Крупнейшие в соцсетях банки I квартала 2022 года

SMM в России в начале текущего года существенно претерпел изменения. Основная причина – сократился перечень ресурсов, которые удастся использовать. Сервис Brobank.ru актуализировал рейтинг кредитных организаций с самой большой аудиторией учитывая этот факт. То есть определил крупнейшие в соцсетях банки I квартала 2022 года по числу подписчиков. Как и раньше выполнена оценка динамики основного показателя. Естественно, принимая во внимание изменения.

Крупнейшие в соцсетях банки I квартала 2022 года
Исаев Юрий Васильевич
Юрий Исаев Аналитик банковского сектора и рынка МФО
Об авторе
Независимый эксперт банковского сектора и рынка МФО. Опыт работы в организациях обоих типов. Высшее экономическое образование. Публикует собственные аналитические материалы, формирует рейтинги финансовых институтов по разным показателям бизнеса, а также постоянно выступает экспертом в сторонних СМИ. isaev@brobank.ru. Открыть профиль

Рейтинг ТОП-40 крупнейших по числу подписчиков банков по итогу I квартала 2022 года

Ассортимент социальных сетей в анализируемом периоде сократился. На два ресурса. В то же время это не повлияло на их численность при оценке аудитории. Перечень дополнен Telegram и ТикТок. Соответственно, как и раньше, число подписчиков опирается на шесть соцсетей.

Рейтинг ТОП-40 банков с дополнительными данными

Сбербанк имеет наибольшую аудиторию в соцсетях

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 5 920 786
2 АО Тинькофф Банк 1 207 330
3 АО АЛЬФА-БАНК 834 327
4 Банк ВТБ (ПАО) 458 267
5 ПАО МТС-Банк 292 752
6 Банк ГПБ (АО) 292 270
7 ООО ХКФ Банк 252 864
8 АО Райффайзенбанк 238 451
9 АО Почта Банк 176 466
10 АО Россельхозбанк 161 272
11 ПАО Банк ФК Открытие 142 127
12 ПАО Промсвязьбанк 126 719
13 ПАО КБ УБРиР 112 056
14 РНКБ Банк (ПАО) 101 853
15 ПАО Совкомбанк 96 625
16 АО ОТП Банк 90 638
17 ПАО АК БАРС БАНК 75 467
18 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 72 288
19 АО Банк Русский Стандарт 70 073
20 АО ЮниКредит Банк 67 997
21 ПАО Банк Санкт-Петербург 65 006
22 ПАО РОСБАНК 57 714
23 ПАО БАНК УРАЛСИБ 33 692
24 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 26 991
25 ПАО КБ Центр-инвест 26 399
26 ПАО Банк Синара 22 606
27 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 17 547
28 СДМ-Банк (ПАО) 16 655
29 ПАО ЧЕЛИНДБАНК 16 301
30 АО МИнБанк 12 548
31 КБ Кубань Кредит ООО 12 158
32 ПАО РГС Банк 10 961
33 Таврический Банк (АО) 9461
34 АО Кредит Европа Банк (Россия) 8645
35 ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК 7826
36 АО ВУЗ-банк 7768
37 АО Банк ДОМ.РФ 6629
38 ПАО Банк ЗЕНИТ 6258
39 Сетелем Банк ООО 6201
40 ПАО АКБ АВАНГАРД 5765

Нюансы рейтинга

Важно отметить, что дополнительные данные, представленные в списке, доступном в виде файла по ссылке, учитывают принятые во внимание текущие ресурсы. То есть ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер, YouTube, а также уже упомянутые Telegram и ТикТок. По итогу динамика и смена места той или иной структуры предусматривают изменение аудитории именно в этих социальных сетях.

Дополнительные данные указаны в двух разрезах. Во-первых, изменения за минувший квартал. То есть январь-март 2022 года. Во-вторых, за 12 предшествующих отчетной дате месяцев, которой является 1 апреля. Соответственно, указаны смена места кредитной организации и динамика ее аудитории за год.

