Рейтинг ТОП-40 крупнейших по числу подписчиков банков по итогу I квартала 2022 года
Ассортимент социальных сетей в анализируемом периоде сократился. На два ресурса. В то же время это не повлияло на их численность при оценке аудитории. Перечень дополнен Telegram и ТикТок. Соответственно, как и раньше, число подписчиков опирается на шесть соцсетей.
Рейтинг ТОП-40 банков с дополнительными данными →
Нюансы рейтинга
Важно отметить, что дополнительные данные, представленные в списке, доступном в виде файла по ссылке, учитывают принятые во внимание текущие ресурсы. То есть ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер, YouTube, а также уже упомянутые Telegram и ТикТок. По итогу динамика и смена места той или иной структуры предусматривают изменение аудитории именно в этих социальных сетях.
Дополнительные данные указаны в двух разрезах. Во-первых, изменения за минувший квартал. То есть январь-март 2022 года. Во-вторых, за 12 предшествующих отчетной дате месяцев, которой является 1 апреля. Соответственно, указаны смена места кредитной организации и динамика ее аудитории за год.
Важно отметить, что во внимание приняты уже закрытые банки. Причем как в прошлом году, так и в текущем. Их прекращение работы автоматически улучшало позиции конкурентов. К слову, в разрезе минувшего квартала сразу два таких игрока рынка внесли коррективы. При оценке 12 предшествующих отчетной дате месяцев – четыре.
В целом, как и раньше, анализ охватывал ТОП-100 кредитных организаций по объему своих активов. Как минимум по последним показателям бизнеса, которые были доступны для общего доступа. Ведь с марта 2022 года регулятор разрешил финансовым институтам не публиковать свою отечность. В том числе на сайте ЦБ РФ.
Банки с лучшим приростом аудитории в соцсетях по итогу I квартала 2022 года
Рейтинг насчитывает 20 пунктов. Их количество обусловлено конкуренцией. Нарастить число подписчиков удалось 52 кредитным организациям. Соответственно, в ТОП-20 вошло менее 50% структур с положительной динамикой аудитории в принятых во внимание соцсетях.
Место | Банк | Прирост аудитории |
1 | ПАО Сбербанк | 588 200 |
2 | АО АЛЬФА-БАНК | 519 009 |
3 | АО Тинькофф Банк | 295 643 |
4 | Банк ВТБ (ПАО) | 260 522 |
5 | ПАО МТС-Банк | 98 060 |
6 | АО Райффайзенбанк | 91 660 |
7 | ООО ХКФ Банк | 61 769 |
8 | АО Россельхозбанк | 51 177 |
9 | ПАО Совкомбанк | 34 265 |
10 | ПАО Банк ФК Открытие | 33 715 |
11 | ПАО РОСБАНК | 29 310 |
12 | РНКБ Банк (ПАО) | 23 569 |
13 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 22 962 |
14 | ПАО АК БАРС БАНК | 21 667 |
15 | АО Почта Банк | 21 660 |
16 | АО ОТП Банк | 18 478 |
17 | ПАО КБ УБРиР | 15 254 |
18 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 14 893 |
19 | ПАО Промсвязьбанк | 6917 |
20 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 6477 |
В рейтинг могли войти не только крупнейшие в соцсетях банки I квартала 2022 года, но и любые другие конкуренты с положительной динамикой подписчиков. Правда, текущий список включает игроков только из основного ТОП-40. Примечательно, что перечень ограничивается только теми структурами, которые увеличили аудиторию не менее чем на 5000 фолловеров.
Крупнейшие банки I квартала 2022 года по отдельным соцсетям
Перечень отдельных рейтингов, в сравнении даже с последним анализом, сокращен. Не рассматриваются заблокированные соцсети. Плюс, не выделяется Твиттер. Число аккаунтов на этом ресурсе резко сократилось. Что не позволяет сформировать достаточной конкуренции. Проще говоря – наличие страницы уже почти гарантирует вхождение в ТОП-20.
В то же время факторы начала марта текущего года спровоцировали кредитные организации активизироваться на других площадках. В основном это касается Telegram. Именно он и будет выделен в отдельный рейтинг. К слову, этот ресурс уже располагает большим числом аккаунтов финансовых институтов, чем исключенный Твиттер.
Естественно, в любой ТОП-20 могут войти не только крупнейшие в соцсетях банки I квартала 2022 года, но и любые другие конкуренты. Несмотря на их общую аудиторию. Также не играет роли количество используемых ресурсов. Главное – достаточное число подписчиков на отдельно взятой платформе.
