Во II квартале 2026 года банки стали активнее публиковать новости (на 8,7% год к году), переломив тренд всего 2025 года. В III квартале рост продолжился. Это возвращение к прямой борьбе за клиентов на своих сайтах. Но у такой активности есть еще одна причина: на фоне падения трафика и роста популярности ИИ пресс-релизы банков на корпоративных сайтах нужны, чтобы попадать в ответы генеративных моделей.
Мы подвели итог III квартала 2026 года. Сравнили показатели с аналогичным периодом 2025 года. Рейтинги по итогу I и II кварталов 2026 года доступны в конце этой же статьи — блок «Архив».
Ключевые факты
- Общий рост активности: в июле–сентябре 2026 года банки стали на 3,68% (+1,26 релиза в среднем за сутки) чаще публиковать новости на своих сайтах по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
- Рынок раскололся: 38,7% банков сократили медийное присутствие, остальные — нарастили или сохранили активность.
- Тренд разный даже среди системно значимых банков: у Сбербанка активность выросла на 32,4%, а у Банка ДОМ.РФ — упала на 20,35%.
- Жесткая конкуренция: только шесть банков по итогу III квартала 2026 года сохранили ту же позицию, что и 12 месяцев назад. Остальные финучреждения из выборки либо поднимались в рейтинге, либо опускались.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-30 банков по активности пресс-служб в 2026 году
Размер не гарантирует частоту добавления публикации: региональные игроки обходят федеральных по числу новостей. В тройке лидеров — Сбербанк, ВТБ и Банк Санкт-Петербург. Последний работает на ограниченной территории, но обходит по активности многих федеральных игроков.
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Активность (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 118 630 214 | +32,40 | — | 4,620 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 35 631 386 401 | -11,44 | — | 2,272 |
| 3 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 349 108 293 | +9,21 | ▲2 | 1,804 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 188 416 538 | -8,44 | — | 1,533 |
| 5 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 764 262 959 | -20,35 | ▼2 | 1,489 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 17 377 044 682 | +7,69 | — | 1,370 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 14 222 274 419 | +22,35 | ▲2 | 1,130 |
| 8 | ПАО Банк ПСБ | 9 999 931 871 | +32,86 | ▲6 | 1,011 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 5 483 600 669 | +24,66 | ▲3 | 0,989 |
| 10 | ПАО Совкомбанк | 4 262 793 019 | -6,45 | ▼3 | 0,946 |
| 11 | ТКБ БАНК ПАО | 420 123 766 | +47,37 | ▲5 | 0,913 |
| 12 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 804 532 793 | -10,11 | ▼4 | 0,870 |
| 13 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1 512 368 447 | -2,82 | — | 0,750 |
| 14 | ПАО КБ Центр-инвест | 155 094 187 | +46,81 | ▲5 | 0,750 |
| 15 | Банк КУБ (АО) | 54 253 316 | +78,95 | ▲9 | 0,739 |
| 16 | ПАО МТС-Банк | 689 748 707 | +21,74 | ▲4 | 0,609 |
| 17 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 182 050 973 | +7,84 | — | 0,598 |
| 18 | АО КБ Хлынов | 51 042 279 | +145,00 | ▲16 | 0,533 |
| 19 | АО ТБанк | 5 633 253 914 | -40,00 | ▼8 | 0,522 |
| 20 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 99 532 180 | +44,83 | ▲6 | 0,457 |
| 21 | АО ОТП Банк | 858 129 737 | +57,69 | ▲8 | 0,446 |
| 22 | АО ГЕНБАНК | 64 220 114 | -16,67 | ▼4 | 0,435 |
| 23 | КБ Кубань Кредит ООО | 211 637 912 | +100,00 | ▲10 | 0,435 |
| 24 | ББР Банк (АО) | 205 761 356 | -52,44 | ▼14 | 0,424 |
| 25 | ПАО КБ УБРиР | 231 271 320 | +21,43 | ▲2 | 0,370 |
| 26 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 75 018 881 | +70,00 | ▲9 | 0,370 |
| 27 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 217 424 727 | +3,13 | ▼2 | 0,359 |
| 28 | АО МСП Банк | 136 992 444 | +166,67 | ▲25 | 0,348 |
| 29 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 303 444 354 | -33,33 | ▼8 | 0,326 |
| 30 | ПАО АКБ Приморье | 68 353 874 | +93,33 | ▲17 | 0,315 |
Примечание:
- Активность: среднесуточное количество публикаций в июле–сентябре 2026 года.
