Крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года

Крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года

Отечественный SMM в текущем году трансформировался. Причина – закрытие ряда достаточно популярных ранее ресурсов. Эта ситуация коснулась и кредитных организаций, которые достаточно активно используют рассматриваемый сегмент развития бизнеса. Поэтому крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года отличаются от структур с наибольшей аудиторией на 1 января. Такой факт зафиксировал сервис Brobank.ru. Причем отмечается практически массовое освоение новой платформы, которая в начале года применялась единичными игроками рынка.

Рейтинг крупнейших по аудитории в соцсетях банков первой половины 2022 года (ТОП-40)

Данные об аудитории собраны за один день. По всем структурам. Отчетная дата – 30 июня 2022 года. То есть последний день полугодия. Рейтинг опирается на суммарное число подписчиков в шести соцсетях.

Рейтинг ТОП-40 банков с дополнительными данными

Наибольшее число подписчиков в соцсетях у Сбербанка

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 5 899 767
2 АО Тинькофф Банк 1 391 502
3 АО АЛЬФА-БАНК 845 467
4 Банк ВТБ (ПАО) 434 036
5 Банк ГПБ (АО) 359 894
6 ПАО МТС-Банк 305 943
7 ООО ХКФ Банк 248 988
8 АО Райффайзенбанк 243 146
9 АО Почта Банк 182 201
10 АО Россельхозбанк 168 772
11 ПАО Банк ФК Открытие 154 133
12 ПАО Промсвязьбанк 143 901
13 РНКБ Банк (ПАО) 117 799
14 ПАО КБ УБРиР 116 394
15 ПАО Совкомбанк 106 744
16 АО ОТП Банк 99 684
17 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 86 375
18 ПАО АК БАРС БАНК 80 797
19 ПАО Банк Санкт-Петербург 73 780
20 АО Банк Русский Стандарт 71 104
21 АО ЮниКредит Банк 68 172
22 ПАО РОСБАНК 60 334
23 ПАО БАНК УРАЛСИБ 44 723
24 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 28 189
25 ПАО КБ Центр-инвест 27 982
26 ПАО Банк Синара 22 670
27 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 22 265
28 АО Банк ДОМ.РФ 18 840
29 СДМ-Банк (ПАО) 17 126
30 ПАО ЧЕЛИНДБАНК 16 603
31 АО КБ Ситибанк 14 184
32 АО МИнБанк 13 411
33 КБ Кубань Кредит ООО 13 012
34 АО Кредит Европа Банк (Россия) 10 291
35 АКБ Абсолют Банк (ПАО) 10 065
36 Таврический Банк (АО) 8 438
37 ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК 8 104
38 АО ВУЗ-банк 7 759
39 АО СМП Банк 7 084
40 ПАО Банк ЗЕНИТ 6 802

Банки с крупнейшим увеличением аудитории в соцсетях за первую половину 2022 года

Рейтинг опирается на разницу текущей аудитории с зафиксированной шесть месяцев тому назад. Представляет собой ТОП-30 кредитных организаций. Войти в него могут не крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года, но и любые другие конкуренты. Главное – увеличение числа подписчиков за анализируемый период.

Альфа-Банку удалось увеличить аудиторию на 488 497 подписчиков

Место Банк Рост аудитория (подписчиков)
1 АО АЛЬФА-БАНК 488 497
2 АО Тинькофф Банк 319 897
3 Банк ВТБ (ПАО) 236 321
4 АО Райффайзенбанк 87 341
5 Банк ГПБ (АО) 67 526
6 ПАО МТС-Банк 67 230
7 ПАО Банк ФК Открытие 40 139
8 АО Россельхозбанк 37 318
9 ООО ХКФ Банк 30 475
10 ПАО РОСБАНК 30 431
11 ПАО Промсвязьбанк 26 272
12 РНКБ Банк (ПАО) 25 780
13 ПАО АК БАРС БАНК 19 146
14 ПАО Банк Санкт-Петербург 18 833
15 АО Почта Банк 18 009
16 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 16 325
17 АО ОТП Банк 13 176
18 АО Банк ДОМ.РФ 12 813
19 ПАО Совкомбанк 12 371
20 ПАО БАНК УРАЛСИБ 11 750
21 ПАО КБ УБРиР 10 389
22 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 7 676
23 АКБ Абсолют Банк (ПАО) 6 646
24 ООО Экспобанк 5 654
25 АО КБ Солидарность 4 427
26 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 3 751
27 АО СМП Банк 3 186
28 АО КБ Ситибанк 2 737
29 Банк Левобережный (ПАО) 2 701
30 АО Кредит Европа Банк (Россия) 1 746

