ТОП-10: самые активные МФО в соцсетях в III квартале 2020 года
Текущий рейтинг, относительно итогов апреля-июня 2020 года, претерпел изменения. Причем сразу две причины поспособствовали этому. Первая – смена некоторых оцениваемых игроков рынка. Вторая – изменение активности компаний в соцсетях.
- ТОП-10: самые активные МФО в соцсетях в III квартале 2020 года
- Анализ самых активных за июль-сентябрь компаний по выдаче займов
- Самые активные в III квартале 2020 года МФО во ВКонтакте
- Самые активные в III квартале 2020 года МФО в Одноклассники
- Самые активные в III квартале 2020 года МФО в Facebook
- Активность всех МФО в соцсетях в III квартале 2020 года
- Методология определения самых активных МФО в соцсетях
| Место | МФО | Итоговый общий балл |
| 1 | Робот Займер | 1,65 |
| 2 | Финтерра | 1,39 |
| 3 | Центрофинанс | 0,91 |
| 4 | Вэббанкир | 0,86 |
| 5 | Деньга | 0,71 |
| 6 | Честное слово | 0,54 |
| 7 | МаниМен | 0,48 |
| 8 | ДоброЗайм | 0,43 |
| 9 | Кредит Плюс | 0,40 |
| 10 | РобоКредит | 0,28 |
В методологию, по которой определялись самые активные МФО в соцсетях в III квартале 2020 года, внесены изменения. Основное – учет всех ресурсов, где есть аккаунты компании по выдаче займов. Невзирая на то, что в оцениваемом периоде может не быть ни одной публикации.
Отдельно важно выделить – итоговый общий балл, как и отдельные коэффициенты по каждой соцсети являются ориентировочными. Во-первых, в связи с округлением при расчете. Во-вторых, по причине ручного сбора данных. То есть на основании человеческого фактора.
Анализ самых активных за июль-сентябрь компаний по выдаче займов
Лидер ТОПа не изменился – им остается сервис по выдаче займов до зарплаты Робот Займер. Правда, у него зафиксирован незначительный спад активности. Число публикаций во всех соцсетях, относительно итогов апреля-июня, сократилось на 5%.
МКК Финтерра продолжает удерживать вторую строчку списка. Причем планомерно наращивая свою активность. Если оценивать итоговый балл, то он незначительно увеличился – на 0,02. Хотя, вероятнее всего, это связано с расширением числа аккаунтов на оцениваемых ресурсах. Если ранее материалы публиковались на четырех, то в III квартале – на всех шести, принятых во внимание. По итогу Финтерра добавила почти на 28% постов больше, чем в апреле-июне.
В тройке лидеров произошло изменение. Замыкать ТОП-3 стала компания Центрофинанс. Она улучшила свое положение сразу на четыре строчки. Прирост активности находится в районе 50%. Причем как по итоговому баллу, так и числу публикаций.
Правда, если трех ближайших конкурентов Центрофинанс удалось обойти за счет своей положительной динамики, то сдвинуть Webbankir позволило изменение методологии. В частности, учет неактивного аккаунта онлайн-сервиса в Твиттер. Хотя, и в целом занимающая теперь 4 позицию структура уменьшила частоту публикаций – за III квартал добавлено на 58 постов меньше.
Пятерку лидеров замыкает Деньга. Выделить эту структуру можно благодаря увеличению соцсетей, где она ведет активную деятельность. Так, только за июль-сентябрь 2020 года были добавлены аккаунты в Одноклассниках, с первой публикацией в начале июня, а также Instagram – в конце сентября.
Дополнительно можно отметить замыкающего ТОП-10 игрока рынка – РоботКредит. Этот сервис принадлежит компании, которая владеет и сервисом, находящемся на первой строчке. В частности, речь идет о МФК Займер. Отличаются ее структуры по типу предоставляемых долговых обязательств. Если лидер заключает краткосрочные договора, то замыкающий рейтинг кредитор выдает крупные суммы на длительный период.
