Частота добавления публикаций на сайтах кредитных организаций в минувшем году оказалась меньшей, чем в 2021. Невзирая на большее количество инфоповодов. Такой факт зафиксировал сервис Brobank.ru, определяя самые активные пресс-службы банков 2022 год по итогу всех 12 месяцев. Рейтинг включает ТОП-40 структур.
Рейтинг ТОП-40 самых активных пресс-служб банков по итогу всего 2022 года
Анализ охватывает все 12 месяцев минувшего года. Во внимание приняты 100 крупнейших по объему активов кредитных организаций. Рейтинг опирается на среднесуточное количество публикаций, размещенных на сайте той или иной структуры. Включает в себя 46,5% конкурентов. То есть за 2022 год хоть какую-то активность проявило 86 игроков рынка.
Рейтинг с дополнительными данным →
Важно отметить, что ни одного случая идентичного показателя у двух и более конкурентов нет. Подобные факты, отображенные в рейтинге, связаны только с округлением параметра до тысячных долей. Более точный его расчет провоцирует разницу, которая и определила места.
Банки с самым заметным ростом активности пресс-службы в 2022 году
Более половины рассматриваемых кредитных организаций увеличили частоту добавления публикаций на свои сайты в анализируемом периоде относительно предшествующих 12 месяцев. То есть удается сформировать рейтинг ТОП-20 финансовых институтов, которые составляют менее 50% конкурентов с положительной динамикой. Причем в список входят не только самые активные пресс-службы банков 2022 года, но и игроки рынка, не вошедшие в основной ТОП-40.
| Место | Банк | Рост индекса активности |
| 1 | ББР Банк (АО) | 0,538 |
| 2 | АО Дальневосточный банк | 0,383 |
| 3 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,349 |
| 4 | АО Банк ДОМ.РФ | 0,292 |
| 5 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,242 |
| 6 | АКБ Держава ПАО | 0,239 |
| 7 | ПАО МТС-Банк | 0,238 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 0,230 |
| 9 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,222 |
| 10 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 0,206 |
| 11 | ТКБ БАНК ПАО | 0,151 |
| 12 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 0,149 |
| 13 | Банк Левобережный (ПАО) | 0,133 |
| 14 | РНКБ Банк (ПАО) | 0,131 |
| 15 | АО КБ Солидарность | 0,115 |
| 16 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,110 |
| 17 | АО МСП Банк | 0,108 |
| 18 | ООО Экспобанк | 0,096 |
| 19 | Банк СОЮЗ (АО) | 0,096 |
| 20 | АО Почта Банк | 0,093 |
Здесь так же, как и в основном рейтинге, идентичное изменение рассматриваемого параметра связано только с округлением цифр до тысячных долей. При более детальной оценке показатели у всех вошедших в ТОП-20 конкурентов отличаются.
Рейтинги по итогу IV квартала 2022 года
Учитывая предшествующую частоту актуализации данных, определялись не только самые активные пресс-службы банков 2022 года в целом за 12 месяцев, но и отдельно для октября-декабря. В этом периоде конкуренция меньше. Насчитывает 80 структур. То есть в рейтинг вошло ровно 50% тех, кто в IV квартале минувшего года добавил хотя бы одну новость на своем ресурсе.
Рейтинг с дополнительными данным →
| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | Банк ВТБ (ПАО) | 2,587 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 2,576 |
| 3 | АО Россельхозбанк | 2,402 |
| 4 | КБ Кубань Кредит ООО | 1,935 |
| 5 | АО Банк Русский Стандарт | 1,880 |
| 6 | ПАО Банк ФК Открытие | 1,707 |
| 7 | АО Банк ДОМ.РФ | 1,685 |
| 8 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1,500 |
| 9 | Банк ГПБ (АО) | 1,446 |
| 10 | Банк Левобережный (ПАО) | 1,304 |
| 11 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1,054 |
| 12 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 1,000 |
| 13 | АО Дальневосточный банк | 0,989 |
| 14 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 0,859 |
| 15 | ББР Банк (АО) | 0,859 |
| 16 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,848 |
| 17 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,772 |
| 18 | ПАО Промсвязьбанк | 0,663 |
| 19 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,663 |
| 20 | ПАО МТС-Банк | 0,630 |
| 21 | АО Тинькофф Банк | 0,630 |
| 22 | ТКБ БАНК ПАО | 0,598 |
| 23 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,565 |
| 24 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,554 |
| 25 | АО Почта Банк | 0,554 |
| 26 | ПАО КБ УБРиР | 0,543 |
| 27 | ПАО Совкомбанк | 0,533 |
| 28 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,511 |
| 29 | Банк КУБ (АО) | 0,511 |
| 30 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 0,500 |
| 31 | АО ГЕНБАНК | 0,500 |
| 32 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 0,478 |
| 33 | АО КБ Ситибанк | 0,380 |
| 34 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 0,370 |
| 35 | СДМ-Банк (ПАО) | 0,370 |
| 36 | ООО ХКФ Банк | 0,359 |
| 37 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 0,359 |
| 38 | АО МСП Банк | 0,348 |
| 39 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 0,348 |
| 40 | ПАО РОСБАНК | 0,337 |
Важно отметить, что текущий рейтинг располагает идентичными индексами у некоторых конкурентов. В таком случае места распределялись по параметру, зафиксированному в целом за 2022 год. Чем он больше, тем выше позиция кредитной организации.
