Во II квартале 2026 года банки развернули новостную политику: совокупный объем публикаций на корпоративных сайтах вырос на 8,7% год к году, переломив тренд всего 2025 года. Ключевой индикатор устойчивости — массовость: частота размещения релизов сократилась лишь у 34% организаций. Остальные участники рынка увеличили активность или сохранили прежние объемы, что сигнализирует о возвращении прямой конкуренции за клиента в собственных цифровых каналах без посредников.
Подведен итог II квартала 2026 года. Мы сравнили показатели с аналогичным периодом 2025 года. Рейтинги по итогу I квартала 2026 года остались доступны в конце этой же статьи — блок «Архив».
Ключевые факты
- Общий рост активности: в апреле–июне 2026 года банки стали на 8,71% (+3,13 релиза в среднем за сутки) чаще публиковать новости на своих сайтах по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
- Рынок разделился: 53% игроков наращивают медийное присутствие, 34% — сворачивают его. Оставшиеся 13% — сохранили свою активность на уровне прошлого года.
- Тренд неоднороден, даже среди системно значимых банков: у Сбербанка активность выросла на 14,15%, а у Банка ДОМ.РФ — упала на 21,3%.
- Жесткая конкуренция: только четыре банка по итогу II квартала 2026 года сохранили ту же позицию, что и 12 месяцев назад. Остальные финучреждения из выборки либо поднимались в рейтинге, либо опускались.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-30 самых активных пресс-служб банков в 2026 году
Размер не гарантирует «громкость»: региональные игроки обходят федеральных по числу новостей. В тройку лидеров наряду с системообразующими Сбербанком и ВТБ уверенно входит Банк Санкт-Петербург с ограниченным территориальным присутствием, обходя по показателю активности многих федеральных коллег.
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Активность (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | +49,15 | — | 4,802 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | +7,81 | — | 3,033 |
| 3 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 387 307 469 | +4,26 | ▲1 | 1,615 |
| 4 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | +28,57 | ▲3 | 1,582 |
| 5 | АО Банк ДОМ.РФ | 4 552 567 403 | -21,30 | ▼2 | 1,462 |
| 6 | АО Банк Русский Стандарт | 194 088 250 | +0,78 | ▼1 | 1,429 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | +30,85 | ▲2 | 1,352 |
| 8 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | +27,08 | — | 1,341 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 5 543 242 551 | +56,52 | ▲6 | 1,187 |
| 10 | Банк ГПБ (АО) | 17 170 322 460 | -8,55 | ▼4 | 1,176 |
| 11 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | +18,67 | ▲3 | 0,978 |
| 12 | ПАО КБ Центр-инвест | 153 743 343 | +12,66 | ▲1 | 0,978 |
| 13 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 781 824 403 | -4,44 | ▼2 | 0,945 |
| 14 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1 302 157 286 | -10,75 | ▼4 | 0,912 |
| 15 | ТКБ БАНК ПАО | 463 226 454 | +102,70 | ▲8 | 0,824 |
| 16 | Банк КУБ (АО) | 53 928 667 | +52,17 | ▲4 | 0,769 |
| 17 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 103 928 079 | +7,94 | — | 0,747 |
| 18 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 178 411 120 | +3,12 | ▼2 | 0,725 |
| 19 | ББР Банк (АО) | 203 024 864 | -42,05 | ▼7 | 0,560 |
| 20 | ПАО МТС-Банк | 763 459 969 | +11,63 | ▲2 | 0,527 |
| 21 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 317 223 917 | +68,00 | ▲10 | 0,462 |
| 22 | КБ Кубань Кредит ООО | 224 152 558 | +16,67 | ▲2 | 0,462 |
| 23 | АО ГЕНБАНК | 65 601 440 | -22,45 | ▼4 | 0,418 |
| 24 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 47 540 891 | +80,95 | ▲12 | 0,418 |
| 25 | АО МСП Банк | 134 854 722 | +192,31 | ▲27 | 0,418 |
| 26 | АО ОТП Банк | 794 137 573 | -26,09 | ▼5 | 0,374 |
| 27 | ПАО АКБ Приморье | 76 160 226 | +78,95 | ▲12 | 0,374 |
| 28 | ПАО КБ УБРиР | 256 190 988 | +17,86 | ▲2 | 0,363 |
| 29 | ПАО АК БАРС БАНК | 1 131 692 163 | -13,89 | ▼4 | 0,341 |
| 30 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 86 674 044 | +93,75 | ▲16 | 0,341 |
Примечание:
- Активность: среднесуточное количество публикаций в апреле–июне 2026 года.
