ТОП-10: самые активные МФО I квартала 2020 года в соцсетях
Период самоизоляции – наиболее подходящее время для активизации всех каналов дистанционной работы. В том числе SMM. Ведь граждане больше времени проводят дома. Соответственно, чаще занимают свой досуг социальными сетями.
В связи с этим, у компаний по выдаче займов появляется возможность привлечь аудиторию совершенно бесплатно. В частности, за счет своей активности. Ведь имеющиеся подписчики больше вовлечены в жизнь группы. Тем самым чаще отмечают посты и публикуют их у себя на странице. Естественно, такая активность видна знакомым клиентов МФО.
В то же время стоит учитывать, что текущий анализ охватывает до карантинный период. В частности, I квартал 2020 года. Соответственно, рассматриваемая активность компаний по выдаче займов в соцсетях является стандартной, а не скорректированной в связи с ситуацией на рынке.
Место | МФО | Общий балл |
1 | Займер | 1,758 |
2 | Деньги сразу | 1,006 |
3 | Джой Мани | 0,780 |
4 | Вэббанкир | 0,684 |
5 | Центрофинанс | 0,663 |
6 | Честное слово | 0,621 |
7 | Кредит Плюс | 0,618 |
8 | Мани Мен | 0,487 |
9 | СМСФинанс | 0,462 |
10 | Vivus | 0,440 |
Безоговорочный лидер рейтинга – Робот Займер. В среднем за сутки во всех оцениваемых соцсетях компания добавляет почти две публикации. Хотя, если брать во внимание только самые популярные ресурсы (ВК, ОК и ФБ), то коэффициент увеличиться на 0,4. То есть достигнет 2,15 постов в день.
Еще один представитель профильного рынка, который демонстрирует постоянную активность – Деньги сразу. МФО придерживается четкого стандарта – 1 публикация в сутки. Правда, во всех ее соцсетях добавляется идентичная информация. То есть разнообразия и подгонки материала к условиям того или иного ресурса нет.
Самые активные МФО в ВК в I квартале 2020 года
Самый популярный ресурс среди компаний по выдаче займов – Вконтакте. Там располагают группами почти все проанализированные МФО. Только одна не имеет аккаунта. Правда, ее активность в принципе нулевая. То есть за января-март 2020 года не было добавлено ни одного поста ни в одной из социальных сетей.
Место | МФО | Балл |
1 | Займер | 2,517 |
2 | Мани Мен | 1,253 |
3 | Вэббанкир | 1,176 |
4 | Кредит Плюс | 1,033 |
5 | Деньги сразу | 1,0 |
6 | Джой Мани | 0,956 |
7 | Честное слово | 0,769 |
8 | Центрофинанс | 0,747 |
9 | СМСФинанс | 0,648 |
10 | Vivus | 0,648 |
Популярность соцсети влияет на активность компаний в ней. Лидер общего и текущего рейтингов – Займер добавляет 2-3 поста в сутки. Ежедневно публикуют материалы сразу пять игроков рынка. Еще один – Джой Мани максимально приближен к этому показателю.
Можно отметить, что список самых активных в общем МФО совпадает с перечнем во Вконтакте. Изменяются лишь занимаемые места. Правда, не всегда. Лидер – остался тот же. Им является Робот Займер. Также на своих позициях компании, замыкающие ТОП.
Самые активные МФО в Facebook в I квартале 2020 года
Facebook незначительно уступает Вконтакте по популярности. Если в отечественной соцсети нет группы у одной МФО, то в рассматриваемой – у четырех. Правда, к ним относится и компания, вошедшая в общий ТОП-10. В связи с этим изменения в рейтинге неизбежны.
Место | МФО | Балл |
1 | Займер | 1,813 |
2 | Деньги сразу | 1,022 |
3 | Честное слово | 0,901 |
4 | Вэббанкир | 0,692 |
5 | Кредит Плюс | 0,626 |
6 | Джой Мани | 0,495 |
7 | ДоброЗайм | 0,396 |
8 | МигКредит | 0,330 |
9 | Быстроденьги | 0,330 |
10 | Автозайм/td> | 0,264 |
В список самых активных в Facebook МФО вошли сразу четыре новых компании. То есть изменения связаны не только с отсутствием группы в этой соцсети у одного из лидеров общего рейтинга, но и более частыми публикациями других игроков профильного рынка на рассматриваемом ресурсе.