Самые активные в III квартале 2020 года МФО во ВКонтакте
Доля постов среди всех оцениваемых соцсетей во ВКонтакте не такая значимая, как, например, доля подписчиков МФО. На этот ресурс приходится только треть публикаций. Если говорить точнее – 35,3%.
| Место | МФО | Балл активности |
| 1 | Займер | 2,21 |
| 2 | Финтерра | 2,16 |
| 3 | Вэббанкир | 1,79 |
| 4 | МаниМен | 1,21 |
| 5 | Центрофинанс | 0,96 |
В то же время ВКонтакте и здесь остается основной социальной сетью для России. Даже такая доля – значимая. Ведь стоит учитывать два взаимосвязанных факта. Во-первых, во внимание приняты 6 ресурсов. Во-вторых, в пяти из них посты нередко дублируются. То есть часто удается встретить ВКонтакте уникальную публикацию, которую не добавляют в другие соцсети.
Самые активные в III квартале 2020 года МФО в Одноклассники
Доля частоты публикаций в Одноклассники находится на втором месте. На этом ресурсе добавляется 23,5% от всех постов в шести социальных сетях. Хотя, число аккаунтов МФО здесь, которое составляет 26 единиц, позволяет занимать соцсети третью строчку.
| Место | МФО | Балл активности |
| 1 | Займер | 2,00 |
| 2 | Финтерра | 1,49 |
| 3 | Вэббанкир | 1,40 |
| 4 | Центрофинанс | 0,95 |
| 5 | Деньга | 0,84 |
Самые активные в III квартале 2020 года МФО в Facebook
В главной зарубежной сети, среди проверенных компаний, зарегистрировано на одного игрока больше, чем в Одноклассники. То есть — 27 структур. Доля публикаций меньше, чем у ближайшего конкурента. Она составляет 20,7% от всех постов в шести проверенных ресурсах.
| Место | МФО | Балл активности |
| 1 | Займер | 1,87 |
| 2 | Вэббанкир | 1,08 |
| 3 | Деньга | 0,96 |
| 4 | Финтерра | 0,93 |
| 5 | МаниМен | 0,66 |
Активность всех МФО в соцсетях в III квартале 2020 года
Если оценивать общий итоговый коэффициент, то в июле-сентябре относительно апреля-июня 2020 года он стал меньше. Во втором квартале все МФО набрали 9,87 балла. В третьем – 9,04. Правда, говорить о снижении активности рынка в соцсетях не приходится. Причина такой тенденции – изменение методологии.
Для понимания ситуации лучше сопоставлять число публикаций и оцениваемых структур. За апрель-июнь сервисы по выдаче займов добавили на 8,8% постов меньше, чем в июле-сентябре 2020 года. То есть активность МФО в соцсетях стала большей.
Этот результат окажется еще более значимым, если принять во внимание число проверяемых игроков рынка. Так, ранее их было 32. В анализ III квартала включено 30. Соответственно, на меньшее количество МФО приходится существенно большее число публикаций в социальных сетях.
Правда, эти результаты говорят об увеличении активности отдельных компаний, которые в полной мере используют SMM в своем бизнесе. Ведь, как видно из количества оцениваемых структур, использовать соцсети стало меньше игроков рынка. Причем тех, кто не добавил ни одной публикации за рассматриваемый период осталось таким же, как и кварталом ранее – 9.
Методология определения самых активных МФО в соцсетях
Во внимание взяты игроки рынка, которые представлены в каталоге сервиса Brobank.ru. Учитывались сервисы, располагающие значимой аудиторией в соцсетях – не менее 1000 подписчиков на всех ресурсах.
Итоговый балл – средняя ежедневная частота публикаций во всех соцсетях, на которые можно перейти с официального сайта МФО, с учетом корректировки активности в YouTube. Учитывались все ресурсы, даже если на каком-то нет ни одной публикации. Негативно на общий коэффициент не мог повлиять только видеохостинг.
В рейтинг могли войти любые структуры. Хоть со статусом МФК, хоть – МКК. Сервисы, принадлежащие одной МФО, как, например, в случае с МФК Займер. С онлайн и гибридной бизнес-моделью, и т.д.
Источники:
Комментарии: 0