Важно отметить, что разница предусматривает сопоставление тех же шести ресурсов, которые учтены на текущий момент. То есть исходные данные не учитывают заблокированные в марте соцсети. Этот же нюанс используется и при расчете динамики, представленной в рейтинге, доступном в файле по ссылке перед основным ТОП-40.

Рейтинги банков по отдельным соцсетям первой половины 2022 года

Рассматриваться будет ровно половина ресурсов от принятых во внимание. То есть три. Речь идет о ВКонтакте, Одноклассники и Telegram. Каждый рейтинг насчитывает 20 пунктов. Другие платформы не приняты во внимание в связи с недостаточной конкуренцией.

Подписчики наиболее активно следят за банками во ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram

Например, в Твиттер с аудиторией более 1000 человек всего 20 аккаунтов кредитных организаций. Всего же их 27. В случае с YouTube картина схожая – 24 канала. Из них у четырех закрыты данные об аудитории. То есть каждый банк войдет в рейтинг. Что касается TikTok, то его использует и вовсе одна структура.

Естественно, в любой из ТОП-20 может попасть каждый игрок рынка. Невзирая на факт его вхождения в крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года или отсутствия. Так же не играет роли динамика аудитории. Главное – достаточное число подписчиков на отдельно рассматриваемой платформе.

ВКонтакте

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 3 120 781
2 АО Тинькофф Банк 765 041
3 АО АЛЬФА-БАНК 299 947
4 Банк ГПБ (АО) 257 876
5 ПАО МТС-Банк 178 925
6 Банк ВТБ (ПАО) 166 447
7 АО Райффайзенбанк 143 030
8 ООО ХКФ Банк 126 369
9 АО Почта Банк 120 481
10 ПАО Банк ФК Открытие 103 185
11 ПАО КБ УБРиР 97 503
12 РНКБ Банк (ПАО) 95 425
13 АО Россельхозбанк 94 326
14 ПАО Промсвязьбанк 92 706
15 АО ОТП Банк 77 873
16 ПАО Совкомбанк 69 364
17 АО ЮниКредит Банк 62 594
18 ПАО АК БАРС БАНК 59 202
19 ПАО Банк Санкт-Петербург 58 008
20 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 45 079

Одноклассники

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 1 642 740
2 АО Тинькофф Банк 161 274
3 ООО ХКФ Банк 79 862
4 ПАО МТС-Банк 73 484
5 Банк ВТБ (ПАО) 44 857
6 АО Почта Банк 44 616
7 АО АЛЬФА-БАНК 43651
8 АО Россельхозбанк 40 667
9 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 28 718
10 ПАО Совкомбанк 28 233
11 Банк ГПБ (АО) 23 105
12 АО Банк Русский Стандарт 23 067
13 ПАО Банк ФК Открытие 17355
14 ПАО КБ УБРиР 15 467
15 РНКБ Банк (ПАО) 13 828
16 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 13 750
17 АО ОТП Банк 11 494
18 КБ Кубань Кредит ООО 7 762
19 ПАО Банк Синара 7 087
20 ПАО КБ Центр-инвест 6 623

Telegram

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 481 203
2 АО АЛЬФА-БАНК 435 777
3 Банк ВТБ (ПАО) 203 418
4 АО Тинькофф Банк 201 669
5 Банк ГПБ (АО) 66 913
6 АО Райффайзенбанк 60 195
7 ПАО МТС-Банк 51 545
8 ПАО РОСБАНК 29 098
9 ООО ХКФ Банк 27 243
10 ПАО Банк ФК Открытие 26 831
11 ПАО Банк Санкт-Петербург 15 772
12 ПАО АК БАРС БАНК 14 590
13 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 11 371
14 АО Банк ДОМ.РФ 10 648
15 АО Почта Банк 10 320
16 ПАО Совкомбанк 9 147
17 РНКБ Банк (ПАО) 7 236
18 ПАО Промсвязьбанк 6 972
19 АО ОТП Банк 6 472
20 АКБ Абсолют Банк (ПАО) 5 487

Аудитория банков в соцсетях

Почти к половине аккаунтов на всех шести соцсетях нет ссылок на сайтах банков. Если говорить точнее – 48,5%. То есть как раз 96 страниц из 198 принятых во внимание были найдены отдельно. Такая ситуация связана с блокировкой двух порталов в марте текущего года. Тогда некоторые игроки удаляли полностью блок со всеми доступными ресурсами. Причем не восстановив его до сих пор. Что может негативно влиять на динамку подписчиков.

Что касается сегментирования аудитории по разным ресурсам, то относительно начала текущего года параметр, естественно, поменялся. Ведь было закрыто два портала, находившихся на третьем и четвертом местах. В то же время две основных соцсети остались неизменны. Причем даже укрепив свои позиции.

Основной прогресс фиксируется у Telegram. Если в начале текущего года он находился на шестой позиции с долей в 0,58% (77 873 подписчика), то на отчетную дату вошел в ТОП-3. Достигнув доли в 14,85%. Эта цифра соответствует аудитории в 1 725 953 человека. То есть фолловеров стало больше в 22 раза. Всего за шесть месяцев.

На фоне роста аудитории во всех принятых во внимание соцсетях фиксируется отток на одной платформе – TikTok. Связано это с закрытием аккаунта возглавляющим крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года игроком рынка. Причем его страница располагала значимым количеством подписчиков – более полумиллиона. По этой же причине у него фиксируется негативная динамика.

Невзирая даже на этот фактор, общая сумма фолловеров кредитных организаций за шесть минувших месяцев увеличилась. Причем существенно – почти на полтора миллиона. Если говорить точнее – 1 449 011 подписчиков. Такой прирост соответствует положительной динамике на уровне 14,24%.

За последние 6 месяцев общее число подписчиков увеличилось на 14,24%

Отдельно можно отметить, что крупнейшие в соцсетях банки первой половины 2022 года располагают почти всей аудиторией кредитных организаций. Их доля от суммарного числа подписчиков — 99,44%. Это ожидаемо. Ведь среди 100 игроков рынка, по которым выполняется сбор данных, использует SMM 61. То есть в рейтинг входит почти две трети конкурентов.

Общие тенденции рынка

Примечательно, что в самой популярной соцсети – ВКонтакте фиксируется сокращение аккаунтов банков. На три единицы. Правда, вызвано это закрытием кредитных организаций. Во всех трех случаях они были поглощены своими акционерами. То есть, при исключении фактов удаления групп в связи с прекращением деятельности, изменений на этой платформе не наблюдается.

Если рассматривать другие соцсети, то отсутствие изменений фиксируется в TikTok. Правда, здесь произошла смена кредитной организации. Одна структура удалила аккаунт. Другая – создала. Твиттер и YouTube используют все меньше финансовых институтов. Наращивают свою популярность Одноклассники и Telegram. Причем последний демонстрирует колоссальный рост. За счет которого по числу аккаунтов он вышел на вторую позицию по популярности.

Что касается индивидуальных показателей банков, то самый заметный прогресс за ВТБ. Ему удалось улучшить свое положение стразу на три строчки, войдя в пятерку лидеров. Рекордное повышение за Абсолют Банком – 14 позиций. Хотя есть игрок, который показал сопоставимый результата – ДОМ.РФ продвинулся на 13 мест. Это если ограничиваться ТОП-40. При анализе всех конкурентов рекорд за Экспобанком. В начале года он занимал 60-ю строчку. Теперь сместился на 43-ю. То есть продвинулся на 17 позиций.

Источники:

Комментарии: 0

Ваш комментарий (вопрос)

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Исаев Юрий Васильевич
Автор статьи Юрий Исаев
Попович Анна Александровна
Консультант, автор Попович Анна
Пихоцкая Ольга Владимировна
Финансовый автор Пихоцкая Ольга

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *