Рынок микрофинансирования теряет онлайн-аудиторию. В первой половине 2026 года трафик на сайты МФО сократился на 14,19% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Падение затронуло 62% компаний. Посещаемость снижалась в каждом месяце, что исключает разовую коррекцию. Регуляторные изменения ужесточили правила выдачи займов: выигрывает не тот, кто привлекает больше клиентов, а тот, кто работает с качественной аудиторией.
К падению трафика привели два ключевых фактора: новые правила выдачи займов МФО и замена классического поиска информации искусственным интеллектом.
- Ключевые факты
- Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2026 году
- Топ-15 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2026 году
- Общие тенденции рынка
- У каких МФО самая высокая посещаемость сайтов в 2026 году
- Причины падения трафика и прогноз на IV квартал 2026 года от Бробанк.ру
- Новые правила выдачи займов
- Переток трафика в мобильные приложения
- Искусственный интеллект
- Наш прогноз
- Методология
Ключевые факты
- Общий спад: -54,17 млн визитов (-14,19%) на сайты МФО в январе–сентябре 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года.
- Массовый тренд: 62% МФО потеряли трафик за год. Это подтверждает устойчивый, а не разовый характер изменений.
- Взрывной рост аутсайдеров: «Эквазайм» и «Займ Небус» увеличили трафик на 77,6% и 86,65% соответственно и вошли в топ-15 по частоте визитов. Рост не связан с эффектом низкой базы: компании заняли первые два места по абсолютному приросту числа посещений.
- Конкуренция обостряется: из топ-30 только четыре компании сохранили прошлогодние позиции. Остальные 26 игроков рынка переместились выше или ниже в рейтинге.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2026 году
Концентрация рынка высокая: на топ-30 компаний приходится 77,3% всего трафика. И ситуация почти не меняется. В январе–сентябре 2025 года концентрация была на уровне 77,5%. То есть за год доля топ-30 МФО сократилась на 0,2 п.п., что находится в пределах погрешности.
Примечание:
- Посещаемость: среднемесячное число визитов в январе–сентябре 2026 года.
- Динамика и смена места: относительно января–сентября 2025 года.
- Займы до зарплаты: сумма до 30 000 рублей с разовым погашением в течение месяца.
- Среднесрочные займы: сумма до 300 000 рублей с платежами по графику.
- Все займы: вышеуказанные продукты и займы под залог ПТС.
Падение компании еКапуста на 16 пунктов с негативной динамикой трафика в 55,69% вызвано техническим фактором — сменой домена. Для восстановления прежней посещаемости необходимо время.
Топ-15 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2026 году
Несмотря на падение рынка, у 30 компаний число визитов на сайты в январе–сентябре 2026 года выросло по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. 15 из них с наибольшим приростом мы включили в отдельный рейтинг.
| Место | МФО | Место по визитам | Динамика визитов (%) | Смена места | Рост посещаемости (визитов в месяц) |
| 1 | Эквазайм | 13 | +77,60 | ▲15 | 400 000 |
| 2 | Займ Небус | 15 | +86,65 | ▲18 | 388 866 |
| 3 | ДоброЗайм | 26 | +94,75 | ▲20 | 268 807 |
| 4 | ЭкоЗайм | 32 | +183,65 | ▲26 | 242 300 |
| 5 | Альфа-Деньги | 4 | +12,99 | ▲6 | 170 825 |
| 6 | ГринМани | 23 | +30,03 | ▲7 | 145 134 |
| 7 | Дополучкино | 55 | +369,57 | ▲17 | 110 730 |
| 8 | Платиза | 30 | +30,13 | ▲11 | 100 285 |
| 9 | Лайк Мани | 57 | +188,01 | ▲13 | 88 949 |
| 10 | Займ-Экспресс | 38 | +31,81 | ▲11 | 77 042 |
| 11 | Надо денег | 17 | +8,70 | ▲5 | 63 760 |
| 12 | Кредит365 | 29 | +16,30 | ▲7 | 63 565 |
| 13 | Капиталина | 51 | +46,39 | ▲11 | 50 396 |
| 14 | Каширо | 47 | +32,95 | ▲12 | 41 273 |
| 15 | КарМани | 58 | +39,44 | ▲8 | 38 218 |
Примечание:
- Место по визитам: в основном рейтинге по среднемесячной посещаемости в январе–сентябре 2026 года.
- Рост, динамика и смена места: относительно января–сентября 2025 года.
Максимальный рост демонстрируют небольшие игроки: 13 из топ-15 не входили в рейтинг самых посещаемых сайтов год назад. Это говорит о том, что заемщики все чаще выбирают новые МФО.
Общие тенденции рынка
Сайты МФО за год суммарно потеряли 54,17 млн визитов (-14,19%):
- В январе–сентябре 2025 года трафик достигал 381,66 млн визитов.
- В январе–сентябре 2026 года — составил 327,49 млн визитов.
Посещаемость сократилась не только в целом за анализируемый период, но и в каждом отдельно взятом месяце.
График 1. Май 2026 года — пик падения трафика: минус 12,33 млн визитов (-25,55%) к маю 2025 года. Сезонный рост интереса к займам не переломил тренд. Источник: сервис Бробанк.ру.
Сжатие рынка массовое, сокращение трафика затронуло большинство игроков.
- Рост показателя: 30 компаний.
- Сокращение: 49 МФО.
График 2. Рынок поляризуется: 30 компаний растут, 49 падают. Аудитория перетекает к тем, кто активнее инвестирует в маркетинг. Источник: сервис Бробанк.ру.
У каких МФО самая высокая посещаемость сайтов в 2026 году
Все топ-30 компаний — полностью дистанционные кредиторы без классических офисов. По продуктовым линейкам топ-30 компаний делятся на три основные группы:
- 16 — беззалоговое кредитование. Комбинируют «займы до зарплаты» с выдачей сумм до 300 000 рублей и выплатой в течение года.
- 10 — узкопрофильные. Выдают только займы «до зарплаты» — сумма до 30 000 рублей на срок до месяца.
- Четыре — универсальные. Комбинируют вышеуказанные продукты с займами под залог ПТС.
График 3. 53,3% МФО с самыми популярными сайтами совмещают займы «до зарплаты» и среднесрочные беззалоговые займы. Офисов у них нет. Источник: сервис Бробанк.ру.
Ключевой маркетинговый тренд: «займ без процентов» остается главным инструментом привлечения новых клиентов. Такую акцию в том или ином виде предлагают 25 из топ-30 самых популярных в интернете микрофинансовых организаций.
Причины падения трафика и прогноз на IV квартал 2026 года от Бробанк.ру
Три разнонаправленных фактора сформировали тренд на сжатие рынка, который, по оценке аналитиков Бробанк.ру, сохранится до конца года.
Новые правила выдачи займов
В 2026 году МФО столкнулись с четырьмя важными изменениями:
- С 1 января при выдаче займов на сумму более 50 000 рублей компании учитывают только официальный доход клиента.
- С 1 марта МФК обязаны идентифицировать заемщика по биометрии при онлайн-оформлении займа.
- С 1 апреля максимальная переплата по займам в МФО снизилась со 130% до 100% от изначально взятой в долг суммы.
- С 1 октября клиент не может получить третий займ в МФО с ПСК выше 200% годовых, если два предыдущих еще не погашены.
Эти изменения ограничивают выдачи займов высокорискованному сегменту клиентов, что уже сказалось на активности рынка. По последним данным ЦБ РФ, в первой половине 2026 года МФО предоставили в долг 972 млрд рублей. Это на 5,6% меньше результатов аналогичного периода 2025 года. На онлайн-займы приходится 91% всех выдач в МФО. Учитывая сокращение спроса на займы, автоматически снизился и трафик на сайты компаний.
Переток трафика в мобильные приложения
У каждой из топ-5 МФО более 95% трафика приходится на смартфоны. Посещаемость с компьютеров составляет менее 5%. Все лидеры рейтинга предлагают мобильные приложения. Причем с высокими оценками от самих пользователей. Поэтому неизбежно часть трафика сайта перетекает в мобильные приложения.
Искусственный интеллект
Часть данных по займам клиенты получают через ИИ-сервисы, а не на сайтах МФО. Это снижает трафик, и дальше влияние искусственного интеллекта будет только расти.
Наш прогноз
По оценкам аналитиков Бробанк.ру, в IV квартале 2026 года падение трафика продолжится. Прогноз поддержат те же причины, что определили динамику января–сентября:
- сокращение кредитования высокорискованного сегмента заемщиков;
- переток трафика сайтов в мобильные приложения;
- решение части задач с помощью ИИ.
2026 год стал переломным для рынка МФО. Рост за счет веб-трафика сменился развитием через мобильные приложения и финансовые экосистемы.
Методология
Отчетный период: январь–сентябрь 2026 года. Сравниваем с данными аналогичного периода 2025 года.
Выборка: 87 МФО. Соответствуют одному из двух условий:
- 56 — из каталога Бробанк.ру.
- 31 — исключенные из каталога за период анализа, но сохраняющие высокую посещаемость (более 30 000 визитов в среднем за месяц).
Нюанс: общие тенденции рынка рассчитаны по данным 79 компаний. Еще по восьми нет ретроспективных данных за январь–сентябрь 2025 года, поэтому их исключили из анализа.
