ТОП-10 МФО с самым большим числом запросов в III квартале 2020 года в поиске Яндекс
Забегая наперед, можно отметить, что относительно II квартала рейтинг изменился. Причем не только относительно занимаемых компаниями мест, но и по списку его участников. В некоторых случаях зафиксирована просто грандиозная динамика.
| Место | МФО | Среднее число запросов в месяц |
| 1 | еКапуста | 661 332 |
| 2 | Робот Займер | 293 317 |
| 3 | MoneyMan | 202 775 |
| 4 | Webbankir | 120 650 |
| 5 | Е заем | 118 871 |
| 6 | Кредит Плюс | 117 718 |
| 7 | Веб-займ | 113 898 |
| 8 | VIVA Деньги | 112 517 |
| 9 | Лайм-Займ | 98 056 |
| 10 | Центрофинанс | 95 610 |
Данные о среднем числе запросов в месяц – ориентировочные. По двум причинам. Во-первых, округление. Оно применяется в процессе расчета – деления суммы запросов за июль-август 2020 года на три. Во-вторых, принцип работы системы Wordstat. Она предоставляет только приблизительные сведения.
Анализ рейтинга самых популярных МФО в III квартале 2020 года в Яндекс
Список лидеров, если сравнивать с перечнем по итогу II квартала, не изменился. Первые три строчки занимают те же компании, что и раньше. Правда, динамика запроса их брендов разная. Так, у еКапуста и Займера она негативная – сокращение основного параметра на 3,15 и 4,22% соответственно. Мани Мен, в свою очередь, наоборот увеличил частоту запросов – на 7,05%.
Относительно новых игроков рынка, которые отсутствовали в ТОПе три месяца тому назад. Таких двое — Веб-займ и VIVA Деньги. Примечательно, что они заняли сразу седьмое и восьмое места соответственно, а не замыкают рейтинг.
Можно отметить, что Веб-займ во II квартале 2020 года был максимально приближен к десятке самых популярных МФО – находился на 11 месте. VIVA Деньги, в свою очередь, показала более значимый прогресс. Эта структура располагалась на 17 позиции. То есть всего за три месяца преодолела 9 строчек.
В обоих случаях прогресс достигнут благодаря положительной тенденции – увеличению частоты запросов, а не менее глобальному их сокращению, чем у конкурентов. Причем динамика у двух указанных компаний по выдаче займов существенная. У Веб-займ прирост составил 30%. У VIVA Деньги – 75%.
Помимо уже отмеченных игроков рынка, прирост запросов зафиксирован еще у четырех структур. В частности, Вэббанкир – 1,53%, Е заем – 4,91%, Лайм-Займ – 4,37%, а также Центрофинанс – 5,68%. То есть только три самые популярные МФО в III квартале 2020 года в Яндекс сократили основной параметр.
Если говорить о бизнес-модели ТОП-10 структур, то подавляющее большинство работают только онлайн. В то же время две из указанных в списке применяют гибридный вариант работы. То есть принимают обращение граждан на выдачу денег в долг и через интернет, и в своем стационарном офисе.
К таким игрокам рынка относятся VIVA Деньги и Центрофинанс. Соответственно, число структур с подобной бизнес-моделью относительно итогов II квартала 2020 года стало меньше. Если ранее их было три, то теперь на одну меньше.
Тенденции брендовых запросов МФО в III квартале 2020 года в Яндекс
Для оценки будут взяты структуры со значимым числом запросов – более 30 000 в среднем в месяц за III квартал. По итогу анализа таких компаний насчитывается ровно тридцать. То есть проверка выполнена по ТОП-30 самым популярным игрокам рынка.
В общем числе частота брендовых запросов МФО практически не изменилась за три минувших месяца. Наблюдается их прирост, но практически несущественный – всего на 0,35%. Поэтому можно говорить о сопоставимой с II кварталом заинтересованности россиян к микрозаймам. Как минимум, если брать во внимание уже определившихся с кредитором граждан.
Такой факт идет вразрез общему интересу пользователей Яндекс к деньгам в долг от МФО. Во II квартале займ искало значительно больше людей, чем в третьем. Правда, этому поспособствовал режим самоизоляции. Точнее — апрель 2020 года. В нем соответствующий запрос вводили в два раза чаще, чем в июне.
Причина подобной тенденции банальна. С началом пандемии резко увеличилось число граждан, которым требовались деньги в долг. Это значительно нарастило поток клиентов. Причем первичных. То есть тех, кто ищет продукт, а не определенную МФО. В текущем же анализе оценивается более узкий сегмент заемщиков – определившиеся с кредитором.
Дополнительно стоит отметить, что используемые данные не отображают в целом клиентскую базу постоянных потребителей того или иного игрока рынка. Ведь многие из ТОП-10 располагают мобильным приложением. С его помощью нет необходимости искать структуру в интернете. Ни для получения денег в долг, ни их возврата.
Весомость этого фактора можно проследить на примере двух лидеров списка. Займер – лидер первого полугодия по объему выданных микрозаймов. Учитывая специализацию компании на краткосрочных договорах, в частности в сервисе Робот Займер, его клиентская база явно не меньше, чем у еКапуста.
В то же время наличие мобильного приложения уменьшает потребность поиска компании в интернете, если речь идет о повторном обращении. Именно это, вероятнее всего, и стало основным фактором разница частоты запросов этих структур более чем в два раза.
Методология
Оценка охватила компании, которые представлены в каталоге сервиса Brobank.ru. Тип участника рынка не играл роли. В рейтинг могли войти как МФК, то есть крупные структуры, так и МКК.
Данные собирались по каждому сервису отдельно. Невзирая на то, что владельцем двух разных могла быть одна компания. Например, в рейтинг могли быть включены и Е заем, и Монеза от Twino.
Сведения взяты из открытых источников с помощью сервиса Яндекс – Wordstat. ТОП строился по среднему числу запросов в месяц в оцениваемом периоде. То есть на протяжении июля-сентября 2020 года.
Методология сбора данных не менялась. То есть для каждого сервиса суммировались все возможные брендовые запросы. Например, для МФК МигКредит применялся не только этот вариант, но и Миг Кредит, MigCredit и Mig Credit.
Источники:
- Wordstat – статистика запросов;
- АО Эксперт РА – рэнкинг МФО во II квартале 2020 года.
Комментарии: 0