- Динамика и смена места: относительно III квартала 2025 года.
- Активы: на 1 июля 2026 года.
У всех банков из топ-5 динамика активности превышает 5% барьер роста или снижения. Это говорит о высокой волатильности показателя и ужесточающейся конкуренции даже среди лидеров.
БКС Банк показал активность размещения новостей на своем сайте в 0,78 балла. Но он исключен из рейтинга, так как из 72 публикаций только две не относятся к уточнению графика работы офисов. То есть его активность не нацелена на привлечение внимания масс.
Топ-20 банков с рекордным приростом активности в 2026 году
Из 48 банков с увеличением активности мы выделили в рейтинг 20 с рекордным ростом в абсолютном выражении. Среди них есть и небольшие банки. Значит, эффективная коммуникация доступна бизнесу любого масштаба.
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Место в рейтинге активности | Рост активности (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 118 630 214 | +32,40 | — | 1 | 1,130 |
| 2 | Банк КУБ (АО) | 54 253 316 | +78,95 | ▲9 | 15 | 0,326 |
| 3 | АО КБ Хлынов | 51 042 279 | +145,00 | ▲16 | 18 | 0,315 |
| 4 | ТКБ БАНК ПАО | 420 123 766 | +47,37 | ▲5 | 11 | 0,293 |
| 5 | ПАО Банк ПСБ | 9 999 931 871 | +32,86 | ▲6 | 8 | 0,250 |
| 6 | ПАО КБ Центр-инвест | 155 094 187 | +46,81 | ▲5 | 14 | 0,239 |
| 7 | КБ Кубань Кредит ООО | 211 637 912 | +100,00 | ▲10 | 23 | 0,217 |
| 8 | АО МСП Банк | 136 992 444 | +166,67 | ▲25 | 28 | 0,217 |
| 9 | АО АЛЬФА-БАНК | 14 222 274 419 | +22,35 | ▲2 | 7 | 0,207 |
| 10 | АО Россельхозбанк | 5 483 600 669 | +24,66 | ▲3 | 9 | 0,196 |
| 11 | АО ОТП Банк | 858 129 737 | +57,69 | ▲8 | 21 | 0,163 |
| 12 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 349 108 293 | +9,21 | ▲2 | 3 | 0,152 |
| 13 | ПАО АКБ Приморье | 68 353 874 | +93,33 | ▲17 | 30 | 0,152 |
| 14 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 75 018 881 | +70,00 | ▲9 | 26 | 0,152 |
| 15 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 99 532 180 | +44,83 | ▲6 | 20 | 0,141 |
| 16 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 279 056 925 | +70,59 | ▲9 | 31 | 0,130 |
| 17 | ПАО МТС-Банк | 689 748 707 | +21,74 | ▲4 | 16 | 0,109 |
| 18 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 698 570 238 | +180,00 | ▲23 | 44 | 0,098 |
| 19 | Банк ГПБ (АО) | 17 377 044 682 | +7,69 | — | 6 | 0,098 |
| 20 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 53 119 011 | +50,00 | ▲9 | 33 | 0,087 |
Примечание:
- Смена места, рост и динамика активности: в III квартале 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года.
- Активы: на 1 июля 2026 года.
- Место в рейтинге активности: по итогу III квартала 2026 года.
Заметный рост активности не всегда связан с низкой базой, как в случае с МСП Банком, который в июле–сентябре 2025 года размещал порядка одной новости за семь дней. Пример Банка КУБ указывает на выбор стратегии более активного продвижения бренда, чем год назад. Если в III квартале 2025 года банк выпускал менее одного релиза за два дня, то год спустя — почти полтора релиза за тот же срок.
Динамика рынка в 2026 году
Среднесуточная частота публикаций на сайтах банков выросла на 1,261 релиза (+3,86%):
- В июле–сентябре 2025 года банки размещали в среднем за день 32,674 новости.
- В аналогичном периоде 2026 года — 33,935 новости.
График 1. Рынок развернулся после спада в течение всего 2025 года. Но показатели II и III кварталов 2026 года все еще ниже пиковых значений аналогичных периодов 2024 года, что указывает на сохраняющийся дефицит значимых инфоповодов, несмотря на рост числа релизов. Источник: сервис Бробанк.ру.
Исключение из выборки закрытых банков усиливает тренд. Естественный рост активности рынка в III квартале 2026 года:
- В фактическом выражении: на 2,359 новости в среднем за сутки.
- В относительном выражении: на 7,47%.
Однако исключение из анализа закрытых игроков рынка общий тренд не меняет — наблюдаем рост частоты размещения новостей банками на собственных сайтах к 2025 году, но спад к аналогичным периодам 2024 года.
По отдельным банкам картина такая: 48 нарастили активность пресс-служб за год, 41 — сократили, остальные сохранили прежний уровень.
График 2. Четыре банка из выборки (ОЗОН, Яндекс, Модульбанк, Денизбанк) мы исключили из анализа, так как на их сайтах нет раздела для публикации новостей. Источник: сервис Бробанк.ру.
Стабильность медийной политики не всегда связана с нулевой активностью. Газэнергобанк и ИШБАНК сохранили частоту публикаций неизменной год к году.
Почему банки стали активнее
В каждом случае рост активности на официальных сайтах банков вызван индивидуальными факторами. Выделим три самых популярных причины:
- Ребрендинг и развитие экосистем. Банки переходят к стратегии повышения узнаваемости. Запуск маркетплейсов, ИИ-ассистентов и интеграция с ритейлерами создают образ технологичного финучреждения, что очень важно в борьбе за аудиторию.
- Адаптация продуктовых линеек. Когда ключевая ставка меняется, банки пересматривают условия по ипотеке, кредитам и вкладам. Каждое такое изменение требует отдельного релиза. Отсюда дополнительный новостной поток.
- Техническая необходимость. Процедуры присоединения требуют обязательного информирования клиентов. Банки чаще обновляют тарифы, правила обслуживания и условия по продуктам, что объективно увеличивает число релизов независимо от стратегии маркетинга.
Рекомендации банкам от Бробанк.ру
Используйте свои достижения для формирования новостей и пресс-релизов, которые могут способствовать видимости для ИИ и развитию ключевых направлений бизнеса. Например, при попадании в рейтинги:
- Объема вкладов или кредитов: новость указывает на конкурентоспособность предлагаемых продуктов. Это может привлечь новых заемщиков или вкладчиков и позволит удержать действующих.
- Аудитории в соцсетях или качества групп: дает возможность напомнить клиентам о наличии сообществ банка. Такой шаг позволит привлечь новых подписчиков. Группы в соцсетях — важный канал продажи финансовых услуг.
- Ключевым показателям бизнеса, например, прибыли или активам: релизы подтверждают устойчивость бизнеса и надежность банка. С их помощью удастся продвинуть сберегательные продукты.
- Дистанционным каналам обслуживания: новость подтвердит технологичность банка. Это конкурентное преимущество, так как клиенты выбирают кредитную организацию в том числе по удобству дистанционных каналов.
ИИ снижает трафик на сайты банков. Это меняет роль публичных коммуникаций. Пресс-релиз о попадании в рейтинг — уже не просто информирование клиента. Он становится частью данных, из которых ИИ строит ответы. Внешняя верификация (независимый источник, а не заявление банка) повышает шанс, что модель упомянет банк. Релизы с опорой на сторонние рейтинги работают на видимость банка в генеративном поиске.
Методология
Отчетный период: июль–сентябрь 2026 года. Сравниваем с данными за III квартал 2025 года.
Выборка: 110 кредитных организаций:
- 100 действующих — крупнейшие по активам банки.
- 10 — ранее входившие в сотню крупнейших, но закрытые финучреждения.
Источники данных: сайты банков.
Условия сбора данных: все публикации на сайтах кредитных организаций.
Исключение: уведомления клиентам депозитария. Эти публикации мы исключали при подсчете балла.
Ключевой показатель: среднесуточное количество релизов и новостей на сайте.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию частоты размещения публикаций. Если индекс совпадает, то места между банками распределены по активности совокупно за январь–сентябрь.
Нюанс: при расчете изменения позиций относительно 2025 года учитывали закрытые финучреждения. Например, Дальневосточный Банк (15-е место в рейтинге) присоединился к МКБ. Из-за этого банки ниже в таблице поднялись на строчку выше, даже если их активность снизилась.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-30 самых активных пресс-служб
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Активность (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | +49,15 | — | 4,802 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | +7,81 | — | 3,033 |
| 3 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 387 307 469 | +4,26 | ▲1 | 1,615 |
| 4 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | +28,57 | ▲3 | 1,582 |
| 5 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 552 567 403 | -21,30 | ▼2 | 1,462 |
| 6 | АО Банк Русский Стандарт | 194 088 250 | +0,78 | ▼1 | 1,429 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | +30,85 | ▲2 | 1,352 |
| 8 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | +27,08 | — | 1,341 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 5 543 242 551 | +56,52 | ▲6 | 1,187 |
| 10 | Банк ГПБ (АО) | 17 170 322 460 | -8,55 | ▼4 | 1,176 |
| 11 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | +18,67 | ▲3 | 0,978 |
| 12 | ПАО КБ Центр-инвест | 153 743 343 | +12,66 | ▲1 | 0,978 |
| 13 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 781 824 403 | -4,44 | ▼2 | 0,945 |
| 14 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1 302 157 286 | -10,75 | ▼4 | 0,912 |
| 15 | ТКБ БАНК ПАО | 463 226 454 | +102,70 | ▲8 | 0,824 |
| 16 | Банк КУБ (АО) | 53 928 667 | +52,17 | ▲4 | 0,769 |
| 17 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 103 928 079 | +7,94 | — | 0,747 |
| 18 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 178 411 120 | +3,12 | ▼2 | 0,725 |
| 19 | ББР Банк (АО) | 203 024 864 | -42,05 | ▼7 | 0,560 |
| 20 | ПАО МТС-Банк | 763 459 969 | +11,63 | ▲2 | 0,527 |
| 21 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 317 223 917 | +68,00 | ▲10 | 0,462 |
| 22 | КБ Кубань Кредит ООО | 224 152 558 | +16,67 | ▲2 | 0,462 |
| 23 | АО ГЕНБАНК | 65 601 440 | -22,45 | ▼4 | 0,418 |
| 24 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 47 540 891 | +80,95 | ▲12 | 0,418 |
| 25 | АО МСП Банк | 134 854 722 | +192,31 | ▲27 | 0,418 |
| 26 | АО ОТП Банк | 794 137 573 | -26,09 | ▼5 | 0,374 |
| 27 | ПАО АКБ Приморье | 76 160 226 | +78,95 | ▲12 | 0,374 |
| 28 | ПАО КБ УБРиР | 256 190 988 | +17,86 | ▲2 | 0,363 |
| 29 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 131 692 163 | -13,89 | ▼4 | 0,341 |
| 30 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 86 674 044 | +93,75 | ▲16 | 0,341 |
Топ-10 банков с рекордным приростом активности
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Рост активности (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | +49,15 | — | 1,582 |
| 2 | АО Россельхозбанк | 5 543 242 551 | +56,52 | ▲6 | 0,429 |
| 3 | ТКБ БАНК ПАО | 463 226 454 | +102,70 | ▲8 | 0,418 |
| 4 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | +28,57 | ▲3 | 0,352 |
| 5 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | +30,85 | ▲2 | 0,319 |
| 6 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | +27,08 | — | 0,286 |
| 7 | АО МСП Банк | 134 854 722 | +192,31 | ▲27 | 0,275 |
| 8 | Банк КУБ (АО) | 53 928 667 | +52,17 | ▲4 | 0,264 |
| 9 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | +7,81 | — | 0,220 |
| 10 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 317 223 917 | +68,00 | ▲10 | 0,187 |
| 11 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 47 540 891 | +80,95 | ▲12 | 0,187 |
| 12 | ПАО РосДорБанк | 50 574 871 | +566,67 | ▲42 | 0,187 |
