Крупнейшие в соцсетях банки 2022 года

Подводя итоги минувшего года, сервис Brobank.ru определил крупнейшие в соцсетях банки 2022 года по суммарной аудитории на пяти площадках. Рейтинг предусматривает анализ всех 12 месяцев. За счет чего выявлены игроки рынка, которые наиболее заметно нарастили число подписчиков.

Крупнейшие в соцсетях банки 2022 года
Исаев Юрий Васильевич
Автор Бробанк.ру Юрий Исаев
Если нравится - подписывайтесь на телеграм-канал Бробанк.ру и не пропускайте новости
Об авторе
Независимый эксперт банковского сектора и рынка МФО. Опыт работы в организациях обоих типов. Высшее экономическое образование. Публикует собственные аналитические материалы, формирует рейтинги финансовых институтов по разным показателям бизнеса, а также постоянно выступает экспертом в сторонних СМИ. isaev@brobank.ru. Открыть профиль

ТОП-40 крупнейших в соцсетях банков по итогу 2022 года

Данные об аудитории кредитных организаций собраны в последний рабочий день 2022 года – 30 декабря. Во внимание приняты сведения из пяти ресурсов: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Дзен и YouTube. Рейтинг представлен в двух форматах. Первый – краткий. В виде таблицы по тексту. Второй – с данными о динамике основного параметра и сменой места за 12 месяцев.

Рейтинг с дополнительными данными

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 5 227 048
2 АО Тинькофф Банк 1 746 539
3 АО АЛЬФА-БАНК 939 194
4 Банк ВТБ (ПАО) 431 080
5 Банк ГПБ (АО) 389 861
6 ПАО МТС-Банк 357 748
7 ООО ХКФ Банк 236 616
8 АО Почта Банк 209 356
9 АО Райффайзенбанк 205 476
10 АО Россельхозбанк 171 491
11 ПАО Совкомбанк 170 548
12 ПАО Банк ФК Открытие 158 944
13 РНКБ Банк (ПАО) 146 232
14 ПАО Промсвязьбанк 131 501
15 ПАО КБ УБРиР 122 762
16 АО ОТП Банк 105 954
17 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 88 145
18 ПАО АК БАРС БАНК 87 844
19 ПАО Банк Санкт-Петербург 83 351
20 АО Банк Русский Стандарт 71 615
21 ПАО РОСБАНК 65 711
22 АО ЮниКредит Банк 65 005
23 ПАО БАНК УРАЛСИБ 51 351
24 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 31 374
25 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 28 386
26 ПАО Банк Синара 23 229
27 АО Банк ДОМ.РФ 22 810
28 ПАО КБ Центр-инвест 19 062
29 ПАО ЧЕЛИНДБАНК 18 009
30 СДМ-Банк (ПАО) 17 244
31 АО МСП Банк 14 287
32 АО КБ Ситибанк 14 267
33 АО МИнБанк 13 500
34 АО СМП Банк 11 500
35 КБ Кубань Кредит ООО 11 355
36 АО Кредит Европа Банк (Россия) 10 697
37 АКБ Абсолют Банк (ПАО) 10 076
38 ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК 9 722
39 ООО Экспобанк 9 595
40 ПАО Банк ЗЕНИТ 9 576

Банки с крупнейшим ростом аудитории в соцсетях за 2022 год

Рейтинг опирается на фактическое изменение численности подписчиков. Представляет собой ТОП-30. Сопоставляются данные от 30 декабря 2021 года с зафиксированными в тот же день 2022. То есть предусматриваются изменения за 12 месяцев. Войти в список могут не только крупнейшие в соцсетях банки 2022 года, но и любые другие конкуренты. Главное – это рост аудитории. Такую динамику показала 61 кредитная организация. То есть рейтинг включает почти половину структур.

Наибольший прирост аудитории в соцсетях отмечен у Тинькофф Банка

Место Банк Рост аудитории (подписчиков)
1 АО Тинькофф Банк 809 834
2 АО АЛЬФА-БАНК 648 124
3 ПАО Сбербанк 471 304
4 Банк ВТБ (ПАО) 252 465
5 ПАО МТС-Банк 121 000
6 Банк ГПБ (АО) 97 493
7 ПАО Совкомбанк 76 609
8 АО Райффайзенбанк 58 480
9 РНКБ Банк (ПАО) 54 408
10 ПАО Банк ФК Открытие 51 608
11 АО Почта Банк 48 283
12 ПАО Промсвязьбанк 42 172
13 АО Россельхозбанк 41 325
14 ПАО РОСБАНК 40 365
15 ПАО Банк Санкт-Петербург 31 092
16 ПАО АК БАРС БАНК 28 268
17 ООО ХКФ Банк 24 158
18 АО ОТП Банк 19 446
19 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 19 312
20 ПАО БАНК УРАЛСИБ 18 589
21 АО Банк ДОМ.РФ 16 783
22 ПАО КБ УБРиР 16 757
23 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 14 330
24 АО МСП Банк 13 401
25 ООО Экспобанк 9 220
26 АО СМП Банк 7 606
27 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 7 368
28 АКБ Абсолют Банк (ПАО) 6 657
29 АО КБ Солидарность 6 558
30 ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк 5 687