Банки с лучшим ростом активности
Как и в случае с анализом всех 12 месяцев, рейтинг опирается на фактическое изменение индекса. Отличий от формирования предшествующего подобного ТОП-20 два. Во-первых, учитывается только IV кварталы. Сопоставляются данные за минувший и 2021 гг. Во-вторых, при наличии идентичного изменения у двух и более конкурентов более высокая позиция у того, кто значительнее нарастил активность в целом за 2022 год.
| Место | Банк | Рост индекса активности |
| 1 | ББР Банк (АО) | 0,750 |
| 2 | АО Банк ДОМ.РФ | 0,685 |
| 3 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 0,457 |
| 4 | АО Дальневосточный банк | 0,446 |
| 5 | Банк Левобережный (ПАО) | 0,435 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 0,413 |
| 7 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,261 |
| 8 | АО МСП Банк | 0,250 |
| 9 | ПАО МТС-Банк | 0,228 |
| 10 | АО ГЕНБАНК | 0,207 |
| 11 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,163 |
| 12 | АКБ Держава ПАО | 0,141 |
| 13 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 0,130 |
| 14 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 0,130 |
| 15 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 0,130 |
| 16 | АО Почта Банк | 0,109 |
| 17 | АО БКС Банк | 0,109 |
| 18 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,098 |
| 19 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,076 |
| 20 | ООО Экспобанк | 0,065 |
Можно отметить, что идентичный рост с замыкающим ТОП-20 игроком рынка показал еще один конкурент. Им является Банк Союз. То есть его отсутствие в рейтинге и 21-е место обусловлено только дополнительным параметром, применяемым для ранжирования.
Анализ рейтингов
В самые активные пресс-службы банков 2022 года вошло шесть новых структур. То есть по итогу 2021 года они не находились в ТОП-40 кредитных организаций по рассматриваемому параметру. В подавляющем большинстве эти игроки рынка расположились в четвертом десятке текущего рейтинга. Таких конкурентов сразу пять. Соответственно, выделяется на их фоне только один новый участник.
Речь идет о ББР Банке. Причем его можно отметить сразу в двух разрезах. Во-первых, став одной из наиболее активных пресс-служб финансовых институтов, он расположился в первой половине ТОП-40. Во-вторых, располагает рекордным продвижением по списку. В рамках всего 2022 года он улучшил свою позицию сразу на 51 строку. Увеличение частоты публикаций у него находится примерно в шестикратном пределе.
Наиболее заметное изменение за ВТБ. Причем и в разрезе всего 2022 года, и при рассмотрении отдельно IV квартала. В обоих случаях кредитная организация хоть и стала занимать на одно место выше, но перемещение наблюдается среди тройки лидеров. За счет этого банк расположился на второй и первой строчках соответственно указанным периодам. Правда здесь достижение связано не с положительной динамикой, а меньшим уровнем сокращения активности, чем у ближайших конкурентов.
Что касается участников рейтинга по итогу 12 месяцев, то в него вошли не все системно значимые банки. В ТОП-40 находятся 11. Причем в первой десятке – лишь пять. Это говорит о том, что далеко не всегда размеры структуры провоцируют активное использование своего сайта для распространения информации. Все зависит от выбранной стратегии кредитной организации. Ведь в той же десятке лидеров находятся два региональных представителя рынка. То есть поставщики финансовых услуг, которые предлагают свои продукты жителям небольшого числа субъектов РФ.
Активность пресс-служб банков по итогу 2022 года
Частота добавления публикаций на сайтах рассматриваемых кредитных организаций в 2022 году оказалась меньшей, чем в 2021. Причем и в разрезе суммарного среднесуточного индекса, и среднего, приходящегося на всех хоть сколько бы то ни было активных структур. Общий показатель сократился на 6,44%. В фактическом выражении финансовые институты стали размещать на своих ресурсах за день на 2,8 релиза меньше.
Единственный период, в котором активность пресс-служб на собственных сайтах в 2022 году была больше, чем в 2021 – I квартал. Причем подобную тенденцию связать с рекордным повышением ключевой ставки ЦБ РФ в последний день февраля достаточно сложно. Ведь в дальнейшем этот параметр активно снижался. Что провоцировало пересмотр тарифов кредитных организаций. В то же время в II и III кварталах индекс заметно уменьшился.
Негативная тенденция прослеживается и в числе тех, кто проявлял хоть какую-то активность. Если в 2021 году подобных конкурентов насчитывалось 88, то в минувшем их осталось 86. То есть сокращение соответствует 2,27%. Причем фиксируется планомерный отток от квартала к кварталу 2022 года.
Здесь же стоит отметить важный нюанс. Четыре структуры, которые были активными в 2021 году, но продемонстрировали нулевой и индекс в 2021, были закрыты. Во всех случаях – поглощены другими кредитными организациями. То есть при более детальном анализе выясняется, что среди действующих финансовых институтов наоборот наблюдается рост тех, кто начал добавлять публикации на свои ресурсы. На два игрока рынка.
В завершении можно выделить еще один положительный факт. В 2022 году относительно 2021 увеличился индекс активности у большей части конкурентов. Среди 86 действующих по сегодняшний день 44 нарастили частоту добавления публикаций в разрезе 12 месяцев. Сократило – 42. То есть, учитывая анализ индивидуальных показателей, можно говорить о положительной тенденции. Что кардинально отличается от средних данных всего рынка.
Источники:
- Сайты банков;
- АО Эксперт РА — рейтинг кредитных организаций по объему активов.
Комментарии: 0