ТОП-10 самых активных МФО в соцсетях в IV квартале 2020 года
Рейтинг строится по тому же принципу, что и три месяца тому назад. Единственное изменение – список компаний, которые охватил анализ. Он был расширен на два игрока рынка. За счет того, что они начали соответствовать одному из трех основных требований к структурам. Тем самым конкуренция стала большей.
| Место | МФО | Балл активности |
| 1 | Финтерра | 2,252 |
| 2 | Робот Займер | 1,385 |
| 3 | Деньга | 0,889 |
| 4 | Вэббанкир | 0,791 |
| 5 | Центрофинанс | 0,728 |
| 6 | МаниМен | 0,663 |
| 7 | Честное слово | 0,427 |
| 8 | ДоброЗайм | 0,427 |
| 9 | Кредит Плюс | 0,380 |
| 10 | Монеза | 0,298 |
Две самые активные МФО в соцсетях 2020 года, точнее его конца, набрали идентичный балл. В то же время места между ними распределены не условно. Для определения позиций применен дополнительный параметр – оценка за весь 2020 год. Она у занимающего седьмую строчку игрока рынка больше.
Самые активные МФО в соцсетях 2020 года в целом – ТОП-10
Здесь есть важный нюанс – в рейтинг могут войти только те структуры, данные по которым есть в целом за 12 месяцев. То есть по итогу каждого квартала 2020 года. Отсутствие оценки активности хотя бы в одном периоде исключает игрока из рассмотрения, так как он в определенное время не соответствовал минимальным требованиям.
| Место | МФО | Балл активности |
| 1 | Займер | 1,604 |
| 2 | Финтерра | 1,257 |
| 3 | Вэббанкир | 0,800 |
| 4 | Центрофинанс | 0,727 |
| 5 | Деньга | 0,623 |
| 6 | Честное слово | 0,559 |
| 7 | Кредит Плюс | 0,516 |
| 8 | МаниМен | 0,488 |
| 9 | Джой мани | 0,397 |
| 10 | ДоброЗайм | 0,390 |
Текущий ТОП отличается от итогов конца года. Причем помимо простой смены позиций некоторых МФО, есть два значимых изменения. Во-первых, конкурируют два лидера. Находящейся на втором месте структуре в целом за 12 месяцев в конце года удалось вырваться в лидеры.
Во-вторых, есть один новый участник списка – здесь он вышел на 9 позицию вместо занимающего 10 строчку игрока рынка по итогу IV квартала. Причем все эти перемены связаны с разными нюансами. Как с увеличением собственной активности в соцсетях, так и ее уменьшением у конкурентов.
Анализ МФО с самой большой активностью в соцсетях в 2020 году
Сразу можно выделить – какой-то значимой зависимости между какими-то параметрами той или иной компании с активностью в соцсетях не наблюдается. Например, из 11 вошедших в оба перечня структур, четыре – с гибридной бизнес-моделью. То есть выдают деньги в долг и удаленно, и через офисы. То есть онлайн-сегмент для них не единственный канал продаж.
Учитывая общее число оцениваемых компаний, такой показатель можно считать значимым. Причем одна из 36% структур с гибридной моделью и вовсе является одним из лидеров – находится на второй позиции. Подобная тенденция, то есть отсутствия связи других параметров МФО с активностью в соцсетях, наблюдается и в других нюансах.
В частности, значимая аудитория на профильных ресурсах не всегда подталкивает игроков рынка к частой публикации информации. Если брать 10 самых крупных компаний по числу подписчиков, то три из них не вошли в ТОП IV квартала. Четыре – в список итогов всего 2020 года. Схожий итог и при сопоставлении объемов активов с активностью в соцсетях. Две крупнейшие МФО России часто добавляют публикации на профильных ресурсах.
Исходя из этого, можно сделать вывод – принципы работы с соцсетями зависят только от выбранной игроком рынка политикой в направлении SMM. Больше ни от чего. Причем даже в рамках одной группы компаний подход может отличаться.
Например, в ТОП-10 вошли Робот Займер и Монеза. Они представляют в первом случае – МФК Займер, во втором – ГК Twino. Два других сервиса этих групп в самые активные МФО в соцсетях 2020 года не вошли. Причем ни по итогам IV квартала, ни при оценке всех 12 месяцев.
Динамика активности компаний в соцсетях в 2020 году
Оценка будет выполнена по двум вариантам. Первый – на основе 15 самых активных стурктур для отдельно взятого отчетного периода. То есть на каждый квартал 2020 года. Второй – опираясь на данные такого же числа игроков рынка с максимальной частотой публикаций по итогам всех 12 месяцев. Периодичность – квартал.
Если брать рейтинг всего 2020 года, то можно говорить практически об одинаковой активности в течение всех четырех кварталов. Изменения частоты дозволения постов почти не менялось. Постоянно составляет сопоставимый со средним уровнем в 8,53 публикации в день в одной соцсети 15 самыми активными МФО.
Можно отметить, что такая тенденция достигается благодаря разной динамике отдельных игроков рынка. Например, лидер октября-декабря показал практически нулевую активность в начале года. В частности, в первом квартале его оценка находилась на уровне 0,019 балла. Причина – начало упорной работы в направлении SMM только в конце марта.
В то же время Деньги сразу показывают обратную динамику. В начале года эта МФО была одним из лидеров по рассматриваемому параметру. Причем находилась на втором месте. Начиная с апреля фактически прекратила деятельность в соцсетях. Посты можно назвать единичными.
Если же говорить о 15 самых активных игроках рынка в соцсетях для каждого отдельного периода, то частота публикаций в 2020 году планомерно увеличивалась. Причем резкий прирост прослеживается после введения жестких мер изоляции, связанных с первой волной пандемии коронавируса.
Отдельно можно отметить последний квартал. На то, что он достиг максимального показателя повлияло два фактора. Первый – индивидуальный. Лидер октября-декабря заметно увеличил частоту публикаций. Второй – сезонный. Рассматриваемый период всегда располагает большими информационными поводами. В том числе в виде предновогодних акций. Да и финансовая активность населения увеличивается.
Методология
Правила сбора данных, расчет итогового балла и построение рейтинга остались такими же, как и три месяца тому назад. Ссылка на материал прикреплена в первом блоке. Можно выделить лишь два изменения, которые не относятся к кардинальным.
Первое – расширен список оцениваемых структур. На два игрока рынка. Они либо достигли числа подписчиков более чем в 1000 человек, либо были добавлены в каталог сервиса, либо добавили кнопки на свои соцсети на официальном сайте.
Второе – подготовлено два списка. Первый – рейтинг, как и раньше, охватывающий квартал. В частности, четвертого. Второй – ТОП по итогу всех прошедших 12 месяцев. То есть 2020 года.
Источники:
Комментарии: 0