- Динамика и смена места: относительно II квартала 2025 года.
- Активы: на 1 апреля 2026 года.
В топ-5 лишь у Банка Санкт-Петербург динамика в пределах ±5%, тогда как у других игроков рынка колебания значительны. Это говорит о высокой волатильности показателя и ужесточающейся конкуренции даже среди лидеров.
БКС Банк и Дальневосточный банк показали высокую активность размещения новостей на своих сайтах — более 0,6 балла. Но они исключены из рейтинга, так как их релизы в подавляющем большинстве случаев технические. У БКС Банка из 61 публикации только одна не относится к уточнению графика работы. Дальневосточный банк постоянно меняет тарифы в рамках процедуры присоединения к МКБ. То есть их активность не нацелена на привлечение внимания масс.
Топ-20 банков с рекордным приростом активности в 2026 году
Из 50 банков с увеличением активности в рейтинг выделены 20 с рекордным ростом в абсолютном выражении. Это не всегда крупнейшие игроки, что подтверждает тезис о доступности эффективной коммуникации для финучреждений разного масштаба.
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Рост активности (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 65 137 327 668 | +49,15 | — | 1,582 |
| 2 | АО Россельхозбанк | 5 543 242 551 | +56,52 | ▲6 | 0,429 |
| 3 | ТКБ БАНК ПАО | 463 226 454 | +102,70 | ▲8 | 0,418 |
| 4 | ПАО Банк ПСБ | 8 683 057 611 | +28,57 | ▲3 | 0,352 |
| 5 | АО АЛЬФА-БАНК | 13 352 505 039 | +30,85 | ▲2 | 0,319 |
| 6 | ПАО Совкомбанк | 3 963 628 462 | +27,08 | — | 0,286 |
| 7 | АО МСП Банк | 134 854 722 | +192,31 | ▲27 | 0,275 |
| 8 | Банк КУБ (АО) | 53 928 667 | +52,17 | ▲4 | 0,264 |
| 9 | Банк ВТБ (ПАО) | 34 874 186 404 | +7,81 | — | 0,220 |
| 10 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 317 223 917 | +68,00 | ▲10 | 0,187 |
| 11 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 47 540 891 | +80,95 | ▲12 | 0,187 |
| 12 | ПАО РосДорБанк | 50 574 871 | +566,67 | ▲42 | 0,187 |
| 13 | ПАО АКБ Приморье | 76 160 226 | +78,95 | ▲12 | 0,165 |
| 14 | АО РЕАЛИСТ БАНК | 86 674 044 | +93,75 | ▲16 | 0,165 |
| 15 | АО ТБанк | 5 353 678 160 | +18,67 | ▲3 | 0,154 |
| 16 | ПАО КБ Центр-инвест | 153 743 343 | +12,66 | ▲1 | 0,110 |
| 17 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 269 691 694 | +64,29 | ▲15 | 0,099 |
| 18 | АКБ Алмазэргиэнбанк АО | 44 197 250 | +35,00 | ▲5 | 0,077 |
| 19 | КБ Кубань Кредит ООО | 224 152 558 | +16,67 | ▲2 | 0,066 |
| 20 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1 387 307 469 | +4,26 | ▲1 | 0,066 |
Примечание:
- Смена места, рост и динамика активности: во II квартале 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года.
- Активы: на 1 апреля 2026 года.
Заметный рост активности не всегда связан с низкой базой, как в случае с РосДорБанком. Пример ТКБ Банка указывает на выбор стратегии более активного продвижения бренда, чем год назад.
Активность банков на собственных сайтах в 2026 году
Среднесуточная частота публикаций на сайтах банков выросла на 3,132 релиза (+8,71%):
- В апреле–июне 2025 года банки размещали в среднем за день 35,956 новости.
