2026 год начался с роста посещаемости сайтов банков (+15,24%). Но положительный тренд затронул меньшую часть действующих финучреждений — 39,9%. В их числе пятерка самых популярных игроков рынка, что говорит о концентрации онлайн-сегмента «в руках» крупнейших банков.
Подвели итог I квартала 2026 года. В июле обновим рейтинги, но текущие топы оставляем в этом же материале с переносом в последний блок статьи — «Архив».
Ключевые факты
- Общий прирост трафика: +140,34 млн визитов (+15,24%) в I квартале 2026 года к аналогичному периоду 2025 года.
- Естественный рост (без учета закрытых банков): +147,11 млн визитов (+16,09%).
- Драйверы роста: только 40% кредитных организаций смогли увеличить посещаемость своих сайтов за год. Снижение трафика коснулось не только мелких игроков рынка, но крупных с сильной экосистемной поддержкой, таких как Яндекс Банк.
- Высокая концентрация рынка: на топ-5 банков приходится 78,17% визитов на сайты кредитных организаций, а на топ-50 — 98,99%. И тренд только усиливается: за год оба показателя выросли — на 7,88 п.п. и 1,14 п.п. соответственно.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-50 банков с самыми популярными сайтами в 2026 году
Тренд — олигополия. Пятерка лидеров, преодолевшая планку в 20 млн визитов в месяц, контролирует 78,17% всего трафика. А топ-50 — 99%. То есть оставшиеся 102 банка из выборки концентрируют у себя всего 1% трафика.
| Место | Банк | Доля трафика (%) | Динамика визитов (%) | Смена места | Посещаемость (визитов) |
| 1 | АО ТБанк | 31,22 | +31,97 | — | 110 433 101 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 14,86 | +28,52 | — | 52 563 273 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 14,36 | +30,83 | — | 50 785 332 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 11,38 | +8,07 | — | 40 252 714 |
| 5 | ООО ОЗОН Банк | 6,35 | +48,60 | — | 22 449 103 |
| 6 | ООО Банк Точка | 2,66 | +19,73 | ▲2 | 9 420 565 |
| 7 | ПАО Совкомбанк | 2,63 | +0,43 | — | 9 305 523 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 2,43 | -9,12 | ▼2 | 8 605 033 |
| 9 | АО Яндекс Банк | 1,65 | -6,62 | — | 5 832 190 |
| 10 | ПАО Банк ПСБ | 1,48 | -14,65 | — | 5 225 962 |
| 11 | АО Россельхозбанк | 0,93 | -27,50 | — | 3 306 760 |
| 12 | ПАО МТС-Банк | 0,84 | -33,62 | — | 2 976 613 |
| 13 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,80 | -8,23 | ▲1 | 2 830 748 |
| 14 | АО Райффайзенбанк | 0,79 | -24,38 | ▼1 | 2 791 407 |
| 15 | АО ОТП Банк | 0,71 | -5,45 | ▲3 | 2 512 593 |
| 16 | Банк ВБРР (АО) | 0,58 | -26,40 | ▼1 | 2 062 345 |
| 17 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,50 | -35,13 | ▼1 | 1 783 521 |
| 18 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,47 | -0,14 | ▲1 | 1 678 253 |
| 19 | ПАО КБ УБРиР | 0,40 | -1,35 | ▲2 | 1 421 847 |
| 20 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 0,37 | -8,31 | ▲2 | 1 319 982 |
| 21 | АО Банк ДОМ.РФ | 0,36 | +5,96 | ▲3 | 1 281 170 |
| 22 | АО Почта Банк | 0,30 | -61,48 | ▼5 | 1 049 007 |
| 23 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 0,22 | -16,56 | ▲2 | 790 658 |
| 24 | АО Банк Русский Стандарт | 0,20 | -52,59 | ▼4 | 716 141 |
| 25 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 0,17 | +15,07 | ▲8 | 608 454 |
| 26 | ТКБ БАНК ПАО | 0,15 | -56,31 | ▼3 | 529 914 |
| 27 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,15 | -18,67 | ▲2 | 516 266 |
| 28 | АО КБ Модульбанк | 0,14 | -42,11 | ▼2 | 499 053 |
| 29 | ООО Вайлдберриз Банк | 0,14 | +297,58 | ▲37 | 490 081 |
| 30 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,13 | -16,14 | ▲2 | 444 264 |
| 31 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,13 | -29,53 | ▼1 | 443 994 |
| 32 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,12 | +17,38 | ▲4 | 438 361 |
| 33 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 0,12 | +20,02 | ▲6 | 422 725 |
| 34 | АО Банк ПСКБ | 0,12 | +1,53 | ▲1 | 422 268 |
| 35 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 0,11 | +3,08 | ▲2 | 384 888 |
| 36 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 0,11 | -35,27 | ▼5 | 371 634 |
| 37 | ПАО Банк Синара | 0,09 | -8,04 | ▲3 | 314 428 |
| 38 | СДМ-Банк (ПАО) | 0,08 | -12,60 | ▲3 | 284 091 |
| 39 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 0,08 | -43,10 | ▼5 | 278 317 |
| 40 | АО АБ РОССИЯ | 0,08 | +1,41 | ▲5 | 268 658 |
| 41 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 0,07 | +2,72 | ▲7 | 246 601 |
| 42 | Банк Левобережный (ПАО) | 0,06 | +2,48 | ▲7 | 222 521 |
| 43 | АО БАНК СНГБ | 0,06 | +7,88 | ▲7 | 213 485 |
| 44 | АО Банк Инго | 0,06 | +44,90 | ▲19 | 210 153 |
| 45 | АО Экспобанк | 0,06 | +13,72 | ▲11 | 209 543 |
| 46 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 0,06 | -36,35 | ▼4 | 205 697 |
| 47 | ПАО Норвик Банк | 0,06 | +73,74 | ▲23 | 202 121 |
| 48 | АО КБ Хлынов | 0,05 | -2,71 | ▲5 | 182 623 |
| 49 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 0,05 | -11,98 | ▲2 | 169 562 |
| 50 | АО БКС Банк | 0,05 | -43,57 | ▼6 | 164 676 |
Примечание:
- Посещаемость: среднее число визитов за месяц в I квартале 2026 года.