Крупнейшие банки в отдельных соцсетях по итогу 2022 года

Основной рейтинг опирается на суммарную аудиторию по пяти ресурсам. В то же время лишь в единичных случаях используются все учтенные порталы. Поэтому выполнен анализ отдельно по каждому из них. За счет чего определены крупнейшие в соцсетях банки 2022 года отдельно по пяти ресурсам. В каждом случае длина рейтинга отличается. Причина – разная конкуренция. Отчетная дата, как и в случае с основным ТОП-40, — 30 декабря минувшего года.

ВКонтакте

Аккаунтом на рассматриваемом ресурсе среди 100 крупнейших по объему активов финансовых институтов располагает 67 кредитных организаций. Они и конкурировали за попадание в ТОП-30. То есть в рейтинг вошло менее 50% учтенных структур. Можно отметить два примечательных факта. Во-первых, все они входят в крупнейшие в соцсетях банки 2022 года. Во-вторых, располагают аудиторией более чем в 10 000 подписчиков. Этот барьер во ВКонтакте преодолел еще один игрок рынка – Банк ДОМ.РФ

Аудитория Сбербанка во ВКонтакте составляет 3 150 055 подписчиков

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 3 150 055
2 АО Тинькофф Банк 930 106
3 АО АЛЬФА-БАНК 317 006
4 Банк ГПБ (АО) 257 813
5 ПАО МТС-Банк 180 124
6 Банк ВТБ (ПАО) 180 011
7 АО Райффайзенбанк 143 083
8 ООО ХКФ Банк 125 703
9 АО Почта Банк 123 675
10 ПАО Банк ФК Открытие 109 932
11 РНКБ Банк (ПАО) 105 348
12 ПАО КБ УБРиР 100 753
13 ПАО Промсвязьбанк 99 010
14 АО Россельхозбанк 96 551
15 АО ОТП Банк 78 382
16 ПАО Совкомбанк 75 821
17 ПАО АК БАРС БАНК 64 605
18 ПАО Банк Санкт-Петербург 63 349
19 АО ЮниКредит Банк 62 635
20 АО Банк Русский Стандарт 43 616
21 ПАО БАНК УРАЛСИБ 35 890
22 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 34 627
23 ПАО РОСБАНК 28 561
24 СДМ-Банк (ПАО) 15 628
25 ПАО Банк Синара 15 569
26 ПАО ЧЕЛИНДБАНК 14 858
27 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 14 842
28 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 12 504
29 АО КБ Ситибанк 11 697
30 АО МИнБанк 11 510

Telegram

Мессенджер является вторым по популярности ресурсом среди кредитных организаций. Свои группы в нем ведет 56 структур. Учитывая такую конкуренцию, отдельный рейтинг по аудитории в Telegram представляет собой ТОП-25 финансовых институтов.

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 АО АЛЬФА-БАНК 523 006
2 ПАО Сбербанк 429 404
3 АО Тинькофф Банк 274 395
4 Банк ВТБ (ПАО) 183 215
5 ПАО МТС-Банк 88 051
6 Банк ГПБ (АО) 85 552
7 АО Райффайзенбанк 62 393
8 ПАО РОСБАНК 33 590
9 ПАО Банк ФК Открытие 26 918
10 ООО ХКФ Банк 21 375
11 ПАО Банк Санкт-Петербург 20 002
12 РНКБ Банк (ПАО) 18 776
13 ПАО АК БАРС БАНК 18 208
14 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 17 330
15 АО Почта Банк 17 304
16 АО ОТП Банк 14 779
17 ПАО Совкомбанк 13 167
18 ПАО БАНК УРАЛСИБ 10 687
19 АО Банк ДОМ.РФ 10 507
20 ПАО Промсвязьбанк 8 350
21 АО Россельхозбанк 7 193
22 АО МСП Банк 6648
23 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 6 155
24 ПАО КБ УБРиР 5 678
25 АО КБ Солидарность 5 263

Одноклассники

Рассматриваемый портал в SMM применяет 42 финансовых института. Именно они и конкурировали за попадание в текущий рейтинг, который представляет собой ТОП-20 кредитных организаций.

