ТОП-50: Рейтинг самых популярных сайтов банков в 2026 году

Посещаемость сайтов банков в январе–сентябре 2026 года к аналогичному периоду 2025 года выросла на 5,29%. Но рост затронул лишь треть кредитных организаций. А в III квартале рынок развернулся: в сентябре трафик упал на 25,88%.

Аналитики сервиса Бробанк.ру выделяют два ключевых фактора, которые вызвали падение посещаемости сайтов банков в III квартале 2026 года: снижение интереса к услугам кредитных организаций и замена классического поиска быстрыми ответами искусственного интеллекта.

Содержание:

Ключевые факты
Топ-50 банков: кто контролирует 99% трафика в 2026 году
Топ-30 банков с рекордным приростом посещаемости сайтов в 2026 году
Общие тенденции рынка
Падение трафика на сайты банков в III квартале 2026 года
Какие банки входят в топ-50 по трафику на сайты в 2026 году
Прогноз на IV квартал 2026 года и рекомендации от Бробанк.ру
Методология

Ключевые факты

Общий прирост трафика: +150,39 млн визитов (+5,29%) в январе–сентябре 2026 года к аналогичному периоду 2025 года.

Драйверы роста: только 32% кредитных организаций смогли увеличить посещаемость своих сайтов за год.

Слом рынка: в июле–сентябре 2026 года мы фиксируем минимальное число визитов на сайты банков за квартал с января 2025 года.

Высокая концентрация рынка: на топ-5 банков приходится 78,32% визитов на сайты кредитных организаций, а на топ-50 — 98,99%. И тренд только усиливается: за год оба показателя выросли — на 6,35 п.п. и 0,61 п.п. соответственно.

Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.

Топ-50 банков: кто контролирует 99% трафика в 2026 году

Тренд — олигополия. Пятерка лидеров, преодолевшая планку в 20 млн визитов в месяц, контролирует 78,32% всего трафика. А топ-50 — 99%. То есть оставшиеся 104 банка из выборки концентрируют у себя всего 1% трафика.

Скачать таблицу

Примечание:

Посещаемость: среднее число визитов за месяц в январе–сентябре 2026 года.
Смена места и динамика: относительно января–сентября 2025 года.
Активы: на 1 июля 2026 года.

Почти треть всех визитов на сайты банков (31%) приходится на Т-Банк. Причина — комплексное влияние трех факторов:

Полный онлайн-формат. Банк не использует классические офисы для обслуживания физлиц, что приводит их в дистанционные каналы, в том числе на сайт.

Экосистемность. На сайте банка представлены услуги кредитной организации, страховой, мобильного оператора, инвестфонда. Банк аккумулирует и собственный трафик, и аудиторию других сервисов Т-Технологий.

Размер финучреждения. Входит в список системно значимых игроков рынка и топ-10 по объему активов. Это говорит о широкой клиентской базе, которую банк обслуживает в основном онлайн.

Топ-30 банков с рекордным приростом посещаемости сайтов в 2026 году

Лишь 32% участников рынка нарастила трафик, что позволяет войти в топ-30 банков с рекордным ростом числа визитов не только самым популярным, но и менее заметным кредитным организациям.

Место	Банк	Место по визитам	Динамика визитов (%)	Смена места	Рост посещаемости (визитов)
1	АО ТБанк	1	+15,52	—	13 861 264
2	ПАО Сбербанк	2	+24,11	—	10 423 118
3	АО АЛЬФА-БАНК	3	+11,87	—	5 016 115
4	ООО ОЗОН Банк	5	+19,48	—	3 613 557
5	ООО ВБ Банк	22	+728,82	▲40	1 020 443
6	ПАО КБ Центр-инвест	26	+34,00	▲9	143 774
7	АО Банк Инго	40	+65,62	▲21	100 167
8	ООО Цифра банк	47	+49,69	▲20	59 949
9	АО Экспобанк	42	+27,62	▲10	52 192
10	АО ОТП Банк	13	+1,73	▲2	48 298
11	АКБ БЭНК ОФ ЧАЙНА (АО)	79	+376,96	▲43	33 659
12	АКБ Алмазэргиэнбанк АО	63	+49,01	▲20	30 548
13	АО Свой Банк	59	+20,23	▲13	18 611
14	ООО Унифондбанк	95	+961,56	▲63	15 286
15	АО МБ Банк	85	+86,91	▲22	14 473
16	ООО банк Раунд	75	+27,88	▲15	10 605
17	АО Датабанк	81	+38,23	▲14	10 560
18	АО Авто Финанс Банк	66	+15,01	▲15	10 159
19	АО КБ Пойдём!	72	+18,70	▲15	9926
20	ООО КБЭР Банк Казани	58	+8,64	▲11	9004
21	АКБ СЛАВИЯ (АО)	90	+62,66	▲26	8570
22	АО КБ Урал ФД	89	+56,98	▲24	8205
23	ПАО Банк АЛЕКСАНДРОВСКИЙ	93	+61,46	▲26	7880
24	АО ТАТСОЦБАНК	100	+115,75	▲35	7118
25	Банк ИПБ (АО)	87	+30,06	▲16	5825
26	АО Банк Акцепт	82	+19,27	▲12	5728
27	АО Денизбанк Москва	109	+141,34	▲35	5564
28	ООО КБ АРЕСБАНК	111	+88,69	▲28	4414
29	АО Банк Развитие-Столица	112	+74,02	▲24	3961
30	АО АКБ ЕВРОФИНАНС МОСНАРБАНК	122	+79,23	▲21	3155

