Рейтинг ТОП-10 самых активных МФО в соцсетях в I квартале 2022 года
Перечень в десять пунктов обусловлен конкуренцией. Она насчитывает всего 22 МФО. Это компании, соответствующие трем условиям. Во-первых, представлены в каталоге сервиса Brobank.ru. Во-вторых, располагают хоть сколько бы то значимой аудиторией. В частности не менее чем 1000 подписчиков на всех ресурсах. В-третьих, добавили хотя бы один пост как минимум на одной площадке за анализируемый период. То есть в течение января-марта 2022 года.
Рейтинг ТОП-10 МФО с дополнительными данными →
| Место | МФО | Индекс активности |
| 1 | ФИНТЕРРА | 1,919 |
| 2 | Центрофинанс | 0,811 |
| 3 | Робот Займер | 0,785 |
| 4 | ВЭББАНКИР | 0,694 |
| 5 | МаниМен | 0,656 |
| 6 | Веб-займ | 0,422 |
| 7 | Деньга | 0,411 |
| 8 | Джой мани | 0,367 |
| 9 | Деньги сразу | 0,364 |
| 10 | Кредит Плюс | 0,344 |
Рейтинг, представленный в файле по ссылке перед таблицей, располагает нюансом по одной компании. Речь идет о находящейся на девятой позиции структуре. У нее отсутствуют дополнительные данные. В частности сведения о смене места и динамике основного параметра. Причина – нулевые показатели в сопоставимом периоде. То есть в I квартале 2021 года.
Во всех случаях, даже вне ТОП-10, индекс активности у МФО был разным. По этой причине дополнительного условия для распределения мест не требовалось. При необходимости его использования, таковым было бы число используемых соцсетей. Чем их больше, тем выше позиция. Подразумевается, что в таком случае более сложно удерживать высокую частоту добавления публикаций.
МФО с лучшим приростом активности в соцсетях в I квартале 2022 года
Рейтинг опирается на фактическое изменение индекса. Насчитывает 5 пунктов. Такое их небольшое число, как и в случае с основным списком, обусловлено конкуренцией. Среди оцениваемых МФО ровно половина увеличила свою активность. То есть 11.
| Место | МФО | Рост индекса активности |
| 1 | Веб-займ | 0,381 |
| 2 | Деньги сразу | 0,364 |
| 3 | КарМани | 0,239 |
| 4 | Робот Займер | 0,221 |
| 5 | ГринМани | 0,148 |
В рейтинги вошли не только самые активные в соцсетях МФО I квартала 2022 года, но и находящиеся вне ТОП-10 компании. Причем две. Хотя, конкурировали за попадание в список все структуры. Даже те, у кого в начале 2021 года не было опубликовано ни одного поста. То есть с ростом, соответствующим итоговому текущему индексу активности.
Двоякая ситуация с МФО в SMM
Общий индекс активности компаний по выдаче займов в I квартале 2022 года достиг 8,72 баллов. Это на 7,14% меньше, чем 12 месяцев тому назад. В фактическом выражении сокращение достигает 0,674 балла. То есть частота добавления постов стала меньше на одну публикацию за двое суток.
В то же время средний индекс, приходящийся на одну МФО, проявившую хоть какую-то активность в анализируемом периоде, увеличился. Рост находится на уровне 0,021 балла. Что в процентном эквиваленте достигает 5,49%. Если годом ранее показатель составлял 0,376 балла, то в минувшем квартале он установился в пределах 0,396.
Такая двоякая статистика, естественно, связана с изменением числа проявляющих активность в соцсетях МФО. В январе-марте 2021 года добавивших хотя бы одну публикацию было 25 структур. В том же периоде текущего года их 22. Причем общее сокращение на 3 компании достигнуто двумя составляющими. Пять – прекратили ведение групп. Две – наоборот начали использовать SMM.
Если говорить об индивидуальной динамике, то большая часть конкурентов демонстрирует негативную тенденцию. Рост активности, как и указано выше, зафиксирован у 11 игроков. Сокращение – у 16. Правда, в это число входят и те, кто в принципе прекратил работу в направлении SMM. Если говорить о проявляющих активность в январе-марте текущего года, то уменьшение частоты публикаций прослеживается у 11.