Источник данных: сервисы анализа сайтов:
Ключевой показатель: среднемесячное количество визитов на сайт.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-30 самых популярных сайтов МФО
Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов
| Место | МФО | Место по визитам | Динамика визитов (%) | Смена места | Рост посещаемости (визитов в месяц) |
| 1 | Эквазайм | 12 | +148,33 | ▲24 | 589 195 |
| 2 | Займ Небус | 14 | +126,38 | ▲19 | 536 221 |
| 3 | Альфа-Деньги | 4 | +24,32 | ▲5 | 340 738 |
| 4 | ДоброЗайм | 29 | +168,66 | ▲26 | 339 148 |
| 5 | ЭкоЗайм | 34 | +247,45 | ▲28 | 266 409 |
| 6 | Кредит365 | 30 | +44,17 | ▲10 | 154 653 |
| 7 | Дополучкино | 55 | +423,94 | ▲16 | 131 649 |
| 8 | Платиза | 31 | +38,44 | ▲11 | 130 999 |
| 9 | ГринМани | 24 | +25,38 | ▲5 | 127 541 |
| 10 | Капиталина | 52 | +146,58 | ▲16 | 107 818 |
Топ-30 самых популярных сайтов МФО
| Место | МФО | Бизнес-модель | Динамика визитов (%) | Смена места | Посещаемость (визитов в месяц) |
| 1 | Веб-займ | Дистанционная | -26,30 | — | 2 400 647 |
| 2 | МаниМен | Дистанционная | +20,02 | ▲2 | 2 207 160 |
| 3 | Альфа-Деньги | Дистанционная | +51,80 | ▲6 | 2 011 406 |
| 4 | Робот Займер | Дистанционная | -25,53 | ▼2 | 2 011 089 |
| 5 | Быстроденьги | Дистанционная | +18,33 | ▲5 | 1 563 863 |
| 6 | Лайм-Займ | Дистанционная | -3,24 | ▲1 | 1 479 511 |
| 7 | Турбозайм | Дистанционная | -9,27 | ▼2 | 1 392 090 |
| 8 | ВЭББАНКИР | Дистанционная | -8,96 | — | 1 311 248 |
| 9 | Кредит7 | Дистанционная | +16,33 | ▲7 | 1 164 558 |
| 10 | Эквазайм | Дистанционная | +412,70 | ▲44 | 1 151 862 |
| 11 | Юкки | Дистанционная | -7,99 | ▲1 | 1 132 640 |
| 12 | Джой Мани | Дистанционная | -9,89 | ▲3 | 986 655 |
| 13 | Деньги сразу | Дистанционная | -22,14 | ▼2 | 974 587 |
| 14 | Срочноденьги | Гибридная | -18,24 | — | 935 006 |
| 15 | Займ Небус | Дистанционная | +98,74 | ▲16 | 924 253 |
| 16 | До Зарплаты | Дистанционная | -23,55 | ▼3 | 912 766 |
| 17 | Надо денег | Дистанционная | +14,08 | ▲4 | 912 278 |
| 18 | ВанКликМани | Дистанционная | -6,52 | ▲1 | 802 756 |
| 19 | Фин5 | Дистанционная | -5,76 | ▲1 | 795 745 |
| 20 | Бустра | Дистанционная | -18,65 | ▼3 | 790 276 |
| 21 | КэшТуЮ | Дистанционная | +9,47 | ▲4 | 767 636 |
| 22 | BelkaCredit | Дистанционная | -6,60 | — | 726 794 |
| 23 | Квику | Дистанционная | -24,97 | ▼5 | 659 918 |
| 24 | еКапуста | Дистанционная | -66,25 | ▼21 | 649 944 |
| 25 | Вивус | Дистанционная | -5,41 | ▲1 | 633 730 |
| 26 | ГринМани | Дистанционная | +17,37 | ▲4 | 599 631 |
| 27 | Кредит Плюс | Дистанционная | -23,65 | ▼4 | 577 253 |
| 28 | ДоброЗайм | Дистанционная | +141,13 | ▲27 | 533 946 |
| 29 | Привет, сосед! | Дистанционная | -24,16 | ▼5 | 532 817 |
| 30 | Хурма Кредит | Дистанционная | -0,72 | ▲2 | 457 601 |
Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов
| Место | МФО | Место по визитам | Динамика визитов (%) | Смена места | Рост посещаемости (визитов в месяц) |
| 1 | Эквазайм | 10 | +412,70 | ▲44 | 927 196 |
| 2 | Альфа-Деньги | 3 | +51,80 | ▲6 | 686 406 |
| 3 | Займ Небус | 15 | +98,74 | ▲16 | 459 186 |
| 4 | МаниМен | 2 | +20,02 | ▲2 | 368 160 |
| 5 | ДоброЗайм | 28 | +141,13 | ▲27 | 312 513 |
| 6 | Быстроденьги | 5 | +18,33 | ▲5 | 242 196 |
| 7 | ЭкоЗайм | 40 | +158,55 | ▲24 | 189 200 |
| 8 | Платиза | 31 | +60,34 | ▲16 | 166 250 |
| 9 | Капиталина | 45 | +230,16 | ▲28 | 165 135 |
| 10 | Кредит7 | 9 | +16,33 | ▲7 | 163 458 |
Комментарии: 0
Написать комментарий