Примечание:

Рост и динамика посещаемости, а также смена места: в январе–сентябре 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года.
Место по визитам: в основном рейтинге по итогу первых девяти месяцев 2026 года.

Олигополия усиливается, но небольшие банки находят точки роста. 20 из топ-30 по приросту — финучреждения, которые не смогли войти в итоговый рейтинг по объему трафика за январь–сентябрь 2026 года.

Общие тенденции рынка

Трафик на сайты банков в январе–сентябре 2026 года достиг 3 млрд визитов. Относительно аналогичного периода 2025 года прирост составил:

В фактическом выражении: 150,39 млн визитов.
В относительном выражении: 5,29%.

Однако рост неравномерный. Если в первой половине 2026 года трафик увеличивался, то к сентябрю он резко просел и впервые с января опустился ниже 250 млн визитов за месяц.

График 1. Фактор сезонности исключен. В каждом месяце III квартала 2025 года трафик на сайты банков рос относительно аналогичного периода 2024 года. Источник: сервис Бробанк.ру.

По индивидуальной динамике тренд негативный: посещаемость сайтов 68% финучреждений из выборки за год сократилась. В общих тенденциях мы анализируем только действующие кредитные организации, что исключает фактор сжатия из-за уменьшения числа представителей рынка.

График 2. Трафик падает даже у лидеров. Банк ВТБ — четвертый по визитам — в списке 104 банков, потерявших аудиторию на сайте в 2026 году. Источник: сервис Бробанк.ру.

Падение трафика на сайты банков в III квартале 2026 года

Трафик на сайты банков в июле–сентябре 2026 года резко упал до отметки в 886,35 млн визитов за три месяца. Это первый случай с января 2026 года с квартальным посещением менее 900 млн. Причем с каждым месяцем ситуация только ухудшается:

Падение трафика в июле 2026 года к аналогичному периоду 2025 года составило 2,42%.
В августе — 11,59%.
В сентябре — 25,88%.

По оценкам аналитиков сервиса Бробанк.ру, два фактора вызвали сжатие трафика.

Падение спроса на услуги банков

Россияне теряют интерес к финансовым инструментам. По данным Яндекс.Вордстат, запросы по кредитам, ипотеке и вкладам в III квартале 2026 года упали до минимума с начала 2025 года.

График 3. В III квартале 2026 года частота запросов ключевых продуктов банков оказалась минимальной с января 2025 года. Ситуативный всплеск интереса к ипотеке в сентябре от года к году вызван изменениями в правилах семейной ипотеки с 1 октября 2026 года. Источник: сервис Бробанк.ру.

Смена поисковых алгоритмов

В 2026 году поиск Google и Яндекса окончательно сместился в сторону генеративного ИИ и мгновенных ответов. Пользователь задает вопрос и получает готовый ответ прямо в выдаче, без перехода на сайт банка. Для уточнения нюансов сайт кредитной организации больше не нужен. Это и приводит к снижению трафика.

Однако не все банки показали падение трафика. Из топ-10 по количеству визитов в 2026 году есть два исключения:

ОЗОН Банк добился роста посещаемости в III квартале к II кварталу 2026 года.
Банк ПСБ — относительно I квартала 2026 года.

График 4. Банки ОЗОН и ПСБ выбиваются из общей негативной динамики, но их рост ситуативный — трафик в III квартале больше только одного из двух предыдущих кварталов 2026 года. Это исключает устойчивый тренд и выбор стратегии, позволяющей развернуть вектор рынка. Источник: сервис Бробанк.ру.

Какие банки входят в топ-50 по трафику на сайты в 2026 году

Рейтинг ломает стереотипы. Статус системно значимого банка не гарантирует высокую посещаемость его официального сайта:

Аутсайдер со статусом: ЮниКредит Банк, обладая весом системно значимого финучреждения, не смог войти в топ-50. Он оказался на 60 месте. Причем с падением трафика за год на 54,72%. Тренд вызван сокращением активности банка на российском финансовом рынке.
Лидеры без «ранга»: в десятку вошли три банка, не имеющие этого статуса, — ОЗОН, Точка и Яндекс.

Схожая картина и в специализации по клиентским сегментам. Большинство из топ-50 — универсальные финучреждения, обслуживающие физлиц и бизнес. Но два представителя узкопрофильные:

АО КБ Модульбанк;
ООО Банк Точка.

Они нацелены на работу только с бизнесом. Это не помешало им войти в основной рейтинг, а Банку Точка — и вовсе оказаться в десятке лидеров.

Исключения есть и по бизнес-модели. Большинство топ-50 — федеральные банки, но восемь позиций занимают региональные. Это банки с головным офисом вне Москвы, работающие максимум в 10 субъектах РФ.

График 5. Подавляющее большинство банков (74%) с самыми посещаемыми сайтами — федерального значения. Источник: сервис Бробанк.ру.

Популярность сайта не зависит от классических банковских метрик. На трафик влияет только выбранная стратегия развития дистанционных каналов обслуживания и маркетинг.

Прогноз на IV квартал 2026 года и рекомендации от Бробанк.ру

Ожидаем сохранения негативной динамики общей посещаемости сайтов банков в октябре–декабре 2026 году к аналогичным периодам 2025 года. Три фактора будут способствовать тренду:

Продолжающаяся популяризация быстрых ответов ИИ в поисковых системах.
Атаки беспилотников на дата-центры. Они вызывают сбои в работе сайтов отдельных банков.
Сокращение интереса к финансовым услугам. ЦБ ограничивает выдачи кредитов высокорискованным заемщикам, а льготная ипотека становится более точечной. Оба фактора снижают спрос, в том числе в онлайн-сегменте.

Снижение трафика банковских сайтов — новая реальность, вызванная развитием искусственного интеллекта в поисковых системах. Рекомендации банкам:

Делайте акцент на присутствии в ответах ИИ. Оптимизируйте свои продуктовые страницы так, чтобы ИИ-модели (Яндекс, Google) могли легко считывать и структурировать их данные.
Развивайте экосистему. Если трафик из открытого интернета падает, удерживайте клиента внутри своей контролируемой среды.
Создавайте собственный бренд-медиа. Общие информационные запросы, например, «что такое вклад» или «как рассчитать налоговый вычет», теперь ИИ закрывает ответами прямо в поиске. Вам нужно создавать экспертный контент, за которым люди будут приходить осознанно и целенаправленно.

Новые алгоритмы ответов в поиске меняют правила игры. Банки, которые сумеют быстро перестроить свои бизнес-процессы в онлайн-сегменте, только выиграют от изменений. Аутсайдерам догнать их будет сложно.

Методология

Отчетный период: январь–сентябрь 2026 года. Сравниваем с данными за аналогичный период 2025 года.

Выборка: 162 банка:

153 крупнейших действующих финучреждения по активам.
Девять — ранее входившие в анализ, но закрытые в 2025–2026 годах.

Источник данных: сервисы анализа сайтов:

Similarweb;
Metrica.

Ключевой показатель: среднемесячное количество визитов на сайт.

Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества посещений.

Нюанс: при расчете смены позиций учитывали закрытые банки. Поглощение Банком ВТБ Почта Банка, который находился на 18 месте в 2025 году, позволило другим игрокам рынка автоматически улучшить свое положение в рейтинге даже при сокращении трафика.

Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.