Самые активные МФО в Одноклассниках в I квартале 2020 года
Все самые активные МФО I квартала 2020 года в соцсетях в целом располагают аккаунтами в Одноклассниках. В то же время не всем им удалось войти в ТОП-10 на этом ресурсе. В частности, количество публикаций Мани Мен в рассматриваемой социальной сети незначительное. Более активным оказалась компания МигКредит, занявшая 10-ю строчку.
Место | МФО | Балл |
1 | Займер | 2,121 |
2 | Деньги сразу | 1,0 |
3 | Джой Мани | 0,890 |
4 | Вэббанкир | 0,824 |
5 | Центрофинанс | 0,758 |
6 | Честное слово | 0,714 |
7 | Кредит Плюс | 0,703 |
8 | Vivus | 0,670 |
9 | СМСФинанс | 0,659 |
10 | МигКредит | 0,473 |
Можно отметить, что популярность соцсети Одноклассники сопоставима с Facebook. Нет группы на этом ресурсе у пяти компаний. То есть лишь на 1 больше, чем у зарубежного сервиса. Причем в целом количество публикаций в Одноклассниках больше на четверть. Точнее — на 28%.
Другие соцсети, используемые МФО
Instagram непопулярная среди компаний по выдаче займов соцсеть. Аккаунты в ней есть только у 13 принятых во внимание МФО. Активных и того меньше. Хотя бы с одной публикацией – только 10.
Можно выделить, что в Instagram изменился лидер. Им стала компания Деньги сразу. Она единственная, кто ежедневно добавляет информацию в этой соцсети. Приблизительно раз в двое суток появляются посты у Займер, Центрофинанс и ДоброЗайм. Остальные проявляют активность с коэффициентом менее 0,3.
В анализ не включен видеохостинг YouTube. По двум причинам. Во-первых, в связи с форматом публикуемых на нем материалов. Готовить их значительно сложнее, чем в других соцсетях. Во-вторых, исходя из его популярности. Активные аккаунты есть у единичных МФО.
На основе второй причины, примененной к YouTube, из рассмотрения исключен ресурс Твиттер. Среди рассматриваемых компаний, на нем зарегистрировано всего 10 игроков профильного рынка. Причем восемь из них – с нулевой активностью.
Хоть какие-то публикации в Твиттер за рассматриваемый период есть только у еКапуста. Лишь одна МФО пользуется постоянно этим ресурсом. В частности, речь идет о лидере общего рейтинга, а также ТОПов Вконтакте, Facebook и Однокласнике – Займер. Коэффициент активности компании здесь составляет 1,17.
Исходя из этого, две последние упомянутые соцсети фактически не повлияли бы на итоговый результат. Соответственно, их учет бессмысленный. В связи с этим, хоть они и рассматривались, но не принимались во внимание при оценке активности МФО.
Методология
- Проверялись компании, представленные в каталоге сервиса Бробанк.ру.
- В рейтинг могли войти только МФО. Их тип не играл роли — хоть МФК, хоть МКК. Исключались автоломбарды и ресурсы по подбору кредитных продуктов.
- Участником ТОПа могли стать лишь те компании, которые располагают хоть какой-то более-менее значимой аудиторией в соцсетях. В частности, с общим числом подписчиков более 1000 на всех ресурсах.
- В итоге, опираясь на указанные условия, конкурировали между собой 33 МФО.
- Рейтинг формировался по общему баллу, который рассчитан как сумма всех публикаций во всех соцсетях за рассматриваемый период определенной компании, деленной на число ресурсов, где у нее есть аккаунты.
- Во внимание принимались только те группы, перейти к которым можно с официального сайта МФО. Отдельный поиск, для исключения столкновения с подложными аккаунтами-двойниками, не выполнялся.
- Оценка ориентировочная. Во-первых, в связи с округлением. Во-вторых, по причине человеческого фактора (сбор сведений производился вручную).
Источники:
Официальные сайты и группы в соцсетях МФО.
Комментарии: 0