- В аналогичном периоде 2026 года — 39,088 новости.
График 1. Рынок развернулся после спада в течение всего 2025 года. Но текущий показатель (39 публикаций в сутки) все еще на 3,6% ниже пика 2024 года, что указывает на сохраняющийся дефицит значимых инфоповодов, несмотря на рост числа релизов. Источник: сервис Бробанк.ру.
Исключение из выборки закрытых банков усиливает тренд. Естественный рост активности рынка во II квартале 2026 года:
- В фактическом выражении: на 3,923 новости в среднем за сутки.
- В относительном выражении: на 11,16%.
Без учета закрытых игроков рынка II квартал 2026 года становится рекордным по частоте размещения новостей банками на собственных сайтах.
По индивидуальной динамике больше финучреждений с ростом активности пресс-служб — 50 против 32, которые сократили выпуск пресс-релизов за год.
График 2. У 12 банков активность за год не изменилась. Причем все они добавляли новости на свои сайты в обоих анализируемых периодах. Это указывает на сохранение своей медийной активности. Еще у шести банков из выборки вообще нет раздела с релизами на собственных сайтах. Источник: сервис Бробанк.ру.
Стабильность медийной политики не всегда удел аутсайдеров: ряд заметных игроков из четвертого десятка рейтинга, включая Банк Синара и ВБРР, сохранили частоту публикаций на неизменном уровне год к году, демонстрируя консервативный подход к коммуникациям на фоне волатильности рынка.
Экспертный анализ и рекомендации от Бробанк.ру
В каждом случае рост активности на официальных сайтах банков вызван индивидуальными факторами. Выделим три самых популярных причины:
- Ребрендинг и развитие экосистем. Банки переходят к стратегии повышения узнаваемости. Запуск маркетплейсов, ИИ-ассистентов и интеграция с ритейлерами формируют образ технологичного финучреждения, что критично в борьбе за аудиторию.
- Адаптация продуктовых линеек. В условиях цикличного изменения ключевой ставки банки оперативно пересматривают условия по ипотеке, кредитам и вкладам. Каждое изменение требует отдельного разъяснения, что создает дополнительный новостной поток.
- Техническая необходимость. Процедуры присоединения требуют обязательного информирования клиентов. Банки чаще обновляют тарифы, правила обслуживания и условия по продуктам, что объективно увеличивает число релизов независимо от стратегии маркетинга.
Рекомендуем банкам использовать свои достижения для формирования новостей и пресс-релизов, которые могут способствовать развитию ключевых направлений бизнеса. Например, при попадании в рейтинги:
- Объема вкладов или кредитов: новость указывает на конкурентоспособность предлагаемых продуктов. Это может привлечь новых заемщиков или вкладчиков и позволит удержать действующих.
- Аудитории в соцсетях или качества групп: дает возможность указать перечень сообществ банка. Такой шаг позволит привлечь новых подписчиков. Группы в соцсетях — важный канал продажи финансовых услуг.
- Ключевым показателям бизнеса, например, прибыли или активам: релизы подтверждают устойчивость бизнеса и надежность банка. С их помощью удастся продвинуть накопительные продукты.
- Дистанционным каналам обслуживания: новость подтвердит технологичность банка. В текущих реалиях это важное конкурентное преимущество на рынке, которое привлекает все клиентские сегменты.
Коммуникация — важный инструмент развития бизнеса. При паритете продуктовых линеек новости создают эффект «живого» банка. Знакомый бренд удерживает лояльность действующих клиентов и привлекает новых.
Методология
Отчетный период: апрель–июнь 2026 года. Сравниваем с данными за II квартал 2025 года.
Выборка: 109 кредитных организаций:
- 100 действующих — крупнейшие по активам банки.
- Девять — ранее входившие в сотню крупнейших, но закрытые финучреждения.
Источники данных: сайты банков.
Условия сбора данных: все публикации на сайтах кредитных организаций.
Исключение: уведомления клиентам депозитария. Эти публикации исключали из итогового балла.
Ключевой показатель: среднесуточное количество релизов и новостей на сайте.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию частоты размещения публикаций. Если индекс совпадает, то места между банками распределены по активности совокупно за январь–июнь.