| 13 | ПАО АКБ Приморье | 76 160 226 | +78,95 | ▲12 | 0,165 |
| 14 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 86 674 044 | +93,75 | ▲16 | 0,165 |
| 15 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | +18,67 | ▲3 | 0,154 |
| 16 | ПАО КБ Центр-инвест | 153 743 343 | +12,66 | ▲1 | 0,110 |
| 17 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 269 691 694 | +64,29 | ▲15 | 0,099 |
| 18 | АКБ Алмазэргиэнбанк АО | 44 197 250 | +35,00 | ▲5 | 0,077 |
| 19 | КБ Кубань Кредит ООО | 224 152 558 | +16,67 | ▲2 | 0,066 |
| 20 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 387 307 469 | +4,26 | ▲1 | 0,066 |
Топ-30 самых активных пресс-служб
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Активность (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 61292104143 | +17,47 | ▲1 | 2,167 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 32699258015 | +1,23 | ▲1 | 1,822 |
| 3 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1351466781 | +5,74 | ▲2 | 1,433 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 207145244 | -25,95 | — | 1,300 |
| 5 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 831112862 | +8,00 | ▲2 | 0,900 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 17141851250 | +11,11 | ▲3 | 0,889 |
| 7 | АО Банк ДОМ.РФ | 3840524293 | -57,47 | ▼6 | 0,822 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 6365109903 | +13,56 | ▲3 | 0,744 |
| 9 | АО АЛЬФА-БАНК | 11235520353 | +19,64 | ▲4 | 0,744 |
| 10 | АО ТБанк | 5184451301 | +13,79 | ▲2 | 0,733 |
| 11 | ПАО Совкомбанк | 4223623639 | -8,45 | ▼1 | 0,722 |
| 12 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1029925130 | -12,33 | ▼4 | 0,711 |
| 13 | АО Дальневосточный банк | 62270873 | +29,79 | ▲4 | 0,678 |
| 14 | ББР Банк (АО) | 199045657 | -29,41 | ▼8 | 0,667 |
| 15 | ПАО КБ Центр-инвест | 149697121 | +18,75 | ▲1 | 0,633 |
| 16 | Банк КУБ (АО) | 49536744 | +64,52 | ▲8 | 0,567 |
| 17 | ТКБ БАНК ПАО | 411013899 | -2,00 | ▼2 | 0,544 |
| 18 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 105823361 | +20,51 | ▲2 | 0,522 |
| 19 | ПАО МТС-Банк | 789039683 | +22,86 | ▲2 | 0,478 |
| 20 | ПАО Банк ПСБ | 8710674596 | +44,83 | ▲5 | 0,467 |
| 21 | АО ГЕНБАНК | 73134521 | +24,24 | ▲1 | 0,456 |
| 22 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 168943159 | -25,93 | ▼8 | 0,444 |
| 23 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 311654597 | +37,04 | ▲5 | 0,411 |
| 24 | АО ОТП Банк | 704676127 | +7,41 | ▲5 | 0,322 |
| 25 | АО БКС Банк | 118976923 | -3,57 | ▲1 | 0,300 |
| 26 | АО КБ Хлынов | 45619113 | +73,33 | ▲20 | 0,289 |
| 27 | ПАО АКБ Приморье | 82272159 | +160,00 | ▲26 | 0,289 |
| 28 | ПАО АК БАРС БАНК | 1108590064 | +13,04 | ▲3 | 0,289 |
| 29 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 40621830 | +41,18 | ▲12 | 0,267 |
| 30 | КБ Кубань Кредит ООО | 230914959 | -28,13 | ▼7 | 0,256 |
Топ-10 банков с рекордным приростом активности
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Рост активности (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 61292104143 | +17,47 | ▲1 | 0,322 |
| 2 | Банк КУБ (АО) | 49536744 | +64,52 | ▲8 | 0,222 |
| 3 | ПАО АКБ Приморье | 82272159 | +160,00 | ▲26 | 0,178 |
| 4 | АО Дальневосточный банк | 62270873 | +29,79 | ▲4 | 0,156 |
| 5 | ПАО Банк ПСБ | 8710674596 | +44,83 | ▲5 | 0,144 |
| 6 | АО КБ Хлынов | 45619113 | +73,33 | ▲20 | 0,122 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 11235520353 | +19,64 | ▲4 | 0,122 |
| 8 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 311654597 | +37,04 | ▲5 | 0,111 |
| 9 | АО МСП Банк | 137892178 | +75,00 | ▲17 | 0,100 |
| 10 | ПАО КБ Центр-инвест | 149697121 | +18,75 | ▲1 | 0,100 |
Комментарии: 0
Написать комментарий