Сервис Brobank.ru продолжает оценивать онлайн-сегмент микрофинансового рынка России. В том числе в направлении SMM. Подводя первые промежуточные итоги, были определены крупнейшие МФО в соцсетях I квартала 2021 года по общему числу подписчиков. Также выполнена оценка динамики аудитории в разрезе прошедших трех и двенадцати месяцев.
ТОП-20 крупнейших МФО в соцсетях по итогу I квартала 2021 года
Забегая наперед, рейтинг по итогу 2020 года почти не претерпел изменений. Лидеры, в частности первая десятка, остались на своих местах. Первый факт смены позиции зафиксирован лишь на 15-м месте.
| Место | МФО | Число подписчиков |
| 1 | Вэббанкир | 218 243 |
| 2 | Быстроденьги | 88 916 |
| 3 | ДоброЗайм | 87 287 |
| 4 | Робот Займер | 84 259 |
| 5 | МаниМен | 71 437 |
| 6 | Центрофинанс | 55 512 |
| 7 | Монеза | 43 232 |
| 8 | Кредит Плюс | 38 860 |
| 9 | еКапуста | 37 074 |
| 10 | Е заем | 28 979 |
| 11 | МигКредит | 24 979 |
| 12 | ГринМани | 20 907 |
| 13 | Честное слово | 18 841 |
| 14 | СМСФмнанс | 17 521 |
| 15 | Kredito24 | 17 301 |
| 16 | Лайм-Займ | 16 005 |
| 17 | Деньга | 15 709 |
| 18 | Квику | 15 588 |
| 19 | Срочноденьги | 13 628 |
| 20 | ФГ Содействие | 13 468 |
Относительно двух новых игроков, вошедших в рейтинг. Их попадание в ТОП, в большей степени, связано с включением в оценку. Раньше их данные, по причине отсутствия в каталоге, не учитывались. Соответственно, участие не было возможным.
Лучший прогресс в списке, который в принципе является единственным, у Kredito24. Компания улучшила свое положение сразу на пять позиций. Причина – смена ссылок соцсетей на своем сайте. В частности, теперь можно перейти на ВКонтакте и Одноклассники. Последний ресурс, к слову, располагает существенной аудиторией. Он и спровоцировал заметный прирост подписчиков.
Крупнейшие МФО в соцсетях по приросту аудитории за год
Сопоставляться будут итоги I квартала текущего и 2020 года. То есть оцениваемый период – 12 месяцев. В рейтинг могут войти все структуры. Независимо от занимаемого места в основном ТОПе.
Такой подход обусловлен показателем – прирост числа подписчиков. То есть исключается вариант, когда при небольшой аудитории и незначительном изначальном количество фолловеров в процентном эквиваленте рост ощутимый.
| Место | МФО | Прирост аудитории |
| 1 | Робот Займер | 17 732 |
| 2 | Вэббанкир | 13 462 |
| 3 | ФИНТЕРРА | 9 483 |
| 4 | Деньга | 9 359 |
| 5 | МаниМен | 8 364 |
| 6 | Kredito24 | 7 534 |
| 7 | еКапуста | 7 458 |
| 8 | Лайм-Займ | 3 235 |
| 9 | Центрофинанс | 2 778 |
| 10 | Веб-займ | 2 270 |
Можно отметить, что не у всех оцениваемых структур наблюдается прирост числа подписчиков. Среди 29 игроков рынка, по ком есть данные за год, почти шестая часть утратила аудиторию. Точнее – пять МФО. Заметный отток лишь в одном случае, но в разрезе двенадцати месяцев даже стагнация является негативным итогом.
Если рассматривать этот же рейтинг в процентном эквиваленте, то он будет существенно отличаться. Причем с учетом, что для его составления взяты во внимание те же структуры. В случае учета всех — перечень существенно отличался бы. Хотя, первые четыре структуры остались бы на своих местах.
| Место | МФО | Прирост аудитории (%) |
| 1 | ФИНТЕРРА | 677,84 |
| 2 | Деньга | 147,39 |
| 3 | Kredito24 | 77,14 |
| 4 | Веб-займ | 76,74 |
| 5 | Робот Займер | 26,65 |
| 6 | Лайм-Займ | 25,33 |
| 7 | еКапуста | 25,18 |
| 8 | МаниМен | 13,26 |
| 9 | Вэббанкир | 6,57 |
| 10 | Центрофинанс | 5,27 |
ТОП-10 МФО по приросту аудитории за I квартал 2021 года
Как и в предшествующем варианте, анализ охватывает не только крупнейшие МФО в соцсетях I квартала 2021 года, а все конкурирующие за попадание в основной ТОП структуры. Единственное отличие – оцениваемый период. Он охватывает три первых месяца текущего года.
