Самые крупные банки в соцсетях I квартала 2021 года

Наша команда стремится помочь вам принимать более взвешенные финансовые решения. Мы придерживаемся строгой редакционной политики. Данная статья может содержать ссылки на финансовые продукты наших партнеров. Мы открыто говорим о том, как мы зарабатываем деньги.

Сервис Brobank.ru продолжает оценивать кредитные организации в направлении SMM. В первом промежуточном итоге определены самые крупные банки в соцсетях I квартала 2021 года по числу аудитории. Отдельно определены лучшие структуры по динамике. Причем отдельно в разрезе минувших трех и двенадцати месяцев.

ТОП-30 самых крупных банков в соцсетях по итогу I квартала 2021 года

Помимо основного списка, будет представлена таблица с расширенными данными. Они включают три блока. Во-первых, динамику в процентном эквиваленте за минувшие три месяца и относительно итогов I квартала 2020 года. Во-вторых, динамику по тем же периодам. В-третьих, сопоставление прироста аудитории за январь-март 2021 года с идентичным показателем начала прошлого года.

Все данные

Место Банк Число подписчиков
1 Сбербанк 6 203 797
2 Тинькофф Банк 1 296 072
3 Банк ВТБ 545 888
4 Альфа-Банк 446 045
5 Газпромбанк 355 060
6 Райффайзенбанк 303 318
7 МТС Банк 281 699
8 Хоум Кредит Банк 217 695
9 Почта Банк 212 457
10 Банк ФК Открытие 201 622
11 Промсвязьбанк 197 005
12 Россельхозбанк 134 223
13 УБРиР 111 870
14 Русский Стандарт 106 027
15 Совкомбанк 105 048
16 Ренессанс Кредит 89 584
17 Банк РНКБ 86 977
18 Ак Барс Банк 80 772
19 ЮниКредит Банк 79 966
20 ОТП Банк 78 130
21 Росбанк 65 082
22 Банк Санкт-Петербург 64 405
23 Запсибкомбанк 56 573
24 Восточный Банк 53 215
25 Уралсиб 48 228
26 Азиатско-Тихоокеанский Банк 47 004
27 Центр-Инвест 41 562
28 СДМ Банк 41 334
29 СКБ-банк 31 156
30 МКБ 24 559

Можно говорить о трех заметных изменениях по итогу января-марта 2021 года. Во-первых, выделяется Банк ВТБ. Ему всего за квартал удалось войти в тройку лидеров по аудитории в соцсетях. Во-вторых, наибольший прогресс. Его показал Ренессанс Кредит. Этот игрок рынка улучшил свое положение сразу на пять строк.

Ренессанс Кредит улучшил свои показатели и привлек больше подписчиков

Заключительное заметное изменение – новая структура ТОПа. Она же замыкает его. Речь идет о Банке МКБ. Такого достижения удалось добиться за счет сразу двух факторов. Во-первых, собственному прогрессу кредитной организации. Ей удалось обойти двух ближайших конкурентов. Во-вторых, закрытию ранее находящегося на 30-й строчке игрока рынка.

Банки с лучшей динамикой аудитории в соцсетях за 12 месяцев – ТОП-20

В текущий список могли попасть все банки, а не только из основного ТОПа рейтинг. Причина – рейтинг опирается на численный эквивалент, а не процентный. Чтобы исключить существенный, на первый взгляд, прирост аудитории, при ее небольшом расширении относительно изначально малого числа фолловеров. И наоборот.

Место Банк Динамика за год
1 Сбербанк 311 909
2 Тинькофф Банк 266 905
3 Банк ВТБ 254 432
4 Альфа-Банк 81 402
5 Ренессанс Кредит 71 133
6 Россельхозбанк 57 629
7 Газпромбанк 57 310
8 Хоум Кредит Банк 56 866
9 Промсвязьбанк 42 839
10 Райффайзенбанк 39 154
11 Банк РНКБ 36 952
12 Совкомбанк 32 196
13 Почта Банк 28 232
14 Банк ФК Открытие 25 868
15 Ак Барс Банк 16 905
16 МТС Банк 16 616
17 Уралсиб 11 512
18 УБРиР 8 523
19 МКБ 6 921
20 Ситибанк 6 419

Можно отметить, что за прошедшие 12 месяцев нарастить аудиторию своих групп в соцсетях удалось не всем игрокам рынка. Отток наблюдается у 4,84% структур, среди прошедших проверку и использующих SMM. Это число эквивалентно трем банкам.

Причем лишь в одном случае есть логическое объяснение такой ситуации. Игрок прекратил активную деятельность, подготавливаясь реорганизации в форме присоединения к своему главному акционеру. То есть планируется его закрытие в ближайшее время. Речь идет о Банке Возрождение.

Ситибанк замыкает рейтинг, показав наименьшую динамику аудитории

Рейтинг банков с лучшей динамикой в соцсетях за I квартал 2021 года – ТОП-20

Как и в предшествующем блоке, рейтинг опирается на количественный эквивалент. Фактически единственное отличие текущего ТОПа – период, который анализируется. Он включает три первых месяца 2021 года.

