ТОП-20 самых крупных МФО в соцсетях I половины 2021 года
В отличие от всех предшествующих подобных списков, текущий предусматривал сбор данных 2 июля. То есть не в первый день нового периода. Причины – технические. Такой факт позволил компаниям наращивать аудиторию на один день дольше. В то же время все МФО были поставлены в подобные условия. Соответственно, на итоговый результат этот нюанс существенного влияния не имел.
Отдельно представлен рейтинг с дополнительными данными. В виде файла, ссылка на который доступна перед таблицей. Он включает те же самые крупные в соцсетях МФО I половины 2021 года, по которым представлена информация о динамике основанного параметра. То есть процентное изменение аудитории на профильных ресурсах относительно дня начала отчетного периода. В частности 1 января 2021 года.
Рейтинг с данными о динамике →
| Место | МФО | Число подписчиков |
| 1 | Вэббанкир | 224 018 |
| 2 | Быстроденьги | 89 387 |
| 3 | ДоброЗайм | 87 207 |
| 4 | Займер | 86 171 |
| 5 | МаниМен | 73 684 |
| 6 | Центрофинанс | 56 657 |
| 7 | Монеза | 43 354 |
| 8 | Кредит Плюс | 39 839 |
| 9 | еКапуста | 38 886 |
| 10 | Е заем | 29 535 |
| 11 | МигКредит | 25 055 |
| 12 | ГринМани | 24 346 |
| 13 | Честное слово | 18 904 |
| 14 | СМСФмнанс | 17 527 |
| 15 | Кредито 24 | 17 282 |
| 16 | Деньга | 17 013 |
| 17 | Лайм-Займ | 16 379 |
| 18 | Квику | 16 142 |
| 19 | ФГ Содействие | 13 973 |
| 20 | Срочноденьги | 13 680 |
Помимо вошедших в ТОП-20 игроков рынка, преодолеть отметку в 10 000 подписчиков во все проверенных соцсетях удалось еще двум структурам. Речь идет о Деньги сразу и Vivus. Их аудитория насчитывает 12 694 и 11 207 фолловров соответственно. Тем самым эти компании фактически занимают 21 и 22 места.
Анализ рейтинга
Основная часть вошедших в ТОП-20 структур – выдают только онлайн-займы. Таких — 13. В то же время говорить о бизнес-модели, как основном факторе, влияющем на популярность в соцсетях, сложно. Ведь две МФО из семи, располагающих офисами, в тройке лидеров. Поэтому здесь больше играет фактор внимания игрока рынка к SMM.
Рейтинг включает одну компанию с негативной динамикой аудитории за полгода. К слову, эта же МФО является единственной, продемонстрировавшей отток подписчиков, среди всех проверенных структур. В то же время показатель сократился всего на 82 фолловера. Эта цифра соответствует уменьшению на уровне 0,09%. То есть негативная динамику минимальна. Может быть обусловлена чисткой групп от уже заблокированных пользователей.
Относительно изменения мест в списке. Лидирующую десятку такие факты за последние полгода не коснулись. Во второй половине перечня есть три повышения. В двух случаях они связаны с учетом компаний при сборе данных. Ранее они не принимались во внимание, так как не были в профильном каталоге. Соответственно, фактически единственное улучшение своих позиций показала МФО Кредито 24. Причем сразу на пять мест.
Учитывая же имеющуюся динамику аудитории разных игроков рынка, изменения в ТОПе можно ожидать уже в ближайшее время. В частности, по итогу III квартала 2021 года. Причем смена занимаемых мест, вероятнее всего, коснется лидеров – первой тройки структур. Как раз находящаяся на четвертой позиции МФО вполне может улучшить свое положение на одну строку. Тем более, что у конкурента наблюдается незначительный отток подписчиков, который больше сопоставим со стагнацией.
МФО с самым крупным приростом подписчиков в соцсетях I половины 2021 года
Как и указано выше, только у одного игрока рынка среди всех проанализированных зафиксирован отток подписчиков. Соответственно, почти все структуры могли конкурировать за попадание в текущий рейтинг. Он опирается на численное изменение аудитории за первые шесть месяцев текущего года.
| Место | МФО | Увеличение числа подписчиков |
| 1 | Вэббанкир | 11 458 |
| 2 | Кредито 24 | 7 629 |
| 3 | Займер | 7 338 |
| 4 | ГринМани | 5 997 |
| 5 | МаниМен | 4 174 |
| 6 | еКапуста | 3 716 |
| 7 | Центрофинанс | 2 307 |
| 8 | Веб-займ | 1 971 |
| 9 | Кредит Плюс | 1 598 |
| 10 | Быстроденьги | 1 489 |
Лишь одной МФО, не вошедшей в основной ТОП-20, удалось достичь одного из лучших показателей увеличения аудитории. Она заняла восьмое место представленного списка. Что касается других структур, то преодолеть прироста большего, чем 1000 человек смогло еще четыре компании. Лишь одна – До Зарплаты так же не входит в основной рейтинг.
Тенденции рынка
Оценка охватила 66 компаний по выдаче займов. 40,9% из них не располагают аккаунтами в соцсетях. Как минимум, не предлагают соответствующие ссылки на них на своем официальном сайте. Тем самым итоговая конкуренция за попадание в рейтинг включала 39 игроков рынка. Данные по ним будут отображать и общее положение аудитории микрофинансового сектора в SMM.
Используют все доступные профильные ресурсы, то есть шесть, только две МФО. Речь идет о лидере обоих ТОПов, а также МКК ФИНТЕРРА. Аккаунтами в пяти соцсетях располагает восемь структур. Причем только половина из ни – четыре смогли войти в основной рейтинг по численности аудитории.
Все, кто располагает хотя бы одной группой на профильных ресурсах, представлен во ВКонтакте. За счет этого он является самым популярным. Плюс, такой факт подтверждается приходящейся на него долей от всех фолловеров МФО. Она превышает половину. То есть менее 50% подписчиков разделены по пяти другим соцсетям.
Примечательно, что в случае оценки доли подписчиков, приходящейся на отдельную соцсеть, Твиттер у МФО является менее популярен чем видеохостинг. В то же время по числу аккаунтов структур YouTube уступает. Соответственно, он более популярен у потребителей услуг компаний по выдаче займов. Ведь в итоге среднее число подписчиков на один канал больше именно здесь.
Если говорить об общих тенденциях рынка, то в большей степени наблюдается отказ МФО от SMM. За последние полгода ссылки на профильные ресурсы со своего сайта удалил один игрок рынка. Немало и тех, кто сокращает активность в группах, но это отдельное направление. Обратной тенденции, то есть создание аккаунтов, за оцениваемый период, не зафиксировано ни у кого. Естественно, если брать во внимание, что до этого игрок не использовал соцсети в принципе.
Методология
Оценка, как и прежде, охватывает компании по выдаче займов, входящие в профильный каталог. Тип структуры не играет роли – хоть МФК, хоть МКК. Главное – чтобы сервис относился именно к МФО, а не был посредником между потребителем и кредитором.
Определялись самые крупные в соцсетях МФО I половины 2021 года по общей аудитории на шести ресурсах. В частности, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, YouTube и Твиттер. Данные были собраны по всем игрокам рынка за один день – 2 апреля 2021 года.
Динамика и рейтинг структур с лучшим приростом фолловеров опирается на изменение аудитории за шесть месяцев. То есть сопоставляются текущие данные с зафиксированными на 1 января текущего года.
В рейтинги могли войти разные сервисы по выдаче денег в долг от одной МФО или входящие в одну группу компаний. Например, такая возможность была у РобоКредит, являющийся частью МФК Займер. К слову, ресурс этой структуры занял четвертое место основного ТОПа.
Источники:
Комментарии: 0