ТОП-10: самые активные МФО в соцсетях II квартала 2020 года
Список анализируемых компаний остался тем же. В то же время рейтинг претерпел изменения. Как по перечню его участников, так и занимаемым местам МФО.
- ТОП-10: самые активные МФО в соцсетях II квартала 2020 года
- Самые активные компании во ВКонтакте
- Самые активные компании в Одноклассники
- Самые активные компании в Facebook
- Другие социальные сети
- Анализ рейтинга самых активных МФО в соцсетях II квартала 2020 года
- Методология определения самых активных МФО II квартала 2020 года
| Место | Компания | Общий балл |
| 1 | Займер | 1,75 |
| 2 | Финтерра | 1,37 |
| 3 | Webbankir | 1,25 |
| 4 | CreditPlus | 0,66 |
| 5 | Честное слово | 0,65 |
| 6 | Деньга | 0,62 |
| 7 | Центрофинанс | 0,60 |
| 8 | MoneyMan | 0,59 |
| 9 | JoyMoney | 0,54 |
| 10 | МигКредит | 0,41 |
Можно отметить, что оценка охватила период самоизоляции. То есть наиболее актуальное время для расширения аудитории в соцсетях. В том числе компаниями по выдаче займов. Ведь граждане уделяют значительную часть внимания этим ресурсам, находясь без работы или активного отдыха. В частности, речь идет о апреле-июне 2020 года.
Самые активные компании во ВКонтакте
Рейтинг активности МФО в целом в соцсетях и отдельно во ВКонтакте отличается. Правда, текущий список компаний с самой частой публикацией информации в своих группах сокращен – до ТОП-5.
| Место | Компания | Балл |
| 1 | Займер | 2,59 |
| 2 | Webbankir | 2,01 |
| 3 | Финтерра | 1,91 |
| 4 | MoneyMan | 1,26 |
| 5 | CreditPlus | 1,14 |
ВКонтакте – основная соцсеть в России. Здесь находится большая часть подписчиков МФО. Да и почти все игроки рынка располагают официальным аккаунтом на этом ресурсе. Видимо, такой факт и провоцирует максимальную активность МФО именно во ВКонтакте.
Так, сразу две компании набрали более 2-х баллов частоты добавления публикаций в рассматриваемой соцсети, чего вообще нет в общем ТОПе. Да и весь текущий рейтинг включает МФО с баллом более 1,0, которые в основном списке есть только у трех организаций.
Самые активные компании в Одноклассники
Из текущего ТОП-5 видно, что популярность сети напрямую влияет на активность участия в ней игрока микрофинансового рынка. Так, только три лидера здесь, хоть и с меньшей частотой, но все же поддерживают периодичность публикаций в соей группе. У двух других коэффициент меньше 1,0.
| Место | Компания | Балл |
| 1 | Займер | 2,16 |
| 2 | Webbankir | 1,55 |
| 3 | Финтерра | 1,19 |
| 4 | Честное слово | 0,77 |
| 5 | CreditPlus | 0,75 |
Самые активные компании в Facebook
В самой популярной соцсети за границей российские МФО проявляют еще меньшую активность, чем в Одноклассниках. Поддерживают свой уровень только три лидера текущего ТОПа.
| Место | Компания | Балл |
| 1 | Займер | 2,03 |
| 2 | Webbankir | 1,29 |
| 3 | Честное слово | 0,89 |
| 4 | Финтерра | 0,68 |
| 5 | CreditPlus | 0,66 |
Другие социальные сети
Отдельно их рассматривать нет смысла. Причина – их незначительная популярность на рынке займов. Если опираться на последние данные, то аудитория МФО в Instagram не превышает 6%. Правда, свое влияние в общий рейтинг этот ресурс все же внес.
Речь идет об одном случае, но касающемся одного из лидеров ТОП-10 – Финтерра. Активность именно в Instagram позволила этой компании занять второе место в целом, а не третье-четвертое, занимаемое на более популярных сервисах.
Можно отметить, что помимо Финтерра относительно часто публикует информацию на рассматриваемом сервисе только еще одна компания – Займер. Коэффициент его активность – 0,65. Причем эта МФК единственная, которая проявляет активность в Твиттер. В YouTube таким игроком рынка является MoneyMan.
Анализ рейтинга самых активных МФО в соцсетях II квартала 2020 года
В первую очередь стоит отметить игроков рынка с наибольшим прогрессом. Так, насчитывается три новых участника списка по сравнению с итогами I квартала 2020 года. В частности, Финтерра, Деньга и МигКредит.
Последние две компании улучшили свое положение на несколько позиций – 9 и 1 соответственно. Правда, если Деньга начала занимать более высокие места, в основном, благодаря своей большей активности, то МигКредит – за счет ее снижения у конкурентов.
МФО Финтерра, в свою очередь, необходимо выделить отдельно. Во время подготовки прошлого материала она находилась в конце списка. За счет того, что в целом работа организации в соцсетях началась в апреле 2020 года. Благодаря удержанию своей работоспособности во II квартале ей удалось сразу по истечению трех месяцев стать одним из лидеров.
Улучшить свои места в ТОП-10 удалось трем компаниям. Две из них начали занимать на 1 позицию выше. В частности Webbankir и Честное слово. Еще одна поднялась сразу на три строчки выше – CreditPlus.
Выбыло три игрока рынка. Речь идет о Деньги сразу, а также двух ресурсах компании «4финанс» — Vivus и СМСФинанс. Во всех случаях не только ранее проявляемая активность, но и в принципе использование социальных сетей пропадает в апреле 2020 года. Возможно, в связи с оптимизацией бизнес-процессов.
Методология определения самых активных МФО II квартала 2020 года
Оценка охватила компании, представленные в каталоге сервиса Brobank.ru. Их тип не играл роли. В рейтинг могли войти наравне и небольшие игроки со статусом МКК, и крупные представители сектора – МФК.
Использовалось дополнительное ограничение – число подписчиков. Суммарное их число для включения в ТОП-10 во всех шести социальных сетях должно было быть не менее 1000 человек. В итоге конкуренция составила чуть менее трех МФО на одно место (32 структуры).
Проверка охватила шесть ресурсов — ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, Твиттер и YouTube. Переход к аккаунтам компаний по выдаче займов выполнялся только с их официального сайта.
В расчет включались только те группы, где за оцениваемый период была хотя бы одна публикация. То есть в течение апреля-июня 2020 года. Если активность в аккаунте нулевая, то такая соцсеть никак – ни негативно, ни позитивно не влияла на итоговый балл. Например, коэффициент МигКредит выведен только по данным Facebook.
Источники:
Комментарии: 0