Архив

Рейтинги по данным за II квартал

Топ-50 банков с самыми популярными сайтами

Скачать таблицу

Топ-30 банков с рекордным приростом посещаемости

Место	Банк	Место по визитам	Динамика визитов (%)	Смена места	Рост посещаемости (визитов)
1	АО ТБанк	1	+26,48	—	22 559 230
2	ПАО Сбербанк	2	+33,81	—	13 845 211
3	АО АЛЬФА-БАНК	3	+28,34	—	11 334 009
4	ООО ОЗОН Банк	5	+32,68	—	5 334 830
5	Банк ВТБ (ПАО)	4	+8,52	—	3 136 342
6	ООО Банк Точка	6	+10,25	▲2	873 291
7	ООО ВБ Банк	22	+744,03	▲47	787 833
8	ПАО КБ Центр-инвест	26	+43,23	▲11	162 678
9	АО Банк Инго	39	+112,82	▲24	146 724
10	АО Банк ДОМ.РФ	20	+7,68	▲3	97 166
11	АО ОТП Банк	15	+3,11	▲2	81 813
12	АО АКБ НОВИКОМБАНК	34	+13,06	▲4	47 973
13	АКБ Алмазэргиэнбанк АО	62	+65,21	▲21	38 364
14	АКБ БЭНК ОФ ЧАЙНА (АО)	79	+386,59	▲42	36 091
15	АО Экспобанк	44	+19,76	▲10	35 649
16	АО БАНК СНГБ	42	+17,29	▲9	34 298
17	ООО Цифра банк	50	+26,25	▲15	33 206
18	АО Авто Финанс Банк	64	+50,14	▲18	29 544
19	АО Банк ПСКБ	33	+7,26	▲2	28 544
20	АО НС Банк	80	+66,72	▲15	17 955
21	АО КБ Пойдём!	73	+32,60	▲14	16 719
22	ПАО Банк АЛЕКСАНДРОВСКИЙ	91	+155,35	▲31	14 194
23	АКБ СЛАВИЯ (АО)	88	+108,83	▲29	13 581
24	АО Банк ФИНАМ	71	+22,69	▲13	12 939
25	АО ТАТСОЦБАНК	95	+210,63	▲38	12 508
26	ООО банк Раунд	78	+28,53	▲12	10 641
27	АО Банк Акцепт	84	+37,18	▲12	9892
28	АО Банк Развитие-Столица	104	+182,95	▲36	8149
29	АО Денизбанк Москва	105	+183,58	▲36	7936
30	ПАО Норвик Банк	46	+4,33	▲10	7722

Рейтинги по данным за I квартал

Топ-50 банков с самыми популярными сайтами

Место	Банк	Доля трафика (%)	Динамика визитов (%)	Смена места	Посещаемость (визитов)
1	АО ТБанк	31,22	+31,97	—	110 433 101
2	ПАО Сбербанк	14,86	+28,52	—	52 563 273
3	АО АЛЬФА-БАНК	14,36	+30,83	—	50 785 332
4	Банк ВТБ (ПАО)	11,38	+8,07	—	40 252 714
5	ООО ОЗОН Банк	6,35	+48,60	—	22 449 103
6	ООО Банк Точка	2,66	+19,73	▲2	9 420 565
7	ПАО Совкомбанк	2,63	+0,43	—	9 305 523
8	Банк ГПБ (АО)	2,43	-9,12	▼2	8 605 033
9	АО Яндекс Банк	1,65	-6,62	—	5 832 190
10	ПАО Банк ПСБ	1,48	-14,65	—	5 225 962
11	АО Россельхозбанк	0,93	-27,50	—	3 306 760
12	ПАО МТС-Банк	0,84	-33,62	—	2 976 613
13	ПАО БАНК УРАЛСИБ	0,80	-8,23	▲1	2 830 748
14	АО Райффайзенбанк	0,79	-24,38	▼1	2 791 407
15	АО ОТП Банк	0,71	-5,45	▲3	2 512 593
16	Банк ВБРР (АО)	0,58	-26,40	▼1	2 062 345
17	ПАО Банк Санкт-Петербург	0,50	-35,13	▼1	1 783 521
18	ПАО АК БАРС БАНК	0,47	-0,14	▲1	1 678 253
19	ПАО КБ УБРиР	0,40	-1,35	▲2	1 421 847
20	ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	0,37	-8,31	▲2	1 319 982
21	АО Банк ДОМ.РФ	0,36	+5,96	▲3	1 281 170
22	АО Почта Банк	0,30	-61,48	▼5	1 049 007
23	ПАО АКБ АВАНГАРД	0,22	-16,56	▲2	790 658
24	АО Банк Русский Стандарт	0,20	-52,59	▼4	716 141
25	ПАО ЧЕЛИНДБАНК	0,17	+15,07	▲8	608 454
26	ТКБ БАНК ПАО	0,15	-56,31	▼3	529 914
27	КБ Ренессанс Кредит (ООО)	0,15	-18,67	▲2	516 266
28	АО КБ Модульбанк	0,14	-42,11	▼2	499 053
29	ООО Вайлдберриз Банк	0,14	+297,58	▲37	490 081
30	ПАО Банк ЗЕНИТ	0,13	-16,14	▲2	444 264
31	Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО)	0,13	-29,53	▼1	443 994
32	ПАО КБ Центр-инвест	0,12	+17,38	▲4	438 361
33	АО АКБ НОВИКОМБАНК	0,12	+20,02	▲6	422 725
34	АО Банк ПСКБ	0,12	+1,53	▲1	422 268
35	КБ ЛОКО-Банк (АО)	0,11	+3,08	▲2	384 888
36	АКБ ФОРА-БАНК (АО)	0,11	-35,27	▼5	371 634
37	ПАО Банк Синара	0,09	-8,04	▲3	314 428
38	СДМ-Банк (ПАО)	0,08	-12,60	▲3	284 091
39	ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК	0,08	-43,10	▼5	278 317
40	АО АБ РОССИЯ	0,08	+1,41	▲5	268 658
41	АО Кредит Европа Банк (Россия)	0,07	+2,72	▲7	246 601
42	Банк Левобережный (ПАО)	0,06	+2,48	▲7	222 521
43	АО БАНК СНГБ	0,06	+7,88	▲7	213 485
44	АО Банк Инго	0,06	+44,90	▲19	210 153
45	АО Экспобанк	0,06	+13,72	▲11	209 543
46	АО РЕАЛИСТ БАНК	0,06	-36,35	▼4	205 697
47	ПАО Норвик Банк	0,06	+73,74	▲23	202 121
48	АО КБ Хлынов	0,05	-2,71	▲5	182 623
49	ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк	0,05	-11,98	▲2	169 562
50	АО БКС Банк	0,05	-43,57	▼6	164 676

Топ-30 банков с рекордным приростом посещаемости

Место	Банк	Место по визитам	Динамика визитов (%)	Смена места	Рост посещаемости (визитов)
1	АО ТБанк	1	+31,97	—	26 753 101
2	АО АЛЬФА-БАНК	3	+30,83	—	11 968 665
3	ПАО Сбербанк	2	+28,52	—	11 663 273
4	ООО ОЗОН Банк	5	+48,60	—	7 342 436
5	Банк ВТБ (ПАО)	4	+8,07	—	3 006 048
6	ООО Банк Точка	6	+19,73	▲2	1 552 232
7	ООО Вайлдберриз Банк	29	+297,58	▲37	366 814
8	ПАО Норвик Банк	47	+73,74	▲23	85 788
9	ПАО ЧЕЛИНДБАНК	25	+15,07	▲8	79 687
10	АО Банк ДОМ.РФ	21	+5,96	▲3	72 070
11	АО АКБ НОВИКОМБАНК	33	+20,02	▲6	70 525
12	АО Банк Инго	44	+44,90	▲19	65 120
13	ПАО КБ Центр-инвест	32	+17,38	▲4	64 894
14	АО Авто Финанс Банк	61	+91,01	▲22	50 386
15	ПАО Совкомбанк	7	+0,43	—	39 523
16	АО КБ Пойдём!	69	+70,06	▲17	31 414
17	АО НС Банк	79	+151,75	▲24	29 951
18	АКБ БЭНК ОФ ЧАЙНА (АО)	81	+280,30	▲38	28 280
19	АО ТАТСОЦБАНК	86	+413,07	▲46	26 256
20	АО Экспобанк	45	+13,72	▲11	25 276
21	АКБ СЛАВИЯ (АО)	88	+162,71	▲29	19 309
22	АО Банк ФИНАМ	70	+34,95	▲14	19 229
23	АО БАНК СНГБ	43	+7,88	▲7	15 585
24	АКБ Алмазэргиэнбанк АО	66	+19,30	▲14	13 455
25	Азия-Инвест Банк (АО)	97	+268,84	▲40	12 847
26	АО Денизбанк Москва	95	+193,77	▲38	11 707
27	КБ ЛОКО-Банк (АО)	35	+3,08	▲2	11 488
28	АО Солид Банк	68	+12,23	▲11	8795
29	АО Банк Акцепт	82	+31,06	▲14	8499
30	ЗИРААТ БАНК (МОСКВА) (АО)	94	+75,05	▲24	8066