Рынок микрофинансирования теряет онлайн-аудиторию. В первой половине 2026 года трафик на сайты МФО сократился на 13,45% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Нисходящий тренд затронул большинство компаний из выборки — 61%. Посещаемость падала в каждом месяце без исключения, что исключает разовую коррекцию. Регуляторные изменения диктуют новые правила: выигрывает не тот, кто привлекает больше, а тот, кто работает с качественной аудиторией.
К падению трафика привели новые правила выдачи займов в МФО и массовый переход пользователей в мобильные приложения.
- Ключевые факты
- Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2026 году
- Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2026 году
- Общие тенденции рынка
- У каких МФО самый крупный трафик на сайтах в 2026 году
- Бизнес-модель: абсолютная гегемония онлайн-формата
- Продуктовые линейки: доминирование краткосрочных займов
- Причины падения трафика и прогноз на III квартал 2026 года от Бробанк.ру
- Методология
Ключевые факты
- Общий спад: -36,53 млн визитов (-13,45%) на сайты МФО в январе–июне 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года.
- Массовый тренд: трафик сократился у 61% МФО за год. Это подтверждает устойчивый, а не циклический характер изменений.
- Взрывной рост аутсайдеров: «Эквазайм» демонстрирует феноменальный рост (+148%), за счет чего компании удалось войти в топ-15 компаний по размеру трафика. Причем такие показатели — не эффект низкой базы. Это реальный взрывной рост: компаний заняла первое место по увеличению числа посещений сайта в абсолютном выражении.
- Конкуренция обостряется: из топ-30 только пятая часть компаний остались на тех же позициях, что и годом ранее. Остальные 24 игрока рынка переместились выше или ниже в рейтинге.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2026 году
Концентрация рынка высокая: на топ-30 компаний приходится 76,61% всего трафика. И ситуация почти не меняется. В первой половине 2025 года показатель составлял 76,43%. То есть концентрация за год выросла на 0,18 п.п.
Примечание:
- Посещаемость: среднемесячное число визитов в январе–июне 2026 года.
- Динамика и смена места: относительно первой половины 2025 года.
Падение компании еКапуста на 17 пунктов с негативной динамикой трафика в 63,35% вызвано техническим фактором — сменой домена. Для восстановления прежней посещаемости необходимо время.
Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2026 году
Несмотря на общий по рынку нисходящий тренд, у 30 компаний частота визитов на сайты в первой половине 2026 года к аналогичному периоду 2025 года выросла. 10 из них с рекордным увеличением посещаемости выделены в рейтинг.
| Место | МФО | Место по визитам | Динамика визитов (%) | Смена места | Рост посещаемости (визитов в месяц) |
| 1 | Эквазайм | 12 | +148,33 | ▲24 | 589 195 |
| 2 | Займ Небус | 14 | +126,38 | ▲19 | 536 221 |
| 3 | Альфа-Деньги | 4 | +24,32 | ▲5 | 340 738 |
| 4 | ДоброЗайм | 29 | +168,66 | ▲26 | 339 148 |
| 5 | ЭкоЗайм | 34 | +247,45 | ▲28 | 266 409 |
| 6 | Кредит365 | 30 | +44,17 | ▲10 | 154 653 |
| 7 | Дополучкино | 55 | +423,94 | ▲16 | 131 649 |
| 8 | Платиза | 31 | +38,44 | ▲11 | 130 999 |
| 9 | ГринМани | 24 | +25,38 | ▲5 | 127 541 |
| 10 | Капиталина | 52 | +146,58 | ▲16 | 107 818 |
Примечание:
- Место по визитам: в основном рейтинге по среднемесячной посещаемости в первой половине 2026 года.
- Рост, динамика и смена места: относительно января–июня 2025 года.
Взрывной рост небольших игроков («Эквайзайм» и «Доброзайм») показывает, что порог входа в топ-30 остается низким. Конкуренция не в капитале, а в агрессивности маркетинга на падающем рынке.
Общие тенденции рынка
Сайты МФО за год суммарно потеряли 36,53 млн визитов (-13,45%):
- В январе–июне 2025 года трафик достигал 271,62 млн визитов.
- В январе–июне 2026 года — составил 235,08 млн визитов.
Посещаемость сократилась не только в целом за анализируемый период, но и в каждом отдельно взятом месяце.
График 1. Май 2026 года стал точкой максимального сжатия спроса — на 12,5 млн визитов (-25,79%). Сезонный рост спроса на займы не смог переломить тренд. Источник: сервис Бробанк.ру.
Сжатие рынка массовое: сокращение трафика затронуло большинство игроков.
- Рост показателя: 30 компаний.
- Сокращение: 47 МФО.
График 2. Рынок не просто падает, а поляризуется. Позитивная динамика 30 компаний указывает на то, что аудитория перераспределяется в пользу тех, кто инвестирует в расширение трафика. Источник: сервис Бробанк.ру.
У каких МФО самый крупный трафик на сайтах в 2026 году
Основная часть топ-30 компаний — полностью дистанционные кредиторы, предлагающие займы «до зарплаты» с нулевой ставкой при первом обращении. Но по всем пунктам есть исключения.
Бизнес-модель: абсолютная гегемония онлайн-формата
Топ-30 — территория онлайна. 29 из 30 игроков не имеют офисов. Единственное исключение — «Срочноденьги».
График 3. Эпоха офлайна завершилась. Присутствие «Срочноденьги» в топе на фоне тотального доминирования дистанционного формата — исключение, которое подтверждает правило: ставка на физические точки не дает спрос в онлайн-сегменте. Источник: сервис Бробанк.ру.
Продуктовые линейки: доминирование краткосрочных займов
По продуктовым линейкам топ-30 компаний делятся на три основные группы:
- 16 — узкопрофильные. Выдают только займы «до зарплаты» — суммой до 30 000 рублей и сроком до месяца.
- 12 — беззалоговое кредитование. Комбинируют «займы до зарплаты» с выдачей сумм до 100 000 рублей и выплатой в течение года.
- Две — универсальные. Комбинируют вышеуказанные продукты с займами под залог ПТС.
График 4. 53,3% МФО с самыми популярными сайтами специализируются только на займах «до зарплаты». Без офисов. Источник: сервис Бробанк.ру.
Ключевой маркетинговый тренд: «займ без переплаты» остается главным инструментом привлечения новых клиентов. Такую акцию в том или ином виде предлагает 21 из топ-30 самых популярных в интернете микрофинансовых компаний.
Причины падения трафика и прогноз на III квартал 2026 года от Бробанк.ру
Два разнонаправленных фактора сформировали тренд на сжатие рынка:
Регуляторика. В первой половине 2026 года МФО столкнулись с тремя важными изменениями:
- С 1 января при выдаче займов на сумму более 50 000 рублей компании учитывают только официальный доход клиента.
- С 1 марта МФК обязаны идентифицировать заемщика по биометрии при онлайн-оформлении займа.
- С 1 апреля максимальная переплата по займам в МФО снизилась с 130% до 100% от изначально взятой в долг суммы.
Эти изменения ограничивают выдачи займов высокорискованному сегменту клиентов, что уже сказалось на активности рынка. По последним данным ЦБ РФ в январе–марте 2026 года МФО предоставили в долг 482 млрд рублей. Выдачи сократились:
- относительно IV квартала 2025 года — на 7%;
- к I кварталу 2025 года — на 3%.
На онлайн-займы приходится 91% всех выдач в МФО. Учитывая уменьшение спроса на займы, автоматически снизился и трафик на сайты компаний.
Эволюция. У каждой из топ-5 МФО более 95% трафика приходится на смартфоны. Посещаемость с компьютеров составляет менее 5%. Все лидеры рейтинга предлагают мобильные приложения. Причем с высокими оценками от самих пользователей. Поэтому неизбежно часть трафика сайта перетекает в мобильные приложения. Как раз этот фактор компенсирует недостающее падение посещаемости в сравнении с уменьшением активности рынка.
Ожидаем: в III квартале 2026 года сохранение нисходящего тренда к аналогичному периоду 2025 года. Поддержат прогноз причины негативной динамики первой половины года — сокращение кредитования высокорискованного сегмента заемщиков и переток трафика сайтов в мобильные приложения.
2025 год стал переломным для рынка МФО. Рост за счет веб-трафика сменился развитием через мобильные приложения и финансовые экосистемы.
Методология
Отчетный период: январь–июнь 2026 года. Сравниваем с данными аналогичного периода 2025 года.
Выборка: 85 МФО. Соответствуют одному из двух условий:
- 65 — из каталога Бробанк.ру.
- 20 — исключенные из каталога за период анализа, но сохраняющие высокую посещаемость (более 30 000 визитов в среднем за месяц).