Банк Синара замыкает рейтинг крупнейших банков в Одноклассниках за 2022 год

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 ПАО Сбербанк 1 647 589
2 АО Тинькофф Банк 161 938
3 ПАО МТС-Банк 86 843
4 ООО ХКФ Банк 80 208
5 Банк ВТБ (ПАО) 57 754
6 АО Почта Банк 50 517
7 АО АЛЬФА-БАНК 43 782
8 АО Россельхозбанк 41 147
9 ПАО Совкомбанк 30 360
10 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 30 212
11 Банк ГПБ (АО) 26 796
12 АО Банк Русский Стандарт 23 173
13 РНКБ Банк (ПАО) 20 948
14 ПАО Банк ФК Открытие 18 594
15 ПАО КБ УБРиР 16 306
16 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 14 654
17 АО ОТП Банк 11 593
18 ПАО Промсвязьбанк 11 051
19 КБ Кубань Кредит ООО 7 905
20 ПАО Банк Синара 7 113

YouTube

Видеохостинг располагает сопоставимой с предшествующим ресурсом конкуренцией. Здесь зарегистрирована 41 структура. Соответственно, и рейтинг представляет собой так же ТОП-20 финансовых институтов.

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 АО Тинькофф Банк 135 000
2 АО Россельхозбанк 26 600
3 Банк ГПБ (АО) 12 200
4 ПАО Промсвязьбанк 9 690
5 ООО ХКФ Банк 9 330
6 АО Почта Банк 4 060
7 ПАО БАНК УРАЛСИБ 4 040
8 ПАО РОСБАНК 3 560
9 АО Банк Русский Стандарт 2 950
10 ПАО МТС-Банк 2 730
11 АО КБ Ситибанк 2 570
12 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 2 520
13 АО ЮниКредит Банк 2 370
14 АО ОТП Банк 1 200
15 РНКБ Банк (ПАО) 1 160
16 КБ ЛОКО-Банк (АО) 1 030
17 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 976
18 ПАО КБ Центр-инвест 524
19 ПАО ЧЕЛИНДБАНК 481
20 АО МИнБанк 407

Дзен

Рассматриваемый портал стал единственным, где в рейтинг вошло более 50% конкурентов. Если говорить точнее – 55,6%. В целом зарегистрировано здесь 18 структур. Рейтинг представляет ТОП-10 кредитных организаций. В том числе и не входящую в крупнейшие в соцсетях банки 2022 года.

Тинькофф Банк имеет наибольшую аудиторию на платформе Дзен

Место Банк Аудитория (подписчиков)
1 АО Тинькофф Банк 245 100
2 АО АЛЬФА-БАНК 55 400
3 ПАО Совкомбанк 51 200
4 АО Почта Банк 13 800
5 Банк ВТБ (ПАО) 10 100
6 Банк ГПБ (АО) 7 500
7 АО АКБ ЦентроКредит 5 600
8 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 5 000
9 ПАО Банк ФК Открытие 3 500
10 ПАО Промсвязьбанк 3 400

Общие тенденции рынка

За 2022 год аудитория рассматриваемых кредитных организаций в соцсетях заметно увеличилась. Положительная динамика превысила треть подписчиков. Если говорить точнее – 35,37%. В численном эквиваленте она равняется росту в 3,04 млн фолловеров. На 30 декабря 2021 года суммарный показатель составлял 8,6 млн человек. Спустя 12 месяцев достиг 11,64 млн.

Наиболее динамичное увеличение наблюдается в I квартале минувшего года. Более половины увеличения подписчиков приходится на этот период – 1,62 млн фолловеров. Такой итог ожидаем. Ведь именно в марте финансовые институты начали более активно осваивать новые соцсети. В частности Telegram и Дзен. Связано это было с блокировки двух ранее достаточно популярных порталов.

Что касается наиболее востребованных ресурсов, то таковым безоговорочно является ВКонтакте. Он лидирует и по суммарной аудитории всех структур, и по количеству аккаунтов, и среднему числу подписчиков на одну группу. Вторую позицию, в зависимости от показателя, делят Telegram и Одноклассники.

Если говорить о максимальном использовании всех ресурсов, то на пяти учитываемых порталах зарегистрировано девять кредитных организаций. Это 13,4% от всех применяемых SMM конкурентов. На крупнейшие в соцсетях банки 2022 года приходятся почти все подписчики финансовых институтов. Доля ТОП-40 структур на отчетную дату достигает 99,1% всех фолловеров.

Что касается индивидуальной динамики, то подавляющее большинство кредитных организаций за минувший год нарастило свою аудиторию. Таких представителей рынка 61. Сокращение подписчиков наблюдается у девяти структур. Правда в их число входит три поставщика финансовых услуг, которые прекратили свою деятельность в прошлом году. Во всех случаях – по причине поглощения своим акционером.

Источники:

Комментарии: 0