Одним из инструментов удержания аудитории в социальных сетях является частая публикация новых материалов. Именно это направление, в очередной раз, оценил сервис Brobank.ru. По итогу полученных данных были определены самые активные МФО в соцсетях I квартала 2021 года. Отдельно выполнена оценка динамики основного параметра.
ТОП-10: самые активные МФО в соцсетях I квартала 2021 года
Забегая наперед, можно отметить, что изменения в рейтинге есть. Причем лишь одна структура осталась на своем месте. Пять – поменяли позиции. Четыре – и вовсе новые участники ТОПа. То есть активность МФО за минувшие 12 месяцев в соцсетях существенно поменялась.
| Место | МФО | Индекс активности |
| 1 | ФИНТЕРРА | 1,971 |
| 2 | Деньга | 0,844 |
| 3 | Webbankir | 0,764 |
| 4 | Центрофинанс | 0,664 |
| 5 | MoneyMan | 0,647 |
| 6 | Робот Займер | 0,564 |
| 7 | Честное слово | 0,492 |
| 8 | Moneza | 0,414 |
| 9 | Срочноденьги | 0,400 |
| 10 | CreditPlus | 0,364 |
Важно отметить, что по одной компании не указаны данные о динамике. В частности, в фале, где представлены расширенные сведения – изменение частоты публикаций и занимаемого места относительного того же периода 2020 года. Причина – годом ранее основной параметр этого игрока рынка был на нуле. Соответственно, рассчитать прирост в процентном эквиваленте невозможно.
Что касается списка, подставленного в файле. Он так же включает 10 компаний. Единственное отличие – указаны два дополнительных параметра. Первый – изменение активности в соцсетях. Второй – смена позиции в ТОПе. В обоих случаях сопоставляются I квартал 2021 года с тем же периодом – январем-мартом 2020.
МФО с лучшим приростом активности в соцсетях в I квартале 2021 года – ТОП-5
Текущий список опирается не на процентный эквивалент, а на фактические показатели. То есть прирост самого индекса активности. Это исключает вариант попадания в ТОП компаний по выдаче займов с небольшим увеличением. В то же время выражающимся в крупный показатель за счет незначительной изначальной активности.
| Место | МФО | Прирост активности |
| 1 | ФИНТЕРРА | 1,952 |
| 2 | Деньга | 0,570 |
| 3 | Moneza | 0,414 |
| 4 | Срочноденьги | 0,362 |
| 5 | MoneyMan | 0,282 |
Можно отметить, что в рейтинг вошли почти все игроки рынка, которые хоть сколько бы значимо нарастили свою активность. В этот список может быть включена еще одна МФО – Webbankir. Прирост основного параметра этой структуры – 0,217 балла. То есть она занимает шестое место. Ближайший конкурент – До Зарплаты увеличил оценку менее чем на одну сотую балла. Что несущественно.
Здесь так же, как и в случае с динамикой в процентном эквиваленте, расчет выполнен на основе данных идентичных периодов прошлого и текущего годов. То есть I кварталов. В связи с тем, что по некоторым игрокам рынка нет информации двенадцатимесячной давности, конкуренция за попадание в текущий ТОП меньше, чем в основной.
Правда, стоит отметить – не участвовали в оценке динамики только пять МФО. Ни одна из них не смогла войти в рейтинг активности. Почти у всех общий индекс меньший, чем прирост у замыкающей ТОП-5 по динамике структуры. Соответственно, конкурировать с вошедшими в текущий перечень игроками рынка им не удастся.
Активность МФО в соцсетях в I квартале 2021 года
В целом частота публикаций в соцсетях у МФО снизилась. Если в I квартале 2020 года все проверенные игроки рынка добавляли почти 9 постов в сутки (индекс – 8,944), то в минувших январе-марте – менее восьми с половиной. На начало 2021 года индекс сократился на 0,507 балла. Это число равно негативной динамике в 5,67%.
В то же время не все компании показали такую же тенденцию. Одиннадцать – нарастили активность. Правда, существенную динамику, как и указано выше, продемонстрировали только шесть МФО. Соответственно, учитывая структуры с идентичными показателями за два оцениваемых периода, стагнация наблюдается у семи игроков рынка.
По итогу, и в численном эквиваленте сокращение активности преобладает. Ведь меньший индекс по итогу I квартала 2021 года, чем в январе-марте 2020, продемонстрировали 14 компаний. Причем четыре из них – перешли от хоть какой-то частоты добавления материалов годом ранее к полностью нулевой на текущий момент.
Можно отметить, что в четверку полностью отказавшихся от активной публикации МФО вошел и один из лидеров списка двенадцатимесячной давности. Им является компания Деньги Сразу. Этот игрок рынка находился на второй строчке. Причем частота добавления публикаций у него была существенная. Составляла в среднем не менее 1 поста в сутки на одну соцсеть, где есть аккаунт.
Хотя, есть структуры и с кардинально противоположной динамикой. Так, сервис по выдаче денег в долг Монеза в I квартале 2020 года не добавил ни одной публикации. По итогу первых трех месяцев текущего года он достиг индекса на уровне 0,414 балла. Тем самым вошел в рейтинг. Причем не на заключительную позицию, а сразу на восьмую строчку.
Анализ рейтинга
Самые активные МФО в соцсетях I квартала 2021 года разнообразны. Так, только онлайн-займы предлагает шесть компаний. Четыре – используют гибридную бизнес-модель. То есть принимают обращения граждан по выдаче денег в долг и дистанционно, и через личные офисы. Причем половина этих структур – лидеры. Занимают первые две строчки обоих ТОПов.
Если говорить о продуктовой линейке, то здесь так же разные представители. Например, четыре вошедших в рейтинг компании специализируются только на займах до зарплаты. То есть предлагают в долг не более 30 000 рублей на месяц.
Помимо этих продуктов, выдают крупные займы на длительный срок столько же игроков рынка. То есть у четырех МФО удастся получить взаймы до 75-100 тыс. рублей. Продолжительность договора здесь может достигать года.
Еще две компании можно причислить к максимально универсальным. То есть они располагают и беззалоговыми продуктами, в частности всем отмеченными выше, и обеспеченными. Речь идет о займах под залог ПТС. За счет таких предложений удается взять в долг максимальные суммы. В зависимости от цены залога, до 1 млн рублей.
В завершении можно отметить, что рейтинг раздел ровно пополам, если оценивать его участников по типу МФО. Пять – располагают статусом МКК. Столько же – МФК. Учитывая, что на текущий момент в России работает 36 микрофинансовых компаний, 13,9% от них – самые активные в соцсетях среди всех игроков рынка.
Методология
Принцип сбора данных и их дальнейшее применение остались прежними с момента подведения итогов 2020 года. Основных отличий два.
Во-первых, расширен перечень оцениваемых игроков рынка. На 5 структур. В связи с достижением минимального числа подписчиков, а также добавления в каталог сервиса Brobank.ru.
Во-вторых, оценка динамики выполнена за счет сопоставления идентичных периодов. То есть минувшего I квартала 2021 года с январем-мартом 2020 года.
Источники:
Комментарии: 0