ТОП-10: самые популярные в Яндекс МФО II квартала 2020 года
За апрель-июнь относительно I квартала Яндекс нарастил свою долю среди всех поисковых систем на территории России. В целом она стала больше почти на полтора процента, достигнув 59,45%. Причем такой же прирост наблюдается и в самой слабой группе – смартфоны на базе iOS. Доля увеличилась с 39,76 до 41,53%. Поэтому Яндекс – бесспорно основная поисковая платформа в России.
| Место | Компания | Среднее число запросов |
| 1 | еКапуста | 682 845 |
| 2 | Займер | 306 234 |
| 3 | МаниМен | 189 413 |
| 4 | Вэббанкир | 118 830 |
| 5 | Кредит Плюс | 118 815 |
| 6 | Е заем | 113 310 |
| 7 | МигКредит | 101 859 |
| 8 | Быстроденьги | 101 324 |
| 9 | Лайм-Займ | 93 954 |
| 10 | Центрофинанс | 90 475 |
Можно сразу отметить, что список за II квартал текущего года сопоставим с перечнем по итогам первого полугодия. Отличия заключались бы лишь в некоторых позициях за счет показателей января-марта. На одно место выше оказались бы CreditPlus, Е заем и Быстроденьги.
Рейтинг опирается на среднее число запросов в месяц за апрель-июнь 2020 года. Соответственно, учитывая специфику работы сервиса Wordstat, а также округление результата, данные – ориентировочные.
Анализ рейтинга самых популярных МФО в поиске Яндекс в апреле-июне 2020 года
В тройке лидеров изменений за второй квартал не произошло. Правда, занимающая первое место еКаупста немного утратила свой отрыв от ближайшего преследователя. Разница с Робот Займер в процентном эквиваленте уменьшилась на 24%.
Сместив сразу две компании с более высоких позиций, Webbankir ворвался в ТОП-5 самых запрашиваемых в Яндекс МФО. Так же улучшили свое положение на 2 строчки еще две МФК.
В частности, МигКредит и Лайм-Займ. Правда, здесь такой результат достигнуть не только за счет опережения конкурентов, но и благодаря полному выходу из списка ТОП-10 одного игрока рынка. В обоих указанных случаях.
Самый значимый прогресс показал замыкающий рейтинг представитель рынка – Центрофинанс. Повышение составило сразу 24 пункта. Если на конец марта компания находилась только на 34 месте, то теперь она в ТОП-10. Причем резкий скачек частоты запросов наблюдается уже в апреле – почти в 3 раза (на 288%).
Нюансы ТОП-10 компаний с самой большой частотой запросов в Яндекс
Сразу важно выделить – рейтинг отображает популярность только в поиске Яндекс, а не в целом той или иной компании на рынке. Это связано с двумя основными причинами.
Во-первых, многие МФО используют мобильные приложения. То есть большая часть повторных клиентов не применяют поиск для погашения долга или получения нового займа. Это снижает частоту брендовых запросов.
Именно этот факт, вероятнее всего, и провоцирует огромный отрыв еКапуста от других игроков рынка, так как у МФО нет приложения. Причем за минувший 2019 год ближайший преследователь Займер является лидером по объему выданных микрозаймов в России.
Во-вторых, бизнес-модель. Не всегда работа ведется только в онлайн-сегменте. Так, три из указанных в ТОП-10 игрока рынка применяют гибридную схему. То есть выдают деньги в долг и онлайн, и через офисы. Во втором случае поисковая система вообще не нужна.
Важность этого фактора наблюдается на примере МигКредит. МФК находится во второй половине списка ТОП-10, занимая седьмое место. В то же время компания – лидер рынка на 1 января 2020 года по общему объему портфеля займов в России.
Динамика брендовых запросов МФО в Яндекс во II квартале 2020 года
Если рассматривать каждую компанию отдельно, то все игроки рынка показывают разную динамику. Каждый месяц у одних МФО увеличивалось число запросов, а у других – уменьшалось.
В целом же, если суммировать показатель всех проверенных структур, то в апреле наблюдается прирост заинтересованности граждан к компаниям. Далее в мае и июне – значимый спад. Естественно, при оценке каждого периода относительного прошлого месяца.
Данные апреля говорят о повышении заинтересованности граждан к МФО. Такой факт в этом периоде подтверждался и игроками рынка. В условиях самоизоляции жителям России пришлось чаще обращаться по вопросу получения займа в принципе, а те, кто получал их в офисе, частично перешли в онлайн-сегмент.
Значительный спад показателя в мае и июне может быть обусловлен разными факторами. В то же время, вероятнее всего, основным стал – смягчение режима изоляции.
Две МФО показали полностью противоположную динамику. То есть с сокращением запросов в апреле и увеличением в мае и июне. Правда, ни одна из них не вошла в ТОП-10. Речь идет о Веб-займ и Creditstar.
Методология
Оценка охватила компании, представленные в каталоге сервиса Brobank.ru. Во внимание взяты только МФО. То есть не учитывались ломбарды и ресурсы для связи между кредитором и клиентом. В итоге охват составил 54 структуры.
Данные о частоте запросов взяты из статистики профильного сервиса Wordstat поисковой системы Яндекс. Каждый кредитор оценивался отдельно. Невзирая на то, что некоторые сервисы могут действовать отдельно от одной компании. Например, как Робот Займер и РобоКредит от МФК Займер.
Рейтинг построен по средней частоте брендовых запросов в месяц каждой отдельной компании. Период расчета – апрель-июнь 2020 года. Динамика – сопоставление данных определенного месяца с предшествующим.
Учитывались все возможные брендовые запросы МФО. Например, помимо МигКредит, дополнялись сведения по «Миг Кредит», «MigCredit» и «Mig Credit». В то же время исключались не имеющие к компании никакого отношения. Например, запросы с словом «книга» и т.п. относительно сервиса по выдаче займов Честное слово.
Источники:
Комментарии: 0