Огромное разнообразие структур на отечественном микрофинансовом рынке делает узнаваемость бренда массовым потребителем невероятно важным. В том числе в онлайн-сегменте. Поэтому сервис Brobank.ru, продолжая цикл соответствующих статей, определил какие МФО чаще искали в Яндекс во II квартале 2021 года и за первые шесть месяцев. Рейтинги включают по ТОП-20 компаний.
ТОП-20 МФО, которые чаще искали в Яндекс во II квартале 2021 года
Оба списка самых популярных компаний по выдаче займов будут представлены в двух форматах. Первый – только с основным параметром. По тексту в виде таблицы. Второй – с дополнительными данными. Этот перечень доступен в файле, ссылка на который указана перед первым вариантом.
Расширенный список включает динамику среднемесячной частоты запросов в поиске Яндекс и изменение занимаемого места. Эти показатели определяются сопоставлением текущих сведений с теми, которые были получены в том же периоде прошлого года. По одной МФО их нет. Причина – отсутствие игрока рынка в процессе анализа 12 месяцев тому назад.
ТОП-20 с дополнительными данными →
| Место | МФО | Среднее число запросов в месяц во II квартале |
| 1 | еКапуста | 723 561 |
| 2 | Робот Займер | 458 470 |
| 3 | МаниМен | 297 468 |
| 4 | Веб-займ | 206 431 |
| 5 | МигКредит | 167 625 |
| 6 | Быстроденьги | 151 350 |
| 7 | Viva Деньги | 141 762 |
| 8 | Вэббанкир | 140 217 |
| 9 | Е заем | 138 500 |
| 10 | Кредит Плюс | 128 042 |
| 11 | Лайм-Займ | 124 180 |
| 12 | Центрофинанс | 113 751 |
| 13 | Квику | 113 483 |
| 14 | Деньга | 97 183 |
| 15 | Moneza | 94 953 |
| 16 | Белка Кредит | 92 599 |
| 17 | Отличные Наличные | 92 068 |
| 18 | Vivus | 87 526 |
| 19 | Турбозайм | 76 861 |
| 20 | Микроклад | 68 904 |
Важно сразу выделить – основной показатель ориентировочный. Во-первых, по причине округления в процессе расчета среднемесячного числа запросов. Во-вторых, в связи с принципами работы используемого сервиса Wordstat. Он предоставляет только ориентировочные параметры.
Можно отметить, что барьер в среднем 60 000 запросов за месяц преодолеть, помимо вошедших в рейтинг МФО, смогла еще одна структура. Речь идет о МКК Финмолл. Правда, отставание от замыкающего ТОП-20 игрока рынка существенное. Указанную компанию запрашивают на 6478 раз реже.
Какие МФО чаще искали в Яндекс в первой половине 2021 года
Текущий список построен по тому же принципу, что и предшествующий. Так же в двух форматах. Основное отличие – оцениваемый период. Здесь во внимание взяты первые шесть месяцев 2021 года. Выполнено это по той причине, что II квартал подводит итоги первого полугодия.
ТОП-20 с дополнительными данными →
| Место | МФО | Среднее число запросов в месяц в I полугодии |
| 1 | еКапуста | 677 122 |
| 2 | Робот Займер | 434 078 |
| 3 | МаниМен | 298 615 |
| 4 | Веб-займ | 191 460 |
| 5 | МигКредит | 147 829 |
| 6 | Вэббанкир | 134 830 |
| 7 | Быстроденьги | 134 555 |
| 8 | Е заем | 128 653 |
| 9 | Лайм-Займ | 128 419 |
| 10 | Viva Деньги | 125 582 |
| 11 | Кредит Плюс | 118 147 |
| 12 | Центрофинанс | 112 953 |
| 13 | Деньга | 96 886 |
| 14 | Квику | 94 063 |
| 15 | Moneza | 92 856 |
| 16 | Vivus | 88 549 |
| 17 | Отличные Наличные | 88 399 |
| 18 | Белка Кредит | 81 231 |
| 19 | Турбозайм | 72 383 |
| 20 | Микроклад | 63 614 |
Можно отметить, что по итогу полугодия в список вошли те структуры, какие МФО чаще искали в Яндекс во II квартале 2021 года. То есть те же 20 игроков рынка. Правда, среди них существенно меняются занимаемые позиции. Неизменна первая пятерка. Плюс, 12, 17 и две заключительные строки перечня.