- Смена места и динамика: относительно I квартала 2025 года.
- Доля визитов: от общего трафика на сайты 152 проанализированных банков.
Почти треть визитов приходится на лидера — Т-Банк. Причина — комплексное влияние трех факторов:
- Полная дистанционность. Банк не использует классические офисы для обслуживания клиентов, что приводит их в онлайн-каналы, в том числе на сайт.
- Экосистемность. На сайте банка представлены услуги не только кредитной организации, но и страховой, мобильного оператора, инвестиционного фонда. Это позволяет «поглотить» как собственный трафик, так и трафик структур, входящих в группу Т‑Технологии.
- Размер финучреждения. Входит в список системно значимых игроков рынка и топ-10 по объему активов. Это говорит о широкой клиентской базе, которая с учетом бизнес-модели «обитает» только в дистанционных каналах.
Топ-30 банков с рекордным приростом посещаемости сайтов в 2026 году
Лишь 40% участников рынка нарастила трафик, что указывает на усиление конкуренции и высокую чувствительность к качеству цифровых сервисов. На этом фоне достижения топ-30 банков особо показательны.
| Место | Банк | Место по визитам | Динамика визитов (%) | Смена места | Рост посещаемости (визитов) |
| 1 | АО ТБанк | 1 | +31,97 | — | 26 753 101 |
| 2 | АО АЛЬФА-БАНК | 3 | +30,83 | — | 11 968 665 |
| 3 | ПАО Сбербанк | 2 | +28,52 | — | 11 663 273 |
| 4 | ООО ОЗОН Банк | 5 | +48,60 | — | 7 342 436 |
| 5 | Банк ВТБ (ПАО) | 4 | +8,07 | — | 3 006 048 |
| 6 | ООО Банк Точка | 6 | +19,73 | ▲2 | 1 552 232 |
| 7 | ООО Вайлдберриз Банк | 29 | +297,58 | ▲37 | 366 814 |
| 8 | ПАО Норвик Банк | 47 | +73,74 | ▲23 | 85 788 |
| 9 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 25 | +15,07 | ▲8 | 79 687 |
| 10 | АО Банк ДОМ.РФ | 21 | +5,96 | ▲3 | 72 070 |
| 11 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 33 | +20,02 | ▲6 | 70 525 |
| 12 | АО Банк Инго | 44 | +44,90 | ▲19 | 65 120 |
| 13 | ПАО КБ Центр-инвест | 32 | +17,38 | ▲4 | 64 894 |
| 14 | АО Авто Финанс Банк | 61 | +91,01 | ▲22 | 50 386 |
| 15 | ПАО Совкомбанк | 7 | +0,43 | — | 39 523 |
| 16 | АО КБ Пойдём! | 69 | +70,06 | ▲17 | 31 414 |
| 17 | АО НС Банк | 79 | +151,75 | ▲24 | 29 951 |
| 18 | АКБ БЭНК ОФ ЧАЙНА (АО) | 81 | +280,30 | ▲38 | 28 280 |
| 19 | АО ТАТСОЦБАНК | 86 | +413,07 | ▲46 | 26 256 |
| 20 | АО Экспобанк | 45 | +13,72 | ▲11 | 25 276 |
| 21 | АКБ СЛАВИЯ (АО) | 88 | +162,71 | ▲29 | 19 309 |
| 22 | АО Банк ФИНАМ | 70 | +34,95 | ▲14 | 19 229 |
| 23 | АО БАНК СНГБ | 43 | +7,88 | ▲7 | 15 585 |
| 24 | АКБ Алмазэргиэнбанк АО | 66 | +19,30 | ▲14 | 13 455 |
| 25 | Азия-Инвест Банк (АО) | 97 | +268,84 | ▲40 | 12 847 |
| 26 | АО Денизбанк Москва | 95 | +193,77 | ▲38 | 11 707 |
| 27 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 35 | +3,08 | ▲2 | 11 488 |
| 28 | АО Солид Банк | 68 | +12,23 | ▲11 | 8795 |
| 29 | АО Банк Акцепт | 82 | +31,06 | ▲14 | 8499 |
| 30 | ЗИРААТ БАНК (МОСКВА) (АО) | 94 | +75,05 | ▲24 | 8066 |
Примечание:
- Рост и динамика посещаемости, а также смена места: в I квартале 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года.
- Место по визитам: в основном рейтинге по итогу января—марта 2026 года.
Несмотря на олигополию рынка, которая усиливается, небольшие игроки навязывают конкуренцию. Почти половина — 13 из топ-30 по приросту — финучреждения, которые не смогли войти в итоговый рейтинг по объему трафика в I квартале 2026 года.
Общие тенденции рынка
Частота визитов на сайты банков в I квартале 2026 года преодолела психологическую отметку в 1 млрд посещений — 1,06 млрд. Относительно аналогичного периода 2025 года прирост составил:
- В фактическом выражении: +140,34 млн визитов.
- В относительном выражении: +15,24%.
Положительный тренд сохраняется и в каждом отдельно взятом месяце анализируемого периода. Выделяется март, где трафик вырос более чем на четверть — 21,95%.
График 1. Несмотря на максимальный рост трафика на сайты банков в марте 2026 года, преодолеть психологическую отметку в 400 млн визитов за месяц не удалось. Источник: сервис Бробанк.ру.
Без учета семи закрытых банков (что показывает естественный рост рынка) прирост составил бы 147,11 млн визитов (+16,09%).
По индивидуальной динамике тренд негативный: у 59,9% финучреждений из выборки посещаемость за год сократилась. И ситуацию не меняет исключение семи закрытых банков. Без них отток был бы у 57,2% представителей рынка.
График 2. Несмотря на общий положительный тренд, чуть более трети банков (38,4%) смогли нарастить посещаемость своего сайта. Источник: сервис Бробанк.ру.
Портрет лидеров: кто владеет 99% трафика в 2026 году
Рейтинг ломает стереотипы. Статус системно значимого банка не гарантирует высокую посещаемость его официального сайта:
- Аутсайдер со статусом: ЮниКредит Банк, обладая весом системно значимого финучреждения, не смог войти в топ-50. Он оказался на 60 месте. Причем с падением трафика за год на 56,68%. Тренд вызван сокращением активности банка на российском финансовом рынке.
- Лидеры без «ранга»: в десятке уверенно обосновались три банка, не имеющие этого статуса, — ОЗОН Банк, Банк Точка и Яндекс Банк.
Это говорит о том, что в цифровой гонке официальный статус проигрывает гибкости и силе бренда в онлайн-сегменте. Схожая картина и в специализации по клиентским сегментам. Большинство из топ-50 — универсальные финучреждения, обслуживающие физлиц и бизнес. Но два представителя узкопрофильные:
- АО КБ Модульбанк;
- ООО Банк Точка.
Они нацелены на работу только с бизнесом. Это не помешало им войти в основной рейтинг. А Банку Точка — и вовсе оказаться в десятке лидеров.
С исключениями и бизнес-модель. Большая часть топ-50 — федеральные представители рынка. Но им не уступают и региональные (с головным офисом вне Москвы и работающие максимум в 10 субъектах РФ), которых семь в рейтинге.
График 3. Подавляющее большинство банков (74%) с самыми посещаемыми сайтами — федерального значения. Источник: сервис Бробанк.ру.
Исходя из этих данных, популярность сайта перестала напрямую зависеть от классических банковских метрик. На трафик влияет только выбранная стратегия развития дистанционных каналов обслуживания и маркетинг.
Прогноз на II квартал 2026 года и рекомендации от Бробанк.ру
Ожидаем:
- Сохранение положительной динамики посещаемости сайтов банков. Способствовать будет продолжающаяся цифровизация финансовых услуг.
- Усиление позиций региональными и небольшими банками за счет узкопрофильного контента — по локальным и тематическим запросам.
Динамика посещаемости банковских сайтов в начале 2026 года оказалась парадоксальной. При общем росте в 15,24% бенефициарами стали лишь единицы. Сформировался устойчивый цифровой олигополь из топ-5 банков, который контролирует 78% трафика. При этом размер активов и статус системно значимого банка не гарантирует онлайн-успех. На первый план выходит сила цифрового бренда, интеграция в экосистемы и бесшовный пользовательский опыт.
Методология
Отчетный период: январь–март 2026 года. Сравниваем с данными за аналогичный период 2025 года.
Выборка: 159 банков:
- 152 крупнейших действующих финучреждений по активам.
- Семь — ранее входившие в анализ, но закрытые в 2025 году.
Источник данных: сервисы анализа сайтов:
- Similarweb;
- Metrica.
Ключевой показатель: среднемесячное количество визитов на сайт.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию количества посещений.
Нюанс: при расчете смены позиций учитывали закрытые банки. Поглощение Т-Банком Росбанка, который находился на 27 месте в I квартале 2025 года, позволило другим игрокам рынка автоматически улучшить свое положение в рейтинге даже при сокращении трафика.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Комментарии: 0
Написать комментарий