ВКонтакте
Место
Банк
Аудитория (подписчиков)
1
ПАО Сбербанк
3 110 423
2
АО Тинькофф Банк
698 869
3
АО АЛЬФА-БАНК
284 243
4
Банк ГПБ (АО)
259 015
5
ПАО МТС-Банк
177 158
6
Банк ВТБ (ПАО)
157 940
7
АО Райффайзенбанк
142 634
8
ООО ХКФ Банк
126 839
9
АО Почта Банк
117 929
10
ПАО КБ УБРиР
95 662
11
ПАО Банк ФК Открытие
94 882
12
АО Россельхозбанк
92 586
13
ПАО Промсвязьбанк
89 109
14
РНКБ Банк (ПАО)
87 128
15
АО ОТП Банк
78 016
16
ПАО Совкомбанк
67 659
17
АО ЮниКредит Банк
62 539
18
ПАО АК БАРС БАНК
56 655
19
ПАО Банк Санкт-Петербург
53 852
20
КБ Ренессанс Кредит (ООО)
44 523
Одноклассники
Место
Банк
Аудитория (подписчиков)
1
ПАО Сбербанк
1 638 620
2
АО Тинькофф Банк
160 759
3
ООО ХКФ Банк
79 778
4
ПАО МТС-Банк
66 798
5
АО АЛЬФА-БАНК
43596
6
АО Почта Банк
42 736
7
АО Россельхозбанк
40 381
8
Банк ВТБ (ПАО)
37 529
9
ПАО Совкомбанк
26 884
10
КБ Ренессанс Кредит (ООО)
26 555
11
АО Банк Русский Стандарт
23 027
12
Банк ГПБ (АО)
21 355
13
ПАО Банк ФК Открытие
16229
14
ПАО КБ УБРиР
14 800
15
Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)
13 593
16
РНКБ Банк (ПАО)
13 421
17
АО ОТП Банк
11 442
18
КБ Кубань Кредит ООО
7 685
19
ПАО Банк Синара
7 063
20
ПАО КБ Центр-инвест
6 553
Telegram
Место
Банк
Аудитория (подписчиков)
1
ПАО Сбербанк
515 443
2
АО АЛЬФА-БАНК
419 088
3
Банк ВТБ (ПАО)
211 698
4
АО Тинькофф Банк
88 502
5
АО Райффайзенбанк
58 346
6
ПАО МТС-Банк
46 805
7
ООО ХКФ Банк
30 754
8
ПАО РОСБАНК
26 751
9
ПАО Банк ФК Открытие
24 263
10
ПАО АК БАРС БАНК
11 839
11
ПАО Банк Санкт-Петербург
11 154
12
АО Почта Банк
9 206
13
АО Россельхозбанк
4 290
14
ПАО Совкомбанк
2 082
15
Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)
1 772
16
ПАО КБ УБРиР
1 594
17
АО КБ Солидарность
1 442
18
АО Дальневосточный банк
1 176
19
ПАО Банк ЗЕНИТ
674
20
АКБ ФОРА-БАНК (АО)
578
Тенденции рынка
Если брать во внимание все оцениваемые кредитные организации, которые располагают хотя бы одним аккаунтом в соцсетях, то их аудитория увеличивается. За минувший квартал прирост составляет чуть менее миллиона подписчиков. Если говорить точнее – 980 271 человек. Что соответствует положительной динамике на уровне 9,58%.
Сразу можно отметить, что такой показатель фактически достигнут только за счет Telegram. Если сравнивать общую аудиторию на 1 января и 1 апреля 2022 года, то здесь она увеличилась на 1,39 млн подписчиков. Основной отток зафиксирован в ТикТок. Он составляет более полумиллиона фолловеров. Причем только за счет удаления одного аккаунта – Сбербанка.
Учитывая блокировку сразу двух соцсетей, причем достаточно популярных, кредитным организациям пришлось искать альтернативу. ТикТок временно приостановил ряд своих функции на территории России. Соответственно, выходом стал Telegram. Его популярность, если оценивать число аккаунтов, лишь за один квартал выросла втрое.
Несмотря на растущую популярность Telegram, основной соцсетью, все же, остается ВКонтакте. Об этом свидетельствует не только число аккаунтов кредитных организаций, но и доли их подписчиков. Более половины суммарной аудитории являются как раз фолловерами из ВКонтакте.
В процессе сбора данных зафиксирован примечательный факт. Многие игроки рынка не просто убрали ссылки на заблокированные соцсети со своих сайтов, а в принципе удалил блоки для перехода на профильные ресурсы. В таких ситуациях выполнялся отдельный поиск официальных групп на отдельных платформах, сведения о наличие которых были получены в более ранние периоды.
Источники:
- Сайты банков;
- ВКонтакте — ссылка;
- Одноклассники — ссылка;
- YouTube — ссылка;
- Telegram — ссылка;
- TikTok — ссылка.
Комментарии: 0