МФО с лучшим приростом популярности в Яндекс во II квартале 2021 года
Учитывая возможность сопоставления двух периодов – II квартала и первого полугодия, будет представлено два списка. Каждый рейтинг включает по ТОП-10 структур. Опирается на численное изменение популярности в поиске Яндекс относительно идентичного временного отрезка прошлого года. Основной параметр – среднее месячное количество упоминаний.
Если говорить о том какие МФО чаще искали в Яндекс во II квартале 2021 года и какие нарастили количество запросов, то компании сопоставимы. В текущий рейтинг не вошло ни одного игрока рынка, который бы не стал участником основного ТОП-20 по итогам апреля-июня.
| Место | МФО | Прирост число запросов в разрезе II квартала |
| 1 | Робот Займер | 152 236 |
| 2 | Веб-займ | 119 078 |
| 3 | МаниМен | 108 054 |
| 4 | Viva Деньги | 77 653 |
| 5 | МигКредит | 65 766 |
| 6 | Быстроденьги | 50 026 |
| 7 | Отличные наличные | 48 577 |
| 8 | Квику | 45 452 |
| 9 | еКапуста | 40 716 |
| 10 | Лайм-Займ | 30 226 |
Разрез первого полугодия отличается от учета итогов только апреля-июня. Если говорить о позициях, то неизменны лишь три – лидер, четвертая и седьмая. Присутствует и более весомая разница. В рейтинг увеличения популярности в поиске Яндекс за январь-июнь вошла структура, которой нет в основном ТОПе. Невзирая на то, что она заняла замыкающую позицию, такой результат все равно является значимым.
| Место | МФО | Прирост число запросов в разрезе полугодия |
| 1 | Робот Займер | 139 595 |
| 2 | МаниМен | 114 861 |
| 3 | Веб-займ | 109 390 |
| 4 | Viva Деньги | 54 061 |
| 5 | Центрофинанс | 50 472 |
| 6 | МигКредит | 47 201 |
| 7 | Отличные наличные | 45 037 |
| 8 | Лайм-Займ | 35 012 |
| 9 | Быстроденьги | 29 815 |
| 10 | ФИНТЕРРА | 23 392 |
Анализ рейтингов и тенденций рынка
Оценивая то, какие МФО чаще искали в Яндекс во II квартале 2021 года, то есть основные ТОПы, можно констатировать, что бизнес-модель влияет на популярность бренда. Так, 14 из 20 игроков рынка предоставляют только онлайн-займы. Соответственно, менее трети структур предлагают свои услуги не только удаленно, но и через классические офисы.
В то же время компании по выдаче займов с гибридной бизнес-моделью заметно набирают свою популярность в поиске Яндекс. Например, из 10 МФО, вошедших в ТОП по увеличению частоты запросов в разрезе II квартала, четыре – как раз такие структуры. Если оценивать список с приростом по итогу первого полугодия, то подобных игроков и вовсе шесть. То есть больше 50%.
Относительно тенденций рынка. Ожидаемо, в апреле-июне 2021 года брендовых запросов МФО в Яндекс больше, чем в январе-марте. Увеличение, если оценивать компании, по которым есть данные за оба периода, составляет 11,2%. Это объясняется существенным уменьшением финансовой активности граждан в феврале-марте.
При сопоставлении идентичных периодов ткущего и прошлого годов наблюдается существенный рост популярности игроков микрофинансового рынка. Например, в первом полугодии 2021 года их бренды запрашивались на 25,86% раз больше, чем в январе-июне прошлого. В разрезе II квартала рост еще больший – на треть. Точнее – 34,18%.
Примечательно, что из общей тенденции выбиваются только единичные структуры. Сокращение частоты запросов своих наименований в Яндекс при оценке первого полугодия показало менее пятой части оцениваемых МФО. Точнее – 18%. В разрезе II квартала – существенно меньше. Таких представителей рынка 6%.
По итогу можно констатировать, что компании по выдаче займов увеличивают свою популярность в онлайн-сегменте. Причем такой путь выбирают не только полностью дистанционные кредиторы. Заметную конкуренцию им начинают составлять МФО с гибридной моделью ведения бизнеса. Особенно, если учитывать более продолжительные временные периоды.
Методология
Принцип сбора и использования данных остался неизменным с последнего соответствующего материала. Отличий два. Первое – оцениваемые периоды. В текущей версии проверяются два – первое полугодие и II квартал. Второе – охват компаний. Их больше на пять. По итогу конкуренция включает 65 МФО. Причина – добавление новых игроков рынка в каталог.
Источники:
Wordstat – частота запросов в поиске Яндекс.
Комментарии: 0