Крупнейшие банки начала 2021 год по доле визитов на сайт через рекламные каналы
Текущий рейтинг опирается на долю рекламных каналов от всех переходов на сайт кредитной организации. Фактически, отображается ТОП-20 игроков рынка, для которых это направление в онлайн-сегменте играет весомую роль. Как минимум, в рамках размеров своего бизнеса.
| Место | Банк | Доля рекламных визитов (%) |
| 1 | РГС Банк | 9,49 |
| 2 | Экспобанк | 8,55 |
| 3 | Банк Пойдем! | 7,67 |
| 4 | Восточный Банк | 5,62 |
| 5 | ТКБ Банк | 5,26 |
| 6 | Локо-Банк | 5,13 |
| 7 | МКБ | 5,07 |
| 8 | СКБ-банк | 3,78 |
| 9 | Металлинвестбанк | 3,76 |
| 10 | МТС Банк | 2,8 |
| 11 | Газпромбанк | 2,47 |
| 12 | Ситибанк | 2,31 |
| 13 | Банк Солидарность | 2,09 |
| 14 | Ренессанс Кредит | 2,0 |
| 15 | Почта Банк | 1,83 |
| 16 | Ак Барс Банк | 1,83 |
| 17 | Совкомбанк | 1,79 |
| 18 | Банк ФК Открытие | 1,76 |
| 19 | Райффайзенбанк | 1,48 |
| 20 | Росбанк | 1,1 |
Можно дополнить, что есть еще структуры, у которых доля визитов на ресурс через рекламу превышает 1%. Их две. Речь идет о СДМ-Банке и ВТБ. По рассматриваемым каналам на официальные сайты этих игроков рынка приходит 1,06% и 1,01% аудитории соответственно.
Важно отметить – данные ориентировочные. Причина – банки не разглашают в общий доступ сведения о посещаемости своих ресурсов. Соответственно, приходится использовать профильные сервисы проверки сторонних сайтов. Статистика по ним не точная. В то же время, как показывает практика, отображает общую картину.
При одинаковом параметре доли визитов на сайт через рекламные каналы для определения мест двух и более структур применялся дополнительный параметр. В частности, траты на привлечение онлайн-аудитории этим путем. То есть итог опирается на данные из следующего списка ТОП-20 игроков рынка.
Банки-рекламодатели в онлайн с самыми крупными тратами на начало 2021 года
В текущем списке учтено ориентировочное число визитов на сайт той или иной кредитной организации через рассматриваемый канал. Тем самым отображаются фактические затраты на рекламу. Естественно, если учитывать плату за непосредственный переход на ресурс, а не дальнейшие действия пользователя на нем.
| Место | Банк | Число визитов через рекламу |
| 1 | Тинькофф Банк | 165 230 |
| 2 | ВТБ Банк | 117 059 |
| 3 | Газпромбанк | 116 831 |
| 4 | Сбербанк | 78 105 |
| 5 | Банк ФК Открытие | 67 936 |
| 6 | Райффайзенбанк | 49 432 |
| 7 | МКБ | 47 526 |
| 8 | Восточный Банк | 46 168 |
| 9 | МТС Банк | 37 240 |
| 10 | Альфа-Банк | 36 144 |
| 11 | Почта Банк | 25 071 |
| 12 | РГС Банк | 19 299 |
| 13 | Хоум Кредит Банк | 17 775 |
| 14 | Совкомбанк | 14 308 |
| 15 | РНКБ Банк | 12 740 |
| 16 | Ак Барс Банк | 12 176 |
| 17 | Ренессанс Кредит | 11 970 |
| 18 | Промсвязьбанк | 11 780 |
| 19 | Росбанк | 11 550 |
| 20 | ТКБ Банк | 11 321 |
Здесь присутствует еще один нюанс относительно ориентировочных данных. Он заключается в принципе расчета итоговых данных. Они получены в следствии деления всех визитов на долю рекламных каналов. То есть возникает погрешность. Он не превышает одного перехода.
Отдельно можно выделить, что аудитория, привлеченная через рассматриваемое направление, превышает 10 000 еще у одной структуры. Речь идет о занимающем шестую строчку первого списка игроке рынка – Локо-Банке. Если говорить точнее, то визиты через рекламные каналы у него достигли 10 562 переходов.
Анализ рекламной активности банков в онлайн начала 2021 года
Общий охват оценки – ТОП-150 банков по объему активов на начало 2021 года. Анализ выполнен чуть более чем по половине структур. Точнее – 77. У этих игроков рынка визиты на ресурсы приближены или равны 50 000. На основе их статистики и была осуществлена проверка рекламной активности.
Сразу стоит выделить, что значимая часть структур в принципе не привлекают на свой сайт аудиторию через рекламу. Их насчитывается – 21. То есть чуть больше четверти игроков рынка – 27,3%. Плюс, еще у двух параметр переходов по рассматриваемому каналу находится в пределах статистической погрешности – не превышает одной десятой доли всех визитов. По числу – не более 50.
Если оценивать статистику банков, которые все же используют онлайн-рекламу, то среднеаттическая аудитория сайтов, привлеченная через этот канал, составляет 1,7%. То есть больше, чем у некоторых игроков, вошедших в первый ТОП-20. В то же время это никоим образом не говорит о небольших затратах структур с меньшей долей.
Например, возглавляющий крупнейшие банки-рекламодатели в онлайн начала 2021 года Тинькофф Банк. Он безоговорочный лидер списка. Опережает своего ближайшего преследователя на 29,15% переходов по рассматриваемому каналу. Хотя, доля приведенной этим путем аудитории от общей у него незначительная. Более чем в два с половиной раза меньше среднестатистической – 0,62%.
Если суммировать оба рейтинга, то в них вошла большая часть системно значимых банков. Если говорить точнее – десять из двенадцати. Два оставшихся вне списков игроков рынка используют онлайн-рекламу, пусть и недостаточно активно. Поэтому можно заявлять, что реклама в интернете – важный драйвер онлайн-бизнеса по реализации финансовых услуг. Заметно им пользуются крупнейшие профильные структуры страны.
Методология
Оценка охватила ТОП-150 крупнейших банков России по объему активов на момент сбора данных. Статистика посещаемости их сайтов, а также доли визитов через рекламные каналы взята со сторонних профильных сервисов анализа ресурсов. Оценка опирается на статистику начала 2021 года. Если говорить точнее – по январю месяцу.
Источники:
- be1 — анализ сайта;
- SimilarWeb — анализ сайта.
Комментарии: 0