Сбои в работе мессенджера Telegram в марте 2026 года подтолкнули часть аудитории к смене привычного софта. Выбор в основном пал на площадки из Азии и аналоги российского производства.
Данные МТС AdTech указывают на средний рост в 60% по месячной активной аудитории (MAU) среди азиатских сервисов. По кварталу динамика скромнее — плюс 50% к предыдущему периоду.
Распределение аудитории по конкретным платформам выглядит так:
- BiP (Турция): плюс 105% за март, месячная аудитория достигла 1,68 млн пользователей.
- KakaoTalk (Южная Корея): рост на 82%, до 436,4 тыс. человек. В сети Т2 пик подключений пришелся на конец месяца — увеличение в 8,8 раза. В компании обещают улучшить интерфейс и языковые функции для российских пользователей.
- WeChat (Китай): увеличение на 15%, до 1,15 млн пользователей. Сохраняются сложности с регистрацией из-за нестабильного получения СМС-кодов. В WeChat есть также платежи, соцсеть и мини-приложения.
- Telega (РФ): рост на 160%, до 7,5 млн человек. Девятого апреля приложение удалили из App Store. В этой связи площадка может потерять от 25% до 35% текущей базы. В компании пояснили, что запрос от Apple получили и уже работают над восстановлением доступа к приложению на iOS.
Несмотря на переток части трафика, позиции оригинального Telegram остаются прочными. Просадка к четвертому кварталу 2025 года зафиксирована на уровне 1,5%. Планка в 102 млн MAU сохраняется. Специалисты объясняют это разницей в пользовательских сценариях. Так, для многих Telegram — это лента новостей и каналы. При этом для звонков и отправки файлов россияне все чаще пользуются резервными каналами.
Обход блокировки Телеграм: новая схема мошенников →
По материалам издания «Коммерсантъ»
Комментарии: 0
Написать комментарий