В начале 2026 года тренд на уменьшение числа новостей на сайтах банков, заданный в 2025 году, сохранился. За 12 месяцев активность рынка снизилось на 4,6%. Тенденция вызвана осознанным пересмотром стратегий коммуникации на собственных сайтах, а не структурными сдвигами, так как без учета закрытых финучреждений падение сохраняется — на 3,01%.
Подвели итог I квартала 2026 года. Сопоставили с аналогичным периодом 2025 года. После обновления рейтингов текущие топы не удалим, а оставим в конце этой же статьи — блок «Архив».
Ключевые факты
- Общий спад активности: в I квартале 2026 года банки стали на 4,6% (-1,3 релиза в среднем за сутки) реже публиковать новости на своих сайтах по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
- Рост есть: 47% кредитных организаций из выборки увеличили частоту публикаций, в то время как 32% — сократили.
- Тренд неоднороден, даже среди системно значимых банков: у Сбербанка активность выросла на 17,5%, тогда как у Банка ДОМ.РФ упала на 57,5%.
- Жесткая конкуренция: только Банк Русский Стандарт по итогу I квартала 2026 года сохранил ту же позицию, что и 12 месяцев назад. Остальные финучреждения из выборки либо поднимались в рейтинге, либо опускались.
Источник: аналитический отдел Бробанк.ру.
Топ-30 самых активных пресс-служб банков в 2026 году
Размер не гарантирует «громкость»: региональные игроки обходят федеральных по числу новостей. В тройку лидеров наряду с системообразующими Сбербанком и ВТБ уверенно входит Банк Санкт-Петербург с ограниченным территориальным присутствием, обходя по показателю активности многих федеральных коллег.
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Активность (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 61292104143 | +17,47 | ▲1 | 2,167 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 32699258015 | +1,23 | ▲1 | 1,822 |
| 3 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1351466781 | +5,74 | ▲2 | 1,433 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 207145244 | -25,95 | — | 1,300 |
| 5 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 831112862 | +8,00 | ▲2 | 0,900 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 17141851250 | +11,11 | ▲3 | 0,889 |
| 7 | АО Банк ДОМ.РФ | 3840524293 | -57,47 | ▼6 | 0,822 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 6365109903 | +13,56 | ▲3 | 0,744 |
| 9 | АО АЛЬФА-БАНК | 11235520353 | +19,64 | ▲4 | 0,744 |
| 10 | АО ТБанк | 5184451301 | +13,79 | ▲2 | 0,733 |
| 11 | ПАО Совкомбанк | 4223623639 | -8,45 | ▼1 | 0,722 |
| 12 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1029925130 | -12,33 | ▼4 | 0,711 |
| 13 | АО Дальневосточный банк | 62270873 | +29,79 | ▲4 | 0,678 |
| 14 | ББР Банк (АО) | 199045657 | -29,41 | ▼8 | 0,667 |
| 15 | ПАО КБ Центр-инвест | 149697121 | +18,75 | ▲1 | 0,633 |
| 16 | Банк КУБ (АО) | 49536744 | +64,52 | ▲8 | 0,567 |
| 17 | ТКБ БАНК ПАО | 411013899 | -2,00 | ▼2 | 0,544 |
| 18 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 105823361 | +20,51 | ▲2 | 0,522 |
| 19 | ПАО МТС-Банк | 789039683 | +22,86 | ▲2 | 0,478 |
| 20 | ПАО Банк ПСБ | 8710674596 | +44,83 | ▲5 | 0,467 |
| 21 | АО ГЕНБАНК | 73134521 | +24,24 | ▲1 | 0,456 |
| 22 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 168943159 | -25,93 | ▼8 | 0,444 |
| 23 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 311654597 | +37,04 | ▲5 | 0,411 |
| 24 | АО ОТП Банк | 704676127 | +7,41 | ▲5 | 0,322 |
| 25 | АО БКС Банк | 118976923 | -3,57 | ▲1 | 0,300 |
| 26 | АО КБ Хлынов | 45619113 | +73,33 | ▲20 | 0,289 |
| 27 | ПАО АКБ Приморье | 82272159 | +160,00 | ▲26 | 0,289 |
| 28 | ПАО АК БАРС БАНК | 1108590064 | +13,04 | ▲3 | 0,289 |
| 29 | АКБ Ланта-Банк (АО) | 40621830 | +41,18 | ▲12 | 0,267 |
| 30 | КБ Кубань Кредит ООО | 230914959 | -28,13 | ▼7 | 0,256 |
Примечание:
- Активность: среднесуточное количество публикаций в январе–марте 2026 года.
- Динамика и смена места: относительно I квартала 2025 года.
- Активы: на 1 октября 2025 года.
В топ-5 лишь у ВТБ динамика в пределах ±2%, тогда как у других колебания значительны. Это говорит о высокой волатильности показателя и ужесточающейся конкуренции даже среди лидеров.
Топ-10 банков с рекордным приростом активности в 2026 году
В то время как рынок сжимается, ряд банков демонстрирует уверенные темпы роста медийной активности. Это не всегда крупнейшие игроки, что подтверждает тезис о доступности эффективной коммуникации для финучреждений разного масштаба.
| Место | Банк | Активы (тыс. рублей) | Динамика активности (%) | Смена места | Рост активности (баллов) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 61292104143 | +17,47 | ▲1 | 0,322 |
| 2 | Банк КУБ (АО) | 49536744 | +64,52 | ▲8 | 0,222 |
| 3 | ПАО АКБ Приморье | 82272159 | +160,00 | ▲26 | 0,178 |
| 4 | АО Дальневосточный банк | 62270873 | +29,79 | ▲4 | 0,156 |
| 5 | ПАО Банк ПСБ | 8710674596 | +44,83 | ▲5 | 0,144 |
| 6 | АО КБ Хлынов | 45619113 | +73,33 | ▲20 | 0,122 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 11235520353 | +19,64 | ▲4 | 0,122 |
| 8 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 311654597 | +37,04 | ▲5 | 0,111 |
| 9 | АО МСП Банк | 137892178 | +75,00 | ▲17 | 0,100 |
| 10 | ПАО КБ Центр-инвест | 149697121 | +18,75 | ▲1 | 0,100 |
Примечание:
- Смена места, рост и динамика активности: в I квартале 2026 года относительно аналогичного периода 2025 года.
- Активы: на 1 октября 2025 года.
Отдельные банки, вопреки общему тренду, наращивают активность. Это вызвано разными факторами: низкой базой, как в случае с Банком Приморье, и выбором стратегии более активного продвижения бренда.
Активность банков на собственных сайтах в 2026 году
Среднесуточная частота публикаций на сайтах банков сократилась на 1,278 релиза (-4,6%):
- В I квартале 2025 года: 27,8 новости в среднем за день.
- В аналогичном периоде 2026 года: 26,522 новости в среднем за день.
График 1. В I квартале 2026 года установлен антирекорд за последних двух лет по частоте добавления новостей банками на своих сайтах. Источник: сервис Бробанк.ру.
Исключение из выборки пяти закрытых после I квартала 2025 года банков не меняет тренд. Естественное сокращение активности рынка в начале 2026 года:
- В фактическом выражении: на 0,822 новости в среднем за сутки.
- В относительном выражении: на 3,01%.
По индивидуальной динамике больше финучреждений с ростом частоты добавления публикаций на своих сайтах — 47 против 32, которые смогли нарастить активность за год.
График 2. У 16 банков частота добавления новостей за год не изменилась. В их числе семь финучреждений, которые проявили нулевую активность и в I квартале 2025 года, и в аналогичном периоде 2026 года. Источник: сервис Бробанк.ру.
Стабильность медийной политики не всегда удел аутсайдеров: ряд заметных игроков из четвертого десятка рейтинга, включая УБРиР, Инвестторгбанк и Экспобанк, сохранили частоту публикаций на неизменном уровне год к году, демонстрируя консервативный подход к коммуникациям на фоне волатильности рынка.
Экспертный анализ и рекомендации от Бробанк.ру
В каждом случае сокращение активности на своем сайте вызвано индивидуальными факторами. Выделим три самых популярных причины:
- Смена ключевого медиапространства. Банки переключаются на другие площадки (собственные блоги с полезными статьями), уделяя меньше внимания новостным разделам.
- Оптимизация расходов в сегменте связи с общественностью. В условиях давления на маржинальность банки сокращают непрофильные издержки, включая производство информационных поводов.
- Рост фильтрации контента. Пресс-службы делают ставку на качество, глубину и экспертность релизов, а не на количество публикаций.
Рекомендуем банкам использовать свои достижения для формирования новостей и пресс-релизов, которые могут способствовать развитию ключевых направлений бизнеса. Например, при попадании в рейтинги:
- Объема вкладов или кредитов: новость указывает на конкурентоспособность предлагаемых продуктов, которые выбирают потребители. Это может привлечь новых заемщиков или вкладчиков и позволит удержать действующих.
- Аудитории в соцсетях или качества групп: дает возможность указать перечень сообществ банка. Такой шаг позволит привлечь новых подписчиков. Группы в соцсетях — важный канал продажи финансовых услуг.
- Ключевым показателям бизнеса, например, прибыли или активам: релизы подтверждают устойчивость бизнеса и надежность банка. С их помощью удастся продвинуть накопительные продукты.
- Дистанционным каналам обслуживания: новость подтвердит технологичность банка. В текущих реалиях это важное конкурентное преимущество на рынке, которое привлекает все клиентские сегменты.
Коммуникация — важный инструмент развития бизнеса. Клиенты в первую очередь обращаются в те банки, которые «на слуху». Чтобы быть «в орбите внимания» необходимо постоянно формировать инфоповоды.
Методология
Отчетный период: январь–март 2026 года. Сравниваем с данными за I квартал 2025 года.
Выборка: 105 кредитных организаций:
- 100 действующих — крупнейшие по активам банки.
- Пять — ранее входившие в сотню крупнейших, но закрытые финучреждения.
Источники данных: сайты банков.
Условия сбора данных: все публикации на сайтах кредитных организаций.
Исключение: уведомления клиентам депозитария. Эти публикации исключали из итогового балла.
Ключевой показатель: среднесуточное количество релизов и новостей на сайте.
Порядок формирования рейтингов: по убыванию частоты размещения публикаций.
Нюанс: при расчете изменения позиций относительно 2025 года учитывали закрытые финучреждения. Например, присоединение Банка РНКБ (занимал 32 место) к ВТБ автоматически подняло нижестоящих игроков рынка в рейтинге, даже если их собственная активность упала.
Архивные данные: рейтинги за 2025 год представлены в отдельном материале.
Комментарии: 0
Написать комментарий