| Место | МФО | Прирост аудитории |
| 1 | Kredito24 | 7 648 |
| 2 | Вэббанкир | 5 683 |
| 3 | Робот Займер | 5 426 |
| 4 | ГринМани | 2 558 |
| 5 | ФИНТЕРРА | 1 955 |
| 6 | МаниМен | 1 927 |
| 7 | еКапуста | 1 904 |
| 8 | Центрофинанс | 1 162 |
| 9 | Веб-займ | 1 019 |
| 10 | Быстроденьги | 1 018 |
Можно отметить, что за первые три месяца 2021 года нарастить аудиторию более чем на 1000 подписчиков в соцсетях удалось десяти игрокам рынка. Все они и вошли в рейтинг. У двух структур за оцениваемый период наблюдается отток фолловиров. Правда, он несущественный – всего на 2 и 4 человека. Если в процентном эквиваленте округлять негативную динамику до десятых долей, то сокращение будет составлять 0%.
| Место | МФО | Прирост аудитории (%) |
| 1 | Kredito24 | 677,84 |
| 2 | Веб-займ | 147,39 |
| 3 | ФИНТЕРРА | 77,14 |
| 4 | ГринМани | 76,74 |
| 5 | Робот Займер | 26,65 |
| 6 | еКапуста | 25,33 |
| 7 | МаниМен | 25,18 |
| 8 | Вэббанкир | 13,26 |
| 9 | Центрофинанс | 6,57 |
| 10 | Быстроденьги | 5,27 |
В процентном эквиваленте, учитывая десятку лидеров по приросту в численном, на своих местах остались лишь две МФО. В частности, лидер и замыкающая рейтинг.
Популярность соцсетей на рынке МФО в I квартале 2021 года
Самый популярный ресурс – ВКонтакте. Причем в любом разрезе. Например, аккаунты в этой соцсети используют все компании по выдаче займов, которые в принципе применяют SMM. Наиболее близкий показатель по этому направлению у Facebook – 33 официальных группы. Что на 4 компании меньше, чем в самом популярном варианте.
Что касается аудитории, то здесь так же лидер – ВКонтакте. Все игроки рынка располагают числом подписчиков, превышающем полмиллиона. Ближайший ресурс по этому показателю – Одноклассники. Правда, там более чем вдвое меньше фолловеров.
Если же оценивать среднестатистическое число подписчиков на один аккаунт в отдельной соцсети, то лидер не меняется. В то же время аутсайдер становится другим. Вместо видеохостинга им будет Твиттер.
Отдельно можно отметить, что ВКонтакте, хоть и самая главная соцсеть, но не всегда – определяющая. В частности, если брать первую десятку из основного рейтинга, то все компании остались бы в перечне. В то же время половина поменяла бы занимаемые позиции. На своих строках остались бы МФО, находящиеся на первом, втором, четвертом, седьмом и десятом местах.
Методология
Оценка охватывает компании, представленные в каталоге сервиса Brobank.ru. Данные об аккаунтах в соцсетях брались только с сайтов МФО. Отдельный поиск не производился. Для исключения факта столкновения с подложной группой.
В целом крупнейшие МФО в соцсетях I квартала 2021 года определялись по сумме подписчиков на шести ресурсах. В частности, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, YouTube и Твиттер.
Динамика – сопоставление текущих данных с двумя периодами. Первый – итогами I квартала 2020 года. ТО есть за 12 месяцев. Второй – итогами всего 2020 года. То есть за первый прошедший квартал 2021 года.
Лучшие компании о приросту аудитории определялись по численному показателю. В такой рейтинг могли войти все МФО. Процентный эквивалент оценивался только среди ТОП-10 структур, которые увеличили количество фолловеров.
Во все списки могли войти разные ресурсы. В том числе принадлежащие одной и той же МФО. Например, наравне с Робот Займер в ТОПе может присутствовать РобоКредит. Оба этих сервиса онлайн-займов принадлежат одному игроку рынка – МФК Займер. Схожая ситуация зафиксирована – Е заем и Монеза. Обе эти МФО входят в ГК Twino.
Источники:
Комментарии: 0