan 0,466
9 Срочноденьги 0,464
10 Актив Финанс Групп 0,297

ФИНТЕРРА сумела обойти конкурентов и заняла первое место

Основной параметр не совпал ни у кого. По этой причине дополнительные условия для распределения мест не применялись. В то же время подразумевалось, что им станет активность в предшествующем отчетном периоде. То есть приоритет отдавался бы МФО, которая дольше удерживает более заметную частоту добавления постов в соцсетях.

Отдельно стоит отметить, что файл, ссылка на который доступна перед таблицей, включает те же 10 компаний по выдаче займов. Отличается список дополнительными данными. В частности, изменением занимаемого песта и динамикой индекса относительно I квартала 2021 года.

МФО с лучшим приростом активности во II квартале 2021 года в соцсетях

Невзирая на общую тенденцию рынка, были зафиксированы структуры, которые нарастили активность в социальных сетях. В целом их всего девять. Рейтинг будет включать 5 МФО. То есть чуть более половины увеличивших основной параметр во II квартале.

Место МФО Прирост индекса
1 РобоКредит 0,136
2 Кредит Плюс 0,133
3 Срочноденьги 0,064
4 Центрофинанс 0,031
5 ФИНТЕРРА 0,024

Сразу стоит отметить, что еще один игрок рынка смогу увеличить свою активность на тот же показатель, что и находящаяся на пятой строчке структура. То есть – на 0,024 балла. Речь идет о компании Vivus. Разместилась она фактически на шестой строчке только по дополнительному параметру. В частности, по текущему индексу.

Анализ рейтингов

Зависимости бизнес-модели или продуктовой линейки с частотой добавления публикаций в социальных сетях нет. Например, в основной ТОП-10 вошла ровно половина – то есть пять структур, выдающих исключительно онлайн-займы. Соответственно, на 50% самые активные в соцсетях МФО II квартала 2021 года – предлагающие услуги и удаленно, и через офисы. Проще говоря – с гибридной бизнес-моделью.

Кредит Плюс поднялся на второе место в рейтинге по приросту активности

Относительно доступных продуктов. Здесь так же самый широкий спектр. Начиная от займов до зарплаты, заканчивая предоставлением крупных сумм бизнесу. Присутствуют игроки с комплексом услуг. Например, предлагая наравне с краткосрочными долговыми обязательствами займы под залог ПТС. То есть активность в соцсетях зависит не от структуры компании, а выбранной ей стратегии в SMM.

Что касается изменений в основном списке. Лидеров, точнее первую четверку, такие факты не коснулись. Так же неизменно осталось девятое место. Соответственно, ровно половина перечня перестроилась. Самый заметный прогресс у Кредит Плюс – повышение на пять строчек. Причем не только среди МФО, вошедших в рейтинг, но и в целом по всем проверенным компаниям.

Отдельно можно отметить Актив Финанс Групп. Этот игрок рынка стал новым участником перечня. Три месяца тому назад он находился максимально близко к текущей позиции – на 11 строчке. Причем текущее повышение связано не с увеличением собственной активности в соцсетях. Здесь как раз отмечено сокращение основного параметра. Просто с меньшим уровнем, чем у ближайших конкурентов.

Самый заметный прирост частоты добавления публикаций у структуры, которая все же не смогла войти в ТОП-10. Причем это лучшая динамика не только в численном эквиваленте, но и в процентном. Увеличение соответствует 97,8%. То есть почти двукратный прирост. Такой итог позволил улучшить занимаемое место на 4 позиции. По итогу II квартала РобоКредит расположился на 13-й строчке.

Общие тенденции рынка

В целом среди всех проверенных МФО наблюдается сокращение активности в соцсетях. Причем это фиксируется по разным партерам. Например, суммарный средний индекс всех игроков рынка, принятых во внимание, по II квартале 2021 года находится на уровне 8,938 балла. В январе-марте он составлял 9,394 балла. То есть компании по выдаче займов стали добавлять почти на 1 пост в два дня меньше.

Сократилось и число тех, кто проявляет хоть какую-то активность в соцсетях. Например, если в I квартале ни единой публикации не сделало семь структур, то в текущем отчетном периоде на две больше. То есть девять МФО в апреле-июне 2021 года не добавили ни одного поста ни в одной из социальных сетей, в которых у них есть аккаунты. Причем не зафиксировано случаев обратной тенденции.

Во II квартале 2021 года МФО стали менее активно вести соцсети

Оценка динамики каждого отдельного игрока рынка так же говорит об уменьшении заинтересованности микрофинансовых институтов в SMM. Увеличило свою активность девять структур. Сократило существенно больше – четырнадцать. Причем это без учета двух ранее упомянутых, которые в принципе прекратили вести свои группы.

Схожая тенденция наблюдается и при оценке отдельных соцсетей. В четырех из шести принятых во внимание индекс активности всех проверяемых МФО сократился. В одной – остался неизменным. Лишь Твиттер показал прирост. И то там активно ведет свою группу только один представитель рынка – лидер основного ТОПа.

Самое важное сокращение активности — в двух наиболее популярных ресурсах. О есть во ВКонтакте и Одноклассники. Именно здесь находятся большие доли подписчиков МФО. В частности, 59,6 и 28,3% от всех фолловеров компаний по выдаче займов.

Методология

Принцип сбора данных, их использование и построение рейтинга остался неизменным с последнего подобного материала. То есть самые активные в соцсетях МФО II квартала 2021 года – это игроки, входящие в каталог сервиса Brobank.ru и располагающие аудиторией на профильных ресурсах не менее чем в 1000 подписчиков. По итогу конкуренция составила 32 компании.

Отличие от предшествующего варианта – оценка динамики. Сопоставлялись не идентичные периоды разных лет, а находящиеся друг за другом. То есть минувший II квартал 2021 года сравнивался с итогами предшествующего ему I квартала.

Источники:

Комментарии: 0

Ваш комментарий (вопрос)

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Сысоев Дмитрий Борисович
Автор статьи Дмитрий Сысоев
Попович Анна Александровна
Консультант, автор Попович Анна
Пихоцкая Ольга Владимировна
Финансовый автор Пихоцкая Ольга

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован.