ТОП-10: самые медийные МФО I квартала 2021 года
Начало года, как показывает практика, всегда сопровождается снижением активности компаний по выдаче займов в медиа-пространстве. Обусловлено это двумя факторами. Во-первых, большим числом выходных и праздников. Во-вторых, подведение итогов рынка, зачастую, приходится на II квартал. Соответственно, меньше рабочих дней и инфоповодов.
| Место | МФО | Общий балл |
| 1 | Webbankir | 3,76 |
| 2 | Eqvanta (Быстроденьги и Турбозайм) | 1,53 |
| 3 | IDF Eurasia (бренд MoneyMan) | 1,37 |
| 4 | Займер | 1,32 |
| 5 | ФИНТЕРРА | 0,70 |
| 6 | МигКредит | 0,62 |
| 7 | Честное слово | 0,54 |
| 8 | КарМани | 0,48 |
| 9 | Лайм-Займ | 0,38 |
| 10 | Срочноденьги | 0,31 |
Забегая наперед, несмотря на вышеуказанные нюансы, некоторые игроки рынка все же увеличили индекс медийности относительно итогов 2020 года. По этой причине есть и изменения в ТОПе. Причем не только по занимаемым местам, но и в одном случае – новой структуре.
Самые активные пресс-службы МФО I квартала 2021 года
Важно отметить, что здесь во внимание взяты публикации компании только на своем сайте. Оценка охватывает все структуры, которые проходили проверку, а не только вошедшие в основной рейтинг.
| Место | МФО | Балл активности |
| 1 | ФИНТЕРРА | 0,67 |
| 2 | Честное слово | 0,44 |
| 3 | Webbankir | 0,32 |
| 4 | Квику | 0,22 |
| 5 | MoneyMan | 0,20 |
Можно отметить два нюанса. Во-первых, указанный рейтинг отображает фактически все МФО, которые располагают хоть какой-то значимой активностью по добавлению публикаций на своем сайте.
Во-вторых, активность пресс-служб здесь все же условная. Ведь их работа заключается не только в добавлении материалов на свой ресурс. Им необходимо коммуницировать со СМИ и другими изданиями.
В некоторых случаях, практически нулевая активность на своем сайте, как, например, в случае с МФК Займер и МигКредит, все же не отображает реальной картины. Пресс-службы этих структур постоянно сотрудничают с интернет-изданиями. То есть направляют основные силы на коммуникацию.
Динамика медийности МФО по итогу I квартала 2021 года
Если сравнивать итоги 2020 года с текущими данными, то индекс медийности ТОП-10 МФО сократился. На 0,22 балла. Ранее средняя частота упоминаний этих компаний в Я.Новости и идентичном сервисе Google, а также добавлений новостей на своем сайте составляла 1,32 публикации. По итогу минувших января-марта индекс снизился до 1,10.
В то же время не у всех структур наблюдается такая же тенденция. Две – наоборот нарастили оценку медийности. Речь идет о Webbankir и ФИНТЕРРА. Такой факт позволил им улучшить свое положение в списке. Еще один игрок – Лайм-Займ практически не изменил оценку. Она повысилась всего на 0,01 балла. Этот показатель находится в пределах погрешности. Соответственно, семь компаний закрыли I квартал с сокращением медийности относительно всего 2020 года.
Что касается активности добавления релизов компаний по выдаче займов на свои сайты. Этот показатель так же снизился. Причем несмотря на то, в какой плоскости его рассматривать. Например, средний балл пятерки лидеров сейчас и тогда снизился. Ранее он составлял 0,41. Теперь – 0,37.
Сопоставимую динамику показали и самые медийные МФО I квартала 2021 года. То есть вошедшие в основной рейтинг. На текущий момент индекс их активности на личных ресурсах составляет 0,19 балла. По итогу всего 2020 года он был на уровне 0,24 баллов.
Опираясь на эти данные, можно говорить о том, что в целом январь-март является наименее продуктивным периодом за год в направлении медийности. Возможные причины такой тенденции указаны выше. Хотя, все же есть исключения из правил. В основном, связанные с изменением политики ведения деятельности в рассматриваемом направлении.
Анализ рейтингов
Сразу можно отметить бизнес-модели вошедших в основной рейтинг МФО. Ровно половина из них – структуры, предлагающие только онлайн-займы. Соответственно, пять игроков – располагают офисами, предлагая и классическое обращение для клиентов, а не только удаленное. Невзирая на то, что дистанционный канал продаж для них не единственный, внимание медийности в онлайн-сегменте они уделяют существенное.
В то же время и эти пять структур можно разделить на три основные группы. Первая – узкопрофильная МФК. Речь идет о КарМани. Она специализируется только на выдаче денег в долг под залог ПТС. То есть предлагает обеспеченные займы. В двух других группах находятся по две МФО.
Во-первых, классические игроки микрофинансового рынка. То есть предлагающие деньги в долг без обеспечения. Суммы ограничиваются 100 000 рублей, а срок договора не превышает 12 месяцев. Во-вторых, с максимально широкой продуктовой линейкой. Речь идет о Быстроденьги и МигКредит. Они, помимо всех вышеуказанных предложений, выдают и займы до зарплаты. То есть охватывают все возможные направления бизнеса МФО.
Отдельно можно выделить, что в отличие от предшествующего материала, не всем ТОП-5 игрокам с самой высокой активностью пресс-службы удалось войти в общий список. То есть частое добавление публикаций на своем сайте далеко не всегда делает компанию заметной в медийном пространстве. Поэтому больший упор на коммуникацию с интернет-изданиями отдельных игроков все же оказывается оправданным.
Методология
Сбор данных, а также их дальнейшая обработка не претерпела изменений. Используется тот же принцип, что и в 2020 году. Единственное отличие от ранее составляемых ТОПов, сейчас за попадание в самые медийные МФО I квартала 2021 года боролось больше игроков рынка. Причина – расширение числа компаний в каталоге сервиса Brobank.ru.
Источники:
Комментарии: 0