Нюанс: общие тенденции рынка рассчитаны по данным 77 компаний. По восьми другим нет ретроспективных данных за январь–июнь 2025 года. Поэтому они были исключены из анализа.
Источник данных: сервисы анализа сайтов:
Ключевой показатель: среднемесячное количество визитов на сайт.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-30 самых популярных сайтов МФО
| Место | МФО | Бизнес-модель | Динамика визитов (%) | Смена места | Посещаемость (визитов в месяц) |
| 1 | Веб-займ | Дистанционная | -26,30 | — | 2 400 647 |
| 2 | МаниМен | Дистанционная | +20,02 | ▲2 | 2 207 160 |
| 3 | Альфа-Деньги | Дистанционная | +51,80 | ▲6 | 2 011 406 |
| 4 | Робот Займер | Дистанционная | -25,53 | ▼2 | 2 011 089 |
| 5 | Быстроденьги | Дистанционная | +18,33 | ▲5 | 1 563 863 |
| 6 | Лайм-Займ | Дистанционная | -3,24 | ▲1 | 1 479 511 |
| 7 | Турбозайм | Дистанционная | -9,27 | ▼2 | 1 392 090 |
| 8 | ВЭББАНКИР | Дистанционная | -8,96 | — | 1 311 248 |
| 9 | Кредит7 | Дистанционная | +16,33 | ▲7 | 1 164 558 |
| 10 | Эквазайм | Дистанционная | +412,70 | ▲44 | 1 151 862 |
| 11 | Юкки | Дистанционная | -7,99 | ▲1 | 1 132 640 |
| 12 | Джой Мани | Дистанционная | -9,89 | ▲3 | 986 655 |
| 13 | Деньги сразу | Дистанционная | -22,14 | ▼2 | 974 587 |
| 14 | Срочноденьги | Гибридная | -18,24 | — | 935 006 |
| 15 | Займ Небус | Дистанционная | +98,74 | ▲16 | 924 253 |
| 16 | До Зарплаты | Дистанционная | -23,55 | ▼3 | 912 766 |
| 17 | Надо денег | Дистанционная | +14,08 | ▲4 | 912 278 |
| 18 | ВанКликМани | Дистанционная | -6,52 | ▲1 | 802 756 |
| 19 | Фин5 | Дистанционная | -5,76 | ▲1 | 795 745 |
| 20 | Бустра | Дистанционная | -18,65 | ▼3 | 790 276 |
| 21 | КэшТуЮ | Дистанционная | +9,47 | ▲4 | 767 636 |
| 22 | BelkaCredit | Дистанционная | -6,60 | — | 726 794 |
| 23 | Квику | Дистанционная | -24,97 | ▼5 | 659 918 |
| 24 | еКапуста | Дистанционная | -66,25 | ▼21 | 649 944 |
| 25 | Вивус | Дистанционная | -5,41 | ▲1 | 633 730 |
| 26 | ГринМани | Дистанционная | +17,37 | ▲4 | 599 631 |
| 27 | Кредит Плюс | Дистанционная | -23,65 | ▼4 | 577 253 |
| 28 | ДоброЗайм | Дистанционная | +141,13 | ▲27 | 533 946 |
| 29 | Привет, сосед! | Дистанционная | -24,16 | ▼5 | 532 817 |
| 30 | Хурма Кредит | Дистанционная | -0,72 | ▲2 | 457 601 |
Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов
| Место | МФО | Место по визитам | Динамика визитов (%) | Смена места | Рост посещаемости (визитов в месяц) |
| 1 | Эквазайм | 10 | +412,70 | ▲44 | 927 196 |
| 2 | Альфа-Деньги | 3 | +51,80 | ▲6 | 686 406 |
| 3 | Займ Небус | 15 | +98,74 | ▲16 | 459 186 |
| 4 | МаниМен | 2 | +20,02 | ▲2 | 368 160 |
| 5 | ДоброЗайм | 28 | +141,13 | ▲27 | 312 513 |
| 6 | Быстроденьги | 5 | +18,33 | ▲5 | 242 196 |
| 7 | ЭкоЗайм | 40 | +158,55 | ▲24 | 189 200 |
| 8 | Платиза | 31 | +60,34 | ▲16 | 166 250 |
| 9 | Капиталина | 45 | +230,16 | ▲28 | 165 135 |
| 10 | Кредит7 | 9 | +16,33 | ▲7 | 163 458 |
Комментарии: 0
Написать комментарий