2026 год на микрофинансовом рынке начался с падения трафика на сайты МФО (-11,68%). Тренд охватил большинство компаний по выдаче займов: у 67% организаций из выборки количество посещений сократилось. Учитывая схожие показатели по итогу 2025 года, текущая тенденция — не коррекция. Это новый тренд.
Главный фактор снижения трафика — переход пользователей в мобильные приложения, которые становятся основным каналом для взаимодействия с МФО.
- Ключевые факты
- Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2026 году
- Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2026 году
- Общие тенденции рынка
- У каких МФО самый крупный трафик на сайтах в 2026 году
- Бизнес-модель: абсолютная гегемония онлайн-формата
- Продуктовые линейки: доминирование краткосрочных займов
- Причина падения трафика и прогноз на II квартал 2026 года от Бробанк.ру
- Методология
Ключевые факты
- Общий спад: -15,97 млн визитов (-11,68%) на сайты МФО в I квартале 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года.
- Массовый тренд: трафик сократился у 67% МФО за год. Это подтверждает устойчивый, а не циклический характер изменений.
- Взрывной рост аутсайдеров: «Эквазайм» демонстрирует феноменальный рост (+412,7%), за счет чего компании удалось войти в десятку лидеров по размеру трафика. Причем такие показатели — не эффект низкой базы. Это реальный взрывной рост, за счет которого в I квартале 2026 года «Эквазайм» удалось преодолеть отметку в 1 млн визитов в месяц.
- Конкуренция обостряется: из топ-30 только четыре компании остались на тех же позициях, что и годом ранее.
- Структурный сдвиг: в январе 2026 года закрылись две компании (Кредиттер и Кредито24). Существенного влияния на рейтинг это не имело, так как обе организации в I квартале 2025 года находились в пятом десятке рейтинге.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-30 самых популярных сайтов МФО в 2026 году
Концентрация рынка высокая: на топ-30 компаний приходится 79,46% всего трафика. И ситуация только накаляется. В I квартале 2025 года показатель составлял 77,87%. То есть концентрация за год выросла на 1,59%.
| Место | МФО | Бизнес-модель | Динамика визитов (%) | Смена места | Посещаемость (визитов в месяц) |
| 1 | Веб-займ | Дистанционная | -26,30 | — | 2 400 647 |
| 2 | МаниМен | Дистанционная | +20,02 | ▲2 | 2 207 160 |
| 3 | Альфа-Деньги | Дистанционная | +51,80 | ▲6 | 2 011 406 |
| 4 | Робот Займер | Дистанционная | -25,53 | ▼2 | 2 011 089 |
| 5 | Быстроденьги | Дистанционная | +18,33 | ▲5 | 1 563 863 |
| 6 | Лайм-Займ | Дистанционная | -3,24 | ▲1 | 1 479 511 |
| 7 | Турбозайм | Дистанционная | -9,27 | ▼2 | 1 392 090 |
| 8 | ВЭББАНКИР | Дистанционная | -8,96 | — | 1 311 248 |
| 9 | Кредит7 | Дистанционная | +16,33 | ▲7 | 1 164 558 |
| 10 | Эквазайм | Дистанционная | +412,70 | ▲44 | 1 151 862 |
| 11 | Юкки | Дистанционная | -7,99 | ▲1 | 1 132 640 |
| 12 | Джой Мани | Дистанционная | -9,89 | ▲3 | 986 655 |
| 13 | Деньги сразу | Дистанционная | -22,14 | ▼2 | 974 587 |
| 14 | Срочноденьги | Гибридная | -18,24 | — | 935 006 |
| 15 | Займ Небус | Дистанционная | +98,74 | ▲16 | 924 253 |
| 16 | До Зарплаты | Дистанционная | -23,55 | ▼3 | 912 766 |
| 17 | Надо денег | Дистанционная | +14,08 | ▲4 | 912 278 |
| 18 | ВанКликМани | Дистанционная | -6,52 | ▲1 | 802 756 |
| 19 | Фин5 | Дистанционная | -5,76 | ▲1 | 795 745 |
| 20 | Бустра | Дистанционная | -18,65 | ▼3 | 790 276 |
| 21 | КэшТуЮ | Дистанционная | +9,47 | ▲4 | 767 636 |
| 22 | BelkaCredit | Дистанционная | -6,60 | — | 726 794 |
| 23 | Квику | Дистанционная | -24,97 | ▼5 | 659 918 |
| 24 | еКапуста | Дистанционная | -66,25 | ▼21 | 649 944 |
| 25 | Вивус | Дистанционная | -5,41 | ▲1 | 633 730 |
| 26 | ГринМани | Дистанционная | +17,37 | ▲4 | 599 631 |
| 27 | Кредит Плюс | Дистанционная | -23,65 | ▼4 | 577 253 |
| 28 | ДоброЗайм | Дистанционная | +141,13 | ▲27 | 533 946 |
| 29 | Привет, сосед! | Дистанционная | -24,16 | ▼5 | 532 817 |
| 30 | Хурма Кредит | Дистанционная | -0,72 | ▲2 | 457 601 |
Примечание:
- Посещаемость: среднемесячное число визитов в I квартале 2026 года.
- Динамика и смена места: относительно I квартала 2025 года.
Падение компании еКапуста на 21 пункт с негативной динамикой трафика в 66,25% вызвано техническим фактором — сменой домена. Для восстановления прежней посещаемости необходимо время.