Основная часть постов, ожидаемо, приходится на самые активные в соцсетях МФО I квартала 2022 года. Доля входящих в ТОП-10 компаний от общего индекса составляет 77,67%. За год она увеличилась. Правда, незначительно. Рост на уровне 1,82%. 12 месяцев тому назад доля 10 самых активных на тот момент игроков от общего числа публикаций — 75,85%.
Анализ выполнен по данным 34 компаний по выдаче займов. Это структуры, соответствующие двум условиям. Во-первых, представлены в каталоге сервиса Brobank.ru. Во-вторых, располагают заметной аудиторией – более чем в 1000 подписчиков во всех используемых соцсетях. Причем факт активности роли не играет. Была она хоть в каком-то из оцениваемых периодах или нет.
Приоритетные соцсети у компаний по выдаче займов
Сразу важно говориться, что анализ будет выполнена по пяти платформам: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Твиттер и YouTube. Из оценки исключены две заблокированные в I квартале текущего года соцсети. Относительно популярный среди россиян ТикТок не используется ни одной из проверенных структур.
Основной платформой для МФО является ВКонтакте. Активных в анализируемом периоде аккаунтов здесь 22. То есть все структуры, которые добавляли хотя бы один пост во всех соцсетях. Наименее часто используемый ресурс – YouTube. Здесь лишь один конкурент добавил материалы в течение января-марта текущего года.
Общая сумма публикаций (907) за первые три месяца 2021 года так же говорит о приоритетности ВКонтакте. Последнее место, ожидаемо, за YouTube – 15 материалов. В то же время по этому показателю меняются местами Telegram и Твиттер, где насчитывается суммарно по всем МФО 214 и 216 постов.
Учитывая эти данные, наиболее активной социальной сетью среди компаний по выдаче займов становится Твиттер. Правда, лишь при расчете среднестатистического индекса, приходящегося на один аккаунт. Здесь, проявляющие хоть какую-то активность МФО, в среднем за день добавляют 0,73 публикации.
Невзирая на это, при общей оценке, относительно субъективной, ВКонтакте можно называть самой популярной соцсетью у компаний по выдаче займов. Это вытекает из числа активных аккаунтов и частоты добавления публикаций. Также об этом свидетельствует показатель аудитории МФО на профильных ресурсах.
Тенденции и прогнозы
В общем можно говорить о тенденции отказа компаний по выдаче займов от SMM. Единичные игроки рынка сохраняют активность в этом направлении. Так, лишь первая пятерка из ТОП-10 добавляет публикации не реже чем раз в двое суток. Причем на этот факт практически не имеет влияния закрытие двух соцсетей в начале текущего года. Ведь подобная тенденция наблюдалась и в течение всего прошлого.
Даже больше. Блокировка двух достаточно популярных в России платформ наоборот в некоторых случаях увеличила индекс активности. Ведь они рассматриваемыми организациями использовались редко, снижая относительно высокий балл, набираемый за счет тех же ВКонтакте и Одноклассники.
Какого-то существенного перенаправления работы на другие площадки не наблюдается. Например, в тот же Telegram, как это прослеживается в случае с банками. Лишь два профиля на этой платформе были созданы компаниями по выдаче займов после блокировки двух ресурсов. В целом же за оцениваемый период (января-март) новых аккаунтов четыре.
Учитывая этот факт, можно прогнозировать дальнейший отказ представителей микрофинансового рынка от SMM. Причем к такому выводу подталкивают даже самые активные в соцсетях МФО I квартала 2022 года. Ведь две из них прекратили публиковать материалы еще в конце марта. То есть уже отказались от постоянного ведения групп. Как минимум месяц не добавили ни одного поста.
Отсутствие желания развивать рассматриваемое направление подтверждается еще одним фактом. Относительно большое число компаний просто убирают ссылки на свои соцсети с сайтов. Причем не просто удаляя заблокированные платформы, а исключая в общем блок для перехода в группы. Даже на действующих и популярных платформах. При наличии такой тенденции в дальнейшем, материалы, оценивающие соцсети МФО, будут исключаться из постоянно публикуемых.
Источники:
Комментарии: 0