Важно отметить, что во внимание приняты уже закрытые банки. Причем как в прошлом году, так и в текущем. Их прекращение работы автоматически улучшало позиции конкурентов. К слову, в разрезе минувшего квартала сразу два таких игрока рынка внесли коррективы. При оценке 12 предшествующих отчетной дате месяцев – четыре.

При составлении рейтинга рассматривалось 6 соцсетей: Одноклассники, Твиттер, ВКонтакте, YouTube, Telegram и ТикТок

В целом, как и раньше, анализ охватывал ТОП-100 кредитных организаций по объему своих активов. Как минимум по последним показателям бизнеса, которые были доступны для общего доступа. Ведь с марта 2022 года регулятор разрешил финансовым институтам не публиковать свою отечность. В том числе на сайте ЦБ РФ.

Банки с лучшим приростом аудитории в соцсетях по итогу I квартала 2022 года

Рейтинг насчитывает 20 пунктов. Их количество обусловлено конкуренцией. Нарастить число подписчиков удалось 52 кредитным организациям. Соответственно, в ТОП-20 вошло менее 50% структур с положительной динамикой аудитории в принятых во внимание соцсетях.

Место Банк Прирост аудитории
1 ПАО Сбербанк 588 200
2 АО АЛЬФА-БАНК 519 009
3 АО Тинькофф Банк 295 643
4 Банк ВТБ (ПАО) 260 522
5 ПАО МТС-Банк 98 060
6 АО Райффайзенбанк 91 660
7 ООО ХКФ Банк 61 769
8 АО Россельхозбанк 51 177
9 ПАО Совкомбанк 34 265
10 ПАО Банк ФК Открытие 33 715
11 ПАО РОСБАНК 29 310
12 РНКБ Банк (ПАО) 23 569
13 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 22 962
14 ПАО АК БАРС БАНК 21 667
15 АО Почта Банк 21 660
16 АО ОТП Банк 18 478
17 ПАО КБ УБРиР 15 254
18 ПАО Банк Санкт-Петербург 14 893
19 ПАО Промсвязьбанк 6917
20 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 6477

В рейтинг могли войти не только крупнейшие в соцсетях банки I квартала 2022 года, но и любые другие конкуренты с положительной динамикой подписчиков. Правда, текущий список включает игроков только из основного ТОП-40. Примечательно, что перечень ограничивается только теми структурами, которые увеличили аудиторию не менее чем на 5000 фолловеров.

Крупнейшие банки I квартала 2022 года по отдельным соцсетям

Перечень отдельных рейтингов, в сравнении даже с последним анализом, сокращен. Не рассматриваются заблокированные соцсети. Плюс, не выделяется Твиттер. Число аккаунтов на этом ресурсе резко сократилось. Что не позволяет сформировать достаточной конкуренции. Проще говоря – наличие страницы уже почти гарантирует вхождение в ТОП-20.

В то же время факторы начала марта текущего года спровоцировали кредитные организации активизироваться на других площадках. В основном это касается Telegram. Именно он и будет выделен в отдельный рейтинг. К слову, этот ресурс уже располагает большим числом аккаунтов финансовых институтов, чем исключенный Твиттер.

Активность банков в Telegram резко увеличилась в марте того года

Естественно, в любой ТОП-20 могут войти не только крупнейшие в соцсетях банки I квартала 2022 года, но и любые другие конкуренты. Несмотря на их общую аудиторию. Также не играет роли количество используемых ресурсов. Главное – достаточное число подписчиков на отдельно взятой платформе.