Место Банк Динамика за квартал
1 Банк ВТБ 184 832
2 Тинькофф Банк 72 326
3 Ренессанс Кредит 26 183
4 Промсвязьбанк 21 499
5 Хоум Кредит Банк 15 086
6 Совкомбанк 13 991
7 Сбербанк 12 549
8 Альфа-Банк 9 236
9 Банк РНКБ 7 934
10 Ак Барс Банк 5 322
11 Россельхозбанк 5 219
12 Восточный Банк 4 402
13 МТС Банк 4 378
14 Почта Банк 4 250
15 Банк ФК Открытие 3 713
16 Банк Санкт-Петербург 3 597
17 Райффайзенбанк 3 243
18 РГС Банк 2 653
19 Банк ДОМ.РФ 2 044
20 Газпромбанк 2 042

Перечень отличается от двух предшествующих. И по занимаемым местам структурами, и по участникам. Выделяется на общем фоне Банк ВТБ. Его прирост в два с половиной раза больше, чем у ближайшего преследователя. Причем увеличение за I квартал 2021 года составляет треть всей аудитории в соцсетях. Точнее – 33,86%.

Что касается игроков с противоположной динамикой, то их здесь больше, чем в разрезе года. На 1 структуру. Соответственно, число тех, у кого аудитория стала меньше, составляет 4 банка. Это эквивалентно 6,45% от всего активного в SMM рынка кредитных организаций.

Самый большой прирост подписчиков в I квартале 2021 года у ВТБ Банка

Стоит отметить, что здесь уже два случая реорганизации. Первый – ранее указан. Второй – Запсибкомбанк. Он, как и Возрождение готовится к поглощению. По этой причине активность в соцсетях снижена. Плюс, отсутствует приток аудитории за счет новых клиентов, которых структура именно к себе фактически не привлекает.

Анализ данных банков в соцсетях по итогу I квартала 2021 года

В самые крупные банки в соцсетях I квартала 2021 года вошли все системно значимые структуры. Хотя, это не говорит о том, что только игроки с крупными ресурсами могут заметно развивать SMM. Ведь в том же ТОПе свои места удалось занять четырем региональным кредитным организациям. То есть представленным не более чем в 20 субъектах РФ. Причем в двух случаях – список ограничивается 5-6 регионами.

Если говорить о популярности ресурсов, то ВКонтакте безоговорочный лидер. Причем по всем показателям. Например, аккаунтами здесь располагают хоть и не все банки, но их наибольшее число – 60. Речь идет о структурах, которые представлены хотя бы в одной соцсети.

На всех шести ресурсах страницы есть у 12-ти игроков рынка. Лишь двум из них не удалось войти в ТОП-30 – Кубань Кредит и Челябинвестбанк. Они находятся на 36-й и 48-й позициях соответственно. В целом же, хотя бы в одной соцсети присутствует 62 структуры.

Лидерство ВКонтакте подтверждается и общей аудиторией. Например, его доля от всех подписчиков банков на всех ресурсах составляет 48,98%. Ближайший конкурент – Одноклассники с показателем 17,79%. Причем даже среднестатистическое число фолловеров на одну группу во ВКонтакте – максимальное.

В то же время популярность лидирующей соцсети снижается. Если сопоставить текущие данные с зафиксированными год назад, то нарастить долю удалось трем ресурсам из шести. В частности, Instagram, Facebook и YouTube. Правда, заметный прогресс только у первых двух.

Существенный прогресс у Instagram. Самый крупный регресс у Твиттер. Хотя, сопоставимое снижение доли и у самой популярной соцсети – ВКонтакте.

Методология

Анализ брал во внимание относительно крупные банки России. В частности, входящие в ТОП-100 по объему активов на момент сбора данных. Использовались ссылки на их соцсети только с официальных сайтов.

Переход в соцсети осуществлялся с официальных банковских сайтов

Самые крупные банки в соцсетях I квартала 2021 года определялись по сумме всех подписчиков на шести ресурсах. В частности, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Твиттер, YouTube. Набирающий популярность Telegram, являющийся все же больше мессенджером, не взят во внимание. Он был рассмотрен отдельно.

Динамика – сопоставление текущих данных с двумя другими. Первые – по итогу I квартала 2020 года. То есть за 12 прошедших месяцев. Вторые – полученные три месяца назад. Соответственно, на начало 2021 года. Под текущими сведениями подразумевается сбор данных 1 апреля 2021 года.

Источники:

Комментарии: 0

Ваш комментарий (вопрос)

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Сысоев Дмитрий Борисович
Автор статьи Дмитрий Сысоев
Попович Анна Александровна
Консультант, автор Попович Анна
Пихоцкая Ольга Владимировна
Финансовый автор Пихоцкая Ольга

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован.

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности