ТОП-10 самых активных МФО в соцсетях по итогу 2021 года
Рейтинг опирается на среднесуточную частоту добавления публикаций в одной соцсети, где есть аккаунт компании. Период анализа – весь 2021 год. То есть 12 месяцев. За попадание в ТОП-10 конкурировали игроки, находящиеся в профильном каталоге Brobank.ru и располагающие аудиторией не менее чем в 1000 подписчиков. Таких структур насчитывается 33.
Рейтинг ТОП-10 МФО с дополнительными данными →
| Место | МФО | Индекс активности (за 12 месяцев 2021 года) |
| 1 | ФИНТЕРРА | 1,928 |
| 2 | Деньга | 0,817 |
| 3 | Центрофинанс | 0,719 |
| 4 | Вэббанкир | 0,664 |
| 5 | Робот Займер | 0,486 |
| 6 | МаниМен | 0,485 |
| 7 | Честное слово | 0,474 |
| 8 | Кредит Плюс | 0,381 |
| 9 | Срочноденьги | 0,298 |
| 10 | Джой Мани | 0,277 |
Сразу можно отметить, что текущий ТОП-10 полностью отличается от итогов 2020 года. Причем не только все компании по выдаче займов сменили свои позиции. В том числе и лидер. Присутствуют структуры, которые раньше не входили в рейтинг. Информация об индивидуальной динамике основного параметра, а также изменении занимаемых мест представлена в файле. Ссылка на него доступна перед краткой таблицей.
Самые активные в соцсетях МФО IV квартала 2021 года
Отдельно представлен рейтинг по итогу октября-декабря 2021 года. Данные за предшествующие кварталы публиковались ранее. Соответственно, для полноты предоставляемой информации составлен ТОП-10 и для заключительного квартала прошлого года. Методология оценки остается неизменной. Отличается лишь охватываемый период.
| Место | МФО | Индекс активности (в IV квартале 2021 года) |
| 1 | ФИНТЕРРА | 1,711 |
| 2 | Деньга | 0,880 |
| 3 | Центрофинанс | 0,793 |
| 4 | Вэббанкир | 0,615 |
| 5 | Робот Займер | 0,448 |
| 6 | Честное слово | 0,408 |
| 7 | МаниМен | 0,364 |
| 8 | КарМани | 0,291 |
| 9 | ГринМани | 0,272 |
| 10 | Джой мани | 0,264 |
Можно сразу выделить, что самые активные в соцсетях МФО 2021 года в целом за 12 месяцев отличаются от игроков с лучшим показателем в октябре-декабре. Правда, не значительно. Неизменными остаются лидеры – первая пятерка. Также за собой сохраняет позицию замыкающий список игрок рынка.
МФО, нарастившие активность в соцсетях в 2021 году
Рейтинг опирается на фактическое изменение индекса, а не динамику в процентном эквиваленте. Стоит сразу выделить, что конкуренции за попадание в ТОП фактически нет. Все игроки рынка, которые нарастили частоту добавления публикаций вошли в перечень. По этой причине он насчитывает всего восемь пунктов.
| Место | МФО | Прирост индекса (в 2021 году относительно 2020) |
| 1 | ФИНТЕРРА | 0,671 |
| 2 | Срочноденьги | 0,242 |
| 3 | ГринМани | 0,194 |
| 4 | Деньга | 0,194 |
| 5 | Монеза | 0,171 |
| 6 | КарМани | 0,104 |
| 7 | РобоКредит | 0,102 |
| 8 | Веб-займ | 0,072 |
Естественно, в перечень могли войти не только самые активные в соцсетях МФО 2021 года по итогу всех 12 месяцев или IV квартала, но и любые другие конкуренты. Главное – положительная динамика основного параметра, а также наличие ретроспективных данных. То есть за предшествующий отчетному 2020 год.
Анализ рейтингов
Изначально можно отметить, что нет ни единой стукнуты, которая осталась бы на своей позиции относительно итогов 2020 года. Причем смена места – не единственный вариант преобразования ТОП-10. В самые активные в соцсетях МФО 2021 года вошел один новый игрок рынка. Примечательно, что не на заключительную позицию. То есть он заметно нарастил частоту добавления публикаций, что позволило занять второе место в рейтинге по увеличению индекса.
Лидером всех трех списков стала компания ФИНТЕРРА. Причем она занимает первую позицию в каждом квартале текущего года с постоянным заметным отрывом от ближайших преследователей. Начиная с итогов октября-декабря 2020. Перед этим структура находилась на второй позиции. То есть за 12 месяцев улучшила свое положение на одну позицию. Что является самым заметным продвижением – стала лидером.
Что касается рекордного повышения по ТОПу, то его показал новичок рейтинга – Срочноденьги. Этой МФО удалось повысить занимаемое место сразу на десять строк. Это лучшее продвижение. Причем не только среди 10 самых активных структур, но и в целом по всем оцениваемым компаниям по выдаче займов.
Лучший показатель по приросту индекса в фактическом выражении отмечен ранее. Отдельным рейтингом. Что касается наибольшей динамики, то она составляет 589,74%. То есть увеличение почти в шесть раз. Такой уровень показала полностью дистанционный сервис по выдаче денег в долг Веб-займ. Правда, даже такой заметный прирост не позволил ему войти в ТОП-10 ни в разрезе всего 2021 года, ни при учете только IV квартала.
Общие тенденции рынка
Фиксируется негативная динамика интереса МФО к SMM. Естественно, если оценивать не отдельно взятых игроков рынка, в целом всех его представителей. Если в 2020 году суммарный по всем компаниям индекс активности составлял 9,208 баллов, то за оцениваемые 12 месяцев он снизился до 8,66 баллов. То есть все структуры в одной соцсети добавляли менее 9 публикаций за сутки.
Примечательно, что невзирая на разные предновогодние акции МФО, о которых зачастую сообщается и в соцсетях, IV квартал 2021 года стал не самым активным периодом. Лидерство – за январем-мартом. В то время как указанный временной отрезок октябрь-декабрь получил наименьший суммарный индекс.
Можно отметить и сокращение числа тех МФО, которые проявляют хоть какую-то активность. Так, сразу три за анализируемый 2021 год не добавили ни одного поста. Хотя, в предшествующем 2020 – у них публикации были. Соответственно, эти представители рынка фактически полностью отказали от использования SMM. Что сократило конкуренцию с 28 до 25 игроков.
Этот факт все же спровоцировал одну положительную тенденцию в рассматриваемом направлении. Так, увеличилась средняя активность, приходящаяся на одну структуру, которая добавила хотя бы одну публикацию. В прошлом году этот параметр находился на уровне 0,329 баллов. В отчетном он увеличился на 5,33%. Достигнув показателя в 0,346 баллов.
Исходя из этого, можно констатировать, что в целом микрофинансовый рынок проявляет все меньший интерес к SMM. В то же время отдельные представители сектора, наоборот, укрепляют свои позиции в рассматриваемом направлении. Их заметность становится все большей. Тем более на фоне сокращающейся конкуренции.
Источники:
Комментарии: 0