По итогам III квартала 2024 года 85% всех займов МФО выдают удаленно. То есть основной канал взаимодействия с клиентами — онлайн. В него входит такой инструмент как SMM, где количество подписчиков играет важную роль. Это подтолкнуло сервис Brobank.ru определить крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года по аудитории.
По итогам III квартала 2024 года 85% всех займов МФО выдают удаленно. То есть основной канал взаимодействия с клиентами — онлайн. В него входит такой инструмент как SMM, где количество подписчиков играет важную роль. Это подтолкнуло сервис Brobank.ru определить крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года по аудитории.
Текущие рейтинги подводят итог всего 2024 года. Топы, которые были составлены ранее по данным от 1 апреля, 1 июля и 1 октября доступны в разделе «Архив» — в конце статьи.
Топ-25 крупнейших МФО в соцсетях по итогу 2024 году
Анализ охватывает организации из каталога сервиса Brobank.ru. На отчетную дату — 28 декабря 2024 года — их 112. Дополнительно в анализ включена ООО МКК «ЧЕСТНОЕ СЛОВО». Она была удалена из каталога, но входила в крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года. То есть располагала крупной аудиторией. По итогу во внимание принято 59 компаний с аккаунтами хотя бы на одном из пяти ресурсов:
Учтены данные групп, которые найдены двумя путями:
Переход по ссылкам с сайта организации.
Поиск групп на каждой из пяти площадок.
Перед таблицей размещена ссылка на файл с рейтингом, где представлены те же топ-25 МФО, но с дополнительными данными — динамикой аудитории и сменой позиций за весь 2024 год.
Каталог сервиса Бробанк.ру постоянно обновляется. 28 декабря 2024 года впервые в анализ включено два дополнительных игрока рынка. Но они не используют SMM. Поэтому не учитывались при составлении рейтинга и оценке общих тенденций рынка.
МФО с крупнейшим увеличением аудитории в соцсетях за 2024 год
Прирост аудитории — это разница между количеством подписчиков на 29 декабря 2023 года и 28 декабря 2024 года. Увеличение аудитории зафиксировано у 38 организаций, по которым есть данные на обе отчетные даты.
Место
МФО
Прирост аудитории (подписчиков)
1
Лайм-Займ
16 536
2
Центрофинанс
13 174
3
Веб-займ
9190
4
GreenMoney
8019
5
Джой Мани
7842
6
МаниМен
6883
7
Робот Займер
5704
8
Credeo
4536
9
АДеньги
4279
10
Быстроденьги
4117
Из текущего топ-10 в крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года не вошла только компания «Credeo». На 28 декабря 2024 года она заняла 36 позицию. Что на 16 строк выше итогов 29 декабря 2023 года. За те же 12 месяцев положительная динамика размера аудитории «Credeo» составила 925,94%.
Рейтинги по отдельным соцсетям
На всех пяти ресурсах зарегистрировано только семь компаний, или 11,86% от тех, которые используют SMM. Самый популярный вариант — наличие групп в двух соцсетях. Такой подход применяет 21 организация. То есть большая часть компаний, в том числе с крупной аудиторией, не регистрируются сразу на всех анализируемых площадках. Поэтому построены индивидуальные рейтинги для каждой соцсети.
ВКонтакте
Из 59 МФО, использующих SMM, только одна не зарегистрирована в ВКонтакте. Подготовлен топ-20. В него вошли только крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года.
Место
МФО
Аудитория (подписчиков)
1
WEBBANKIR
128 170
2
Робот Займер
124 094
3
МаниМен
74 618
4
Центрофинанс
62 686
5
GreenMoney
45 457
6
еКапуста
41 259
7
Быстроденьги
39 247
8
ДоброЗайм
35 880
9
CreditPlus
29 788
10
Лайм-Займ
26 929
11
Moneza
26 804
12
Веб-займ
23 049
13
Kviku
18 074
14
Ezaem
17 616
15
МигКредит
13 802
16
Честное Слово
13 024
17
Джой Мани
12 391
18
Деньга
11 219
19
АДеньги
10 854
20
ФИНТЕРРА
10 223
Одноклассники
Вторая по популярности соцсеть у МФО — здесь зарегистрировано 43 компании. 20 из них выделено в рейтинг. В нем два игрока рынка, которые не вошли в крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года по общему числу подписчиков — «Kredito24» и «VIVUS».
Место
МФО
Аудитория (подписчиков)
1
WEBBANKIR
69 410
2
ДоброЗайм
41 441
3
Робот Займер
36 774
4
Центрофинанс
21 631
5
МаниМен
19 082
6
FastMoney
17 430
7
GreenMoney
15 243
8
CreditPlus
14 369
9
Moneza
12 903
10
Быстроденьги
12 474
11
МигКредит
10 963
12
Zaymigo
10 918
13
Взаимодействие
9000
14
Kredito24
7848
15
Деньги сразу
6799
16
СМСФинанс
6723
17
Честное Слово
6046
18
Джой Мани
5508
19
Лайм-Займ
4871
20
VIVUS
4445
Telegram
30 компаний по выдаче займов ведут группы в этом мессенджере. Из них 10 выделено в рейтинг. В него вошло две организации, которые не смогли войти в топ-25 по общей аудитории во всех соцсетях — «Юкки» и «Корона».
Место
МФО
Аудитория (подписчиков)
1
Лайм-Займ
27 031
2
Робот Займер
19 074
3
АДеньги
7572
4
WEBBANKIR
7284
5
Джой Мани
6280
6
Веб-займ
3213
7
МаниМен
2127
8
Быстроденьги
1902
9
Юкки
1382
10
Корона
1337
YouTube
Видеохостинг использует 14 компаний по выдаче займов. Пять из них выделены в рейтинг.
Место
МФО
Аудитория (подписчиков)
1
Центрофинанс
3470
2
МаниМен
1990
3
Корона
1160
4
WEBBANKIR
967
5
Быстроденьги
932
Дзен
Минимальная популярность из пяти соцсетей — у Дзен. Здесь зарегистрировано всего 13 МФО, и только один аккаунт достиг аудитории в 1000 подписчиков.
Место
МФО
Аудитория (подписчиков)
1
Надо Денег
1059
2
МаниМен
996
3
Лайм-Займ
853
4
ФИНТЕРРА
745
5
Быстроденьги
589
У каких МФО крупнейшая аудитория в соцсетях в 2024 году
18 МФО из основного топ-25 — полностью дистанционные. У них нет офисов. Выдают только онлайн-займы. Их — большинство в рейтинге, что ожидаемо. Онлайн-сегмент для них — единственный канал работы с клиентами. Поэтому внимание удаленному обслуживанию, в которое входит SMM, максимальное, что положительно влияет на размер аудитории в соцсетях.
В то же время бизнес-модель — не определяющий фактор. Семь организаций из основного рейтинга принимают заявки не только онлайн, но и в собственных офисах. Причем две из таких компаний входят в пятерку лидеров основного топ-25, и располагают крупной аудиторией — у каждой более 75 000 человек.
Отдельно заострим внимание на продуктовых линейках, которые предлагают крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года:
13 организаций специализируются на займах до зарплаты — позволяют взять в долг до 30 000 рублей не более чем на месяц.
Четыре — максимально универсальные. То есть предлагают небольшие суммы в долг на короткий срок, более длительные займы — до года, а также кредитуют под залог ПТС.
Семь — специализируются на предоставлении денег в долг без залога, но с крупными суммами — до 100 000 рублей с их возвратом в течение года.
Одна — выдает деньги в долг только под залог транспортного средства.
Исключения при анализе любых параметров МФО говорят о том, что большая аудитория в соцсетях не зависит от бизнес-модели или продуктовой линейки. Влияет только выбранная стратегия в SMM. Даже узкопрофильным компаниям удается привлечь большое число подписчиков в свои группы.
Рекордное улучшение позиции у компаний «Credeo» — за 2024 год переместилась на 16 строки выше. Но она не вошла в крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года. В рамках топ-25 игроков рынка максимальное повышение составило пять пунктов. Такое улучшение зафиксировано у «АДеньги».
Общие тенденции рынка
Аудитория МФО в соцсетях на 28 декабря 2024 года достигла 1,36 млн подписчиков. 29 декабря 2023 года ее размер составлял 1,26 млн человек. То есть за 2024 год количество фолловеров компаний по выдаче займов стало больше на 95,9 тыс, что соответствует положительной динамике в 7,62%.
По индивидуальной динамике прирост аудитории зафиксирован у 74,51% организаций. У 11 МФО, или 21,57% использующих SMM, количество подписчиков за 2024 год сократилось. Еще у двух компаний рассматриваемый показатель не изменился. Но у них одна из наименьших аудиторий — суммарно по всем соцсетям не превышает 259 человек.
ВКонтакте — самая популярная соцсеть на микрофинансовом рынке по всем параметрам. Она лидирует по числу зарегистрированных в ней компаний — 58 аккаунтов. У ближайшего конкурента, соцсети Одноклассники, на четверть групп МФО меньше 25,86% — 43 сообщества.
Первое место ВКонтакте занимает и по общей аудитории МФО — 899 393 подписчика. На 28 декабря 2024 года результаты соцсети Одноклассники в два с половиной раза меньше — 352 820 читателей. На остальных ресурсах суммарная аудитория не превышает 100 тыс. человек.
Основная часть аудитории всех компаний по выдаче займов приходится на крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года. Их доля от общего количества подписчиков по итогу 2024 года составляет 90,16%. Этот показатель за 12 месяцев сократился на 0,77%.
Комментарии: 0