Нюанс: при расчете изменения позиций относительно 2025 года учитывали закрытые финучреждения. Например, присоединение Почта Банка (занимал 18 место) к ВТБ автоматически подняло нижестоящих игроков рынка в рейтинге, даже если их собственная активность упала.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Архив
Топ-30 самых активных пресс-служб
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Активность (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 61292104143 | +17,47 | ▲1 | 2,167 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 32699258015 | +1,23 | ▲1 | 1,822 |
| 3 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1351466781 | +5,74 | ▲2 | 1,433 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 207145244 | -25,95 | — | 1,300 |
| 5 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 831112862 | +8,00 | ▲2 | 0,900 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 17141851250 | +11,11 | ▲3 | 0,889 |
| 7 | АО Банк ДОМ.РФ | 3840524293 | -57,47 | ▼6 | 0,822 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 6365109903 | +13,56 | ▲3 | 0,744 |
| 9 | АО АЛЬФА-БАНК | 11235520353 | +19,64 | ▲4 | 0,744 |
| 10 | АО ТБанк | 5184451301 | +13,79 | ▲2 | 0,733 |
| 11 | ПАО Совкомбанк | 4223623639 | -8,45 | ▼1 | 0,722 |
| 12 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1029925130 | -12,33 | ▼4 | 0,711 |
| 13 | АО Дальневосточный банк | 62270873 | +29,79 | ▲4 | 0,678 |
| 14 | ББР Банк (АО) | 199045657 | -29,41 | ▼8 | 0,667 |
| 15 | ПАО КБ Центр-инвест | 149697121 | +18,75 | ▲1 | 0,633 |
| 16 | Банк КУБ (АО) | 49536744 | +64,52 | ▲8 | 0,567 |
| 17 | ТКБ БАНК ПАО | 411013899 | -2,00 | ▼2 | 0,544 |
| 18 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 105823361 | +20,51 | ▲2 | 0,522 |
| 19 | ПАО МТС-Банк | 789039683 | +22,86 | ▲2 | 0,478 |
| 20 | ПАО Банк ПСБ | 8710674596 | +44,83 | ▲5 | 0,467 |
| 21 | АО ГЕНБАНК | 73134521 | +24,24 | ▲1 | 0,456 |
| 22 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 168943159 | -25,93 | ▼8 | 0,444 |
| 23 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 311654597 | +37,04 | ▲5 | 0,411 |
| 24 | АО ОТП Банк | 704676127 | +7,41 | ▲5 | 0,322 |
| 25 | АО БКС Банк | 118976923 | -3,57 | ▲1 | 0,300 |
| 26 | АО КБ Хлынов | 45619113 | +73,33 | ▲20 | 0,289 |
| 27 | ПАО АКБ Приморье | 82272159 | +160,00 | ▲26 | 0,289 |
| 28 | ПАО АК БАРС БАНК | 1108590064 | +13,04 | ▲3 | 0,289 |
| 29 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 40621830 | +41,18 | ▲12 | 0,267 |
| 30 | КБ Кубань Кредит ООО | 230914959 | -28,13 | ▼7 | 0,256 |
Топ-10 банков с рекордным приростом активности
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Рост активности (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 61292104143 | +17,47 | ▲1 | 0,322 |
| 2 | Банк КУБ (АО) | 49536744 | +64,52 | ▲8 | 0,222 |
| 3 | ПАО АКБ Приморье | 82272159 | +160,00 | ▲26 | 0,178 |
| 4 | АО Дальневосточный банк | 62270873 | +29,79 | ▲4 | 0,156 |
| 5 | ПАО Банк ПСБ | 8710674596 | +44,83 | ▲5 | 0,144 |
| 6 | АО КБ Хлынов | 45619113 | +73,33 | ▲20 | 0,122 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 11235520353 | +19,64 | ▲4 | 0,122 |
| 8 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 311654597 | +37,04 | ▲5 | 0,111 |
| 9 | АО МСП Банк | 137892178 | +75,00 | ▲17 | 0,100 |
| 10 | ПАО КБ Центр-инвест | 149697121 | +18,75 | ▲1 | 0,100 |
Комментарии: 0
Написать комментарий