ВКонтакте

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 3 110 423
2 АО Тинькофф Банк 698 869
3 АО АЛЬФА-БАНК 284 243
4 Банк ГПБ (АО) 259 015
5 ПАО МТС-Банк 177 158
6 Банк ВТБ (ПАО) 157 940
7 АО Райффайзенбанк 142 634
8 ООО ХКФ Банк 126 839
9 АО Почта Банк 117 929
10 ПАО КБ УБРиР 95 662
11 ПАО Банк ФК Открытие 94 882
12 АО Россельхозбанк 92 586
13 ПАО Промсвязьбанк 89 109
14 РНКБ Банк (ПАО) 87 128
15 АО ОТП Банк 78 016
16 ПАО Совкомбанк 67 659
17 АО ЮниКредит Банк 62 539
18 ПАО АК БАРС БАНК 56 655
19 ПАО Банк Санкт-Петербург 53 852
20 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 44 523

Одноклассники

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 1 638 620
2 АО Тинькофф Банк 160 759
3 ООО ХКФ Банк 79 778
4 ПАО МТС-Банк 66 798
5 АО АЛЬФА-БАНК 43596
6 АО Почта Банк 42 736
7 АО Россельхозбанк 40 381
8 Банк ВТБ (ПАО) 37 529
9 ПАО Совкомбанк 26 884
10 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 26 555
11 АО Банк Русский Стандарт 23 027
12 Банк ГПБ (АО) 21 355
13 ПАО Банк ФК Открытие 16229
14 ПАО КБ УБРиР 14 800
15 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 13 593
16 РНКБ Банк (ПАО) 13 421
17 АО ОТП Банк 11 442
18 КБ Кубань Кредит ООО 7 685
19 ПАО Банк Синара 7 063
20 ПАО КБ Центр-инвест 6 553

Telegram

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 515 443
2 АО АЛЬФА-БАНК 419 088
3 Банк ВТБ (ПАО) 211 698
4 АО Тинькофф Банк 88 502
5 АО Райффайзенбанк 58 346
6 ПАО МТС-Банк 46 805
7 ООО ХКФ Банк 30 754
8 ПАО РОСБАНК 26 751
9 ПАО Банк ФК Открытие 24 263
10 ПАО АК БАРС БАНК 11 839
11 ПАО Банк Санкт-Петербург 11 154
12 АО Почта Банк 9 206
13 АО Россельхозбанк 4 290
14 ПАО Совкомбанк 2 082
15 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 1 772
16 ПАО КБ УБРиР 1 594
17 АО КБ Солидарность 1 442
18 АО Дальневосточный банк 1 176
19 ПАО Банк ЗЕНИТ 674
20 АКБ ФОРА-БАНК (АО) 578

Тенденции рынка

Если брать во внимание все оцениваемые кредитные организации, которые располагают хотя бы одним аккаунтом в соцсетях, то их аудитория увеличивается. За минувший квартал прирост составляет чуть менее миллиона подписчиков. Если говорить точнее – 980 271 человек. Что соответствует положительной динамике на уровне 9,58%.

Сразу можно отметить, что такой показатель фактически достигнут только за счет Telegram. Если сравнивать общую аудиторию на 1 января и 1 апреля 2022 года, то здесь она увеличилась на 1,39 млн подписчиков. Основной отток зафиксирован в ТикТок. Он составляет более полумиллиона фолловеров. Причем только за счет удаления одного аккаунта – Сбербанка.

Учитывая блокировку сразу двух соцсетей, причем достаточно популярных, кредитным организациям пришлось искать альтернативу. ТикТок временно приостановил ряд своих функции на территории России. Соответственно, выходом стал Telegram. Его популярность, если оценивать число аккаунтов, лишь за один квартал выросла втрое.

Несмотря на растущую популярность Telegram, основной соцсетью, все же, остается ВКонтакте. Об этом свидетельствует не только число аккаунтов кредитных организаций, но и доли их подписчиков. Более половины суммарной аудитории являются как раз фолловерами из ВКонтакте.

В процессе сбора данных зафиксирован примечательный факт. Многие игроки рынка не просто убрали ссылки на заблокированные соцсети со своих сайтов, а в принципе удалил блоки для перехода на профильные ресурсы. В таких ситуациях выполнялся отдельный поиск официальных групп на отдельных платформах, сведения о наличие которых были получены в более ранние периоды.

Источники:

Комментарии: 0