Топ-10 МФО с максимальным приростом посещаемости сайтов в 2026 году
Несмотря на общий по рынку нисходящий тренд, у 27 компаний частота визитов на сайты в I квартале 2026 года к аналогичному периоду 2025 года выросла. 10 из них с рекордным увеличением посещаемости выделили в рейтинг.
| Место | МФО | Место по визитам | Динамика визитов (%) | Смена места | Рост посещаемости (визитов в месяц) |
| 1 | Эквазайм | 10 | +412,70 | ▲44 | 927 196 |
| 2 | Альфа-Деньги | 3 | +51,80 | ▲6 | 686 406 |
| 3 | Займ Небус | 15 | +98,74 | ▲16 | 459 186 |
| 4 | МаниМен | 2 | +20,02 | ▲2 | 368 160 |
| 5 | ДоброЗайм | 28 | +141,13 | ▲27 | 312 513 |
| 6 | Быстроденьги | 5 | +18,33 | ▲5 | 242 196 |
| 7 | ЭкоЗайм | 40 | +158,55 | ▲24 | 189 200 |
| 8 | Платиза | 31 | +60,34 | ▲16 | 166 250 |
| 9 | Капиталина | 45 | +230,16 | ▲28 | 165 135 |
| 10 | Кредит7 | 9 | +16,33 | ▲7 | 163 458 |
Примечание:
- Место по визитам: в основном рейтинге по среднемесячной посещаемости в I квартале 2026 года.
- Рост, динамика и смена места: относительно I квартала 2025 года.
Рост демонстрируют не только крупные кредиторы, но и менее заметные финучреждения. Это доказывает, что «входной билет» в онлайн-сегмент микрофинансового рынка доступен всем.
Общие тенденции рынка
Посещаемость сайтов МФО за год сократилась на 11,68% (-15,97 млн визитов):
- В I квартале 2025 года: 136,78 млн визитов.
- В I квартале 2026 года: 120,81 млн визитов.
Посещаемость сократилась не только в целом за анализируемый период, но и в каждом отдельно взятом месяце.
График 1. Максимальное падение трафика в начале 2026 года произошло в марте. К аналогичному месяцу прошлого года снижение составило 7,6 млн визитов (-15,83%). Источник: сервис Бробанк.ру.
Спад носит всеобъемлющий характер: сокращение трафика затронуло подавляющее большинство игроков.
- Рост показателя: 27 компаний.
- Сокращение: 59 МФО.
График 2. Нарастить посещаемость сайтов в начале 2026 года относительно того же периода 2025 года смогли менее трети МФО: 30,7%. Источник: сервис Бробанк.ру.
У каких МФО самый крупный трафик на сайтах в 2026 году
Основная часть топ-30 компаний — полностью дистанционные кредиторы, предлагающие займы «до зарплаты» с нулевой ставкой при первом обращении. Но по всем пунктам есть исключения.
Бизнес-модель: абсолютная гегемония онлайн-формата
Топ-30 — территория онлайна. 29 из 30 игроков не имеют офисов. Единственное исключение — «Срочноденьги».
График 3. 97% МФО с самыми популярными сайтами — полностью дистанционные. Без офисов. Источник: сервис Бробанк.ру.
Продуктовые линейки: доминирование краткосрочных займов
По продуктовым линейкам топ-30 компаний делятся на три основные группы:
- 16 — узкопрофильные. Выдают только займы «до зарплаты» — суммой до 30 000 рублей и сроком до месяца.
- 12 — беззалоговое кредитование. Комбинируют «займы до зарплаты» с выдачей сумм до 100 000 рублей и выплатой в течение года.
- Две — универсальные. Комбинируют вышеуказанные продукты с займами под залог ПТС.
График 4. 53,3% МФО с самыми популярными сайтами специализируются только на займах «до зарплаты». Без офисов. Источник: сервис Бробанк.ру.
Ключевой маркетинговый тренд: «займ без переплаты» остается главным инструментом привлечения новых клиентов. Такую акцию в том или ином виде предлагает 21 из топ-30 самых посещаемых микрофинансовых компаний.
Причина падения трафика и прогноз на II квартал 2026 года от Бробанк.ру
Сокращение посещаемости сайтов МФО — не кризис, а эволюция. В 2025 году компании выдали рекордные 2,1 трлн рублей в качестве займов (+35% к 2024 году). Но трафик на сайты компаний снижался (-23,93% от года к году). Мы связываем этот парадокс с перетоком клиентов в мобильные приложения.
Во II квартале 2026 года ожидаем сохранение тренда по увеличению популярности мобильных приложений. Особенно на фоне внедрения обязательной биометрической идентификации клиентов МФО перед выдачей займов. Каких-то других кардинальных изменений в онлайн-сегменте на микрофинансовом рынке не предвидится.
2025 год стал переломным для рынка МФО. Рост за счет веб-трафика сменился развитием через мобильные приложения и финансовые экосистемы.
Методология
Отчетный период: январь–март 2026 года. Сравниваем с данными аналогичного периода 2025 года.
Выборка: 94 МФО. Соответствуют одному из трех условий:
- 81 — из каталога Бробанк.ру.
- 11 — исключенные из каталога за период анализа, но сохраняющие высокую посещаемость (более 30 000 визитов в среднем за месяц).
- Две — закрытые МФО.
Нюанс: общие тенденции рынка рассчитаны по данным 88 компаний. По шести другим нет ретроспективных данных за I квартал 2025 года. Поэтому они были исключены из анализа.
Источник данных: сервисы анализа сайтов:
- Similarweb;
- Metrica.
Ключевой показатель: среднемесячное количество визитов на сайт.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества запросов.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Комментарии: 0
Написать комментарий