Самые активные МФО в соцсетях 2020 года

Наша команда стремится помочь вам принимать более взвешенные финансовые решения. Мы придерживаемся строгой редакционной политики. Данная статья может содержать ссылки на финансовые продукты наших партнеров. Мы открыто говорим о том, как мы зарабатываем деньги.

Сервис Brobank.ru в очередной раз оценил активность компаний по выдаче займов в SMM. Параллельно подведя итоги минувших 12 месяцев. Тем самым определены самые активные МФО в соцсетях 2020 года в целом и за последний квартал. Отдельно выполнена оценка динамики основного параметра в течение ушедшего года.

ТОП-10 самых активных МФО в соцсетях в IV квартале 2020 года

Рейтинг строится по тому же принципу, что и три месяца тому назад. Единственное изменение – список компаний, которые охватил анализ. Он был расширен на два игрока рынка. За счет того, что они начали соответствовать одному из трех основных требований к структурам. Тем самым конкуренция стала большей.

Место МФО Балл активности
1 Финтерра 2,252
2 Робот Займер 1,385
3 Деньга 0,889
4 Вэббанкир 0,791
5 Центрофинанс 0,728
6 МаниМен 0,663
7 Честное слово 0,427
8 ДоброЗайм 0,427
9 Кредит Плюс 0,380
10 Монеза 0,298

Две самые активные МФО в соцсетях 2020 года, точнее его конца, набрали идентичный балл. В то же время места между ними распределены не условно. Для определения позиций применен дополнительный параметр – оценка за весь 2020 год. Она у занимающего седьмую строчку игрока рынка больше.

Финтерра получила самый большой балл активности

Самые активные МФО в соцсетях 2020 года в целом – ТОП-10

Здесь есть важный нюанс – в рейтинг могут войти только те структуры, данные по которым есть в целом за 12 месяцев. То есть по итогу каждого квартала 2020 года. Отсутствие оценки активности хотя бы в одном периоде исключает игрока из рассмотрения, так как он в определенное время не соответствовал минимальным требованиям.

Место МФО Балл активности
1 Займер 1,604
2 Финтерра 1,257
3 Вэббанкир 0,800
4 Центрофинанс 0,727
5 Деньга 0,623
6 Честное слово 0,559
7 Кредит Плюс 0,516
8 МаниМен 0,488
9 Джой мани 0,397
10 ДоброЗайм 0,390

Текущий ТОП отличается от итогов конца года. Причем помимо простой смены позиций некоторых МФО, есть два значимых изменения. Во-первых, конкурируют два лидера. Находящейся на втором месте структуре в целом за 12 месяцев в конце года удалось вырваться в лидеры.

Во-вторых, есть один новый участник списка – здесь он вышел на 9 позицию вместо занимающего 10 строчку игрока рынка по итогу IV квартала. Причем все эти перемены связаны с разными нюансами. Как с увеличением собственной активности в соцсетях, так и ее уменьшением у конкурентов.

Анализ МФО с самой большой активностью в соцсетях в 2020 году

Сразу можно выделить – какой-то значимой зависимости между какими-то параметрами той или иной компании с активностью в соцсетях не наблюдается. Например, из 11 вошедших в оба перечня структур, четыре – с гибридной бизнес-моделью. То есть выдают деньги в долг и удаленно, и через офисы. То есть онлайн-сегмент для них не единственный канал продаж.

Учитывая общее число оцениваемых компаний, такой показатель можно считать значимым. Причем одна из 36% структур с гибридной моделью и вовсе является одним из лидеров – находится на второй позиции. Подобная тенденция, то есть отсутствия связи других параметров МФО с активностью в соцсетях, наблюдается и в других нюансах.

Популярность структуры в соцсетях зависит от SMM стратегии

В частности, значимая аудитория на профильных ресурсах не всегда подталкивает игроков рынка к частой публикации информации. Если брать 10 самых крупных компаний по числу подписчиков, то три из них не вошли в ТОП IV квартала. Четыре – в список итогов всего 2020 года. Схожий итог и при сопоставлении объемов активов с активностью в соцсетях. Две крупнейшие МФО России часто добавляют публикации на профильных ресурсах.

Исходя из этого, можно сделать вывод – принципы работы с соцсетями зависят только от выбранной игроком рынка политикой в направлении SMM. Больше ни от чего. Причем даже в рамках одной группы компаний подход может отличаться.

Например, в ТОП-10 вошли Робот Займер и Монеза. Они представляют в первом случае – МФК Займер, во втором – ГК Twino. Два других сервиса этих групп в самые активные МФО в соцсетях 2020 года не вошли. Причем ни по итогам IV квартала, ни при оценке всех 12 месяцев.

Динамика активности компаний в соцсетях в 2020 году

Оценка будет выполнена по двум вариантам. Первый – на основе 15 самых активных стурктур для отдельно взятого отчетного периода. То есть на каждый квартал 2020 года. Второй – опираясь на данные такого же числа игроков рынка с максимальной частотой публикаций по итогам всех 12 месяцев. Периодичность – квартал.

Если брать рейтинг всего 2020 года, то можно говорить практически об одинаковой активности в течение всех четырех кварталов. Изменения частоты дозволения постов почти не менялось. Постоянно составляет сопоставимый со средним уровнем в 8,53 публикации в день в одной соцсети 15 самыми активными МФО.

Можно отметить, что такая тенденция достигается благодаря разной динамике отдельных игроков рынка. Например, лидер октября-декабря показал практически нулевую активность в начале года. В частности, в первом квартале его оценка находилась на уровне 0,019 балла. Причина – начало упорной работы в направлении SMM только в конце марта.

МФО вели активную деятельность как в начале, так и в конце года

В то же время Деньги сразу показывают обратную динамику. В начале года эта МФО была одним из лидеров по рассматриваемому параметру. Причем находилась на втором месте. Начиная с апреля фактически прекратила деятельность в соцсетях. Посты можно назвать единичными.

Если же говорить о 15 самых активных игроках рынка в соцсетях для каждого отдельного периода, то частота публикаций в 2020 году планомерно увеличивалась. Причем резкий прирост прослеживается после введения жестких мер изоляции, связанных с первой волной пандемии коронавируса.

Отдельно можно отметить последний квартал. На то, что он достиг максимального показателя повлияло два фактора. Первый – индивидуальный. Лидер октября-декабря заметно увеличил частоту публикаций. Второй – сезонный. Рассматриваемый период всегда располагает большими информационными поводами. В том числе в виде предновогодних акций. Да и финансовая активность населения увеличивается.

Методология

Правила сбора данных, расчет итогового балла и построение рейтинга остались такими же, как и три месяца тому назад. Ссылка на материал прикреплена в первом блоке. Можно выделить лишь два изменения, которые не относятся к кардинальным.

Переход в соцсети совершался с официальных страниц МФО

Первое – расширен список оцениваемых структур. На два игрока рынка. Они либо достигли числа подписчиков более чем в 1000 человек, либо были добавлены в каталог сервиса, либо добавили кнопки на свои соцсети на официальном сайте.

Второе – подготовлено два списка. Первый – рейтинг, как и раньше, охватывающий квартал. В частности, четвертого. Второй – ТОП по итогу всех прошедших 12 месяцев. То есть 2020 года.

Источники:

Комментарии: 0

Ваш комментарий (вопрос)

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Сысоев Дмитрий Борисович
Автор статьи Дмитрий Сысоев
Попович Анна Александровна
Консультант, автор Попович Анна
Пихоцкая Ольга Владимировна
Финансовый автор Пихоцкая Ольга

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован.

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности